{"id":6450,"date":"2022-01-26T15:05:16","date_gmt":"2022-01-26T20:05:16","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?p=6450"},"modified":"2022-01-27T11:46:03","modified_gmt":"2022-01-27T16:46:03","slug":"point-de-vue-sur-les-depenses-publicitaires-canada-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/point-de-vue-sur-les-depenses-publicitaires-canada-2021\/","title":{"rendered":"Point de vue sur les d\u00e9penses publicitaires : comportement du march\u00e9 publicitaire canadien en 2021 et ce que cela signifie pour le march\u00e9 \u00e0 l\u2019aube de 2022?"},"content":{"rendered":"

\"\"Imaginez ceci. Nous sommes au 1er trimestre de 2020. Le march\u00e9 publicitaire canadien est en croissance par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente puisque les d\u00e9penses publicitaires des plus grands annonceurs nationaux ont augment\u00e9 de +3 % en janvier et f\u00e9vrier par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode de 2019. Puis, en mars, la pand\u00e9mie a pris le dessus, les budgets publicitaires ont \u00e9t\u00e9 retir\u00e9s du march\u00e9 et le Canada a d\u00fb affronter douze mois cons\u00e9cutifs de glissement annuel, avec des pertes \u00e0 deux chiffres au cours des cinq premiers mois. M\u00eame la p\u00e9riode traditionnellement forte des vacances au quatri\u00e8me trimestre a enregistr\u00e9 des pertes, terminant en baisse de -4 %. <\/p>\n

Il y avait de l\u2019espoir pour 2021, mais l\u2019ann\u00e9e s\u2019est amorc\u00e9e lentement avec des d\u00e9penses durant les mois de janvier et f\u00e9vrier qui sont rest\u00e9es sous les niveaux qui existaient avant la pand\u00e9mie. Mars 2021 a \u00e9t\u00e9 le premier mois o\u00f9 le Canada a vu les d\u00e9penses publicitaires, tous m\u00e9dias confondus, d\u00e9passer les niveaux de mars 2020 et 2019. Le Canada rebondissait-il enfin? Les annonceurs se sentaient-ils assez confiants pour recommencer \u00e0 investir? Peut-\u00eatre! Mais, pas si vite! <\/p>\n

Le deuxi\u00e8me trimestre s\u2019installe avec des d\u00e9penses publicitaires toujours en baisse de -6 % par rapport au deuxi\u00e8me trimestre de 2019. Si le Canada avait l\u2019espoir de revenir au niveau d\u2019investissements d\u2019avant la pand\u00e9mie en 2021, il lui faudrait attendre au deuxi\u00e8me semestre. Personne n\u2019a \u00e9t\u00e9 d\u00e9\u00e7u! <\/p>\n

Juillet a commenc\u00e9 le trimestre en force, en hausse de +71 % et de +19 % par rapport \u00e0 juillet 2020 et juillet 2019 respectivement. Le mois d\u2019ao\u00fbt a poursuivi la tendance, en hausse de +24 % par rapport \u00e0 2020 et de +21 % par rapport \u00e0 2019, et septembre a compl\u00e9t\u00e9 le trimestre en hausse de +12 % et de +10 % pour les m\u00eames ann\u00e9es. <\/p>\n

Le troisi\u00e8me trimestre de 2021 s\u2019est r\u00e9v\u00e9l\u00e9 le premier trimestre complet o\u00f9 les d\u00e9penses publicitaires ont surpass\u00e9 les niveaux d\u2019avant la pand\u00e9mie. SMI d\u00e9clarait alors que le march\u00e9 canadien n\u2019\u00e9tait plus en mode de reprise, mais qu\u2019il s\u2019\u00e9tait officiellement r\u00e9tabli.<\/a> <\/p>\n

Le quatri\u00e8me trimestre poursuit sur cette lanc\u00e9e avec une hausse, en octobre, de +18 % et de +13 % par rapport \u00e0 2020 et 2019 respectivement. Novembre 2021 affiche les d\u00e9penses publicitaires les plus \u00e9lev\u00e9es des cinq ann\u00e9es de suivi de ce type de donn\u00e9es par SMI et s\u2019inscrit comme le sixi\u00e8me mois cons\u00e9cutif o\u00f9 le Canada enregistre une croissance par rapport \u00e0 2020 et 2019. Tous les indicateurs r\u00e9v\u00e8lent actuellement que le Canada a termin\u00e9 2021 dans une position de croissance par rapport \u00e0 2020 et 2019 et que le pays continuera de cro\u00eetre de mani\u00e8re stable en 2022. Afin de mettre la reprise en Am\u00e9rique du Nord en contexte, SMI estime que 17 milliards de dollars (USD) publicitaires ont \u00e9t\u00e9 perdus aux \u00c9tats-Unis en raison de la COVID-19. <\/p>\n

\u00c9volution du mix m\u00e9dia<\/h2>\n

Le passage des dollars publicitaires des m\u00e9dias traditionnels vers les m\u00e9dias num\u00e9riques est loin d\u2019\u00eatre un nouveau ph\u00e9nom\u00e8ne. Le march\u00e9 canadien de la publicit\u00e9 constate ce transfert de dollars depuis un certain temps d\u00e9j\u00e0. D\u00e8s 2017, les m\u00e9dias num\u00e9riques s\u2019accaparaient la majorit\u00e9 des parts des investissements publicitaires avec quarante-deux pour cent. Avant les pertes induites par la pand\u00e9mie de 2020, les m\u00e9dias num\u00e9riques prenaient 48 cents de chaque dollar publicitaire. La t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire suivait de pr\u00e8s avec 36 cents de chaque dollar. Ensemble, ces deux canaux repr\u00e9sentaient donc 84 % de tous les investissements publicitaires, tous m\u00e9dias confondus, au Canada.<\/p>\n

Au cours des douze mois cons\u00e9cutifs de baisse observ\u00e9e sur le march\u00e9 \u00e0 partir de mars 2020 par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente et tous m\u00e9dias confondus, les m\u00e9dias num\u00e9riques n\u2019ont connu que cinq mois cons\u00e9cutifs de pertes. <\/p>\n

Au second semestre de 2020, les diff\u00e9rents types de m\u00e9dias num\u00e9riques, y compris les moteurs de recherche, les r\u00e9seaux sociaux et la vid\u00e9o en ligne (OLV), ont commenc\u00e9 \u00e0 constater une croissance, malgr\u00e9 la r\u00e9duction des dollars publicitaires globaux. En effet, la part des investissements publicitaires num\u00e9riques a fait un gros bond en peu de temps alors que les annonceurs misaient sur les capacit\u00e9s d\u2019optimisation et la souplesse des publicit\u00e9s num\u00e9riques tout en mettant \u00e0 profit l\u2019achalandage accru des canaux tels que les moteurs de recherche et les r\u00e9seaux sociaux. <\/p>\n

Certains de ces gains de parts par les m\u00e9dias num\u00e9riques se sont faits au d\u00e9triment de la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire qui \u00e9tait tomb\u00e9e \u00e0 32 % au cours du dernier semestre de 2020, mais la majeure partie de l\u2019augmentation des investissements num\u00e9riques provenait d\u2019autres types de m\u00e9dias traditionnels tels que la radio terrestre et l\u2019affichage ext\u00e9rieur statique dont les investissements sont tranquillement pass\u00e9s \u00e0 l\u2019audio num\u00e9rique et \u00e0 l\u2019affichage num\u00e9rique. <\/p>\n

Alors que le march\u00e9 s\u2019est normalis\u00e9 et redress\u00e9 en 2021, la part des d\u00e9penses publicitaires num\u00e9riques n\u2019est pas revenue au niveau d\u2019avant la pand\u00e9mie. En 2021, celle-ci \u00e9tait de 56 %, tandis que la part de la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire \u00e9tait de 35 %. Ensemble, ces deux canaux repr\u00e9sentaient donc 91 % de tous les investissements publicitaires, tous m\u00e9dias confondus au Canada, soit un gain de +7,0 points par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9pand\u00e9mie de 2019. <\/p>\n

La part des investissements num\u00e9riques a flirt\u00e9 avec les 60 % trois mois en 2021, ce qui indique que l\u2019acc\u00e9l\u00e9ration de la croissance des parts entra\u00een\u00e9e par la pand\u00e9mie se maintiendra en 2022. Ainsi, les m\u00e9dias num\u00e9riques continueront d\u2019accaparer la majeure partie des investissements publicitaires au Canada, particuli\u00e8rement en raison de la croissance continue des moteurs de recherche et des r\u00e9seaux sociaux. D\u2019autres domaines de croissance \u00e0 surveiller sont l\u2019audio num\u00e9rique et l\u2019affichage num\u00e9rique. Attendez-vous \u00e0 ce que le paysage de la t\u00e9l\u00e9vision par contournement (OTT) et la t\u00e9l\u00e9vision communautaire (CTV) se d\u00e9veloppe au Canada \u00e0 mesure que les offres augmenteront, bien que cela se fera \u00e0 un rythme plus lent que pour nos homologues am\u00e9ricains.<\/p>\n

Cat\u00e9gories publicitaires – Les gagnants et les perdants<\/h2>\n

Les douze groupes de cat\u00e9gories de produits suivis par SMI \u00e9taient en hausse en 2021 par rapport \u00e0 2020. La plupart ont enregistr\u00e9 des gains \u00e0 deux chiffres et certaines des plus fortes croissances touchaient les secteurs suivants : v\u00eatements et accessoires (+97 %), services de voyage (+86 %), bien-\u00eatre (+48 %), affaires g\u00e9n\u00e9rales (+46 %), divertissement et m\u00e9dias (+36 %), technologie (+33 %) et services financiers (+33 %).<\/p>\n

Toutefois, compte tenu de la r\u00e9duction du march\u00e9 en 2020, mieux vaut comparer les investissements \u00e0 ceux de 2019 pour obtenir une r\u00e9f\u00e9rence plus pr\u00e9cise. Seuls cinq des groupes de cat\u00e9gories de produits de SMI ont connu une croissance \u00e0 deux chiffres en 2021 lorsque compar\u00e9s \u00e0 2019 : technologie (+55 %), v\u00eatements et accessoires (+40 %), bien-\u00eatre (+40 %), biens de consommation emball\u00e9s (BCE) (+25 %) et restauration (+22 %).<\/p>\n

Sur le plan du volume, les trois secteurs d\u2019activit\u00e9 ayant investi le plus en 2021, tous m\u00e9dias confondus, sont ceux des BCE, de l\u2019automobile et des services financiers. Seul le secteur des BCE a connu une croissance \u00e0 deux chiffres en 2021 par rapport \u00e0 2020 et \u00e0 2019. L\u2019automobile (une cat\u00e9gorie largement touch\u00e9e par les d\u00e9fis de la cha\u00eene d\u2019approvisionnement et de fabrication) a diminu\u00e9 de -18 % en 2021 par rapport \u00e0 2019. Les services financiers ont connu une certaine croissance par rapport \u00e0 2019, mais celle-ci \u00e9tait faible \u00e0 +5 %.<\/p>\n

Dans le secteur des BCE, les boissons (alcoolis\u00e9es et non alcoolis\u00e9es) \u00e9taient en hausse par rapport aux deux ann\u00e9es, tout comme la nourriture et les soins personnels. Ce sont toutefois les produits m\u00e9nagers qui ont connu les plus fortes hausses, soit +35 % et +66 % par rapport \u00e0 2020 et 2019 respectivement.<\/p>\n

Le secteur des BCE affiche les plus importantes d\u00e9penses chaque mois en 2021 et cette tendance devrait se poursuivre en 2022. Parmi les autres cat\u00e9gories qui devraient rester solides en 2022, citons les industries pharmaceutique (qui a connu des gains en 2021 par rapport aux deux ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes), du bien-\u00eatre et de la vente au d\u00e9tail. Dans cette derni\u00e8re cat\u00e9gorie, les d\u00e9taillants en ligne ont connu une croissance, en 2021, de +143 % et de +72 % par rapport \u00e0 2020 et 2019 respectivement et cette croissance devrait se poursuivre en 2022. <\/p>\n

Ces informations sont tir\u00e9s du syst\u00e8me de donn\u00e9es Core de Standard Media Index au Canada, lequel est aliment\u00e9 directement par les principales soci\u00e9t\u00e9s de portefeuille et agences ind\u00e9pendantes au pays. Source : SMI Core Canada excluding SMI Pool<\/a>.<\/p>\n

 <\/p>\n

\n

 <\/p>\n

Kelly Fedoruk, directrice principale, Solutions clients, Standard Media Index (SMI)<\/strong><\/p>\n

Kelly a plus de vingt ans d\u2019exp\u00e9rience en publicit\u00e9, en recherche et en marketing. Avant SMI, Kelly occupait le poste de directrice de la recherche chez Publicis Media, et \u00e0 ce titre, travaillait avec les plus grandes marques et les plus grands \u00e9diteurs de tous les types de m\u00e9dias, tant lin\u00e9aires que num\u00e9riques. Sa passion pour la mesure m\u00e9dia et les donn\u00e9es lui permet de comprendre le march\u00e9 canadien et de cr\u00e9er des informations exploitables pour l\u2019industrie. Dans son r\u00f4le actuel chez SMI, elle \u00e9tablit et maintient les relations avec les clients et les agences en plus de piloter le d\u00e9veloppement de produits pour assurer le plus haut niveau de service \u00e0 la client\u00e8le.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Imaginez ceci. Nous sommes au 1er trimestre de 2020. Le march\u00e9 publicitaire canadien est en croissance par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente puisque les d\u00e9penses publicitaires des plus grands annonceurs nationaux ont augment\u00e9 de +3 % en janvier et f\u00e9vrier par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode de 2019. Puis, en mars, la pand\u00e9mie a pris le dessus, les budgets publicitaires ont \u00e9t\u00e9 retir\u00e9s du march\u00e9 et le Canada a d\u00fb affronter douze mois cons\u00e9cutifs de glissement annuel, avec des pertes \u00e0 deux chiffres au cours des cinq premiers mois. M\u00eame la p\u00e9riode traditionnellement forte des vacances au quatri\u00e8me trimestre a enregistr\u00e9 des pertes, terminant en baisse de -4 %. <\/p>\n

Il y avait de l\u2019espoir pour 2021, mais l\u2019ann\u00e9e s\u2019est amorc\u00e9e lentement avec des d\u00e9penses durant les mois de janvier et f\u00e9vrier qui sont rest\u00e9es sous les niveaux qui existaient avant la pand\u00e9mie. Mars 2021 a \u00e9t\u00e9 le premier mois o\u00f9 le Canada a vu les d\u00e9penses publicitaires, tous m\u00e9dias confondus, d\u00e9passer les niveaux de mars 2020 et 2019. Le Canada rebondissait-il enfin? Les annonceurs se sentaient-ils assez confiants pour recommencer \u00e0 investir? Peut-\u00eatre! Mais, pas si vite! <\/p>\n","protected":false},"author":173,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[607],"tags":[852,51,859],"acf":[],"yoast_head":"\nPoint de vue sur les d\u00e9penses publicitaires : comportement du march\u00e9 publicitaire canadien en 2021 et ce que cela signifie pour le march\u00e9 \u00e0 l\u2019aube de 2022? - Association canadienne des annonceurs<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Un examen par SMI des d\u00e9penses publicitaires au Canada en 2020 et 2021, par type de m\u00e9dia et par cat\u00e9gorie de produits.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/point-de-vue-sur-les-depenses-publicitaires-canada-2021\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_CA\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Point de vue sur les d\u00e9penses publicitaires : comportement du march\u00e9 publicitaire canadien en 2021 et ce que cela signifie pour le march\u00e9 \u00e0 l\u2019aube de 2022? - Association canadienne des annonceurs\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Un examen par SMI des d\u00e9penses publicitaires au Canada en 2020 et 2021, par type de m\u00e9dia et par cat\u00e9gorie de produits.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/point-de-vue-sur-les-depenses-publicitaires-canada-2021\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Association canadienne des annonceurs\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2022-01-26T20:05:16+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-01-27T16:46:03+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/01\/dollar-ga21495ede_1920-300x200.jpg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Kelly Fedoruk\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Kelly Fedoruk\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Estimation du temps de lecture\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/point-de-vue-sur-les-depenses-publicitaires-canada-2021\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/point-de-vue-sur-les-depenses-publicitaires-canada-2021\/\"},\"author\":{\"name\":\"Kelly Fedoruk\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/a0273134ae2b336696c191b93d96eb45\"},\"headline\":\"Point de vue sur les d\u00e9penses publicitaires : comportement du march\u00e9 publicitaire canadien en 2021 et ce que cela signifie pour le march\u00e9 \u00e0 l\u2019aube de 2022?\",\"datePublished\":\"2022-01-26T20:05:16+00:00\",\"dateModified\":\"2022-01-27T16:46:03+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/point-de-vue-sur-les-depenses-publicitaires-canada-2021\/\"},\"wordCount\":1598,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/point-de-vue-sur-les-depenses-publicitaires-canada-2021\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/01\/dollar-ga21495ede_1920-300x200.jpg\",\"keywords\":[\"2021\",\"Canada\",\"D\u00e9penses publicitaires 2020\"],\"articleSection\":[\"Rep\u00e8res\"],\"inLanguage\":\"fr-CA\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/point-de-vue-sur-les-depenses-publicitaires-canada-2021\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/point-de-vue-sur-les-depenses-publicitaires-canada-2021\/\",\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/point-de-vue-sur-les-depenses-publicitaires-canada-2021\/\",\"name\":\"Point de vue sur les d\u00e9penses publicitaires : comportement du march\u00e9 publicitaire canadien en 2021 et ce que cela signifie pour le march\u00e9 \u00e0 l\u2019aube de 2022? - Association canadienne des annonceurs\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/point-de-vue-sur-les-depenses-publicitaires-canada-2021\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/point-de-vue-sur-les-depenses-publicitaires-canada-2021\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/01\/dollar-ga21495ede_1920-300x200.jpg\",\"datePublished\":\"2022-01-26T20:05:16+00:00\",\"dateModified\":\"2022-01-27T16:46:03+00:00\",\"description\":\"Un examen par SMI des d\u00e9penses publicitaires au Canada en 2020 et 2021, par type de m\u00e9dia et par cat\u00e9gorie de produits.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/point-de-vue-sur-les-depenses-publicitaires-canada-2021\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-CA\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/point-de-vue-sur-les-depenses-publicitaires-canada-2021\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-CA\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/point-de-vue-sur-les-depenses-publicitaires-canada-2021\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/01\/dollar-ga21495ede_1920.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/01\/dollar-ga21495ede_1920.jpg\",\"width\":1920,\"height\":1280},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/point-de-vue-sur-les-depenses-publicitaires-canada-2021\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Accueil\",\"item\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Point de vue sur les d\u00e9penses publicitaires : comportement du march\u00e9 publicitaire canadien en 2021 et ce que cela signifie pour le march\u00e9 \u00e0 l\u2019aube de 2022?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#website\",\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/\",\"name\":\"Association canadienne des annonceurs\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr-CA\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization\",\"name\":\"Association canadienne des annonceurs\",\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-CA\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/10\/cropped-ACA-FR-logo-colour.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/10\/cropped-ACA-FR-logo-colour.png\",\"width\":1595,\"height\":417,\"caption\":\"Association canadienne des annonceurs\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/a0273134ae2b336696c191b93d96eb45\",\"name\":\"Kelly Fedoruk\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-CA\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0f5c0d52d1f3d00fc6f8c9f1b3e47db2?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0f5c0d52d1f3d00fc6f8c9f1b3e47db2?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Kelly Fedoruk\"},\"description\":\"directrice principale, Solutions clients, Standard Media Index (SMI)\",\"sameAs\":[\"webadmin\"],\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/author\/kfedorukfr\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Point de vue sur les d\u00e9penses publicitaires : comportement du march\u00e9 publicitaire canadien en 2021 et ce que cela signifie pour le march\u00e9 \u00e0 l\u2019aube de 2022? - Association canadienne des annonceurs","description":"Un examen par SMI des d\u00e9penses publicitaires au Canada en 2020 et 2021, par type de m\u00e9dia et par cat\u00e9gorie de produits.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/point-de-vue-sur-les-depenses-publicitaires-canada-2021\/","og_locale":"fr_CA","og_type":"article","og_title":"Point de vue sur les d\u00e9penses publicitaires : comportement du march\u00e9 publicitaire canadien en 2021 et ce que cela signifie pour le march\u00e9 \u00e0 l\u2019aube de 2022? - Association canadienne des annonceurs","og_description":"Un examen par SMI des d\u00e9penses publicitaires au Canada en 2020 et 2021, par type de m\u00e9dia et par cat\u00e9gorie de produits.","og_url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/point-de-vue-sur-les-depenses-publicitaires-canada-2021\/","og_site_name":"Association canadienne des annonceurs","article_published_time":"2022-01-26T20:05:16+00:00","article_modified_time":"2022-01-27T16:46:03+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/01\/dollar-ga21495ede_1920-300x200.jpg"}],"author":"Kelly Fedoruk","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"Kelly Fedoruk","Estimation du temps de lecture":"8 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/point-de-vue-sur-les-depenses-publicitaires-canada-2021\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/point-de-vue-sur-les-depenses-publicitaires-canada-2021\/"},"author":{"name":"Kelly Fedoruk","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/a0273134ae2b336696c191b93d96eb45"},"headline":"Point de vue sur les d\u00e9penses publicitaires : comportement du march\u00e9 publicitaire canadien en 2021 et ce que cela signifie pour le march\u00e9 \u00e0 l\u2019aube de 2022?","datePublished":"2022-01-26T20:05:16+00:00","dateModified":"2022-01-27T16:46:03+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/point-de-vue-sur-les-depenses-publicitaires-canada-2021\/"},"wordCount":1598,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/point-de-vue-sur-les-depenses-publicitaires-canada-2021\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/01\/dollar-ga21495ede_1920-300x200.jpg","keywords":["2021","Canada","D\u00e9penses publicitaires 2020"],"articleSection":["Rep\u00e8res"],"inLanguage":"fr-CA","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/point-de-vue-sur-les-depenses-publicitaires-canada-2021\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/point-de-vue-sur-les-depenses-publicitaires-canada-2021\/","url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/point-de-vue-sur-les-depenses-publicitaires-canada-2021\/","name":"Point de vue sur les d\u00e9penses publicitaires : comportement du march\u00e9 publicitaire canadien en 2021 et ce que cela signifie pour le march\u00e9 \u00e0 l\u2019aube de 2022? - Association canadienne des annonceurs","isPartOf":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/point-de-vue-sur-les-depenses-publicitaires-canada-2021\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/point-de-vue-sur-les-depenses-publicitaires-canada-2021\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/01\/dollar-ga21495ede_1920-300x200.jpg","datePublished":"2022-01-26T20:05:16+00:00","dateModified":"2022-01-27T16:46:03+00:00","description":"Un examen par SMI des d\u00e9penses publicitaires au Canada en 2020 et 2021, par type de m\u00e9dia et par cat\u00e9gorie de produits.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/point-de-vue-sur-les-depenses-publicitaires-canada-2021\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-CA","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/point-de-vue-sur-les-depenses-publicitaires-canada-2021\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-CA","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/point-de-vue-sur-les-depenses-publicitaires-canada-2021\/#primaryimage","url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/01\/dollar-ga21495ede_1920.jpg","contentUrl":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/01\/dollar-ga21495ede_1920.jpg","width":1920,"height":1280},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2022\/point-de-vue-sur-les-depenses-publicitaires-canada-2021\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Accueil","item":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Point de vue sur les d\u00e9penses publicitaires : comportement du march\u00e9 publicitaire canadien en 2021 et ce que cela signifie pour le march\u00e9 \u00e0 l\u2019aube de 2022?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#website","url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/","name":"Association canadienne des annonceurs","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr-CA"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization","name":"Association canadienne des annonceurs","url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-CA","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/10\/cropped-ACA-FR-logo-colour.png","contentUrl":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/10\/cropped-ACA-FR-logo-colour.png","width":1595,"height":417,"caption":"Association canadienne des annonceurs"},"image":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/a0273134ae2b336696c191b93d96eb45","name":"Kelly Fedoruk","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-CA","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0f5c0d52d1f3d00fc6f8c9f1b3e47db2?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0f5c0d52d1f3d00fc6f8c9f1b3e47db2?s=96&d=mm&r=g","caption":"Kelly Fedoruk"},"description":"directrice principale, Solutions clients, Standard Media Index (SMI)","sameAs":["webadmin"],"url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/author\/kfedorukfr\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6450"}],"collection":[{"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/173"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6450"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6450\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6454,"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6450\/revisions\/6454"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6450"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6450"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6450"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}