{"id":4801,"date":"2021-04-01T11:19:43","date_gmt":"2021-04-01T15:19:43","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?p=4801"},"modified":"2021-04-01T11:20:46","modified_gmt":"2021-04-01T15:20:46","slug":"identifiant-ios-dapple-effets-des-changements-pour-les-annonceurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/identifiant-ios-dapple-effets-des-changements-pour-les-annonceurs\/","title":{"rendered":"Identifiant iOS d\u2019Apple : effets des changements pour les annonceurs"},"content":{"rendered":"

\"UneEn 2019, on estimait que la portion iOS de l\u2019industrie de la publicit\u00e9 mobile au Canada s\u2019\u00e9levait \u00e0 5,9 $ milliards de $<\/a> et qu\u2019elle d\u00e9pend essentiellement d\u2019un identifiant \u00e0 36 caract\u00e8res. La simplicit\u00e9 de l\u2019IDFA (Identifier for Advertisers) d\u00e9ment son utilit\u00e9; de nombreux cas d\u2019utilisation d\u00e9montrent que le reciblage, le plafonnement de la fr\u00e9quence et l\u2019attribution publicitaire sont \u00e9troitement li\u00e9s \u00e0 cet identifiant.<\/p>\n

Apple a secou\u00e9 l\u2019industrie de la publicit\u00e9 mobile lorsqu\u2019elle a annonc\u00e9 en juin 2020 que l\u2019IDFA s\u2019appuierait sur un mod\u00e8le de consentement explicite appel\u00e9 l\u2019ATT (Ads Tracking Transparency). Contrairement aux habitudes d\u2019Apple, le lancement initialement pr\u00e9vu en septembre 2020 a \u00e9t\u00e9 retard\u00e9 au \u00ab\u2009d\u00e9but du printemps\u2009\u00bb 2021. Des rumeurs circulent sur d\u2019\u00e9ventuels retards additionnels, possiblement en raison d\u2019une adoption tardive par les d\u00e9veloppeurs<\/a> et d\u2019une possible \u00e9mergence de nouvelles technologies de suivi<\/a> de la Chine continentale.<\/p>\n

Pourquoi le fait de demander la permission aux usagers cause-t-il autant d\u2019\u00e9moi? En soi, le message de sollicitation de l\u2019ATT<\/a> semble avoir \u00e9t\u00e9 con\u00e7u pour d\u00e9courager les utilisateurs de donner leur consentement; chaque application doit, par le biais d\u2019un message normalis\u00e9 et relativement intimidant, demander la permission pour acc\u00e9der \u00e0 l\u2019IDFA : \u00ab\u2009L\u2019application souhaite obtenir votre permission pour vous suivre sur les applications et les sites Web appartenant \u00e0 d\u2019autres compagnies.\u2009\u00bb De plus, les applications n\u2019ont qu\u2019une seule chance pour demander cette permission; si l\u2019usager refuse, il n\u2019y a ni deuxi\u00e8me chance pour une nouvelle demande ni possibilit\u00e9 de fournir du contenu ou des services \u00e0 cet utilisateur. Des sondages initiaux<\/a> indiquent que plus de 60 % des usagers choisiront de s\u2019exclure du suivi, soit environ le m\u00eame nombre de personnes qui ont r\u00e9voqu\u00e9 leur consentement \u00e0 la collecte de donn\u00e9es de localisation lorsque les nouvelles fonctionnalit\u00e9s de protection de la vie priv\u00e9e sont entr\u00e9es en vigueur. En supposant que l\u2019IDFA se r\u00e9v\u00e8le aussi efficace qu\u2019utile, la perte d\u2019autant de donn\u00e9es r\u00e9duira l\u2019efficacit\u00e9 des efforts de communication dirig\u00e9s aux usagers d\u2019Apple.<\/p>\n

Comment un sp\u00e9cialiste aguerri du marketing devrait-il affronter ces changements? Le r\u00e9seau tr\u00e8s complexe SKAdnetwork<\/a> qu\u2019Apple vient de relancer pour mesurer le taux de conversion relatif \u00e0 l\u2019installation d\u2019applications, pourrait s\u2019av\u00e9rer utile. Les applications participantes et les partenaires de mesures sur mobile (MMP) r\u00e9ussissent \u00e0 attribuer de mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale les installations en fonction des clics (et bient\u00f4t des vues) avec une multitude de mises en garde concernant la protection de la vie priv\u00e9e. Pour certaines conversions de l\u2019application mobile au Web (app-to-web), l\u2019outil Private Click Measurement<\/a> d\u2019Apple (mesure anonyme de clics publicitaires), conviendrait sans doute.<\/p>\n

Par contre, si votre objectif principal ne repose pas que sur le nombre d\u2019installations de l\u2019application, malheureusement Apple n\u2019offre \u00e0 cet effet ni outils ni recommandations. Des tierces parties ont cependant pris le relais en fournissant des signaux contextuels plus riches<\/a> et des approches novatrices<\/a> qui respectent les nouvelles r\u00e8gles \u00e9tablies par l\u2019ATT d\u2019Apple. On s\u2019attend \u00e0 ce qu\u2019Apple et des joueurs ind\u00e9pendants continuent \u00e0 proposer de nouvelles solutions plus raffin\u00e9es une fois que les restrictions de l\u2019IDFA seront en vigueur.<\/p>\n

Il ressort de tout cela qu\u2019aucune solution miracle n\u2019existe pour compenser \u00ab\u2009la perte\u2009\u00bb de l\u2019IDFA. Tous les annonceurs devront r\u00e9\u00e9valuer comment entrer en contact avec les usagers sur leur mobile et s\u2019assurer d\u2019\u00eatre bien outill\u00e9s pour affronter avec souplesse les changements qui se pointent en publicit\u00e9 mobile. Voici pour eux certaines \u00e9tapes \u00e0 franchir pour n\u2019avoir \u00ab\u2009aucun regret\u2009\u00bb.<\/p>\n