{"id":4158,"date":"2020-02-11T14:40:08","date_gmt":"2020-02-11T19:40:08","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?p=4158"},"modified":"2020-02-11T14:40:25","modified_gmt":"2020-02-11T19:40:25","slug":"5-conseils-pour-creer-une-grande-campagne-daffichage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2020\/5-conseils-pour-creer-une-grande-campagne-daffichage\/","title":{"rendered":"Cinq conseils pour cr\u00e9er une grande campagne d\u2019affichage"},"content":{"rendered":"

\"l'affichage\"<\/p>\n

Le num\u00e9rique a beau prendre de plus de place dans notre monde, l\u2019affichage publicitaire continue de bien performer. <\/p>\n

Lors d\u2019un r\u00e9cent webinaire de l\u2019ACA<\/a>, Lara Menzies, directrice du marketing du Bureau canadien de marketing et d\u2019\u00e9valuation de l\u2019affichage (COMMB), a pr\u00e9sent\u00e9 des donn\u00e9es sur la croissance et sur l\u2019efficacit\u00e9 de l\u2019affichage publicitaire ainsi que cinq conseils pour cr\u00e9er des campagnes d\u2019affichage percutantes. <\/p>\n

Au chapitre de la croissance, les budgets mondiaux de l\u2019affichage publicitaires ont connu une augmentation moyenne de 7,5 % pour chacune des neuf derni\u00e8res ann\u00e9es, atteignant 56 milliards $ en 2018 selon PQ Media. Au Canada, cette hausse est de 5 % par ann\u00e9e pour l\u2019ensemble de l\u2019industrie, dont le chiffre d\u2019affaires (audit\u00e9 et non audit\u00e9) s\u2019est \u00e9lev\u00e9 \u00e0 745 millions $ en 2018. On estime que celui-ci devrait grimper \u00e0 825 millions $ en 2019.<\/p>\n

\u00ab L\u2019une des raisons expliquant la croissance continue de l\u2019affichage publicitaire est qu\u2019il s\u2019adresse aux consommateurs dans le monde r\u00e9el, alors qu\u2019ils sont alertes et attentifs, expliquait Mme Menzies. <\/p>\n

La recherche neurologique montre par ailleurs que lorsque les consommateurs sont alertes et attentifs, ils sont plus enclins \u00e0 remarquer la publicit\u00e9 et \u00e0 y r\u00e9agir. \u00bb<\/p>\n

Selon l\u2019\u00c9tude sur l\u2019affichage publicitaire 2018 de Nielsen, un fort pourcentage des consommateurs expos\u00e9s \u00e0 une affiche publicitaire passe \u00e0 l\u2019action. Par exemple, 28 % d\u2019entre eux sont all\u00e9s voir un film au cin\u00e9ma, 28 % ont discut\u00e9 de la publicit\u00e9 ou du produit affich\u00e9 avec d\u2019autres personnes et 19 % ont visit\u00e9 le magasin d\u2019une entreprise annonc\u00e9e.<\/p>\n

Dans un tel contexte, comment les annonceurs peuvent-ils tirer le maximum de leurs campagnes d\u2019affichage? Voici quelques conseils offerts par Mme Menzies.<\/p>\n

Simplicit\u00e9 d\u2019abord!<\/h3>\n

On devrait distiller son message pour ne communiquer qu\u2019un seul argument. Elle a cit\u00e9 en exemple une affiche de Tim Hortons parue durant les \u00e9liminatoires du hockey de l\u2019an dernier qui montrait un beignet \u00e0 la cr\u00e8me Boston et un titre \u00ab Cream Boston \u00bb \u00e9voquant le nom du produit et le souhait de battre les Bruins \u00e0 plate couture. <\/p>\n

Cr\u00e9er un lien avec l\u2019audience<\/h3>\n

L\u2019utilisation de messages num\u00e9riques et dynamiques augmente la pertinence de ces messages, appelle \u00e0 l\u2019action et fait augmenter le taux de consid\u00e9ration et les achats de la marque. Une campagne pour la s\u00e9rie Game of Thrones<\/em> encourageait ses fans \u00e0 partager sur Twitter leurs pr\u00e9dictions pour sa saison finale. Twitter a profit\u00e9 de l\u2019occasion pour lancer 20 nouvelles \u00e9motic\u00f4nes.<\/p>\n

Adapter la cr\u00e9ation pour exploiter le contexte de l\u2019affiche<\/h3>\n

Tenez compte de l\u2019environnement o\u00f9 l\u2019affiche publicitaire sera vue. Une campagne de la BMO pour une carte de cr\u00e9dit permettant d\u2019accumuler des points de voyage \u00e9tait plac\u00e9e entre deux escaliers m\u00e9caniques du m\u00e9tro. Son texte : \u00ab Stop Climbing. Start Flying. \u00bb<\/p>\n

Adopter le bon style am\u00e9liore la r\u00e9ceptivit\u00e9 du message<\/h3>\n

L\u2019humour, l\u2019effet de surprise et l\u2019aspect esth\u00e9tique du design sont tous importants pour votre campagne. Mme Menzies a cit\u00e9 en exemple une campagne annon\u00e7ant la premi\u00e8re du film The Grinch<\/em> \u00e0 Los Angeles, dont le titre tr\u00e8s ironique \u00e9tait : \u00ab Of course you\u2019ll make it as an actor. \u00bb<\/p>\n

Choisir des couleurs contrastantes<\/h3>\n

Les contrastes attirent l\u2019attention et am\u00e9liorent la r\u00e9tention du message des panneaux publicitaires. Les combinaisons de couleurs les plus frappantes incluent noir et blanc; bleu et jaune ou blanc et rouge alors que les contrastes peu visibles comprennent jaune et rouge de m\u00eame que violet et noir.<\/p>\n

Mme Menzies a aussi soulign\u00e9 qu\u2019en plus de ces bonnes pratiques, l\u2019utilisation des plus r\u00e9centes technologies permettra de rendre vos campagnes d\u2019affichage plus interactives et d\u2019accro\u00eetre l\u2019engagement des consommateurs.<\/p>\n

Les membres de l\u2019ACA peuvent consulter l\u2019enregistrement du webinaire complet<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le num\u00e9rique a beau prendre de plus de place dans notre monde, l\u2019affichage publicitaire continue de bien performer. <\/p>\n

Lors d\u2019un r\u00e9cent webinaire de l\u2019ACA, Lara Menzies, directrice du marketing du Bureau canadien de marketing et d\u2019\u00e9valuation de l\u2019affichage (COMMB), a pr\u00e9sent\u00e9 des donn\u00e9es sur la croissance et sur l\u2019efficacit\u00e9 de l\u2019affichage publicitaire ainsi que cinq conseils pour cr\u00e9er des campagnes d\u2019affichage percutantes. <\/p>\n

Au chapitre de la croissance, les budgets mondiaux de l\u2019affichage publicitaires ont connu une augmentation moyenne de 7,5 % pour chacune des neuf derni\u00e8res ann\u00e9es, atteignant 56 milliards $ en 2018 selon PQ Media. Au Canada, cette hausse est de 5 % par ann\u00e9e pour l\u2019ensemble de l\u2019industrie, dont le chiffre d\u2019affaires (audit\u00e9 et non audit\u00e9) s\u2019est \u00e9lev\u00e9 \u00e0 745 millions $ en 2018. On estime que celui-ci devrait grimper \u00e0 825 millions $ en 2019.<\/p>\n

\u00ab L\u2019une des raisons expliquant la croissance continue de l\u2019affichage publicitaire est qu\u2019il s\u2019adresse aux consommateurs dans le monde r\u00e9el, alors qu\u2019ils sont alertes et attentifs, expliquait Mme Menzies. <\/p>\n","protected":false},"author":51,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[257],"tags":[189,776],"acf":[],"yoast_head":"\nCinq conseils pour cr\u00e9er une grande campagne d\u2019affichage - Association canadienne des annonceurs<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Lara Menzies, directrice du marketing du COMMB, pr\u00e9sente des donn\u00e9es sur la croissance et sur l\u2019efficacit\u00e9 de l\u2019affichage publicitaire.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2020\/5-conseils-pour-creer-une-grande-campagne-daffichage\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_CA\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Cinq conseils pour cr\u00e9er une grande campagne d\u2019affichage - 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