{"id":4814,"date":"2021-04-07T23:45:14","date_gmt":"2021-04-08T03:45:14","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?p=4814"},"modified":"2021-07-28T18:17:35","modified_gmt":"2021-07-28T22:17:35","slug":"sept-tendances-qui-influenceront-le-marketing-de-contenu-en-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/sept-tendances-qui-influenceront-le-marketing-de-contenu-en-2021\/","title":{"rendered":"Sept tendances qui influenceront le marketing de contenu en 2021"},"content":{"rendered":"

\"Trois<\/p>\n

Alors que le monde des affaires continue de s\u2019adapter aux pressions politiques et aux exigences de la pand\u00e9mie, les sp\u00e9cialistes en marketing de contenu doivent, du jour au lendemain, revoir leurs strat\u00e9gies et leurs communications pour demeurer pertinents. <\/p>\n

Voici certaines des plus importantes tendances cr\u00e9atives, culturelles et soci\u00e9tales \u00e0 surveiller en 2021 :<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

1. R\u00e9bellion contre la perfection<\/h2>\n

Une image impeccable et une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 fabriqu\u00e9e font bonne figure depuis plusieurs d\u00e9cennies, mais les gens ont un grand besoin d\u2019imperfection \u00e0 l\u2019\u00e9tat pur. Cette r\u00e9alit\u00e9 fait son chemin depuis de nombreuses ann\u00e9es, mais la pand\u00e9mie de COVID-19 a certainement acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 ce changement culturel. Fer de lance de la g\u00e9n\u00e9ration Z, cette tendance est une question de personnalit\u00e9. Le marketing se doit d\u2019\u00eatre authentique et branch\u00e9 sur le moment pr\u00e9sent. Ce qui compte, c\u2019est de rencontrer vos publics o\u00f9 ils se trouvent, pas seulement sur la bonne plateforme, mais aussi dans le m\u00eame espace.<\/p>\n

\"photo
\nTikTok se r\u00e9v\u00e8le la plateforme de pr\u00e9dilection pour les personnes recherchant \u00e0 tout prix des contenus sinc\u00e8res et moins raffin\u00e9s. De gauche \u00e0 droite : influenceuse en soins de la peau Vi Lai, blogueuse Brooke Averick et la c\u00e9l\u00e8bre Lizzo.<\/em><\/p>\n

2. Surutilisation du temps d\u2019\u00e9cran<\/h2>\n

Alors que la popularit\u00e9 et l\u2019influence des mondes virtuels ne cessent de grandir, ces derniers continueront probablement \u00e0 transformer notre soci\u00e9t\u00e9. Les plateformes de jeux existantes offrent des exp\u00e9riences profond\u00e9ment \u00e9loquentes et de nouvelles possibilit\u00e9s \u00e9conomiques. Pour les annonceurs, il s\u2019agit de terrains fertiles qui offrent la possibilit\u00e9 d\u2019explorer de nouvelles fa\u00e7ons pour cr\u00e9er et distribuer des contenus et entrer en contact avec de nouveaux publics de mani\u00e8re inattendue.<\/p>\n

\"Les
\nMichael J. Wolf, PDG, Activate, lors de son passage \u00e0 l\u2019\u00e9v\u00e9nement Tech Live 2020 du Wall Street Journal, confirme que les jeux ont connu un essor pendant la pand\u00e9mie et explique comment les plateformes sont construites pour englober encore plus d\u2019activit\u00e9s que jamais auparavant.<\/em><\/p>\n

3. Les espaces r\u00e9invent\u00e9s<\/h2>\n

Au cours des 12 derniers mois, nous avons tous v\u00e9cu un d\u00e9placement spatial. Nous avons \u00e9galement eu un aper\u00e7u de ce \u00e0 quoi notre monde ressemblera si nos espaces int\u00e9rieurs et ext\u00e9rieurs continuent \u00e0 \u00e9voluer. L\u2019espace exerce un pouvoir direct sur nous; il est susceptible d\u2019influencer notre comportement, nos besoins et nos d\u00e9sirs. Ultimement, il nous dicte comment adapter nos activit\u00e9s aux march\u00e9s vis\u00e9s.<\/p>\n

\"Voitures
\nLes cin\u00e9-parcs n\u2019appartiennent plus qu\u2019au pass\u00e9 et se sont r\u00e9v\u00e9l\u00e9s les pr\u00e9curseurs d\u2019exp\u00e9riences \u00ab\u2009sociales\u2009\u00bb pendant la pand\u00e9mie. Cet exemple illustre bien comment les anciens formats se renouvellent au go\u00fbt du jour et trouvent un second souffle.<\/em><\/p>\n

4. Collaboration \u00e0 tous les niveaux<\/h2>\n

Partout dans le monde, les gens s\u2019entraident de mani\u00e8re in\u00e9dite. Ainsi apparaissent des initiatives populaires comme des frigos-partage et autres formes d\u2019aide mutuelle. \u00c0 l\u2019\u00e9chelle internationale, les soci\u00e9t\u00e9s pharmaceutiques ont collabor\u00e9 pour d\u00e9velopper des vaccins contre la COVID-19 en un temps record. L\u2019avenir fera appel \u00e0 l\u2019unit\u00e9 et les annonceurs y auront un r\u00f4le important \u00e0 jouer. Comment pouvons-nous utiliser nos plateformes pour rapprocher les gens?<\/p>\n

\"En
\nL\u2019inauguration de Joe Biden a provoqu\u00e9 un revirement dans le message politique. Bien que sa pr\u00e9sidence n\u2019ait pas \u00e9limin\u00e9 les dissensions qui existaient d\u00e9j\u00e0, son administration commence son mandat sur un ton diff\u00e9rent de celui du pr\u00e9d\u00e9cesseur.<\/em><\/p>\n

5. Frapper un mur<\/h2>\n

La sensibilisation \u00e0 la sant\u00e9 mentale a connu un essor en 2020 et les annonceurs continuent \u00e0 se montrer attentifs \u00e0 cet enjeu. Mais il ne suffit pas d\u2019utiliser le mot \u00ab\u2009attentif\u2009\u00bb sur le mat\u00e9riel publicitaire. Les soci\u00e9t\u00e9s prosp\u00e8res comprennent la complexit\u00e9 des d\u00e9fis auxquels les nouvelles g\u00e9n\u00e9rations sont confront\u00e9es et s\u2019assurent de leur fournir des solutions accessibles, adapt\u00e9es et pertinentes pour am\u00e9liorer leur bien-\u00eatre.<\/p>\n

\"Des
\nCr\u00e9ateurs de contenus \u2013 Disney, HBO et Netflix privil\u00e9gient une nouvelle approche en encourageant leurs audiences \u00e0 adopter la pratique de la m\u00e9ditation, de la pleine conscience et d\u2019autosoins.<\/em><\/p>\n

6. Changements sur le plan financier<\/h2>\n

Les habitudes instaur\u00e9es pendant la pand\u00e9mie pourraient nourrir les comportements financiers pendant toute une vie. Vous devrez vous montrer sensible au fardeau et aux possibles pr\u00e9occupations de vos publics cibles dans vos communications et vos strat\u00e9gies de contenu.<\/p>\n

\"Photos
\nLes gens cherchent \u00e0 se faire rassurer et \u00e0 garder le maximum de contr\u00f4le sur leur vie. Pour ce faire, ils se laissent conseiller par leurs pairs. Au cours de la derni\u00e8re ann\u00e9e, les influenceurs comme Haley Sacks, Humphrey Yang et Ryan Scribner publient des vid\u00e9os \u00e0 caract\u00e8re financier sur Instagram, TikTok et YouTube afin de partager leurs frustrations et leurs habitudes financi\u00e8res.<\/em><\/p>\n

7. Optimisme prudent<\/h2>\n

La tension est \u00e0 son comble. Notre paysage actuel rappelle \u00e0 plusieurs \u00e9gards celui des ann\u00e9es folles de 1920. En effet, l\u2019optimisme face \u00e0 la possibilit\u00e9 de laisser derri\u00e8re soi le style de vie d\u00e9coulant d\u2019une pand\u00e9mie et de vivre dor\u00e9navant dans l\u2019abondance s’av\u00e8re omnipr\u00e9sent tout en demeurant prudent puisque plusieurs enjeux \u00e9conomiques, sociaux et politiques doivent encore \u00eatre r\u00e9gl\u00e9s. <\/p>\n

\"\u00c9cran
\nEn design, le maximalisme tend \u00e0 cro\u00eetre, tandis que le minimalisme qui a pr\u00e9valu au cours de la derni\u00e8re d\u00e9cennie s\u2019effrite. Ceci illustre bien la tension culturelle qui r\u00e8gne actuellement. <\/em><\/p>\n

\"State
\n\u00ab\u2009State of Creativity\u2009\u00bb (\u00c9tat de la cr\u00e9ativit\u00e9)<\/a> se veut une pr\u00e9sentation engageante qui, dans un premier temps, r\u00e9v\u00e8le les tendances \u00e9mergentes repr\u00e9sentatives de l\u2019avenir de l\u2019approche narrative tout en repla\u00e7ant ces derni\u00e8res dans leur contexte et, dans un deuxi\u00e8me temps, offre des id\u00e9es pour favoriser la cr\u00e9ation de contenu marketing pour les annonceurs.<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

\n

 <\/p>\n

Globe Content Studio<\/a> est la division de marketing de contenu de The Globe and Mail.
\nGr\u00e2ce \u00e0 une rigueur journalistique \u00e9prouv\u00e9e, l\u2019entreprise rehausse le r\u00e9cit narratif des marques et livre des r\u00e9sultats commerciaux.<\/p>\n

\u00c9crivez-nous \u00e0 gcs@globeandmail.com<\/a> ou contactez-nous sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Une grande salle de conf\u00e9rence avec des personnes assises autour de tables rondes.\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/sept-tendances-qui-influenceront-le-marketing-de-contenu-en-2021\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Accueil\",\"item\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Sept tendances qui influenceront le marketing de contenu en 2021\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#website\",\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/\",\"name\":\"Association canadienne des annonceurs\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr-CA\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization\",\"name\":\"Association canadienne des annonceurs\",\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-CA\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/10\/cropped-ACA-FR-logo-colour.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/10\/cropped-ACA-FR-logo-colour.png\",\"width\":1595,\"height\":417,\"caption\":\"Association canadienne des annonceurs\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/51a0bdc449a85bfaace1823bc57f4c04\",\"name\":\"Katherine Scarrow, Monica Bialobrzeski et Jeanine Brito\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-CA\",\"@id\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/2b3a14cf181cc7c915125bd3d2d7d494?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/2b3a14cf181cc7c915125bd3d2d7d494?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Katherine Scarrow, Monica Bialobrzeski et Jeanine Brito\"},\"description\":\"Globe Content Studio\",\"sameAs\":[\"webadmin\"],\"url\":\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/author\/globecontentstudiofr\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Sept tendances qui influenceront le marketing de contenu en 2021 - 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