{"id":4718,"date":"2021-01-26T14:35:47","date_gmt":"2021-01-26T19:35:47","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?p=4718"},"modified":"2021-01-26T14:35:47","modified_gmt":"2021-01-26T19:35:47","slug":"ce-que-les-annonceurs-doivent-savoir-concernant-la-baladodiffusion-particulierement-en-periode-de-pandemie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2021\/ce-que-les-annonceurs-doivent-savoir-concernant-la-baladodiffusion-particulierement-en-periode-de-pandemie\/","title":{"rendered":"Ce que les annonceurs doivent savoir concernant la baladodiffusion, particuli\u00e8rement en p\u00e9riode de pand\u00e9mie."},"content":{"rendered":"

\"ImageLa COVID-19 a perturb\u00e9 les m\u00e9dias, mais la baladodiffusion s\u2019est av\u00e9r\u00e9e plus ou moins immunis\u00e9e contre la pand\u00e9mie et une excellente fa\u00e7on de rejoindre les Canadiens. Comme les contenus audio continuent de gagner en popularit\u00e9, les marques sont impatientes d\u2019entrer dans cet espace m\u00e9diatique. Mais comment savoir si un balado convient \u00e0 votre entreprise? Comment atteindre les objectifs de votre marque sans irriter les auditeurs? Et comment vous en sortir pendant une pand\u00e9mie mondiale?<\/p>\n

Voici quelques questions auxquelles vous devriez vous attarder si votre compagnie envisage de cr\u00e9er un balado cette ann\u00e9e :<\/p>\n

Sachez qui compose votre cible. \u00c9coute-t-elle des balados?<\/h2>\n

Qui essayez-vous de rejoindre? Les balados sont-ils le meilleur moyen pour rejoindre votre cible? Si votre cible \u00e9coute des balados, qu\u2019\u00e9coute-t-elle? Quels sont ses int\u00e9r\u00eats et ses passe-temps? Et comment pouvez-vous cr\u00e9er quelque chose qui ajoutera de la valeur \u00e0 son exp\u00e9rience? <\/p>\n

Quelle histoire souhaitez-vous raconter, et se raconte-t-elle \u00e0 distance?<\/h2>\n

Les journalistes et les r\u00e9dacteurs publicitaires, raconteurs de m\u00e9tier, mettent toujours l\u2019histoire au premier plan. R\u00e9fl\u00e9chissez comme il se doit \u00e0 ce qu\u2019est l\u2019histoire et d\u00e9terminez ce qui la rendrait passionnante, \u00e9pisode par \u00e9pisode. La personne qui la racontera constitue un gros morceau. Choisissez une personne qui saura captiver votre auditoire. <\/p>\n

Pensez aussi aux fa\u00e7ons de raconter votre histoire en p\u00e9riode de pand\u00e9mie alors que les restrictions pourraient limiter la capacit\u00e9 de proc\u00e9der \u00e0 l\u2019enregistrement en personne. C\u2019est seulement apr\u00e8s avoir franchi toutes ces \u00e9tapes que vous pourrez envisager la place qui reviendra \u00e0 votre marque dans votre histoire. Il ne s\u2019agit pas de concevoir un message commercial de 25 minutes.<\/p>\n

La cl\u00e9, c\u2019est l\u2019authenticit\u00e9<\/h2>\n

On compte plus de 800\u2009000 balados actifs disponibles \u00e0 travers la plan\u00e8te. Nous vivons dans un monde o\u00f9 le contenu s’av\u00e8re sans fin. Et puisque des joueurs importants font leur entr\u00e9e dans cet espace m\u00e9diatique, celui-ci deviendra plus concurrentiel. Respectez le temps que vous accordent les auditeurs car vous \u00eates plusieurs \u00e0 vous l\u2019arracher. Si les auditeurs n\u2019aiment pas ce qu\u2019ils entendent, s\u2019ils sentent les faits trompeurs ou ont l\u2019impression d\u2019entendre une publicit\u00e9, ils d\u00e9crocheront. Et ils ne se g\u00eaneront pas pour exprimer leur opinion dans la section commentaires du diffuseur.<\/p>\n

Cela ne veut pas dire que vous devez \u00e9viter toute forme d\u2019int\u00e9gration de votre marque dans le balado. Cela signifie plut\u00f4t de trouver comment int\u00e9grer votre marque pour qu\u2019elle serve bien l\u2019histoire de mani\u00e8re tout \u00e0 fait naturelle. Plusieurs avenues sont envisageables : une pub lue par un animateur, une pub balado sur mesure, l\u2019inclusion d\u2019invit\u00e9s pertinents ou d\u2019un th\u00e8me en lien avec la philosophie de votre marque.<\/p>\n

Connaissez bien vos forces et vos limites. Envisagez les effets de la COVID sur celles-ci.<\/h2>\n

En temps normal, la production d\u2019un balado exige plus de temps et de ressources que d\u2019autres m\u00e9dias, mais la COVID-19 complexifie le d\u00e9fi. Habituellement, il est pr\u00e9f\u00e9rable d\u2019installer toute l\u2019\u00e9quipe de production dans une pi\u00e8ce et l\u2019animateur ainsi que les invit\u00e9s dans un studio d\u2019enregistrement o\u00f9 le producteur peut donner ses instructions et contr\u00f4ler le son facilement. Les enregistrements \u00e0 distance prennent une tout autre allure : entre cr\u00e9er une cabane acoustique dans le salon et devoir exp\u00e9rimenter diff\u00e9rentes plateformes d\u2019enregistrement \u00e0 distance, vous aurez besoin d\u2019une \u00e9quipe d\u2019experts patients et tr\u00e8s cr\u00e9atifs. <\/p>\n

Votre \u00e9quipe a-t-elle d\u00e9j\u00e0 cr\u00e9\u00e9 un balado ou est-ce la premi\u00e8re fois que votre entreprise fait une incursion dans l\u2019univers de la baladodiffusion? R\u00e9unissez une \u00e9quipe d\u2019experts internes et externes. Responsabilisez les gens comp\u00e9tents en la mati\u00e8re au sein de votre organisation et engagez des fournisseurs tiers pour combler toute lacune \u00e9ventuelle dans vos comp\u00e9tences. Pr\u00e9parez-vous \u00e0 l\u2019id\u00e9e que ce projet prendra beaucoup de temps et d\u2019argent pour arriver \u00e0 produire un enregistrement professionnel \u00e0 la hauteur des normes de qualit\u00e9 de l\u2019industrie. <\/p>\n

Les auditeurs de balados \u00e9couteront vos publicit\u00e9s. Assurez-vous qu\u2019elles sont bien adapt\u00e9es au m\u00e9dia.<\/h2>\n

De r\u00e9centes donn\u00e9es indiquent que les auditeurs de balados sont moins port\u00e9s \u00e0 \u00e9viter les publicit\u00e9s que dans n\u2019importe quel autre m\u00e9dia. Qui plus est, pr\u00e8s de 60 p. cent des auditeurs de balados se rappellent avoir entrepris une action apr\u00e8s avoir entendu une pub balado et 25 p. cent affirment avoir d\u00e9couvert un produit ou service dont ils n\u2019avaient jamais entendu parler auparavant.<\/p>\n

Les gens \u00e9coutent activement, donc assurez-vous de bien utiliser les 15 ou 30 secondes dont vous disposez pour faire bonne impression. N\u2019utilisez pas des publicit\u00e9s produites pour d\u2019autres m\u00e9dias de radiodiffusion. Si vous choisissez de diffuser des publicit\u00e9s ou s\u2019il s\u2019agit de la seule int\u00e9gration de votre marque dans ces \u00e9pisodes, prenez le temps de bien adapter vos concepts au m\u00e9dia. <\/p>\n

R\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 votre calendrier de diffusion et respectez-le.<\/h2>\n

Cr\u00e9ez une habitude chez vos auditeurs en diffusant vos balados selon un horaire constant et coh\u00e9rent, que ce soit chaque jour, chaque semaine ou chaque mois. Les balados s\u2019implantent \u00e0 long terme; m\u00eame avec une campagne promotionnelle ad\u00e9quate, l\u2019auditoire se b\u00e2tit avec le temps. Ne vous d\u00e9couragez pas si vous ne voyez pas de r\u00e9sultats apr\u00e8s un mois.<\/p>\n

Gardez l\u2019esprit ouvert<\/h2>\n

La baladodiffusion, nouveau terrain de jeu pour la cr\u00e9ation, laisse beaucoup d\u2019espace pour l\u2019exp\u00e9rimentation, mais certaines emb\u00fbches pourraient se dresser.<\/p>\n

Sautez dans l\u2019aventure, rappelez-vous les \u00e9tapes mentionn\u00e9es et, ultimement, vous cr\u00e9erez quelque chose qui fera la fiert\u00e9 de votre marque.<\/p>\n

 <\/p>\n

\n

 <\/p>\n

Kiran Rana, productrice en chef des baladodiffusions pour Globe Content Studio<\/a>, une division de The Globe and Mail, supervise du d\u00e9but \u00e0 la fin le processus de production des baladodiffusions de marque de The Globe<\/a> et des annonceurs<\/a>. Pour plus d\u2019information sur la diffusion audio d\u2019histoires de marques, contactez-la par courriel<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La COVID-19 a perturb\u00e9 les m\u00e9dias, mais la baladodiffusion s\u2019est av\u00e9r\u00e9e plus ou moins immunis\u00e9e contre la pand\u00e9mie et une excellente fa\u00e7on de rejoindre les Canadiens. Comme les contenus audio continuent de gagner en popularit\u00e9, les marques sont impatientes d\u2019entrer dans cet espace m\u00e9diatique. Mais comment savoir si un balado convient \u00e0 votre entreprise? Comment atteindre les objectifs de votre marque sans irriter les auditeurs? Et comment vous en sortir pendant une pand\u00e9mie mondiale?<\/p>\n

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