![\"Publicit\u00e9](\"http:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/10\/Publicite-tele.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Depuis plus de dix ans, les m\u00e9dias ont v\u00e9cu une multitude de changements et de bouleversements. \u00c0 la suite de l\u2019\u00e9mergence de nouvelles formes de publicit\u00e9, les annonceurs en sont rendus \u00e0 se demander quels sont les meilleurs canaux de communication pour stimuler la croissance et la rentabilit\u00e9 de leurs marques. <\/p>\n
Lors d\u2019un r\u00e9cent webinaire de l\u2019ACA, Kathy Gardner, vice-pr\u00e9sidente, Connaissance des m\u00e9dias de ThinkTV, a pr\u00e9sent\u00e9 les r\u00e9sultats d\u2019une \u00e9tude exhaustive sur la rentabilit\u00e9 de la t\u00e9l\u00e9. <\/p>\n
L\u2019\u00e9tude \u00ab Profit Ability: The Business Case for Advertising \u00bb r\u00e9alis\u00e9e par les firmes Ebiquity et Gain Theory a \u00e9t\u00e9 command\u00e9e par ThinkBox, l\u2019organisme britannique de promotion de la t\u00e9l\u00e9 commerciale. Les chercheurs ont analys\u00e9 plus de 2000 campagnes dans 10 cat\u00e9gories de produits pour d\u00e9terminer l\u2019impact de la publicit\u00e9 sur les profits \u00e0 court terme. Ils ont aussi examin\u00e9 500 autres campagnes pour mieux comprendre leur rentabilit\u00e9 \u00e0 long terme. <\/p>\n
L\u2019\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le que la t\u00e9l\u00e9vision performe mieux que tous les autres m\u00e9dias. C\u2019est la forme de publicit\u00e9 la plus efficace \u00e0 court terme (0-3 mois), ayant g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un retour sur investissement de \u00a31.73 pour chaque livre investie, comparativement \u00e0 \u00a31.51 pour l\u2019ensemble des m\u00e9dias.<\/p>\n
La t\u00e9l\u00e9 g\u00e9n\u00e8re 62 % des profits \u00e0 court terme entra\u00een\u00e9s par la publicit\u00e9, suivie des imprim\u00e9s (22 %), de la radio (5 %), de la vid\u00e9o en ligne (5 %) et de l\u2019affichage (3 %).
\n\u00c0 long terme, les annonces t\u00e9l\u00e9 ont rapport\u00e9 4.20\u00a3 pour chaque livre investie, comparativement \u00e0 3.24\u00a3 pour l\u2019ensemble des m\u00e9dias. La t\u00e9l\u00e9 a aussi rapport\u00e9 71 % des profits \u00e0 long terme g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par la publicit\u00e9, comparativement \u00e0 18 % pour les imprim\u00e9s, 4 % pour la vid\u00e9o en ligne, 3 % pour l\u2019affichage et 3 % aussi pour la radio. <\/p>\n
La t\u00e9l\u00e9 constitue \u00e9galement l\u2019investissement publicitaire le moins risqu\u00e9 et offrant la meilleure possibilit\u00e9 de profit. \u00ab Non seulement la t\u00e9l\u00e9 capte-t-elle l\u2019attention des consommateurs, elle cr\u00e9e aussi une demande pour vos produits, soulignait Mme Gardner. On entend souvent que la t\u00e9l\u00e9 est un m\u00e9dia cher. Pour chaque dollar investi, toutefois, elle offre un excellent rendement. \u00bb<\/p>\n
Si la t\u00e9l\u00e9 a remport\u00e9 la palme, l\u2019\u00e9tude a aussi r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que toutes les formes de publicit\u00e9 \u00e9taient rentables \u00e0 divers degr\u00e9s et ce, \u00e0 court comme \u00e0 long terme. Sur trois ans, la publicit\u00e9 g\u00e9n\u00e8re un profit moyen \u2013 retour sur investissement \u2013 de 3.24\u00a3 par livre investie. <\/p>\n
\u00ab La publicit\u00e9 marche, expliquait Mme Gardner. Chaque dollar investi rapporte un profit consid\u00e9rable. Or une analyse responsable du retour sur investissement se concentre sur ces profits. \u00bb
\nMme Gardner a aussi parl\u00e9 des r\u00e9sultats d\u2019une \u00e9tude effectu\u00e9e r\u00e9cemment au Royaume-Uni par la Institute of Practitioners in Advertising (IPA). L\u2019une des principales conclusions de cette \u00e9tude est que l\u2019\u00e9quilibre id\u00e9al entre les d\u00e9penses de renforcement de l\u2019image de marque et de promotion des ventes est de 60:40. Ces donn\u00e9es varient cependant selon la cat\u00e9gorie des produits. Pour certains produits ayant une charge \u00e9motive \u00e9lev\u00e9e, comme les produits de luxe ou les cadeaux, l\u2019allocation optimale entre image et promotion des ventes est plut\u00f4t 65:35. Dans certaines cat\u00e9gories qui d\u00e9pendent beaucoup des recherches Internet comme les voyages, l\u2019image de marque est encore plus importante \u2013 78 % dans ce cas pr\u00e9cis.<\/p>\n
\u00ab Les gens aiment effectuer leurs propres recherches, mais pour qu\u2019ils aient envie de consulter un site en particulier, ils doivent pouvoir \u00e9tablir une vraie connexion avec la marque \u00bb, expliquait Mme Gardner.
\nL\u2019enqu\u00eate a aussi d\u00e9montr\u00e9 que les m\u00e9dias num\u00e9riques rendaient la publicit\u00e9 dans les m\u00e9dias de masse plus efficace, plus particuli\u00e8rement la t\u00e9l\u00e9. \u00ab Combiner la t\u00e9l\u00e9 et les m\u00e9dias num\u00e9riques accro\u00eet le nombre et l\u2019ampleur des effets sur les r\u00e9sultats d\u2019affaires, plus particuli\u00e8rement sur les ventes et la rentabilit\u00e9 \u00bb, affirmait Mme Gardner. <\/p>\n
La recherche a montr\u00e9 une augmentation de 54 % du nombre moyen de variations importantes \u00e0 la suite de la combinaison de la t\u00e9l\u00e9vision et de la vid\u00e9o en ligne, alors que cette augmentation n\u2019\u00e9tait que de 32 % si on utilisait uniquement la t\u00e9l\u00e9 et de 25 % pour la vid\u00e9o en ligne seulement. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Depuis plus de dix ans, les m\u00e9dias ont v\u00e9cu une multitude de changements et de bouleversements. \u00c0 la suite de l\u2019\u00e9mergence de nouvelles formes de publicit\u00e9, les annonceurs en sont rendus \u00e0 se demander quels sont les meilleurs canaux de communication pour stimuler la croissance et la rentabilit\u00e9 de leurs marques. <\/p>\n
Lors d\u2019un r\u00e9cent webinaire de l\u2019ACA, Kathy Gardner, vice-pr\u00e9sidente, Connaissance des m\u00e9dias de ThinkTV, a pr\u00e9sent\u00e9 les r\u00e9sultats d\u2019une \u00e9tude exhaustive sur la rentabilit\u00e9 de la t\u00e9l\u00e9. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[301,607],"tags":[551,752,562,753],"acf":[],"yoast_head":"\n