{"id":4024,"date":"2019-11-06T14:06:30","date_gmt":"2019-11-06T19:06:30","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?p=4024"},"modified":"2019-11-18T16:06:43","modified_gmt":"2019-11-18T21:06:43","slug":"quand-les-communautes-culturelles-deviennent-la-majorite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2019\/quand-les-communautes-culturelles-deviennent-la-majorite\/","title":{"rendered":"Quand les communaut\u00e9s culturelles deviennent la majorit\u00e9"},"content":{"rendered":"

\"Marketing
\n\u00ab\u00a0Si vous ne faites pas du marketing multiculturel, vous ne faites pas de marketing.\u00a0\u00bb<\/em><\/strong>
\n– Marc Pritchard, chef des marques, Procter & Gamble<\/strong><\/p>\n

Plus de 300\u00a0000 immigrants arrivent au Canada chaque ann\u00e9e. D\u2019ici 2016, les consommateurs issus des communaut\u00e9s culturelles au Canada repr\u00e9senteront 34\u00a0% de la population et, dans certains centres urbains, cette proportion d\u00e9passera les 80\u00a0%. Autrement dit, le visage du Canada se transforme rapidement, et il est \u00e9vident que les annonceurs doivent s\u2019adapter d\u00e8s aujourd\u2019hui \u00e0 cette nouvelle r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n

C\u2019est en substance ce qu\u2019a affirm\u00e9 Bobby Sahni, pr\u00e9sident et cofondateur de Ethnicity Matters, lors du Forum ex\u00e9cutif de l\u2019ACA intitul\u00e9 \u00ab\u00a0Marketing et nouvelle majorit\u00e9\u00a0\u00bb<\/a>, qui avait lieu le mois dernier \u00e0 Toronto.<\/p>\n

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Bobby Sahni pr\u00e9pare le reste de la matin\u00e9e<\/figcaption><\/figure>\n

Plusieurs des nouveaux arrivants qui choisissent de s\u2019\u00e9tablir au Canada sont tr\u00e8s nantis et ont un tr\u00e8s grand pouvoir d\u2019achat. \u00ab\u00a0Plusieurs d\u2019entre eux connaissent bien votre marque, d\u2019autres, pas du tout\u00a0\u00bb, rappelait M. Sahni. \u00ab\u00a0Ce qui est certain cependant, c\u2019est que ce ph\u00e9nom\u00e8ne change rapidement le style de vie et les habitudes de consommation partout au pays.\u00a0\u00bb<\/p>\n

On ne devrait plus utiliser l\u2019expression \u00ab\u00a0minorit\u00e9 visible\u00a0\u00bb disait-il, soulignant que ce n\u2019est plus la minorit\u00e9 de la population qui est issue des communaut\u00e9s culturelles, mais la majorit\u00e9. La nouvelle majorit\u00e9. Dans ce contexte, que doivent faire les annonceurs canadiens pour tenir compte de cette \u00e9volution? Le d\u00e9bat qui a suivi sa pr\u00e9sentation a fourni plusieurs pistes int\u00e9ressantes\u00a0:<\/p>\n