{"id":4626,"date":"2020-11-18T13:55:16","date_gmt":"2020-11-18T18:55:16","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?p=4626"},"modified":"2020-11-18T13:55:16","modified_gmt":"2020-11-18T18:55:16","slug":"laffichage-publicitaire-transforme-par-les-donnees-de-localisation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2020\/laffichage-publicitaire-transforme-par-les-donnees-de-localisation\/","title":{"rendered":"L\u2019affichage publicitaire transform\u00e9 par les donn\u00e9es de localisation"},"content":{"rendered":"

\"grosL\u2019affichage publicitaire a connu une profonde transformation ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Le couplage de l\u2019affichage avec les donn\u00e9es de localisation a lev\u00e9 le voile sur des outils tr\u00e8s puissants qui contribuent \u00e0 l\u2019\u00e9volution et \u00e0 l\u2019enrichissement de ce m\u00e9dia, particuli\u00e8rement en mati\u00e8re de ciblage d\u2019auditoires fragmentaires et de capacit\u00e9s de mesure. <\/p>\n

Outils accessibles gr\u00e2ce aux donn\u00e9es de localisation<\/h2>\n

Pour examiner comment les donn\u00e9es de localisation sont coupl\u00e9es avec l\u2019affichage au Canada, j\u2019ai discut\u00e9 avec la nouvelle pr\u00e9sidente de COMMB, Amanda Dorenberg, et lui ai demand\u00e9 dans quelle mesure, selon elle, les donn\u00e9es de localisation avaient chang\u00e9 le paysage de l\u2019affichage. Elle \u00e9crit :<\/p>\n

L\u2019industrie de l\u2019affichage est en pleine mutation actuellement, et les donn\u00e9es mobiles de localisation n\u2019y sont pas \u00e9trang\u00e8res. Elle cherche \u00e0 tirer parti de la puissance des m\u00e9gadonn\u00e9es afin de combler l\u2019\u00e9cart entre les univers hors-ligne et en ligne et de rendre les r\u00e8gles du jeu \u00e9quitables pour les acheteurs par le biais de produits, de connaissances et de services comparables et familiers. <\/em><\/p><\/blockquote>\n

C\u2019est plus facile que jamais auparavant de planifier et d\u2019acheter une campagne d\u2019affichage en fonction des publics recherch\u00e9s, et d\u2019en mesurer l\u2019efficacit\u00e9. On arrive aussi \u00e0 comprendre en temps r\u00e9el dans quelle mesure l\u2019indice de concentration sur des segments pr\u00e9cis est \u00e9lev\u00e9 pour certains \u00e9crans. Ceci se r\u00e9v\u00e8le possible en partageant les coordonn\u00e9es d\u2019un \u00e9cran avec le fournisseur de donn\u00e9es mobiles qui s\u2019occupe de collecter l\u2019information sur les appareils crois\u00e9s \u00e0 proximit\u00e9, puis de refiler l\u2019info aux plateformes d\u2019achats dans une forme anonyme et agr\u00e9g\u00e9e. Cette information permet aux annonceurs de choisir les \u00e9crans pr\u00e9cis pour cibler un auditoire ayant r\u00e9cemment visit\u00e9 un point d\u2019int\u00e9r\u00eat en particulier, ou qui tombe dans une certaine cat\u00e9gorie de publics, et pour mesurer certains r\u00e9sultats comme comprendre avec quelle propension les publics expos\u00e9s \u00e0 l\u2019affichage ont remarqu\u00e9 la publicit\u00e9 ou entrepris une action ou t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 une application suite \u00e0 leur exposition. <\/p>\n

\"Exemple
Exemple de rapport d\u00e9mographique pendant la livraison d\u2019une campagne d\u2019affichage (source : plateforme c\u00f4t\u00e9 achats de Campsite)<\/figcaption><\/figure>\n

Les donn\u00e9es de localisation renforcent la confiance pendant la pand\u00e9mie de COVID-19<\/h2>\n

Les donn\u00e9es de localisation sont devenues d\u2019autant plus importantes dans le contexte de la pand\u00e9mie car elles donnent la possibilit\u00e9 aux compagnies d\u2019affichage de mettre la main sur des donn\u00e9es de circulation \u00e0 jour et d\u2019ajuster la livraison d\u2019impressions en cons\u00e9quence. Au Canada, PATTISON a men\u00e9 le bal en rendant accessibles \u00e0 l\u2019ensemble de l\u2019industrie ses donn\u00e9es analysant les mouvements de la circulation<\/a> collig\u00e9es par le biais de son partenariat avec Pelmorex et, plus r\u00e9cemment, par la voie d\u2019une nouvelle \u00e9tude d\u2019Environics<\/a>. J\u2019ai demand\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9quipe chez PATTISON de m\u2019expliquer comment l\u2019acc\u00e8s aux donn\u00e9es mobiles de localisation a affect\u00e9 l\u2019offre de service de la compagnie. Voici ce que Susanna Loo, directrice, Recherche, donn\u00e9es et analyses avait \u00e0 nous dire : <\/p>\n

La situation entourant la COVID change tr\u00e8s rapidement et force les fournisseurs d\u2019affichage \u00e0 compter plus que jamais auparavant sur les donn\u00e9es mobiles de localisation qui offrent non seulement des renseignements par emplacement g\u00e9ographique et par afficheur, mais aussi \u00e0 l\u2019heure et \u00e0 la minute pr\u00e8s. Elles permettent de mesurer la circulation actuelle et de comparer le pourcentage du volume de circulation avec celui de l\u2019avant-COVID. Ces impressions sont ensuite mises \u00e0 jour dans nos syst\u00e8mes.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Les donn\u00e9es actuelles<\/a> d\u00e9montrent que malgr\u00e9 les diverses mesures de confinement, les gens se d\u00e9placent quand m\u00eame et circulent dans les villes. \u00c0 cet effet, une augmentation de 28 % a \u00e9t\u00e9 not\u00e9e depuis avril. De surcro\u00eet, la flexibilit\u00e9 qu\u2019offrent les plateformes programmatiques pour d\u00e9marrer et arr\u00eater des campagnes sans restriction permet d\u00e8s lors d\u2019entrer en contact, sans trop d\u2019efforts et sans prendre trop de risques, avec les consommateurs tout en sachant que les impressions livr\u00e9es refl\u00e8tent vraiment la r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n

Mise en garde : on parle ici de technologies et non de magie.<\/h2>\n

Bien que les donn\u00e9es de localisation aient apport\u00e9 un grand nombre de nouvelles perspectives et de possibilit\u00e9s, elles s\u2019accompagnent de plusieurs apprentissages. Selon mon exp\u00e9rience et les commentaires de certains experts du domaine, voici quelques id\u00e9es fausses valant la peine d\u2019\u00eatre clarifi\u00e9es : <\/p>\n

    \n
  1. Les niveaux d\u2019exactitude et de pr\u00e9cision ne sont pas tous \u00e9gaux.<\/strong> L\u2019exactitude fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la capacit\u00e9 de toucher au bon public. La mani\u00e8re de classer les utilisateurs selon leurs int\u00e9r\u00eats ou leurs intentions peut varier. La pr\u00e9cision est d\u00e9termin\u00e9e par plusieurs variables, mais la plus importante dans un contexte d\u2019affichage, c\u2019est le rythme auquel sont produits les \u00e9chantillons puisque les donn\u00e9es de localisation ne sont pas diffus\u00e9es en direct; cela varie entre quelques minutes et quelques heures. Voici donc deux sujets importants \u00e0 discuter avec le fournisseur de donn\u00e9es.<\/li>\n
  2. Les donn\u00e9es mobiles de localisation captent un \u00e9chantillon d\u2019appareils<\/strong>, et non pas 100 % de la population. Cons\u00e9quemment, le nombre d\u2019appareils captur\u00e9s ne correspond ni \u00e0 la circulation ni aux impressions livr\u00e9es.<\/li>\n
  3. La diffusion de publicit\u00e9s cibl\u00e9es n\u2019est pas bas\u00e9e sur le profil des personnes qui se trouvent devant les panneaux<\/strong> au moment o\u00f9 la publicit\u00e9 est diffus\u00e9e, mais plut\u00f4t sur les donn\u00e9es historiques r\u00e9v\u00e9lant quels segments d\u2019auditoires se sont d\u00e9j\u00e0 trouv\u00e9s en plus forte concentration devant certains panneaux.<\/li>\n
  4. La plupart des intervenants, tant du c\u00f4t\u00e9 des achats que du c\u00f4t\u00e9 des ventes de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me ne sont pas des experts en mati\u00e8re de donn\u00e9es mobiles de localisation<\/strong>, ni des diverses applications, ni des fondements techniques y \u00e9tant rattach\u00e9s. Il est donc probable que ceux-ci soient en phase d\u2019apprentissage. Alors, il n\u2019y a pas de questions stupides.<\/li>\n<\/ol>\n

    Ce que l\u2019avenir nous r\u00e9serve<\/h2>\n

    L\u2019affichage est l\u2019un des seuls m\u00e9dias traditionnels \u00e0 conna\u00eetre une croissance et, m\u00eame dans le contexte de la pand\u00e9mie mondiale, Magna Global estime<\/a> que l\u2019affichage se remettra plus rapidement de cette crise que tous les autres m\u00e9dias avec une croissance estim\u00e9e en 2021 d\u2019environ 10 % contre 4 % pour les autres m\u00e9dias. Ce qui pourrait aider \u00e0 faciliter cette croissance et \u00e0 r\u00e9tablir la confiance, selon Amanda, c\u2019est la transparence des donn\u00e9es sources, la normalisation des m\u00e9thodes de traitement et une am\u00e9lioration deson num\u00e9rique et une appr outils de mesure du rendement de l\u2019affichage. Amanda d\u00e9ploie tous les efforts pour instaurer une \u00ab\u2009solide transformatioche fond\u00e9e sur les technologies\u2009\u00bb, ce qui, compte tenu du mandat qui lui est accord\u00e9, aidera certainement \u00e0 fa\u00e7onner l\u2019\u00e9volution constante de notre industrie.<\/p>\n

     <\/p>\n\n

     <\/p>\n

    \u00c0 propos d\u2019Edith Gagn\u00e9<\/strong>
    \n    Edith Gagn\u00e9<\/a>, vice-pr\u00e9sidente, Ventes programmatiques chez Broadsign et membre du conseil d\u2019administration d\u2019IAB Canada, a dirig\u00e9 la plateforme d\u2019achat et la plateforme c\u00f4t\u00e9 offre de Campsite depuis leur lancement en 2016. Depuis l\u2019acquisition de Campsite par Broadsign, elle dirige l\u2019ensemble des op\u00e9rations de ventes de m\u00e9dias. Edith travaille en \u00e9troite collaboration avec les \u00e9diteurs, les marques, les agences et les plateformes c\u00f4t\u00e9 demande pour faciliter les transactions programmatiques sur les plateformes de Broadsign et de Campsite. Elle est une figure dominante de la programmatique dans l\u2019industrie de l\u2019affichage ext\u00e9rieur num\u00e9rique.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    L\u2019affichage publicitaire a connu une profonde transformation ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Le couplage de l\u2019affichage avec les donn\u00e9es de localisation a lev\u00e9 le voile sur des outils tr\u00e8s puissants qui contribuent \u00e0 l\u2019\u00e9volution et \u00e0 l\u2019enrichissement de ce m\u00e9dia, particuli\u00e8rement en mati\u00e8re de ciblage d\u2019auditoires fragmentaires et de capacit\u00e9s de mesure. <\/p>\n","protected":false},"author":136,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[30,257,497],"tags":[189,810],"acf":[],"yoast_head":"\nL\u2019affichage publicitaire transform\u00e9 par les donn\u00e9es de localisation - Association canadienne des annonceurs<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Edith Gagn\u00e9 de Broadsign explique comment les donn\u00e9es mobiles de localisation peuvent offrir des outils de ciblage et de mesures in\u00e9dits \u00e0 l\u2019industrie de l\u2019affichage.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2020\/laffichage-publicitaire-transforme-par-les-donnees-de-localisation\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_CA\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"L\u2019affichage publicitaire transform\u00e9 par les donn\u00e9es de localisation - 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