{"id":6211,"date":"2021-09-09T20:50:17","date_gmt":"2021-09-10T00:50:17","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?p=6211"},"modified":"2021-09-10T09:00:19","modified_gmt":"2021-09-10T13:00:19","slug":"la-comprehension-des-audiences-a-lere-de-lanalytique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/la-comprehension-des-audiences-a-lere-de-lanalytique\/","title":{"rendered":"La compr\u00e9hension des audiences \u00e0 l\u2019\u00e8re de l\u2019analytique"},"content":{"rendered":"

\"\"Dans ce nouveau blogue, Arundati Dandapani du CRIC (Conseil de recherche et d\u2019intelligence marketing canadien) met en lumi\u00e8re les d\u00e9fis et les perspectives de la mesure d\u2019audiences multiplateformes. Le 21 septembre 2021, le CRIC tiendra un webinaire gratuit intitul\u00e9 L\u2019avenir de la mesure d\u2019audiences multiplateformes<\/a> lors duquel Judy Davey, vice-pr\u00e9sidente, Ressources marketing et Politiques m\u00e9dia de l\u2019ACA et d\u2019autres sommit\u00e9s s\u2019entretiendront sur le sujet. <\/em><\/p>\n

La fragmentation du paysage des renseignements m\u00e9dia<\/h2>\n

Les chercheurs et les annonceurs ayant comme cheval de bataille la \u00ab\u2009mesure d\u2019audiences\u2009\u00bb sont souvent \u00e9tonn\u00e9s de constater les diff\u00e9rences entre les m\u00e9thodologies utilis\u00e9es, nomm\u00e9ment les journaux d\u2019autod\u00e9claration (les consommateurs rendant compte eux-m\u00eames de leurs habitudes d\u2019\u00e9coute de la radio et de la t\u00e9l\u00e9vision) et les m\u00e9thodes passives de mesures des habitudes de consommation des m\u00e9dias gr\u00e2ce \u00e0 des appareils install\u00e9s dans les foyers. Alors que le message tend \u00e0 \u00eatre le m\u00e9dium pour la plupart des marques et experts en intelligence marketing, les consommateurs eux ne se soucient gu\u00e8re de la forme que prennent les contenus pourvu qu\u2019ils y trouvent ce qu\u2019ils recherchent.<\/p>\n

Dans ce monde o\u00f9 l\u2019on fait grand cas de \u00ab\u2009l\u2019attribution publicitaire tactile multipoint\u2009\u00bb, les audiences ont \u00e9volu\u00e9 rapidement au fil des ans. Plus r\u00e9cemment, l\u2019acc\u00e9l\u00e9ration des solutions num\u00e9riques provoqu\u00e9e par la pand\u00e9mie a fait en sorte que la consommation m\u00e9dia a explos\u00e9 sur toutes les plateformes et chez tous les groupes d\u00e9mographiques. La possibilit\u00e9 de rejoindre votre public cible l\u00e0 o\u00f9 il se trouve est reconnue comme \u00e9tant des plus profitables et d\u2019une grande valeur pour les marques, les organisations et les annonceurs qui cherchent \u00e0 exploiter des bases de consommateurs existantes ou nouvellement \u00e9tablies. <\/p>\n

Compr\u00e9hension des audiences, groupes de d\u00e9fense et partenaires judicieux<\/h2>\n

La mesure efficace des audiences repose sur une compr\u00e9hension globale des publics \u00e0 atteindre. Celle-ci s\u2019acquiert en travaillant avec des partenaires judicieux, des groupes de d\u00e9fense et l\u2019industrie des technologies afin de baser les efforts publicitaires sur les meilleures pratiques qui soient, de maximiser l\u2019engagement envers la marque et d\u2019am\u00e9liorer la participation des r\u00e9pondants. Puisque les audiences num\u00e9riques et multiplateformes connaissent une croissance au Canada et ailleurs dans le monde, comprendre ce qu\u2019est la port\u00e9e sans duplication demeure un d\u00e9fi permanent pour tous les budgets, quelle que soit l\u2019occasion. <\/p>\n

Il appert que la mesure d\u2019audience demeure l\u2019un des services de recherche marketing les plus pris\u00e9s selon le rapport des march\u00e9s mondiaux d\u2019ESOMAR de 2019 et 50 des principaux clients nord-am\u00e9ricains qui comptent \u00e0 eux seuls pour pr\u00e8s du quart des revenus annuels des principaux joueurs de l\u2019industrie \u00e9tatsunienne de la recherche. Pas \u00e9tonnant alors de constater que les industries des m\u00e9dias, de la publicit\u00e9 et du divertissement soient de celles qui investissent le plus en recherche. Puisque le Canada partage ses fronti\u00e8res avec le centre mondial de la recherche<\/a>, il est d\u2019une importance capitale de mettre \u00e0 profit toutes les possibilit\u00e9s en mati\u00e8re de donn\u00e9es analytiques et de mesures d\u2019audiences en d\u00e9fendant nos int\u00e9r\u00eats et en menant des actions collectives au sein de nos communaut\u00e9s pour arriver \u00e0 garantir des mesures et des analyses fiables et efficaces dans le respect de normes locales, nationales et internationales des plus rigoureuses. <\/p>\n

La mesure d\u2019audiences exige de solides recherches pour arriver \u00e0 r\u00e9pondre aux probl\u00e8mes singuliers des marques, des entreprises et de la soci\u00e9t\u00e9. Les indicateurs et les compteurs sont-ils pr\u00e9cis? La rigueur m\u00e9thodologique peut-elle r\u00e9sister \u00e0 l\u2019\u00e9preuve des innovations, des perturbations et des changements dans le comportement des consommateurs?<\/p>\n

Lecture de l\u2019avenir des mesures d\u2019audiences<\/h2>\n

La mise \u00e0 jour des politiques sur la protection de la vie priv\u00e9e et l\u2019\u00e9limination des t\u00e9moins de tierces parties impactent sur la mesure d\u2019audiences lorsque les chercheurs doivent se contenter de donn\u00e9es limit\u00e9es sur les activit\u00e9s et les comportements de certains utilisateurs et qu\u2019ils n\u2019arrivent pas \u00e0 avoir une vue d\u2019ensemble et une compr\u00e9hension profonde de leurs audiences anonymis\u00e9es ou semi-anonymis\u00e9es. Comment les annonceurs feront-ils pour s\u2019adapter \u00e0 ce paysage m\u00e9diatique programmatique ax\u00e9 \u00e9galement sur la personne? Pour y voir plus clair, les entreprises doivent bien mettre en lumi\u00e8re la marque et les solutions publicitaires l\u00e0 o\u00f9 l\u2019intelligence marketing et les technologies publicitaires se croisent. L\u2019utilisation de sources de donn\u00e9es disparates concernant la possession des appareils<\/a> ainsi qu\u2019une meilleure r\u00e9partition des connaissances articul\u00e9e autour de principes clairs, des r\u00e9sultats escompt\u00e9s et des meilleures pratiques aideront, au besoin, les chercheurs, les annonceurs et les marques \u00e0 comprendre les audiences multiplateformes.<\/p>\n

L\u2019analyse des gens et des mouvements est \u00e9galement une solution sans doute sous-utilis\u00e9e. La localisation intelligente et l\u2019achalandage d\u2019un lieu physique exer\u00e7ant n\u2019importe quelle activit\u00e9 commerciale continueront d\u2019influencer, de mani\u00e8re enrichissante et satisfaisante, les fa\u00e7ons d\u2019aller \u00e0 la rencontre des publics cibles d\u2019une marque dans ses environnements r\u00e9els, virtuels et passifs. <\/p>\n

Pour pousser la r\u00e9flexion encore plus loin et obtenir davantage de renseignements sur l\u2019avenir de la mesure d\u2019audiences multiplateformes, n\u2019oubliez pas de vous inscrire gratuitement \u00e0 ce webinaire du CRIC<\/a> qui se tiendra le 21 septembre 2021. <\/p>\n

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\n

 <\/p>\n

Arundati Dandapani, PAIM, ma\u00eetre \u00e8s lettres<\/strong>, est r\u00e9dactrice en chef et responsable du renseignement au CRIC (Conseil de recherche et d\u2019intelligence marketing canadien), chef des op\u00e9rations de PAIM Canada (Professionnels agr\u00e9\u00e9s en analytique et intelligence marketing du Canada) et fondatrice de Generation1.ca.Vous pouvez la joindre \u00e0 Arundati@canadianresearchinsightscouncil.ca<\/a>, ou la trouver sur Twitter<\/a> ou LinkedIn<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dans ce nouveau blogue, Arundati Dandapani du CRIC (Conseil de recherche et d\u2019intelligence marketing canadien) met en lumi\u00e8re les d\u00e9fis et les perspectives de la mesure d\u2019audiences multiplateformes. Le 21 septembre 2021, le CRIC tiendra un webinaire gratuit intitul\u00e9 L\u2019avenir de la mesure d\u2019audiences multiplateformes lors duquel Judy Davey, vice-pr\u00e9sidente, Ressources marketing et Politiques m\u00e9dia de l\u2019ACA et d\u2019autres sommit\u00e9s s\u2019entretiendront sur le sujet. <\/em><\/p>\n

La fragmentation du paysage des renseignements m\u00e9dia<\/h3>\n

Les chercheurs et les annonceurs ayant comme cheval de bataille la \u00ab\u2009mesure d\u2019audiences\u2009\u00bb sont souvent \u00e9tonn\u00e9s de constater les diff\u00e9rences entre les m\u00e9thodologies utilis\u00e9es, nomm\u00e9ment les journaux d\u2019autod\u00e9claration (les consommateurs rendant compte eux-m\u00eames de leurs habitudes d\u2019\u00e9coute de la radio et de la t\u00e9l\u00e9vision) et les m\u00e9thodes passives de mesures des habitudes de consommation des m\u00e9dias gr\u00e2ce \u00e0 des appareils install\u00e9s dans les foyers. 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