{"id":3743,"date":"2019-04-17T12:52:06","date_gmt":"2019-04-17T16:52:06","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?p=3743"},"modified":"2019-04-17T12:57:22","modified_gmt":"2019-04-17T16:57:22","slug":"comment-les-annonceurs-peuvent-ils-profiter-de-la-popularite-des-baladodiffusions","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2019\/comment-les-annonceurs-peuvent-ils-profiter-de-la-popularite-des-baladodiffusions\/","title":{"rendered":"Comment les annonceurs peuvent-ils profiter de la popularit\u00e9 des baladodiffusions?"},"content":{"rendered":"

\"Podcast\"<\/p>\n

On parle beaucoup de baladiffusion ces derniers temps. \u00c0 juste titre d\u2019ailleurs : ce m\u00e9dia en pleine croissance offre aux annonceurs une occasion formidable d\u2019\u00e9tablir le contact avec leurs auditoires. <\/p>\n

Lors d\u2019un r\u00e9cent webinaire de l\u2019ACA, Jeff Vidler, pr\u00e9sident de la firme Audience Insights Inc., a pr\u00e9sent\u00e9 les r\u00e9sultats de l\u2019enqu\u00eate canadienne sur les auditeurs de baladodiffusions 2018, r\u00e9alis\u00e9e en partenariats avec Ulster Media avec le soutien de TPX (The Podcast Exchange). <\/p>\n

Le sondage qui en est \u00e0 sa deuxi\u00e8me ann\u00e9e a interrog\u00e9 plus de 3000 adultes canadiens et plus de 1500 auditeurs mensuels de baladodiffusions. <\/p>\n

\u00ab Les balados suscitent de plus en plus d\u2019int\u00e9r\u00eat, d\u00e9clarait-il. Leur popularit\u00e9 a augment\u00e9 de 2017 \u00e0 2018 et on s\u2019attend que cette hausse se poursuive lors du sondage de 2019. \u00bb L\u2019\u00e9dition 2019 de l\u2019enqu\u00eate doit en effet avoir lieu en juin et ses r\u00e9sultats rendus publics en octobre.<\/p>\n

L\u2019enqu\u00eate canadienne sur les auditeurs de baladodiffusions montre que celles-ci rejoignent un auditoire jeune, nanti et \u00e9duqu\u00e9. En 2018, 26 % des Canadiens de 18 ans et plus ont \u00e9cout\u00e9 une baladodiffusion chaque mois, comparativement \u00e0 24 % en 2017. Parmi eux, 18 % en \u00e9coutent chaque semaine, soit une hausse par rapport \u00e0 15 % l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. <\/p>\n

Les auditeurs mensuels regroupent plus d\u2019hommes (59 %) que de femmes (41 %). L\u2019auditoire tend \u00e0 \u00eatre plus jeune : 52 % des auditeurs sont parmi les 18-34, 37 %, parmi les 34-54 et 12 %, dans les 55+. <\/p>\n

Par ailleurs, la Colombie-Britannique est la r\u00e9gion o\u00f9 l\u2019\u00e9coute est la plus fr\u00e9quente : 32 % des adultes de la province se disent auditeurs mensuels. Ailleurs au pays, les auditoires en Alberta et en Ontario atteignent 28%, suivis par ceux de la Saskatchewan et du Manitoba, \u00e0 27 % et par deux des Maritimes, \u00e0 21 %. Le Qu\u00e9bec ferme la marche avec 20 %. <\/p>\n

L\u2019\u00e9coute mensuelle est plus fr\u00e9quente dans les grandes villes qu\u2019ailleurs en province. Elle atteint 36 % \u00e0 Vancouver, 34 % \u00e0 Toronto et 25 % \u00e0 Montr\u00e9al. <\/p>\n

Les auditeurs mensuels affichent un revenu et un niveau d\u2019\u00e9ducation sup\u00e9rieurs \u00e0 la moyenne canadienne. M\u00eame si le gros des auditeurs a de 18 \u00e0 34 ans, 27 % sont susceptibles de vivre dans des m\u00e9nages dont les revenus d\u00e9passent 100 000 $ et 57 % d\u00e9tiennent un dipl\u00f4me universitaire. <\/p>\n

\u00ab Ce public est vraiment attrayant, expliquait M. Vidler. Cela changera peut-\u00eatre \u00e0 mesure que les balados deviendront plus populaires, mais pour l\u2019instant cela vous permet d\u2019\u00e9tablir le contact avec un groupe cible plut\u00f4t difficile \u00e0 atteindre. \u00bb
\nLes auditeurs mensuels consacrent aussi plus de temps que jamais aux baladodiffusions. Leur temps d\u2019\u00e9coute est ainsi pass\u00e9 de 3 heures 58 par semaine en 2017 \u00e0 4 h 31 en 2018. Pour ce qui est du nombre d\u2019\u00e9pisodes \u00e9cout\u00e9s chaque semaine, on enregistre la plus forte croissance chez les 35-54, qui sont pass\u00e9s de 4.1 \u00e9pisodes par semaine en 2017 \u00e0 5,1 en 2018. Ceci est \u00e9galement vrai chez les femmes, qui \u00e9coutaient 4,3 \u00e9pisodes en 2018 comparativement \u00e0 3,3 en 2017. <\/p>\n

Pour les annonceurs, les amateurs de balados constituent plus qu\u2019un auditoire de choix au point de vue d\u00e9mographique. L\u2019\u00e9tude montre aussi qu\u2019ils se montrent plus r\u00e9ceptifs \u00e0 la publicit\u00e9 durant ces baladodiffusions. <\/p>\n

Apr\u00e8s avoir entendu une annonce lors d\u2019une balado, plus de la moiti\u00e9 des auditeurs mensuels (53 %) ont eu au moins l\u2019une des trois r\u00e9actions suivantes : s\u2019informer (40 %), en parler \u00e0 une tierce personne (16 %) ou effectuer un achat (13 %). <\/p>\n

Ces auditeurs se d\u00e9clarent aussi moins enclins \u00e0 bloquer les annonces de leurs baladodiffusions que dans tout autre m\u00e9dia. Chez les 18-34, 43 % des auditeurs mensuels affirment bloquer activement les annonces. C\u2019est moins que ceux qui le font pour les publicit\u00e9s \u00e0 la radio (43 %), \u00e0 la t\u00e9l\u00e9 (52 %), dans les imprim\u00e9s (55 %), dans le courriel (60 %), dans les vid\u00e9os en ligne (66 %), dans les banni\u00e8res internet (67 %) et dans les annonces popup en ligne (77 %). <\/p>\n

Pourquoi les auditeurs portent-ils plus attention aux annonces diffus\u00e9es pendant les balados que celles dans les autres m\u00e9dias? Les auditeurs mensuels ont invoqu\u00e9 \u00e0 56 % le fait que l\u2019animateur lisait les publicit\u00e9s comme raison. <\/p>\n

\u00ab Une partie du potentiel non exploit\u00e9 de la publicit\u00e9 baladodiffus\u00e9e au Canada vient qu\u2019avec l\u2019insertion dynamique des annonceurs, il est possible de g\u00e9ocibler les auditoires canadiens, soulignait M. Vidler. \u00ab On a aussi tendance \u00e0 moins les bloquer. Une bonne part de cela r\u00e9sulte du rapport que les gens \u00e9tablissent avec les balados \u2013 la nature m\u00eame du m\u00e9dia. La majorit\u00e9 de l\u2019\u00e9coute a lieu sur t\u00e9l\u00e9phone, avec casque d\u2019\u00e9coute ou \u00e9couteurs, ce qui cr\u00e9e un environnement englobant. \u00bb<\/p>\n

Vous trouverez plus de d\u00e9tails et les conclusions de l\u2019\u00e9tude ici<\/a>.
\n\u2003<\/p>\n\n

 <\/p>\n

LES 5 GENRES DE BALADOS LES PLUS POPULAIRES<\/strong><\/p>\n

CHEZ LES HOMMES :<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. Com\u00e9dies <\/li>\n
  2. Sports et divertissement <\/li>\n
  3. Soci\u00e9t\u00e9 et culture <\/li>\n
  4. Nouvelles et politique<\/li>\n
  5. Jeux et passetemps<\/li>\n<\/ol>\n

    CHEZ LES FEMMES <\/strong><\/p>\n

      \n
    1. Com\u00e9dies<\/li>\n
    2. Soci\u00e9t\u00e9 et culture<\/li>\n
    3. Nouvelles et politique <\/li>\n
    4. Sant\u00e9<\/li>\n
    5. Science et m\u00e9decine<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      On parle beaucoup de baladiffusion ces derniers temps. \u00c0 juste titre d\u2019ailleurs : ce m\u00e9dia en pleine croissance offre aux annonceurs une occasion formidable d\u2019\u00e9tablir le contact avec leurs auditoires. 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