{"id":3621,"date":"2019-01-23T10:28:13","date_gmt":"2019-01-23T15:28:13","guid":{"rendered":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/?p=3621"},"modified":"2019-01-23T10:44:16","modified_gmt":"2019-01-23T15:44:16","slug":"en-direct-de-xlive","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2019\/en-direct-de-xlive\/","title":{"rendered":"En direct de XLIVE"},"content":{"rendered":"

\"si\u00e8ges<\/p>\n

J\u2019adore les conf\u00e9rences.<\/p>\n

Je suis \u00e9tonn\u00e9 de voir ce qui attire les gens, de ce qui les pousse \u00e0 d\u00e9penser, \u00e0 utiliser leurs points, \u00e0 consacrer du temps, \u00e0 partager leur passion avec des amis et de purs \u00e9trangers\u2026 ou avec leurs amis \u00e9tranges.<\/p>\n

Je suis encore plus fascin\u00e9 par les gens qui organisent ces \u00e9v\u00e9nements et qui en d\u00e9terminent le contenu. Comme s\u2019interrogeait justement un des pr\u00e9sentateurs, une conf\u00e9rence est-elle un art ou une entreprise? J\u2019aime croire que les meilleurs organisateurs de conf\u00e9rences sont \u00e0 la fois des artisans, des savants fous et des gens d\u2019affaires \u00e0 l\u2019aff\u00fbt des occasions. <\/p>\n

Peu d\u2019\u00e9v\u00e9nements attirent une foule aussi nombreuse et diverse d\u2019organisateurs et pr\u00e9sidents de conf\u00e9rences chaque ann\u00e9e que la XLIVE Conference de Las Vegas. Lors de sa plus r\u00e9cente \u00e9dition, on m\u2019a invit\u00e9 \u00e0 animer un panel en compagnie de Michael Lummack des Whitecaps de Vancouver et de Mark Stewart de Wondermakr. Notre panel a \u00e9t\u00e9 le clou de la conf\u00e9rence. De loin.<\/p>\n

Je blague bien entendu\u2026 Je voulais tout simplement voir si vous \u00e9tiez attentif. S\u00e9rieusement. <\/p>\n

En fait, j\u2019en profite pour vous pr\u00e9senter sans plus tarder ce que je consid\u00e8re comme les faits saillants de XLIVE 2018.<\/p>\n

    \n
  1. La conf\u00e9rence de Leanne McGowan de EA. En tant que productrice principale de EA Play, elle a communiqu\u00e9 trois messages essentiels \u00e0 son auditoire : a) l\u2019importance de respecter votre communaut\u00e9 et de r\u00e9pondre \u00e0 ses besoins, plut\u00f4t qu\u2019\u00e0 ceux de votre marque, b) La valeur inestimable de la loyaut\u00e9 dans vos relations avec vos partenaires, et c) la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019\u00eatre passionn\u00e9, quelles que soient les circonstances. Je mentionne ce dernier point parce que, malgr\u00e9 un auditoire minuscule, Mme McGowan a transmis son message avec autant d\u2019enthousiasme et de passion que si elle pronon\u00e7ait le discours d\u2019ouverture de la conf\u00e9rence. <\/li>\n
  2. Russell Ward, de XLIVE, a anim\u00e9 un panel sur l\u2019expansion internationale \u2014 mon d\u00e9bat favori de toute la conf\u00e9rence. Les pan\u00e9listes, Michael Julian de Made Events \u2013 LiveStyle, Ryan Kruger du RKET Group, Chris Donohue de See Tickets et Kim Scott, directeur de production pour le Cirque du Soleil et CRISS ANGEL BeLIEve ont \u00e9t\u00e9 des perles. Tous ont soulign\u00e9 les risques associ\u00e9s \u00e0 la conqu\u00eate d\u2019un nouveau march\u00e9, mais c\u2019est Russel Ward qui m\u2019a le plus touch\u00e9 lorsqu\u2019il a parl\u00e9 de \u00ab trouver le serpent dans l\u2019herbe \u00bb, une fa\u00e7on imag\u00e9e de rappeler que, peu importe o\u00f9 vous allez, il y aura toujours quelqu\u2019un pr\u00eat \u00e0 vous attaquer : gouvernement local, concurrents, autorit\u00e9s, peu importe\u2026 La cl\u00e9 est de rep\u00e9rer ce serpent avant qu\u2019il ne morde. Une fois cette menace \u00e9cart\u00e9e, vous devez imm\u00e9diatement chercher le prochain qui n\u2019attendait que le premier soit \u00e9limin\u00e9. En termes moins po\u00e9tiques, Russel Ward et les autres pan\u00e9listes ont soulign\u00e9 l\u2019importance d\u2019\u00e9laborer des plans identifiant tous les pi\u00e8ges que vous risquez de rencontrer et les moyens d\u2019y \u00e9chapper. <\/li>\n
  3. Pour sa part, Milan Malivuk d\u2019Intellitix \u00e9tait l\u2019auteur de la question sur l\u2019art ou l\u2019entreprise. Son allocution, tout en reconnaissant le c\u00f4t\u00e9 artistique de tels projets, traitait toutefois de l\u2019augmentation de la rentabilit\u00e9. Selon lui, les conf\u00e9rences et autres \u00e9v\u00e9nements du genre doivent identifier les visiteurs qui d\u00e9pensent le plus et s\u2019efforcer d\u2019assurer leur retour d\u2019une ann\u00e9e \u00e0 l\u2019autre tout en tentant d\u2019accro\u00eetre le montant moyen de leurs transactions. On doit analyser ses campagnes pour d\u00e9terminer lesquelles ont attir\u00e9 ces visiteurs d\u00e9pensiers et les r\u00e9p\u00e9ter pour les encourager \u00e0 d\u00e9penser encore plus et plus fr\u00e9quemment. Il a rappel\u00e9 que la r\u00e8gle du 80\/20 \u00e9tait vraie dans toute industrie depuis que le monde est monde et qu\u2019elle le restera sans doute \u00e0 jamais.<\/li>\n<\/ol>\n

    Pour revenir \u00e0 mon panel, Michael, Mark et moi avons partag\u00e9 une le\u00e7on avec notre auditoire et je la trouve trop importante pour ne pas en parler. Notre sujet \u00e9tait la mise en \u0153uvre des \u00e9v\u00e9nements. Or, l\u2019un des tests les plus r\u00e9v\u00e9lateurs de la qualit\u00e9 d\u2019un projet est de d\u00e9terminer si le consommateur lui accorde assez de valeur pour \u00eatre pr\u00eat \u00e0 payer pour en b\u00e9n\u00e9ficier. Offrir des \u00e9chantillons ou construire un arri\u00e8re-plan de photo identifiant votre marque peut sans doute g\u00e9n\u00e9rer la notori\u00e9t\u00e9 souhait\u00e9e dans le cadre d\u2019un projet quelconque. Une marque souhaitant g\u00e9n\u00e9rer des ventes aurait cependant int\u00e9r\u00eat \u00e0 choisir un meilleur crit\u00e8re d\u2019\u00e9valuation. Le consommateur serait-il pr\u00eat \u00e0 payer pour assister \u00e0 l\u2019\u00e9v\u00e9nement?<\/p>\n

    Si la r\u00e9ponse est oui, vous \u00eates en affaires!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    J\u2019adore les conf\u00e9rences.<\/p>\n

    Je suis \u00e9tonn\u00e9 de voir ce qui attire les gens, de ce qui les pousse \u00e0 d\u00e9penser, \u00e0 utiliser leurs points, \u00e0 consacrer du temps, \u00e0 partager leur passion avec des amis et de purs \u00e9trangers\u2026 ou avec leurs amis \u00e9tranges.<\/p>\n

    Je suis encore plus fascin\u00e9 par les gens qui organisent ces \u00e9v\u00e9nements et qui en d\u00e9terminent le contenu. Comme s\u2019interrogeait justement un des pr\u00e9sentateurs, une conf\u00e9rence est-elle un art ou une entreprise? 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