{"id":4730,"date":"2021-02-11T12:32:00","date_gmt":"2021-02-11T17:32:00","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?p=4730"},"modified":"2021-07-29T21:04:11","modified_gmt":"2021-07-30T01:04:11","slug":"pc-optimum-classee-parmi-les-10-marques-les-plus-influentes-au-canada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/pc-optimum-classee-parmi-les-10-marques-les-plus-influentes-au-canada\/","title":{"rendered":"PC Optimum class\u00e9e parmi les 10 marques les plus influentes au Canada"},"content":{"rendered":"
\"Les
Trad : Les 10 marques les plus influentes au Canada (Certaines d\u2019entre elles)<\/figcaption><\/figure>\n

Pour la premi\u00e8re fois, PC Optimum, le programme de fid\u00e9lisation de Loblaw, s\u2019est class\u00e9e parmi les dix marques les plus influentes dans le cadre de l\u2019\u00e9tude d\u2019Ipsos; il s\u2019agit de la seule marque canadienne r\u00e9pertori\u00e9e parmi les dix meilleures.<\/p>\n

\u00ab\u2009Il est tr\u00e8s difficile pour les marques locales d\u2019obtenir et de retenir une place parmi les dix meilleures, alors lorsque nous y trouvons une marque canadienne, il s\u2019agit d\u2019un \u00e9v\u00e9nement sp\u00e9cial\u2009\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Steve Levy, directeur g\u00e9n\u00e9ral d\u2019Ipsos, lors de l\u2019\u00e9v\u00e9nement virtuel du 2 f\u00e9vrier. Il a ajout\u00e9 que \u00ab\u2009les courriels sinc\u00e8res et bienveillants de Galen Weston pendant la pand\u00e9mie ont contribu\u00e9 \u00e0 renforcer la confiance dans la marque. En plus, PC Optimum est beaucoup plus qu\u2019un simple programme de r\u00e9compenses, il est \u00e9galement li\u00e9 \u00e0 la sant\u00e9 et au bien-\u00eatre.\u2009\u00bb<\/p>\n

L\u2019\u00e9tude des marques les plus influentes, qui arrive \u00e0 sa dixi\u00e8me ann\u00e9e, est men\u00e9e par l\u2019Association canadienne des annonceurs et Ipsos, en collaboration avec Publicis et le Globe Media Group. On y \u00e9value cent marques selon cinq crit\u00e8res : la fiabilit\u00e9, la pr\u00e9sence, \u00eatre une organisation de pointe, la responsabilit\u00e9 citoyenne et l\u2019engagement. Cette ann\u00e9e, un sixi\u00e8me crit\u00e8re a \u00e9t\u00e9 ajout\u00e9 pour souligner l\u2019aide et la bienveillance que les marques ont d\u00e9montr\u00e9es pendant la COVID.<\/p>\n

L\u2019enqu\u00eate, r\u00e9alis\u00e9e dans treize march\u00e9s mondiaux, sondait 27\u2009800 personnes, dont 6\u2009000 Canadiens.<\/p>\n

\"Les
Trad : Les 10 marques les plus influentes au Canada<\/figcaption><\/figure>\n

Les meilleures marques canadiennes sont :
\n1 – Google (-)
\n2 – Amazon (-)
\n3 – YouTube (+3)
\n4 – Apple (+1)
\n5 – Facebook (-3)
\n6 – Netflix (+1)
\n7 – Visa (+3)
\n8 – Microsoft (-4)
\n9 – Walmart (-)
\n10 – PC Optimum (+2)<\/p>\n

Une discussion entre sp\u00e9cialistes du marketing, anim\u00e9e par Andrew Bruce, PDG de Publicis Groupe Canada, a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9e. <\/p>\n

Shannon Hosford, chef des services marketing pour Maple Leaf Sports & Entertainment (MLSE) nous a entretenus des changements que les \u00e9v\u00e9nements de l\u2019ann\u00e9e pass\u00e9e ont provoqu\u00e9s dans la fa\u00e7on dont MLSE communique avec ses partisans.<\/p>\n

\u00ab\u2009[Ce qui a chang\u00e9] est que nous devons sortir des sentiers battus, nous adapter et oser nous prononcer en tant que marque pour des questions qui ne concernent pas seulement le sport et le spectacle, la premi\u00e8re \u00e9tant la pand\u00e9mie, et la seconde, la justice sociale. Par exemple, lorsque les Raptors se sont rendus en Floride dans la bulle de la NBA, ils sont arriv\u00e9s dans des autobus marqu\u00e9s des mots \u201cBlack Lives Matter\u201d (la vie des Noir.e.s compte)\u2009\u00bb, a-t-elle pr\u00e9cis\u00e9. <\/p>\n

\"Le
Le panel de sp\u00e9cialistes marketing : Shannon Hosford, Chef des services marketing, MLSE; Eva Salem, Vice-pr\u00e9sidente marketing, Canadian Tire; Joel Scales, Vice-pr\u00e9sident principal marketing, Jamieson Wellness; Lisa Mack, Chef des communications marketing, TELUS Mobilit\u00e9<\/figcaption><\/figure>\n

Elle a ajout\u00e9 que \u00ab\u2009demeurer authentique et participer aux \u00e9changes se r\u00e9v\u00e8lent tr\u00e8s diff\u00e9rent pour nous [et nous] force \u00e0 sortir de notre zone de confort, mais cette r\u00e9alit\u00e9 a am\u00e9lior\u00e9 notre contact avec nos partisans.\u2009\u00bb<\/p>\n

\u00ab\u2009La pand\u00e9mie a procur\u00e9 \u00e0 TELUS la chance de r\u00e9\u00e9valuer l\u2019esprit de la marque\u2009\u00bb, a invoqu\u00e9 Lisa Mack, chef des communications marketing, TELUS Mobilit\u00e9, qui a gagn\u00e9 28 points dans l\u2019\u00e9tude des marques les plus influentes de cette ann\u00e9e, passant du 71e rang au 43e.<\/p>\n

TELUS est engag\u00e9e dans des causes sociales depuis ses d\u00e9buts. La promesse de la marque \u00ab\u2009le futur est simple\u2009\u00bb (the future is friendly) est utilis\u00e9e depuis vingt ans. Mme Mack d\u00e9clare \u00ab\u2009nous prenons davantage position. Nous invitons le peuple canadien \u00e0 se joindre \u00e0 nous en s\u2019impliquant dans les communaut\u00e9s en vue de les am\u00e9liorer, ce qui nous pousse \u00e0 faire \u00e9voluer la promesse de notre marque vers vers \u201clet\u2019s make the future friendly\u201d (trad : faisons que le futur soit simple)\u2009\u00bb. (L\u2019adaptation officielle de cette ligne en fran\u00e7ais sera divulgu\u00e9e prochainement.)<\/p>\n

Eva Salem, vice-pr\u00e9sidente marketing chez Canadian Tire, d\u00e9taillant de pr\u00e8s de cent ans dont le succ\u00e8s repose principalement sur ses magasins physiques, a pour sa part t\u00e9moign\u00e9 ainsi : \u00ab\u2009nous avons d\u00fb tout revoir, y compris interrompre la distribution des circulaires, faciliter le commerce en ligne et faire dispara\u00eetre les silos internes. La seule chose qui soit demeur\u00e9e constante est notre compr\u00e9hension de notre r\u00f4le dans la communaut\u00e9 et dans le pays.\u2009\u00bb <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pour la premi\u00e8re fois, PC Optimum, le programme de fid\u00e9lisation de Loblaw, s\u2019est class\u00e9e parmi les 10 marques les plus influentes dans le cadre de l\u2019\u00e9tude d\u2019Ipsos; il s\u2019agit de la seule marque canadienne r\u00e9pertori\u00e9e parmi les 10 meilleures.<\/p>\n

\u00ab\u2009Il est tr\u00e8s difficile pour les marques locales d\u2019obtenir et de retenir une place parmi les 10 meilleures, alors lorsque nous y trouvons une marque canadienne, il s\u2019agit d\u2019un \u00e9v\u00e9nement sp\u00e9cial\u2009\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Steve Levy, directeur g\u00e9n\u00e9ral d\u2019Ipsos, lors de l\u2019\u00e9v\u00e9nement virtuel du 2 f\u00e9vrier. Il a ajout\u00e9 que \u00ab\u2009les courriels sinc\u00e8res et bienveillants de Galen Weston pendant la pand\u00e9mie ont contribu\u00e9 \u00e0 renforcer la confiance dans la marque. En plus, PC Optimum est beaucoup plus qu\u2019un simple programme de r\u00e9compenses, il est \u00e9galement li\u00e9 \u00e0 la sant\u00e9 et au bien-\u00eatre.\u2009\u00bb<\/p>\n

L\u2019\u00e9tude des marques les plus influentes, qui arrive \u00e0 sa dixi\u00e8me ann\u00e9e, est men\u00e9e par l\u2019Association canadienne des annonceurs et Ipsos, en collaboration avec Publicis et le Globe Media Group. On y \u00e9value cent marques selon cinq crit\u00e8res : la fiabilit\u00e9, la pr\u00e9sence, \u00eatre une organisation de pointe, la responsabilit\u00e9 citoyenne et l\u2019engagement. 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