{"id":3333,"date":"2018-07-19T14:18:17","date_gmt":"2018-07-19T18:18:17","guid":{"rendered":"http:\/\/acaweb.ca\/fr\/?p=3333"},"modified":"2018-07-19T14:18:17","modified_gmt":"2018-07-19T18:18:17","slug":"medias-numeriques-et-tele-faits-pour-sentendre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2018\/medias-numeriques-et-tele-faits-pour-sentendre\/","title":{"rendered":"M\u00e9dias num\u00e9riques et t\u00e9l\u00e9 : faits pour s\u2019entendre"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

Veuillez noter qu\u2019\u00e0 l\u2019exception du premier, tous les liens fournis m\u00e8nent \u00e0 des sites en anglais.<\/em><\/p>\n

Le dernier Forum ex\u00e9cutif de l\u2019ACA <\/a>a r\u00e9uni trois conf\u00e9renciers ayant des id\u00e9es fort int\u00e9ressantes sur l\u2019interd\u00e9pendance croissante des mondes de la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9 et num\u00e9rique. Les marques font toutes face au m\u00eame dilemme\u00a0: comment utiliser l\u2019\u00e9valuation des m\u00e9dias num\u00e9riques pour recueillir des donn\u00e9es sur les habitudes de visionnement t\u00e9l\u00e9 des consommateurs? Quels sont les meilleurs ensembles de donn\u00e9es, et comment doit-on mesurer l\u2019efficacit\u00e9 des campagnes? L\u2019industrie se pose de telles questions depuis plusieurs ann\u00e9es, sans r\u00e9ussir \u00e0 y r\u00e9pondre.<\/p>\n

Comme George Ivie, directeur g\u00e9n\u00e9ral et chef de la direction du Media Rating Council<\/a> des \u00c9tats-Unis, l\u2019a d\u00e9montr\u00e9 aux participants, la normalisation de l\u2019\u00e9valuation du succ\u00e8s d\u2019une annonce est une lutte constante \u2013 au cours des cinq derni\u00e8res ann\u00e9es seulement, le MRC a publi\u00e9 27 articles diff\u00e9rents \u00e0 ce sujet!<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Pour ce qui est de la t\u00e9l\u00e9, loin de la rendre obsol\u00e8te, les donn\u00e9es lui insufflent une \u00e9nergie nouvelle<\/a> en tant qu\u2019outil marketing et offrent aux annonceurs des fa\u00e7ons nouvelles et de plus en plus efficaces de s\u2019adresser aux consommateurs.<\/p>\n

Les conf\u00e9renciers ont ainsi montr\u00e9 que le lien entre la t\u00e9l\u00e9 et les m\u00e9dias num\u00e9riques cr\u00e9aient une convergence id\u00e9ale pour les annonceurs.<\/p>\n

1\u00a0: La t\u00e9l\u00e9vision influence encore les d\u00e9cisions d\u2019achat des consommateurs<\/strong><\/p>\n

T. S. Kelly, le vice-pr\u00e9sident principal de Alphonso TV<\/a>, a pr\u00e9sent\u00e9 un aper\u00e7u de la possibilit\u00e9 qu\u2019a son entreprise de suivre en temps r\u00e9el le placement des annonces dans tous les r\u00e9seaux de t\u00e9l\u00e9vision aux \u00c9tats-Unis. L\u2019entreprise a en effet programm\u00e9 des centaines d\u2019ordinateurs pour qu\u2019ils surveillent la t\u00e9l\u00e9 24 heures sur 24 et enregistrent toutes les annonces diffus\u00e9es par chaque station du pays. Leur serveur utilise ensuite la reconnaissance automatique des contenus<\/a> pour identifier chaque annonce en moins d\u2019une seconde et la classer par marque, type de produit, heure de diffusion et plus. Comme vous pouvez l\u2019imaginer, ceci g\u00e9n\u00e8re une quantit\u00e9 astronomique de donn\u00e9es. (Ce tableau de bord <\/a>vous permet d\u2019ailleurs de savoir en temps r\u00e9el ce que les ordinateurs surveillent)<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

L\u2019exploitation strat\u00e9gique de ces donn\u00e9es dans les campagnes marketing d\u2019une marque offre des possibilit\u00e9s incroyables, plus particuli\u00e8rement en ce qui a trait au ciblage des annonces t\u00e9l\u00e9 en fonction de l\u2019heure de diffusion. Dans un des premiers tests effectu\u00e9s par les clients d\u2019Alphonso, une cha\u00eene de restaurant voulait mesurer l\u2019achalandage de ses succursales selon l\u2019exposition \u00e0 ses publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9. Au cours des 12 semaines du test, l\u2019\u00e9quipe a not\u00e9 les visites aux restaurants en fonction des annonces diffus\u00e9es dans certaines r\u00e9gions. On a ainsi pu d\u00e9montrer (\u00e0 partir d\u2019une augmentation de 3.23 % des visites r\u00e9v\u00e9l\u00e9e par la corr\u00e9lation) \u00e0 quelle p\u00e9riode de la journ\u00e9e, la marque devrait diffuser ses annonces pour accro\u00eetre l\u2019achalandage.<\/p>\n

2\u00a0:\u00a0 L\u2019objectif principal de votre campagne devrait \u00eatre la pertinence contextuelle et non la saturation.<\/strong><\/p>\n

De son c\u00f4t\u00e9, Shane Skillen, chef de la direction de la firme de recherche marketing d\u2019envergure globale Hotspex<\/a>, a entra\u00een\u00e9 les participants dans le monde de l\u2019exploitation des neurosciences <\/a>en marketing, qui a permis de d\u00e9montrer scientifiquement que notre cerveau est programm\u00e9 pour analyser le contexte. Lorsqu\u2019on voit une annonce \u00e0 proximit\u00e9 d\u2019un contenu, celle-ci est compl\u00e9mentaire ou non. Or, la plupart du temps, l\u2019annonce diffus\u00e9e avant une vid\u00e9o ou au cours d\u2019une \u00e9mission n\u2019a rien \u00e0 voir avec le th\u00e8me, l\u2019ambiance et les sentiments g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par ce contenu. Ceci entra\u00eene une r\u00e9action n\u00e9gative dans notre cerveau. Et, en r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, plus cette publicit\u00e9 d\u00e9range, plus nous sommes susceptibles d\u2019y r\u00e9agir n\u00e9gativement.<\/p>\n

Hotspex a effectu\u00e9 une \u00e9tude en collaboration avec Google sur les liens entre contexte et rendement. L\u2019une de ses constatations principales a \u00e9t\u00e9 de montrer que, lorsque les annonces \u00e9taient plac\u00e9es hors contexte, on pouvait noter une baisse pouvant atteindre 19% dans l\u2019intention d\u2019achat, ce qui constitue un gaspillage de budget publicitaire, puisque, comme le note M. Skillen, il n\u2019en co\u00fbte pas plus cher de placer ses annonces dans le contexte appropri\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Veuillez noter qu\u2019\u00e0 l\u2019exception du premier, tous les liens fournis m\u00e8nent \u00e0 des sites en anglais. Le dernier Forum ex\u00e9cutif de l\u2019ACA a r\u00e9uni trois conf\u00e9renciers ayant des id\u00e9es fort int\u00e9ressantes sur l\u2019interd\u00e9pendance croissante des mondes de la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9 et num\u00e9rique. 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