{"id":4251,"date":"2020-04-07T14:28:16","date_gmt":"2020-04-07T18:28:16","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?p=4251"},"modified":"2020-04-08T10:52:10","modified_gmt":"2020-04-08T14:52:10","slug":"que-font-les-marques-pendant-la-crise-de-la-covid-19","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2020\/que-font-les-marques-pendant-la-crise-de-la-covid-19\/","title":{"rendered":"Que font les marques pendant la crise de la COVID-19"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/acaweb.ca\/en\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/04\/hand-disinfection-4954840_640-300x200.jpg\" alt=\"Medical supplies: mask, gloves, hand sanitizer\" width=\"300\" height=\"200\" class=\"alignleft size-medium wp-image-5025\" \/><\/p>\n<p>Pendant que le monde entier se d\u00e9bat pour surmonter la pand\u00e9mie de COVID-19, de nombreux annonceurs ont mis sur pause le lancement de nouvelles campagnes et de nouveaux produits. Cela ne veut cependant pas dire qu\u2019ils restent les bras crois\u00e9s.<\/p>\n<p>Dans de nombreux secteurs, les marques mettent leurs talents et leurs ressources \u00e0 contribution pour lutter contre la maladie. Citons notamment les brasseries et distillateurs qui reconfigurent leurs usines pour produire du d\u00e9sinfectant \u00e0 main, les marques de v\u00eatements qui fabriquent d\u00e9sormais des masques et blouses de protection et les cha\u00eenes d\u2019alimentation qui ont lanc\u00e9 des programmes \u00e0 l\u2019intention des \u00e9l\u00e8ves qui ne peuvent plus b\u00e9n\u00e9ficier de l\u2019aide alimentaire. <\/p>\n<p>Si mettre l\u2019\u00e9paule \u00e0 la roue est, sans l\u2019ombre d\u2019un doute, la bonne chose \u00e0 faire pour les marques, cela r\u00e9pond aussi aux attentes des gens qui veulent de plus en plus que les entreprises en fassent plus pour rendre le monde meilleur. Cela comporte aussi un enjeu marketing\u202f: plusieurs \u00e9tudes montrent en effet que les consommateurs sont plus enclins \u00e0 adopter, \u00e0 se montrer loyaux, \u00e0 payer plus cher et \u00e0 recommander <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/afdhelaziz\/2020\/03\/07\/the-power-of-purpose-the-business-case-for-purpose-all-the-data-you-were-looking-for-pt-1\/#48376d0330ba\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">des marques qui agissent pour le bien commun<\/a>.  <\/p>\n<p>Cela dit, il n\u2019existe aucun manuel de mise en march\u00e9 philanthropique lors d\u2019une \u00e9pid\u00e9mie d\u2019envergure mondiale. Il faut donc que les marques se montrent prudentes pour \u00e9viter qu\u2019on ne les per\u00e7oive comme voulant profiter de la situation. Elles doivent mettre en valeur leur c\u00f4t\u00e9 humain et apporter une aide, un soutien et une empathie v\u00e9ritables \u00e0 leurs clients et \u00e0 la communaut\u00e9 en g\u00e9n\u00e9ral. Qu\u2019elles soient locales, petites ou tr\u00e8s grandes, les marques qui s\u2019engagent peuvent faire une grande diff\u00e9rence dans la vie des gens \u2013 et s\u2019assurer qu\u2019on se souvienne d\u2019elles une fois la crise pass\u00e9e.  <\/p>\n<p>Voici quelques autres exemples de marques qui apportent leur aide\u202f: <\/p>\n<ul>\n<li>Dans le secteur de la sant\u00e9, Canada Goose fabrique maintenant des lingettes et blouses dont elle fait don aux h\u00f4pitaux canadiens. Aux \u00c9tats-Unis, Ford collabore avec GE Healthcare pour produire 50\u202f000 respirateurs au cours des 100 prochains jours. \u00c0 Montr\u00e9al, Air Transat a offert plus de 300\u202f000 gants et 44\u202f000 masques au minist\u00e8re de la Sant\u00e9 et des Services sociaux du Qu\u00e9bec. Ailleurs, des marques mondiales comme Burberry et Dior se sont mises \u00e0 fabriquer des masques et des blouses \u00e0 l\u2019intention des travailleurs de la sant\u00e9 et des patients. <\/li>\n<p><\/p>\n<li>Plusieurs brasseries et distillateurs produisent maintenant des d\u00e9sinfectants \u00e0 mains tr\u00e8s recherch\u00e9s \u00e0 l\u2019heure actuelle. Les brasseries Labatt du Canada ont aussi promis de faire don de quelque 50\u202f000 bouteilles de d\u00e9sinfectant \u00e0 main aux banques alimentaires, aux travailleurs de premi\u00e8re ligne et aux restaurants encore ouverts au pays. Pour sa part, J.P. Wiser\u2019s de Windsor fabrique maintenant du d\u00e9sinfectant \u00e0 main pour les h\u00f4pitaux, les centres de soins de longue dur\u00e9e et les \u00e9tablissements de sant\u00e9 de la r\u00e9gion.  <\/li>\n<p><\/p>\n<li>\u00c0 la suite de la fermeture temporaire des salles \u00e0 manger des restaurants, la bi\u00e8re Stella-Artois, propri\u00e9t\u00e9 de Labatt, a lanc\u00e9 le programme de carte-cadeau Ralliement pour les restaurants, qui offre aux restaurateurs locaux une aide financi\u00e8re imm\u00e9diate. Cette initiative qui s\u2019\u00e9tend \u00e0 10 pays s\u2019adresse \u00e0 tous les bars et restaurants du Canada. Elle encourage les consommateurs \u00e0 se procurer des cartes-cadeaux qu\u2019ils pourront utiliser d\u00e8s la reprise des activit\u00e9s. Stella-Artois verse 10 $ de plus aux \u00e9tablissements pour chaque carte achet\u00e9e.  <\/li>\n<p><\/p>\n<li>La cha\u00eene Save-on-Food de Langley en Colombie-Britannique, a mis sur pied un programme de 1 million $ visant \u00e0 fournir des repas aux enfants qui ne peuvent plus profiter des programmes alimentaires \u00e0 l\u2019\u00e9cole \u00e0 cause de la pand\u00e9mie. Intitul\u00e9e \u00ab\u202fToonies for Tummies\u202f\u00bb celui-ci permet aux consommateurs de faire un don de 2$ ou 500 points en ligne ou \u00e0 la caisse de tout magasin Save-On-Food, PriceSmart Foods ou Urban Face. La cha\u00eene s\u2019est engag\u00e9e \u00e0 verser une contribution \u00e9gale \u00e0 celle de ses clients, jusqu\u2019\u00e0 un maximum de 500\u202f000 $. <\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pendant que le monde entier se d\u00e9bat pour surmonter la pand\u00e9mie de COVID-19, de nombreux annonceurs ont mis sur pause le lancement de nouvelles campagnes et de nouveaux produits. Cela ne veut cependant pas dire qu\u2019ils restent les bras crois\u00e9s.<\/p>\n<p>Dans de nombreux secteurs, les marques mettent leurs talents et leurs ressources \u00e0 contribution pour lutter contre la maladie. 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