{"id":6231,"date":"2021-09-22T20:54:31","date_gmt":"2021-09-23T00:54:31","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?p=6231"},"modified":"2021-09-22T20:54:31","modified_gmt":"2021-09-23T00:54:31","slug":"contextuel-ou-emotionnel-creer-un-lien-plus-fort-avec-les-marques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/contextuel-ou-emotionnel-creer-un-lien-plus-fort-avec-les-marques\/","title":{"rendered":"Contextuel ou \u00e9motionnel : cr\u00e9er un lien plus fort avec les marques"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/09\/puzzle-hotspex-300x200.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"200\" class=\"alignleft size-medium wp-image-6233\" srcset=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/09\/puzzle-hotspex-300x200.jpg 300w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/09\/puzzle-hotspex-1024x682.jpg 1024w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/09\/puzzle-hotspex-768x512.jpg 768w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/09\/puzzle-hotspex-923x615.jpg 923w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/09\/puzzle-hotspex-263x175.jpg 263w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/09\/puzzle-hotspex.jpg 1280w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, les annonceurs num\u00e9riques se sont concentr\u00e9s sur la s\u00e9curit\u00e9 des marques; c\u2019est-\u00e0-dire emp\u00eacher le placement de publicit\u00e9s dans des environnements inappropri\u00e9s. Lors de campagnes programmatiques, l\u2019utilisation de filtres pour acc\u00e9der \u00e0 des contenus appropri\u00e9s est fortement recommand\u00e9e. Mais, ne nous ber\u00e7ons pas d\u2019illusions, car les environnements jug\u00e9s \u00ab&nbsp;non mena\u00e7ants pour la marque&nbsp;\u00bb ne constituent pas pour autant des placements optimaux.<\/p>\n<p>Donc, que devons-nous faire diff\u00e9remment? Comment les annonceurs peuvent-ils maximiser la pertinence et l\u2019impact de leurs publicit\u00e9s? Voici quelques strat\u00e9gies utilis\u00e9es actuellement par les annonceurs&nbsp;:<\/p>\n<h2>L\u2019analyse du sentiment<\/h2>\n<p>L\u2019analyse du sentiment permet le classement des pages Web selon l\u2019un des trois signaux \u00e9motifs suivants : positif, neutre et n\u00e9gatif. Une r\u00e9cente <a href=\"https:\/\/integralads.com\/insider\/contextual-advertising-sentiment-analysis\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">\u00e9tude de l\u2019IAS<\/a> a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les r\u00e9pondants se disaient plus r\u00e9ceptifs \u00e0 80 % \u00e0 des publicit\u00e9s positionn\u00e9es \u00e0 proximit\u00e9 de contenus positifs, plus favorables \u00e0 93&nbsp;% aux publicit\u00e9s positionn\u00e9es \u00e0 proximit\u00e9 de contenus positifs, et plus enclins \u00e0 24&nbsp;% \u00e0 se rappeler de publicit\u00e9s positionn\u00e9es \u00e0 proximit\u00e9 de contenus positifs. \u00c0 l\u2019instar des filtres utilis\u00e9s en lien avec la s\u00e9curit\u00e9 des marques, l\u2019analyse de sentiment est un bon point de d\u00e9part, mais l\u2019acte d\u2019associer des publicit\u00e9s \u00e0 un contenu \u00ab&nbsp;positif&nbsp;\u00bb s\u2019av\u00e8re g\u00e9n\u00e9ralement assez large et ne repr\u00e9sente pas une grande am\u00e9lioration par rapport aux placements dits \u00ab&nbsp;s\u00e9curitaires&nbsp;\u00bb.<\/p>\n<h2>Placement contextuel<\/h2>\n<p>Consid\u00e9rant la d\u00e9pr\u00e9ciation des t\u00e9moins de tierces parties, plusieurs annonceurs utilisent le placement contextuel comme un moyen de garantir la pertinence de leurs publicit\u00e9s. Ils choisissent alors des environnements (p.&nbsp;ex., les sports) ou des mots-cl\u00e9s (c.-\u00e0-d., des termes ou des segments de phrases se trouvant sur une page) afin de mieux canaliser leurs investissements. Ceci ajoute de la pertinence et de la m\u00e9morabilit\u00e9 aux publicit\u00e9s et peut \u00e9tablir un lien plus fort entre le concept cr\u00e9atif et le m\u00e9dia. Cette m\u00eame \u00e9tude de l\u2019IAS r\u00e9v\u00e8le que 74&nbsp;% des r\u00e9pondants aiment voir des publicit\u00e9s ayant un lien avec le contenu de la page.<\/p>\n<p>Bref, le placement contextuel est plus focalis\u00e9, ce qui constitue une am\u00e9lioration indiscutable sur le march\u00e9 libre, mais les innovations se sont faites plut\u00f4t rares au cours des quelques derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n<h2>L\u2019importance de l\u2019\u00e9motion<\/h2>\n<p>Il existe quelques principes jug\u00e9s \u00ab\u2009attest\u00e9s\u2009\u00bb au sein de la communaut\u00e9 publicitaire :<\/p>\n<ul>\n<li>une excellente publicit\u00e9 doit susciter les bonnes \u00e9motions;<\/li>\n<li>les \u00e9motions ne se valent pas toutes;<\/li>\n<li>le simple fait d\u2019ajouter une \u00e9motion \u00e0 une publicit\u00e9 ne suffit pas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Chez <a href=\"http:\/\/www.hotspex.com\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Hotspex<\/a>, la science de l\u2019\u00e9motion nous captive et nous passionne. En fait, nous nous sommes engag\u00e9s dans un projet de R&#038;D quinquennal pour d\u00e9terminer comment les \u00e9motions influencent le comportement des consommateurs. Nous savons aussi que l\u2019alignement \u00e9motionnel (c\u2019est-\u00e0-dire le fait de positionner une publicit\u00e9 \u00e0 proximit\u00e9 d\u2019un contenu refl\u00e9tant la m\u00eame \u00e9motion) renforce davantage le lien avec la marque.<\/p>\n<h2>D\u00e9couvrez Reticle<\/h2>\n<p>Les annonceurs passent d\u2019innombrables heures \u00e0 peaufiner les strat\u00e9gies de marque parfaites et \u00e0 produire des publicit\u00e9s. Mais, quand vient le temps de penser au placement m\u00e9dia, les m\u00eames strat\u00e9gies sont souvent recycl\u00e9es d\u2019un plan \u00e0 l\u2019autre. <\/p>\n<p>Les \u00e9quipes de <a href=\"http:\/\/www.hotspexmedia.com\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Hotspex Media<\/a> poss\u00e8dent plusieurs ann\u00e9es d\u2019exp\u00e9rience en gestion de campagnes programmatiques et connaissent tr\u00e8s bien les avantages et les limites des placements m\u00e9dia programmatiques.<\/p>\n<p>Pour innover dans l\u2019univers de la publicit\u00e9 contextuelle et servir de trait d\u2019union entre les \u00e9quipes interagences, nous avons cr\u00e9\u00e9 <a href=\"http:\/\/www.reticleai.com\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Reticle<\/a>, une solution de placement m\u00e9dia contextuel qui s\u2019appuie sur la science de l\u2019\u00e9motion afin d\u2019aider les annonceurs \u00e0 mieux d\u00e9ployer les strat\u00e9gies de communication de leurs marques via les placements programmatiques.<\/p>\n<h2>Cat\u00e9gories Reticle<\/h2>\n<figure id=\"attachment_6234\" aria-describedby=\"caption-attachment-6234\" style=\"width: 815px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/09\/reticle_signals.png\" alt=\"\" width=\"815\" height=\"653\" class=\"size-full wp-image-6234\" srcset=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/09\/reticle_signals.png 815w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/09\/reticle_signals-300x240.png 300w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/09\/reticle_signals-768x615.png 768w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/09\/reticle_signals-218x175.png 218w\" sizes=\"(max-width: 815px) 100vw, 815px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-6234\" class=\"wp-caption-text\"><br \/>ACTIF &#8211; \u00c9nergique et sportif; CR\u00c9ATIF &#8211; Artistique et innovateur; INT\u00c9RESSANT &#8211; Nouveau et curieux; COURAGEUX &#8211; Pr\u00eat \u00e0 prendre un risque devant l\u2019inconnu; POSITIF &#8211; Encourageant et optimiste; SOPHISTIQU\u00c9 \u2013 Raffin\u00e9 et cultiv\u00e9; CAPABLE &#8211; Talentueux et apte \u00e0 accomplir les choses; FUT\u00c9 &#8211; Intelligent et habile; PROSP\u00c8RE &#8211; Accomplit de grandes choses avec succ\u00e8s; CONVENTIONNEL &#8211; Conformiste et sans surprise; OUVERT D\u2019ESPRIT &#8211; Accepte diff\u00e9rents points de vue sans jugement; RESPECTUEUX &#8211; Poli et aimable; ENCOURAGEANT \u2013 Veille au bien-\u00eatre et attentionn\u00e9; FIABLE &#8211; Responsable et coh\u00e9rent; S\u00c9CURITAIRE &#8211; Sans risque et prot\u00e9g\u00e9; ATTRAYANT &#8211; S\u00e9duisant et d\u00e9sirable; AMICAL &#8211; Facile d\u2019approche et gentil; BRANCH\u00c9 &#8211; \u00c0 la mode et bien au fait de ce qui est populaire; AMUSANT &#8211; Rigolo et peut-\u00eatre m\u00eame un peu ridicule.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Pour chaque placement publicitaire, notre IA analyse chaque page de contenu et leur attribue jusqu\u2019\u00e0 19 signaux \u00e9motifs offrant ainsi un niveau de compr\u00e9hension exceptionnel et une grande souplesse que nulle autre solution existante ne peut proposer. <\/p>\n<h2>Le point de d\u00e9part<\/h2>\n<p>Reticle peut \u00eatre activ\u00e9 dans les environnements de visualisation, de vid\u00e9o en ligne et de t\u00e9l\u00e9 connect\u00e9e. Les \u00e9quipes affect\u00e9es \u00e0 l\u2019achat de m\u00e9dias programmatiques ont la possibilit\u00e9 de mettre \u00e0 profit ces cat\u00e9gories \u00e0 leur guise et croiser celles-ci avec diverses donn\u00e9es d\u2019audience, plateformes ou cibles g\u00e9ographiques pour encore mieux peaufiner leurs campagnes.<\/p>\n<p>Vous souhaitez en savoir plus? <a href=\"https:\/\/uploads-ssl.webflow.com\/601586f826d1526397a82c25\/612e3c89183426011b10824b_Reticle-1-Pager.pdf\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Lisez ces articles concernant Reticle.<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<hr \/>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/jonahcait\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Jonah Cait<\/a><\/strong> est v.-p., Strat\u00e9gie et produit chez Hotspex Media, un important bureau d\u2019\u00e9change de m\u00e9dias programmatiques qui conna\u00eet actuellement une croissance fulgurante au Canada. Jonah, dont l\u2019attention se porte principalement sur les m\u00e9dias num\u00e9riques, les analyses marketing et les technologies publicitaires, consent tous les efforts pour que les investissements en marketing num\u00e9rique soient \u00e0 la fois attribu\u00e9s, employ\u00e9s et mesur\u00e9s efficacement.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, les annonceurs num\u00e9riques se sont concentr\u00e9s sur la s\u00e9curit\u00e9 des marques; c\u2019est-\u00e0-dire emp\u00eacher le placement de publicit\u00e9s dans des environnements inappropri\u00e9s. Lors de campagnes programmatiques, l\u2019utilisation de filtres pour acc\u00e9der \u00e0 des contenus appropri\u00e9s est fortement recommand\u00e9e. Mais, ne nous ber\u00e7ons pas d\u2019illusions, car les environnements jug\u00e9s \u00ab\u2009non mena\u00e7ants pour la marque\u2009\u00bb ne constituent pas pour autant des placements optimaux.<\/p>\n<p>Donc, que devons-nous faire diff\u00e9remment? Comment les annonceurs peuvent-ils maximiser la pertinence et l\u2019impact de leurs publicit\u00e9s? Voici quelques strat\u00e9gies utilis\u00e9es actuellement par les annonceurs :<\/p>\n<h3>L\u2019analyse du sentiment<\/h3>\n<p>L\u2019analyse du sentiment permet le classement des pages Web selon l\u2019un des trois signaux \u00e9motifs suivants : positif, neutre et n\u00e9gatif. Une r\u00e9cente \u00e9tude de l\u2019IAS a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les r\u00e9pondants se disaient plus r\u00e9ceptifs \u00e0 80 % \u00e0 des publicit\u00e9s positionn\u00e9es \u00e0 proximit\u00e9 de contenus positifs, plus favorables \u00e0 93 % aux publicit\u00e9s positionn\u00e9es \u00e0 proximit\u00e9 de contenus positifs, et plus enclins \u00e0 24 % \u00e0 se rappeler de publicit\u00e9s positionn\u00e9es \u00e0 proximit\u00e9 de contenus positifs.<\/p>\n","protected":false},"author":169,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[637],"tags":[854],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Contextuel ou \u00e9motionnel : cr\u00e9er un lien plus fort avec les marques - Association canadienne des annonceurs<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Comment les annonceurs peuvent-ils maximiser la pertinence et l\u2019impact de leurs publicit\u00e9s? Voici quelques strat\u00e9gies reposant sur le ciblage contextuel.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/contextuel-ou-emotionnel-creer-un-lien-plus-fort-avec-les-marques\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_CA\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Contextuel ou \u00e9motionnel : cr\u00e9er un lien plus fort avec les marques - Association canadienne des annonceurs\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Comment les annonceurs peuvent-ils maximiser la pertinence et l\u2019impact de leurs publicit\u00e9s? Voici quelques strat\u00e9gies reposant sur le ciblage contextuel.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/contextuel-ou-emotionnel-creer-un-lien-plus-fort-avec-les-marques\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Association canadienne des annonceurs\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-09-23T00:54:31+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/09\/puzzle-hotspex-300x200.jpg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Jonah Cait\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Jonah Cait\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Estimation du temps de lecture\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/contextuel-ou-emotionnel-creer-un-lien-plus-fort-avec-les-marques\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/contextuel-ou-emotionnel-creer-un-lien-plus-fort-avec-les-marques\/\"},\"author\":{\"name\":\"Jonah Cait\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/a70339520d1f1b9c9f8ea29a7e21b595\"},\"headline\":\"Contextuel ou \u00e9motionnel : cr\u00e9er un lien plus fort avec les marques\",\"datePublished\":\"2021-09-23T00:54:31+00:00\",\"dateModified\":\"2021-09-23T00:54:31+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/contextuel-ou-emotionnel-creer-un-lien-plus-fort-avec-les-marques\/\"},\"wordCount\":1026,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/contextuel-ou-emotionnel-creer-un-lien-plus-fort-avec-les-marques\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/09\/puzzle-hotspex-300x200.jpg\",\"keywords\":[\"Le ciblage contextuel en publicit\u00e9\"],\"articleSection\":[\"Technologie marketing\"],\"inLanguage\":\"fr-CA\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/contextuel-ou-emotionnel-creer-un-lien-plus-fort-avec-les-marques\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/contextuel-ou-emotionnel-creer-un-lien-plus-fort-avec-les-marques\/\",\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/contextuel-ou-emotionnel-creer-un-lien-plus-fort-avec-les-marques\/\",\"name\":\"Contextuel ou \u00e9motionnel : cr\u00e9er un lien plus fort avec les marques - Association canadienne des annonceurs\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/contextuel-ou-emotionnel-creer-un-lien-plus-fort-avec-les-marques\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/contextuel-ou-emotionnel-creer-un-lien-plus-fort-avec-les-marques\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/09\/puzzle-hotspex-300x200.jpg\",\"datePublished\":\"2021-09-23T00:54:31+00:00\",\"dateModified\":\"2021-09-23T00:54:31+00:00\",\"description\":\"Comment les annonceurs peuvent-ils maximiser la pertinence et l\u2019impact de leurs publicit\u00e9s? Voici quelques strat\u00e9gies reposant sur le ciblage contextuel.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/contextuel-ou-emotionnel-creer-un-lien-plus-fort-avec-les-marques\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-CA\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/contextuel-ou-emotionnel-creer-un-lien-plus-fort-avec-les-marques\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-CA\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/contextuel-ou-emotionnel-creer-un-lien-plus-fort-avec-les-marques\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/09\/puzzle-hotspex.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/09\/puzzle-hotspex.jpg\",\"width\":1280,\"height\":853},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/contextuel-ou-emotionnel-creer-un-lien-plus-fort-avec-les-marques\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Accueil\",\"item\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Contextuel ou \u00e9motionnel : cr\u00e9er un lien plus fort avec les marques\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#website\",\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/\",\"name\":\"Association canadienne des annonceurs\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr-CA\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization\",\"name\":\"Association canadienne des annonceurs\",\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-CA\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/10\/cropped-ACA-FR-logo-colour.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/10\/cropped-ACA-FR-logo-colour.png\",\"width\":1595,\"height\":417,\"caption\":\"Association canadienne des annonceurs\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/a70339520d1f1b9c9f8ea29a7e21b595\",\"name\":\"Jonah Cait\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-CA\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b28940ed19fa0b7eeff14a932422a22e?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b28940ed19fa0b7eeff14a932422a22e?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Jonah Cait\"},\"description\":\"v.-p., Strat\u00e9gie et produit, Hotspex Media\",\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/author\/jonahcaitfr\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Contextuel ou \u00e9motionnel : cr\u00e9er un lien plus fort avec les marques - Association canadienne des annonceurs","description":"Comment les annonceurs peuvent-ils maximiser la pertinence et l\u2019impact de leurs publicit\u00e9s? Voici quelques strat\u00e9gies reposant sur le ciblage contextuel.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/contextuel-ou-emotionnel-creer-un-lien-plus-fort-avec-les-marques\/","og_locale":"fr_CA","og_type":"article","og_title":"Contextuel ou \u00e9motionnel : cr\u00e9er un lien plus fort avec les marques - Association canadienne des annonceurs","og_description":"Comment les annonceurs peuvent-ils maximiser la pertinence et l\u2019impact de leurs publicit\u00e9s? Voici quelques strat\u00e9gies reposant sur le ciblage contextuel.","og_url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/contextuel-ou-emotionnel-creer-un-lien-plus-fort-avec-les-marques\/","og_site_name":"Association canadienne des annonceurs","article_published_time":"2021-09-23T00:54:31+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/09\/puzzle-hotspex-300x200.jpg"}],"author":"Jonah Cait","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"Jonah Cait","Estimation du temps de lecture":"5 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/contextuel-ou-emotionnel-creer-un-lien-plus-fort-avec-les-marques\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/contextuel-ou-emotionnel-creer-un-lien-plus-fort-avec-les-marques\/"},"author":{"name":"Jonah Cait","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/a70339520d1f1b9c9f8ea29a7e21b595"},"headline":"Contextuel ou \u00e9motionnel : cr\u00e9er un lien plus fort avec les marques","datePublished":"2021-09-23T00:54:31+00:00","dateModified":"2021-09-23T00:54:31+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/contextuel-ou-emotionnel-creer-un-lien-plus-fort-avec-les-marques\/"},"wordCount":1026,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/contextuel-ou-emotionnel-creer-un-lien-plus-fort-avec-les-marques\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/09\/puzzle-hotspex-300x200.jpg","keywords":["Le ciblage contextuel en publicit\u00e9"],"articleSection":["Technologie marketing"],"inLanguage":"fr-CA","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/contextuel-ou-emotionnel-creer-un-lien-plus-fort-avec-les-marques\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/contextuel-ou-emotionnel-creer-un-lien-plus-fort-avec-les-marques\/","url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/contextuel-ou-emotionnel-creer-un-lien-plus-fort-avec-les-marques\/","name":"Contextuel ou \u00e9motionnel : cr\u00e9er un lien plus fort avec les marques - Association canadienne des annonceurs","isPartOf":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/contextuel-ou-emotionnel-creer-un-lien-plus-fort-avec-les-marques\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/contextuel-ou-emotionnel-creer-un-lien-plus-fort-avec-les-marques\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/09\/puzzle-hotspex-300x200.jpg","datePublished":"2021-09-23T00:54:31+00:00","dateModified":"2021-09-23T00:54:31+00:00","description":"Comment les annonceurs peuvent-ils maximiser la pertinence et l\u2019impact de leurs publicit\u00e9s? Voici quelques strat\u00e9gies reposant sur le ciblage contextuel.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/contextuel-ou-emotionnel-creer-un-lien-plus-fort-avec-les-marques\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-CA","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/contextuel-ou-emotionnel-creer-un-lien-plus-fort-avec-les-marques\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-CA","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/contextuel-ou-emotionnel-creer-un-lien-plus-fort-avec-les-marques\/#primaryimage","url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/09\/puzzle-hotspex.jpg","contentUrl":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/09\/puzzle-hotspex.jpg","width":1280,"height":853},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/contextuel-ou-emotionnel-creer-un-lien-plus-fort-avec-les-marques\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Accueil","item":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Contextuel ou \u00e9motionnel : cr\u00e9er un lien plus fort avec les marques"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#website","url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/","name":"Association canadienne des annonceurs","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr-CA"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization","name":"Association canadienne des annonceurs","url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-CA","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/10\/cropped-ACA-FR-logo-colour.png","contentUrl":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/10\/cropped-ACA-FR-logo-colour.png","width":1595,"height":417,"caption":"Association canadienne des annonceurs"},"image":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/a70339520d1f1b9c9f8ea29a7e21b595","name":"Jonah Cait","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-CA","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b28940ed19fa0b7eeff14a932422a22e?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b28940ed19fa0b7eeff14a932422a22e?s=96&d=mm&r=g","caption":"Jonah Cait"},"description":"v.-p., Strat\u00e9gie et produit, Hotspex Media","url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/author\/jonahcaitfr\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6231"}],"collection":[{"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/169"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6231"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6231\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6236,"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6231\/revisions\/6236"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6231"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6231"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6231"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}