{"id":4462,"date":"2020-09-22T12:50:07","date_gmt":"2020-09-22T16:50:07","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?p=4462"},"modified":"2020-09-22T12:50:07","modified_gmt":"2020-09-22T16:50:07","slug":"adapter-la-production-publicitaire-en-temps-de-covid","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2020\/adapter-la-production-publicitaire-en-temps-de-covid\/","title":{"rendered":"Adapter la production publicitaire en temps de COVID"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/09\/pexels-pixabay-274937.jpg\" alt=\"Plan rapproch\u00e9 d\u2019une claquette \" width=\"300\" height=\"200\" class=\"alignleft size-full wp-image-4463\" srcset=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/09\/pexels-pixabay-274937.jpg 300w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/09\/pexels-pixabay-274937-263x175.jpg 263w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>Je me trompe ou la vie est un tantinet diff\u00e9rente ces temps-ci?<\/p>\n<p>En effet, peu importe l\u2019industrie, chacun et chacune d\u2019entre nous a eu \u00e0 s\u2019adapter au chaos et \u00e0 la confusion dans un monde charg\u00e9 de d\u00e9fis vari\u00e9s li\u00e9s \u00e0 la COVID-19. Ceci s\u2019est particuli\u00e8rement av\u00e9r\u00e9 pour notre industrie, car les \u00e9v\u00e9nements actuels ont transform\u00e9 notre fa\u00e7on d\u2019aborder chacune des \u00e9tapes de la production. <\/p>\n<p>\u00c0 premi\u00e8re vue, on pourrait croire que les restrictions en mati\u00e8re de s\u00e9curit\u00e9 entourant la COVID permettraient de faire automatiquement des \u00e9conomies importantes; que le fait qu\u2019il y ait moins de gens impliqu\u00e9s devrait n\u00e9cessairement aboutir sur une r\u00e9duction globale des co\u00fbts, non? Au cours des \u00e9tapes pr\u00e9liminaires de cr\u00e9ation de notre plus r\u00e9cent message t\u00e9l\u00e9, nous avons d\u00e9couvert que ce n\u2019est pas le cas. L\u2019obligation de limiter le nombre de personnes sur un plateau a forc\u00e9 l\u2019instauration d\u2019horaires fragment\u00e9s qui rallongent les tournages. Prenez ensuite en compte les co\u00fbts suppl\u00e9mentaires pour l\u2019assainissement des lieux et pour l\u2019\u00e9quipement additionnel requis afin de satisfaire aux besoins d\u2019un plateau virtuel et vous verrez facilement comment le budget pourrait en fait gonfler s\u2019il n\u2019\u00e9tait pas surveill\u00e9. <\/p>\n<h2>Faire preuve de cr\u00e9ativit\u00e9 dans la distribution des r\u00f4les<\/h2>\n<p>R\u00e9aliser un message publicitaire en respectant les exigences sanitaires nous oblige \u00e0 engager les bonnes personnes, et parfois les personnes les plus polyvalentes, afin d\u2019arriver \u00e0 cr\u00e9er ce qui semblera \u00eatre une production \u00ab\u2009traditionnelle\u2009\u00bb dans un cadre non traditionnel. <\/p>\n<p>Dans cet environnement, certains obstacles de taille sont \u00e0 pr\u00e9voir et vous devrez trouver les moyens pour les surmonter. <\/p>\n<ul>\n<li>Planifier un tournage en toute conformit\u00e9 avec les lignes directrices de s\u00e9curit\u00e9 en vigueur <\/li>\n<li>Trouver les acteurs parfaits vivant dans une \u00ab\u2009m\u00eame bulle\u2009\u00bb<\/li>\n<li>Tourner avec une distribution provenant de bulles diff\u00e9rentes<\/li>\n<li>Adapter, au besoin, la production afin qu\u2019elle refl\u00e8te les recommandations en mati\u00e8re de diversit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nous avons v\u00e9cu nous-m\u00eames cette situation lors du r\u00e9cent tournage d\u2019un message t\u00e9l\u00e9.<\/p>\n<p>Les auditions virtuelles sont rapidement devenues la norme dans l\u2019industrie pour d\u00e9nicher le bon talent. En fait, non seulement cette approche est utilis\u00e9e de plus en plus r\u00e9guli\u00e8rement, mais l\u2019id\u00e9e de trouver des acteurs d\u2019une m\u00eame \u00ab\u2009bulle\u2009\u00bb fait, elle aussi, son chemin. \u00c0 toutes les \u00e9tapes, c\u2019est important d\u2019avoir les r\u00e8gles de s\u00e9curit\u00e9 en t\u00eate. Par exemple, pour une premi\u00e8re \u00e9tape, nous devions engager des acteurs dont les talents vari\u00e9s pouvaient \u00eatre mis \u00e0 contribution devant la cam\u00e9ra et ailleurs. Ce qui voulait dire mettre la main sur des acteurs ayant la capacit\u00e9 de s\u2019autofilmer et d\u2019utiliser leur maison comme site de tournage.<\/p>\n<h2>Temps de production additionnel et fa\u00e7ons de faire plus avec moins<\/h2>\n<p>Les d\u00e9fis inh\u00e9rents \u00e0 un tournage beaucoup plus restrictif et largement virtuel sont apparus lorsque nous avons commenc\u00e9 \u00e0 tourner. Parce que nous demandions aux membres de l\u2019\u00e9quipe et aux acteurs d\u2019assumer plusieurs r\u00f4les, nous avons constat\u00e9 que cela exigeait entre 10 et 30 % plus de temps. Le nombre limit\u00e9 et les types de ressources \u00e0 notre disposition apportaient \u00e9galement leur lot de d\u00e9fis pour traiter rapidement les complications li\u00e9es au tournage et aux adaptations cr\u00e9atives. Pour contrer certains de ces enjeux, nous nous sommes appliqu\u00e9s \u00e0 utiliser des solutions cr\u00e9atives \u00e0 la fois \u00e9conomiques et d\u00e9j\u00e0 respectueuses des consignes de s\u00e9curit\u00e9.<\/p>\n<p>Une de ces solutions \u00e0 s\u2019\u00eatre r\u00e9v\u00e9l\u00e9e pr\u00e9cieuse consistait \u00e0 filmer avec un seul acteur ou une seule actrice par sc\u00e8ne, puis \u00e0 ins\u00e9rer num\u00e9riquement son ou sa partenaire au moment de la postproduction. Ce fut le cas pour nos acteurs et actrices d\u2019une superproduction de CGI o\u00f9 ceux-ci ont d\u00fb donner la r\u00e9plique \u00e0 une balle de tennis.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/09\/blog-creativitity-in-ad-production-img1.png\" alt=\"Actrice assise \u00e0 une table et parlant \u00e0 une balle de tennis\" width=\"460\" height=\"259\" class=\"alignnone size-full wp-image-4464\" srcset=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/09\/blog-creativitity-in-ad-production-img1.png 460w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/09\/blog-creativitity-in-ad-production-img1-300x169.png 300w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/09\/blog-creativitity-in-ad-production-img1-311x175.png 311w\" sizes=\"(max-width: 460px) 100vw, 460px\" \/><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/09\/blog-creativitity-in-ad-production-img2.png\" alt=\"Actrice assise \u00e0 une table et parlant \u00e0 un acteur\" width=\"460\" height=\"263\" class=\"alignnone size-full wp-image-4465\" srcset=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/09\/blog-creativitity-in-ad-production-img2.png 460w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/09\/blog-creativitity-in-ad-production-img2-300x172.png 300w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/09\/blog-creativitity-in-ad-production-img2-306x175.png 306w\" sizes=\"(max-width: 460px) 100vw, 460px\" \/><\/p>\n<p>Cela peut sembler un peu ridicule hors contexte, mais consid\u00e9rant les d\u00e9fis \u00e0 relever pour mettre des personnes de bulles diff\u00e9rentes au coude \u00e0 coude, la balle de tennis a aid\u00e9 \u00e0 r\u00e9soudre beaucoup de probl\u00e8mes et a permis de franchir les obstacles tout en cr\u00e9ant un message aussi bon qu\u2019il l\u2019aurait \u00e9t\u00e9 s\u2019il avait \u00e9t\u00e9 produit dans un environnement sans restrictions.<\/p>\n<p>Comme c\u2019est le cas pour n\u2019importe quel tournage satisfaisant, votre exp\u00e9rience de cr\u00e9ation vous fournira d\u2019excellents enseignements quant aux nouvelles fa\u00e7ons de rendre un projet plus rentable sans compromis sur sa qualit\u00e9. Pour l\u2019avenir, nous savons que certaines choses, par exemple les auditions virtuelles, peuvent se r\u00e9v\u00e9ler des outils pr\u00e9cieux, avec ou sans les restrictions physiques. Nous en savons aussi davantage sur les co\u00fbts additionnels n\u00e9cessaires pour effectuer un tournage dans des conditions strictes et \u00e0 quel point l\u2019acc\u00e8s \u00e0 des ressources sp\u00e9cialis\u00e9es et qualifi\u00e9es se r\u00e9v\u00e8le primordial.<\/p>\n<p>S\u2019attaquer \u00e0 une production t\u00e9l\u00e9visuelle en temps de COVID s\u2019av\u00e8re certes intimidant, mais avec un bon m\u00e9lange de planification, d\u2019adaptation et de cr\u00e9ativit\u00e9 budg\u00e9taire, vous r\u00e9ussirez haut la main. Vous pourriez m\u00eame obtenir en prime une balle de tennis \u00e0 peine utilis\u00e9e.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<hr\/>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Roma Ahi, vice-pr\u00e9sidente \u00e0 la production, Diamond Marketing Group<\/strong> <\/p>\n<p>Forte de 15 ann\u00e9es d\u2019exp\u00e9rience en production, Roma a remport\u00e9 plusieurs prix \u00e0 travers l\u2019Am\u00e9rique du Nord. Elle a commenc\u00e9 sa carri\u00e8re comme photographe commercial \u00e0 Los Angeles. Ses 10 ann\u00e9es professionnelles pass\u00e9es aux \u00c9tats-Unis l\u2019ont amen\u00e9e \u00e0 produire des \u00e9missions en direct, des publicit\u00e9s et des films. Elle est revenue au Canada et s\u2019est taill\u00e9 une place dans l\u2019industrie de la t\u00e9l\u00e9vision et de la publicit\u00e9. Roma a \u00e9labor\u00e9 et produit des campagnes pour certaines des plus grandes marques au monde et elle g\u00e8re aujourd\u2019hui une \u00e9quipe de plus de 15 producteurs des secteurs de la vid\u00e9o, du marketing exp\u00e9rientiel et des activit\u00e9s \u00e9v\u00e9nementielles. Ayant v\u00e9cu dans 23 villes, 10 \u00c9tats, 2 provinces et 5 pays, son sens de l\u2019aventure et sa capacit\u00e9 d\u2019adaptation s\u2019imposent tant \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur qu\u2019\u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur du bureau. Elle est reconnue pour raconter des histoires sur ses aventures de production et sur les plus r\u00e9centes espi\u00e8gleries de son fils.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Je me trompe ou la vie est un tantinet diff\u00e9rente ces temps-ci?<\/p>\n<p>En effet, peu importe l\u2019industrie, chacun et chacune d\u2019entre nous a eu \u00e0 s\u2019adapter au chaos et \u00e0 la confusion dans un monde charg\u00e9 de d\u00e9fis vari\u00e9s li\u00e9s \u00e0 la COVID-19. 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