{"id":6220,"date":"2021-09-16T15:07:32","date_gmt":"2021-09-16T19:07:32","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?p=6220"},"modified":"2021-09-16T15:11:26","modified_gmt":"2021-09-16T19:11:26","slug":"ce-dont-la-population-canadienne-a-besoin-en-ce-moment","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/ce-dont-la-population-canadienne-a-besoin-en-ce-moment\/","title":{"rendered":"Ce dont la population canadienne a besoin en ce moment"},"content":{"rendered":"

\"\"Alors que nous faisons face \u00e0 une nouvelle vague de r\u00e9ouverture partielle et \u00e0 un confinement potentiel, nous arrivons \u00e0 un carrefour. Il est naturel pour les sp\u00e9cialistes du marketing de pr\u00e9voir, mais voici ce que notre dernier sondage a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 : si votre message marketing ne se concentre que sur les changements \u00e0 venir, vous ratez une occasion importante.<\/p>\n

Pendant la pand\u00e9mie, la population \u00e9tait confin\u00e9e et elle s\u2019est referm\u00e9e sur elle-m\u00eame. Elle a adopt\u00e9 de nouvelles routines et de nouveaux rituels. Elle a red\u00e9fini ses valeurs et ses priorit\u00e9s. En d\u2019autres mots, la soci\u00e9t\u00e9 s\u2019est mise au travail et elle aime bien ce qu\u2019elle est devenue. Elle compte bien continuer dans la m\u00eame veine.<\/p>\n

L\u2019an dernier, des millions de personnes se sont tourn\u00e9es vers Pinterest pour trouver leur \u00ab nouveau normal \u00bb et pour demeurer engag\u00e9es et inspir\u00e9es pendant le confinement. Voici les cinq personnalit\u00e9s qui ont \u00e9merg\u00e9 pendant cette p\u00e9riode :<\/p>\n

Le routinier ordinaire<\/h2>\n

Pour les personnes de ce groupe, la routine a repr\u00e9sent\u00e9 une force stabilisatrice l\u2019an dernier. Leur rituel les a aid\u00e9es \u00e0 se sentir bien et ancr\u00e9es, tant physiquement que mentalement. Elles ne voudront pas mettre ces progr\u00e8s en danger lorsque le monde rouvrira. La recherche pour des mots-cl\u00e9s comme \u00ab routine d\u2019entra\u00eenement \u00e0 la maison<\/a> \u00bb (workout routine at home) et \u00ab calendrier de routines quotidiennes pour adultes<\/a> \u00bb (daily routine schedule for adults) a augment\u00e9, elles cherchent des trucs pour conserver leurs nouvelles habitudes, m\u00eame lorsque la \u00ab vraie vie \u00bb reprendra.<\/p>\n

Qu\u2019est-ce que votre marque peut faire?<\/p>\n

C\u00e9l\u00e9brez les changements positifs de ces personnes et aidez-les \u00e0 incorporer de nouveaux rituels dans leur routine de plus en plus occup\u00e9e et publique.<\/p>\n

Le parent pr\u00e9voyant<\/h2>\n

Un des sujets les plus attachants de notre sondage a \u00e9t\u00e9 de constater que les gens ont renou\u00e9 avec les membres de leur famille imm\u00e9diate l\u2019an dernier. La priorisation parentale place la relation familiale au premier rang. Les mots-cl\u00e9s qui ont connu une croissance sont \u00ab soir\u00e9e cin\u00e9ma \u00e0 la maison avec les enfants<\/a> \u00bb (movie night at home with the kids) et \u00ab id\u00e9e pour une bo\u00eete bento pour le lunch des enfants<\/a> \u00bb (kids bento box lunch ideas), pour trouver des moyens de conserver la force de leurs liens, sp\u00e9cialement lorsque le rythme de la vie reprendra et que les enfants retourneront \u00e0 l\u2019\u00e9cole en pr\u00e9sentiel.<\/p>\n

Qu\u2019est-ce que votre marque peut faire?<\/p>\n

Donnez aux parents des id\u00e9es pour faciliter leur routine quotidienne et la rendre agr\u00e9able et mettez le lien qui les unit au c\u0153ur de votre message.<\/p>\n

Les nouveaux nomades<\/h2>\n

Plusieurs personnes qui ont visit\u00e9 Pinterest ont renou\u00e9 avec les grands espaces l\u2019an dernier. La nouvelle mobilit\u00e9 leur a permis d\u2019am\u00e9liorer leur jardin \u00e0 la maison alors que d\u2019autres se sont initi\u00e9es au camping ou \u00e0 une excursion en voiture. Les Canadiens et Canadiennes cr\u00e9ent de nouveaux albums li\u00e9s \u00e0 des projets d\u2019ext\u00e9rieur et \u00e0 des excursions en voiture sur Pinterest, la d\u00e9monstration que la nature permet de se remettre.<\/p>\n

Qu\u2019est-ce que votre marque peut faire?<\/p>\n

Pensez \u00e0 positionner vos produits comme porte d\u2019entr\u00e9e vers les aventures en ext\u00e9rieur.<\/p>\n

L\u2019\u00e9vang\u00e9liste \u00e9colo<\/h2>\n

Les gens ont pass\u00e9 tant de temps \u00e0 la maison au cours de la derni\u00e8re ann\u00e9e qu\u2019ils ont pu mieux comprendre leurs habitudes de consommation. En fait, 80 % des personnes abonn\u00e9es ont adopt\u00e9 de nouveaux comportements \u00e9cologistes et elles planifient prioriser la durabilit\u00e9 dans l\u2019avenir \u00e9galement. Les recherches des termes comme \u00ab style de vie durable<\/a> \u00bb (sustainable lifestyle) et \u00ab recettes v\u00e9g\u00e9taliennes pour novices<\/a> \u00bb (beginner vegan recipes) ont augment\u00e9 et d\u00e9montrent que le groupe de la culture \u00e9colo recherche des trucs pour adopter des pratiques durables dans la vie de tous les jours.<\/p>\n

Qu\u2019est-ce que votre marque peut faire?<\/p>\n

Soyez authentique au sujet de vos valeurs. Veillez \u00e0 ce que votre client\u00e8le sache o\u00f9 vous vous positionnez. <\/p>\n

L\u2019entrepreneur \u00e9mergent<\/h2>\n

Une ann\u00e9e de confinement a forc\u00e9 la soci\u00e9t\u00e9 \u00e0 adopter un rythme et \u00e0 r\u00e9\u00e9valuer sa vie, le travail compris. Le groupe de la direction d\u2019entreprise \u00e9mergente a r\u00e9alis\u00e9 que la carri\u00e8re ne correspondait pas aux valeurs fix\u00e9es. Les recherches de termes comme \u00ab plan pour petites entreprises<\/a> \u00bb (small business plan) et \u00ab motivation des responsables d\u2019entreprise<\/a> \u00bb (entrepreneur motivation), ont augment\u00e9 et d\u00e9montrent que ce groupe utilise Pinterest pour la planification de la petite entreprise.<\/p>\n

Qu\u2019est-ce que votre marque peut faire?<\/p>\n

Aidez les gens \u00e0 se sentir en s\u00e9curit\u00e9 quant aux \u00e9l\u00e9ments essentiels pour qu\u2019ils puissent se concentrer sur leur succ\u00e8s dans leur d\u00e9marche cr\u00e9ative.<\/p>\n

Vos activit\u00e9s marketing actuelles doivent aider votre auditoire \u00e0 conserver les habitudes positives qu\u2019il a adopt\u00e9es au cours de la derni\u00e8re ann\u00e9e. Vous devez d\u00e9terminer ce qui attend votre marque sans retourner \u00e0 votre mod\u00e8le d\u2019avant COVID.<\/p>\n

En tant qu\u2019annonceurs, commen\u00e7ons \u00e0 soutenir les changements qui ont \u00e9t\u00e9 faits de l\u2019int\u00e9rieur au lieu de mettre l\u2019accent sur ce qui s\u2019en vient \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur.<\/p>\n

C\u2019est comme \u00e7a que nous avancerons : ensemble.<\/p>\n

 <\/p>\n

\n

 <\/p>\n

Yen Conrod Tran<\/a> <\/p>\n

Yen a \u00e9t\u00e9 prim\u00e9e de nombreuses fois au cours d\u2019une d\u00e9cennie d\u2019expertise dans l\u2019industrie canadienne de la publicit\u00e9. Elle a int\u00e9gr\u00e9 les rangs de Pinterest en 2021 en tant que premi\u00e8re cheffe marketing au Canada pour d\u00e9velopper la notori\u00e9t\u00e9 des valeurs de Pinterest comme r\u00e9seau d\u2019annonceurs et de magasinage en ligne.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Alors que nous faisons face \u00e0 une nouvelle vague de r\u00e9ouverture partielle et \u00e0 un confinement potentiel, nous arrivons \u00e0 un carrefour. Il est naturel pour les sp\u00e9cialistes du marketing de pr\u00e9voir, mais voici ce que notre dernier sondage a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 : si votre message marketing ne se concentre que sur les changements \u00e0 venir, vous ratez une occasion importante.<\/p>\n

Pendant la pand\u00e9mie, la population \u00e9tait confin\u00e9e et elle s\u2019est referm\u00e9e sur elle-m\u00eame. Elle a adopt\u00e9 de nouvelles routines et de nouveaux rituels. Elle a red\u00e9fini ses valeurs et ses priorit\u00e9s. En d\u2019autres mots, la soci\u00e9t\u00e9 s\u2019est mise au travail et elle aime bien ce qu\u2019elle est devenue. Elle compte bien continuer dans la m\u00eame veine.<\/p>\n

L\u2019an dernier, des millions de personnes se sont tourn\u00e9es vers Pinterest pour trouver leur \u00ab nouveau normal \u00bb et pour demeurer engag\u00e9es et inspir\u00e9es pendant le confinement. Voici les cinq personnalit\u00e9s qui ont \u00e9merg\u00e9 pendant cette p\u00e9riode :<\/p>\n","protected":false},"author":167,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[482,605],"tags":[852,853,851],"acf":[],"yoast_head":"\nCe dont la population canadienne a besoin en ce moment - Association canadienne des annonceurs<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"L\u2019an dernier, des millions de Canadiennes et de Canadiens ont trouv\u00e9 l\u2019inspiration gr\u00e2ce \u00e0 Pinterest pendant le confinement. 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