{"id":4723,"date":"2021-02-03T13:49:11","date_gmt":"2021-02-03T18:49:11","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?p=4723"},"modified":"2021-02-03T13:49:11","modified_gmt":"2021-02-03T18:49:11","slug":"la-puissance-de-lidentification-sonore-de-la-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/la-puissance-de-lidentification-sonore-de-la-marque\/","title":{"rendered":"La puissance de l\u2019identification sonore de la marque"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/02\/sound-856770_640-300x169.png\" alt=\"Onde sonore\" width=\"300\" height=\"169\" class=\"alignleft size-medium wp-image-4725\" srcset=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/02\/sound-856770_640-300x169.png 300w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/02\/sound-856770_640-311x175.png 311w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/02\/sound-856770_640.png 640w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>Pour communiquer avec le public, la valorisation de la marque occupe une place strat\u00e9gique qui gagne en importance dans le march\u00e9 actuel d\u00e9j\u00e0 satur\u00e9. Les entreprises sont nombreuses \u00e0 utiliser les m\u00eames outils pour valoriser leur marque dans leurs communications. Bien qu\u2019elles comprennent pour la plupart l\u2019importance d\u2019utiliser leur logo, plusieurs se concentrent principalement sur le visuel, mais elles n\u2019ont pas encore exploit\u00e9 l\u2019identification sonore. Tous les types de m\u00e9dias int\u00e8grent le son, alors les marques doivent cr\u00e9er leur propre identit\u00e9 sonore; celles qui se distinguent traitent l\u2019environnement sonore avec le m\u00eame soin et la m\u00eame discipline que leur image de marque visuelle.<\/p>\n<h2>Qu\u2019est-ce que l\u2019identification sonore de la marque?<\/h2>\n<p>Il s\u2019agit de l\u2019usage strat\u00e9gique de la musique, du son et de la voix pour cr\u00e9er un lien \u00e9motif et rationnel entre les personnes et les marques, tout en renfor\u00e7ant l\u2019identit\u00e9 de la marque. Elle g\u00e9n\u00e8re un rappel, une pr\u00e9f\u00e9rence et la confiance. Lorsque votre identit\u00e9 sonore est con\u00e7ue en fonction de l\u2019exp\u00e9rience que vous voulez offrir, non seulement elle fait \u00e9cho, mais elle cr\u00e9e une fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 votre marque qui devient cl\u00e9 pour sa socialisation. <\/p>\n<h2>Les types d\u2019identification sonore<\/h2>\n<p>On trouve parmi eux l\u2019identit\u00e9 de l\u2019entreprise, le logo sonore, le message en attente, les sons du produit et, plus r\u00e9cemment, les assistants personnels intelligents (comme Siri de Apple et Alexa de Amazon). Toute exploitation d\u2019une marque commence par la compr\u00e9hension de sa diff\u00e9renciation : sa vision, ses valeurs, sa promesse et sa personnalit\u00e9. Une fois que l\u2019ADN de la marque est d\u00e9fini, toutes les formes d\u2019expression peuvent \u00eatre utilis\u00e9es pour communiquer de fa\u00e7on constante, distincte et positive. L\u2019identit\u00e9 sonore de la marque doit \u00eatre con\u00e7ue pour \u00eatre aussi significative que son identit\u00e9 visuelle. <\/p>\n<p>L\u2019identification sonore offre une voix coh\u00e9rente \u00e0 tous les points de contact, dans toutes les r\u00e9gions et pour la vie d\u2019un produit. Elle saisit l\u2019intellect de votre client\u00e8le alors qu\u2019elle n\u2019est pas vraiment attentive et cela permet \u00e0 la marque de se distinguer en cr\u00e9ant une valeur qui cro\u00eet avec les ann\u00e9es.<\/p>\n<h2>Trois \u00e9l\u00e9ments sont essentiels \u00e0 l\u2019identification sonore<\/h2>\n<p><strong>Musical :<\/strong> l\u2019\u00e9l\u00e9ment ayant les effets les plus sophistiqu\u00e9s des trois. Il est le plus puissant pour g\u00e9n\u00e9rer le rappel et la diff\u00e9renciation. La musique entra\u00eene la lib\u00e9ration d\u2019endorphines qui provoquent une r\u00e9ponse \u00e9motionnelle. Depuis les ann\u00e9es 1950, McDonald exploite cette strat\u00e9gie et diffuse depuis 2003 la campagne iconique \u00ab\u2009c\u2019est \u00e7a que j\u2019M\u2009\u00bb. <\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/IiU2_DpLh-U\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><strong>Vocal :<\/strong> il existe au moins vingt-cinq param\u00e8tres pour d\u00e9crire la voix, y compris les accents. La client\u00e8le y est tr\u00e8s sensible, tout comme elle l\u2019est pour la musique. Le choix d\u2019une voix dont la qualit\u00e9 refl\u00e9tera l\u2019ADN de votre marque est essentiel.<\/p>\n<p>Un exemple probant de l\u2019industrie des t\u00e9l\u00e9communications au Canada est la voix synth\u00e9tis\u00e9e caract\u00e9ristique de \u00ab\u2009Koodo\u2009\u00bb, qui met en \u00e9vidence sa jeunesse irr\u00e9v\u00e9rencieuse et un certain sens d\u2019appartenance \u00e0 un club. <\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/e75_MMc91Sk\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><strong>Effets sonores :<\/strong> tout ce qui ne peut \u00eatre d\u00e9crit comme musical ou vocal devient un effet sonore qu\u2019il est possible de s\u2019approprier lorsqu\u2019on l\u2019int\u00e8gre \u00e0 une identification sonore ou mn\u00e9monique.<\/p>\n<p>Le son d\u2019un briquet Zippo est si diff\u00e9renci\u00e9 et reconnaissable que l\u2019entreprise en a fait son identification sonore. <\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/q94phY6zDBc\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2>S\u2019offrir les trois<\/h2>\n<p>Lorsque vous \u00e9laborez l\u2019identit\u00e9 sonore de votre marque, si vous mettez \u00e0 profit \u00e0 la fois la musique, la voix et les effets sonores, les chances de cr\u00e9er une reconnaissance auditive sont d\u00e9cupl\u00e9es.<\/p>\n<p>Porter Airlines de Toronto souhaitait profiter d\u2019une campagne compos\u00e9e de plusieurs messages et la radio se r\u00e9v\u00e9lait le m\u00e9dia parfait pour \u00e9tablir la voix, soutenir la campagne et renforcer le service haut de gamme promis par la marque. Gr\u00e2ce \u00e0 une signature musicale, une voix distinctive et le son mn\u00e9monique de fl\u00fbtes de champagne, Porter (en anglais seulement) a solidifi\u00e9 son positionnement de compagnie a\u00e9rienne boutique contre les autres grands de l\u2019industrie. <\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/xJNn4AIKj-E\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2>Comment exploiter l\u2019identification sonore de votre marque?<\/h2>\n<p>Utilisez la fr\u00e9quence et la constance pendant une longue p\u00e9riode. Le positionnement audio doit correspondre aux avantages de votre marque. Soyez cr\u00e9atif, distinctif et surtout, <a href=\"https:\/\/www.piratetoronto.com\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">faites-vous entendre<\/a>!<\/p>\n<p>Souvenez-vous que les marques sont comme les personnes, elles repr\u00e9sentent ce que l\u2019on voit. Le son que l\u2019on entend doit leur correspondre.<\/p>\n<p>Pour de plus amples renseignements sur l\u2019identification sonore de la marque, communiquez avec <a href=\"mailto:tome@piratetoronto.com?subject=Sonic%20Branding\">Tom Eymundson<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<hr \/>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Tom Eymundson, PDG, Pirate Group Inc.<\/strong><\/p>\n<p>Tom con\u00e7oit les identifications sonores des marques depuis plus de 20 ans. En tant que strat\u00e8ge en identit\u00e9 de marque sonore prim\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9chelle internationale, on a recours \u00e0 ses services comme juge ou pr\u00e9sident pour de nombreux concours publicitaires, dont les Lions de Cannes, le London International Awards, The One Show, les Clio, le D&#038;AD, le Creative Arts, les New York Festivals, pour ne nommer que ceux-l\u00e0. Il a travaill\u00e9 avec presque toutes les principales agences et les annonceurs majeurs en Am\u00e9rique du Nord et de partout au monde. Il est associ\u00e9 et chef de la direction de Pirate Group Inc. et il joue un r\u00f4le moteur dans la poursuite de l\u2019\u00e9volution de l\u2019entreprise. Gr\u00e2ce \u00e0 son leadership quotidien, \u00e0 son encadrement et au d\u00e9veloppement strat\u00e9gique, Pirate est ainsi devenue une force de cr\u00e9ation audio dominante en Am\u00e9rique du Nord. Les objectifs de Tom et son souci du d\u00e9tail font en sorte que Pirate et ses clients, toujours plus nombreux, continuent d\u2019\u00eatre entendus.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pour communiquer avec le public, la valorisation de la marque occupe une place strat\u00e9gique qui gagne en importance dans le march\u00e9 actuel d\u00e9j\u00e0 satur\u00e9. Les entreprises sont nombreuses \u00e0 utiliser les m\u00eames outils pour valoriser leur marque dans leurs communications. Bien qu\u2019elles comprennent pour la plupart l\u2019importance d\u2019utiliser leur logo, plusieurs se concentrent principalement sur le visuel, mais elles n\u2019ont pas encore exploit\u00e9 l\u2019identification sonore. 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