{"id":4320,"date":"2020-05-19T13:54:16","date_gmt":"2020-05-19T17:54:16","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?p=4320"},"modified":"2020-05-19T14:30:31","modified_gmt":"2020-05-19T18:30:31","slug":"les-arguments-en-faveur-de-la-creation-dune-pile-de-technologies-de-recherche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2020\/les-arguments-en-faveur-de-la-creation-dune-pile-de-technologies-de-recherche\/","title":{"rendered":"Les arguments en faveur de la cr\u00e9ation d\u2019une pile de technologies de recherche"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/05\/doors-1767562_640-300x160.jpg\" alt=\"Il peut s\u2019av\u00e9rer complexe de trouver la solution de technologie de recherche adapt\u00e9e \u00e0 vos besoins.\" width=\"300\" height=\"160\" class=\"alignleft size-medium wp-image-4322\" srcset=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/05\/doors-1767562_640-300x160.jpg 300w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/05\/doors-1767562_640-328x175.jpg 328w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/05\/doors-1767562_640.jpg 640w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<p>En 2020, il serait \u00e0 peu pr\u00e8s impossible de trouver un marketeur n\u2019utilisant aucune technologie marketing. En fait, chiefmartec.com affirme que s\u2019il existait environ 150 solutions de technologie marketing en 2011, aujourd\u2019hui, le site en <a href=\"https:\/\/chiefmartec.com\/2019\/04\/marketing-technology-landscape-supergraphic-2019\/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">suit plus de 7000<\/a>. Celles-ci concernent toutes les disciplines du marketing, du d\u00e9veloppement des contenus \u00e0 l\u2019automatisation des op\u00e9rations, en passant par les donn\u00e9es et la connaissance du consommateur, sans oublier les outils d\u2019analyse.<\/p>\n<p>En recherche, on affiche un certain retard dans ce domaine. Bien qu\u2019il existe \u00e0 l\u2019heure actuelle une foule d\u2019excellents outils de recherche dans le march\u00e9, plusieurs services et professionnels de la recherche ne les ont pas adopt\u00e9s ou ne les utilisent pas \u00e0 leur plein potentiel. D\u2019ailleurs, pourquoi le feraient-ils?<\/p>\n<p>Premi\u00e8rement, plusieurs de ces professionnels expliqueront qu\u2019ils doivent r\u00e9pondre \u00e0 plus de demandes de recherche que jamais : marketeurs et d\u00e9cideurs veulent avoir plus de donn\u00e9es sur les consommateurs. Par ailleurs, la r\u00e9troaction continue des consommateurs devient une des causes principales de l\u2019adoption de processus marketing plus agiles, et la recherche peine \u00e0 suivre le rythme dans sa configuration actuelle. <\/p>\n<p>Deuxi\u00e8mement, devant l\u2019incapacit\u00e9 des gens de recherche \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 la demande au rythme exig\u00e9, les marketeurs vont chercher leurs donn\u00e9es de r\u00e9troaction des consommateurs aupr\u00e8s de canaux en ligne (Sondages Facebook, par exemple) ou \u00e0 utiliser des solutions toutes faites. Malheureusement, de telles d\u00e9cisions peuvent compromettre la qualit\u00e9 des donn\u00e9es, que ce soit par le choix de questions tendancieuses, par l\u2019utilisation de mauvaises m\u00e9thodes, ou pour une foule d\u2019autres raisons. Ceci est devenu tellement probl\u00e9matique dans une entreprise, que la direction a d\u00fb interdire l\u2019utilisation de sondages bricol\u00e9s par ses \u00e9quipes marketing.<\/p>\n<p>Troisi\u00e8mement, nous vivons une \u00e9poque o\u00f9 les services marketing veulent donner au reste de leur entreprise le \u00ab signal \u00bb qu\u2019ils accordent la priorit\u00e9 au consommateur, mais ils d\u00e9couvrent en m\u00eame temps que les m\u00e9thodes traditionnelles de cueillette des r\u00e9actions des consommateurs sont trop lentes et trop co\u00fbteuses. Ceci rend plus difficile la mise en \u0153uvre r\u00e9elle de cette attitude centr\u00e9e sur le consommateur. Un \u00e9cosyst\u00e8me pleinement int\u00e9gr\u00e9 de technologies de recherche peut aider \u00e0 faciliter les choses.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/05\/Case-for-a-ResearchTech-Stack-Image1_FR-1024x576.jpg\" alt=\"Arguments en faveur d&#039;une pile de technologie de recherche\" width=\"1024\" height=\"576\" class=\"alignnone size-large wp-image-4325\" srcset=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/05\/Case-for-a-ResearchTech-Stack-Image1_FR-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/05\/Case-for-a-ResearchTech-Stack-Image1_FR-300x169.jpg 300w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/05\/Case-for-a-ResearchTech-Stack-Image1_FR-768x432.jpg 768w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/05\/Case-for-a-ResearchTech-Stack-Image1_FR-1093x615.jpg 1093w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/05\/Case-for-a-ResearchTech-Stack-Image1_FR-311x175.jpg 311w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/05\/Case-for-a-ResearchTech-Stack-Image1_FR.jpg 1280w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>La raison pour laquelle les piles de technologies marketing se sont multipli\u00e9es et sont devenues si importantes (la pile moyenne peut inclure jusqu\u2019\u00e0 40 technologies diff\u00e9rentes selon les besoins de la marque), c\u2019est que les \u00e9quipes marketing ont pu en constater les avantages. Elles permettent d\u2019automatiser certains processus, \u00e9conomisent beaucoup de temps et permettent de g\u00e9rer une multitude des canaux marketing, et de cr\u00e9er des relations individualis\u00e9es avec les consommateurs.<\/p>\n<p>Les piles de technologies de recherche peuvent offrir plusieurs avantages, comme lib\u00e9rer les chercheurs en d\u00e9mocratisant les donn\u00e9es, offrir aux analystes plus de pouvoir et de contr\u00f4le sur leurs recherches et permettre d\u2019\u00e9pargner temps et argent, sans perte de qualit\u00e9. Comme c\u2019est le cas en technologies marketing, on peut cr\u00e9er une pile de technologies de recherche robuste \u00e0 partir d\u2019une technologie centrale \u00e0 laquelle on greffe des solutions sp\u00e9cialis\u00e9es selon les d\u00e9fis \u00e0 relever. Le domaine des technologies de recherche suscite une grande quantit\u00e9 de collaboration concurrentielle \u2013 les entreprises cherchent \u00e0 r\u00e9soudre des probl\u00e8mes particuliers tout en s\u2019assurant que leurs solutions restent compatibles entre elles. <\/p>\n<p>Cela dit, on doit consid\u00e9rer certains \u00e9l\u00e9ments lorsque l\u2019on cr\u00e9e une pile :<\/p>\n<ol>\n<li>Plateforme de recherche centrale : veut-on effectuer des recherches automatis\u00e9es ou cr\u00e9er une base de donn\u00e9es centralis\u00e9e?<\/li>\n<li>Int\u00e9gration : la compatibilit\u00e9 avec d\u2019autres technologies de recherche et avec les technologies marketing est importante.<\/li>\n<li>Leadership : quelqu\u2019un doit assumer la responsabilit\u00e9 des technologies de recherche (comme le ou la chef des technologies marketing).<\/li>\n<\/ol>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/05\/Case-for-a-ResearchTech-Stack-Image2_FR-1024x576.jpg\" alt=\"Arguments en faveur d&#039;une pile de technologie de recherche\" width=\"1024\" height=\"576\" class=\"alignnone size-large wp-image-4324\" srcset=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/05\/Case-for-a-ResearchTech-Stack-Image2_FR-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/05\/Case-for-a-ResearchTech-Stack-Image2_FR-300x169.jpg 300w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/05\/Case-for-a-ResearchTech-Stack-Image2_FR-768x432.jpg 768w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/05\/Case-for-a-ResearchTech-Stack-Image2_FR-1093x615.jpg 1093w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/05\/Case-for-a-ResearchTech-Stack-Image2_FR-311x175.jpg 311w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/05\/Case-for-a-ResearchTech-Stack-Image2_FR.jpg 1280w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>Garder ces trois \u00e9l\u00e9ments \u00e0 l\u2019esprit vous permettra de constater rapidement les avantages d\u2019une pile de technologies de recherche, comme l\u2019acc\u00e9l\u00e9ration des recherches, la r\u00e9duction des co\u00fbts et la possibilit\u00e9 de rendre votre marketing v\u00e9ritablement agile et centr\u00e9 sur le consommateur.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Steve Mast, pr\u00e9sident et chef de l\u2019innovation, Delvinia<\/strong><\/p>\n<p>En tant que pr\u00e9sident et chef de l\u2019innovation de l\u2019une des entreprises de technologies de recherche et de cueillette de donn\u00e9es qui cro\u00eet le plus rapidement \u00e0 l\u2019heure actuelle, Steve Mast excelle dans la remise en question du statu quo. <\/p>\n<p>Il a transform\u00e9 Delvinia  qui \u00e9tait une firme de services-conseils en strat\u00e9gies et design num\u00e9riques en un incubateur de nouvelles id\u00e9es pour transformer l\u2019industrie de la connaissance du consommateur et de la recherche marketing. Ayant une formation en technologie de l\u2019architecture, Steve utilise cette perspective unique pour inspirer et motiver son \u00e9quipe \u00e0 explorer des occasions qu\u2019aucune autre entreprise n\u2019examine afin d\u2019aider leurs nombreux clients faisant partie des Fortune 500 \u00e0 recueillir, utiliser et prot\u00e9ger leurs donn\u00e9es.<\/p>\n<p>La plateforme de recherche automatis\u00e9e, <a href=\"http:\/\/www.methodify.it\/?utm_source=aca&#038;utm_medium=article&#038;utm_campaign=Methodify-ACA\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">Methodify<\/a>, fait partie de la suite de produits offerts par <a href=\"http:\/\/www.delvinia.com\/?utm_source=aca&#038;utm_medium=blog&#038;utm_campaign=Methodify-ACA\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">Delvinia<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En 2020, il serait \u00e0 peu pr\u00e8s impossible de trouver un marketeur n\u2019utilisant aucune technologie marketing. 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