{"id":3284,"date":"2018-06-14T11:53:27","date_gmt":"2018-06-14T15:53:27","guid":{"rendered":"http:\/\/acaweb.ca\/fr\/?p=3284"},"modified":"2018-06-14T11:55:25","modified_gmt":"2018-06-14T15:55:25","slug":"comment-elaborer-une-strategie-de-marketing-dinfluence-plus-efficace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2018\/comment-elaborer-une-strategie-de-marketing-dinfluence-plus-efficace\/","title":{"rendered":"Comment \u00e9laborer une strat\u00e9gie de marketing d\u2019influence plus efficace"},"content":{"rendered":"

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Le marketing d\u2019influence conna\u00eet une croissance fulgurante. En effet, selon l\u2019Harvard Business Review (2018), 63 % des annonceurs ont augment\u00e9 leur budget consacr\u00e9 au marketing d\u2019influence entre 2016 et 2017 et 40 % l\u2019augmenteront de nouveau cette ann\u00e9e. Toutefois, de nombreux annonceurs \u00e9prouvent toujours de la difficult\u00e9 \u00e0 adopter les bonnes strat\u00e9gies. Lors d\u2019un r\u00e9cent webinaire de l\u2019ACA<\/a>, Cathy Fernandes, chef de la direction de Jones Media, a prodigu\u00e9 des conseils sur la fa\u00e7on dont les annonceurs peuvent optimiser davantage leurs strat\u00e9gies de marketing d\u2019influence. <\/p>\n

Pour commencer, il est imp\u00e9rieux de recourir au marketing d\u2019influence. Les consommateurs \u00e9tant de moins en moins int\u00e9ress\u00e9s par les tactiques marketing traditionnelles, ils se tournent vers les influenceurs sur les m\u00e9dias sociaux. Par cons\u00e9quent, les ICP tels que les vues, l\u2019auditoire et les taux d\u2019engagement sont tous mont\u00e9s en fl\u00e8che, les auditoires se sentant connect\u00e9s aux influenceurs et les suivant fid\u00e8lement. <\/p>\n

Un sondage du Boston Consulting Group (BCG) r\u00e9v\u00e8le que 60 % des consommateurs ne croient pas que la publicit\u00e9 traditionnelle repose sur une information factuelle et 51 % refusent de s\u2019engager envers une marque avant qu\u2019une relation de confiance ne soit \u00e9tablie. <\/p>\n

\u00ab Il est encourageant de savoir que les contenus et le marketing d\u2019influence favorisent la confiance et \u00e9tablissent des relations (de consommateurs) avec les marques \u00bb, d\u2019affirmer Mme Fernandes. <\/p>\n

De quelle fa\u00e7on le marketing d\u2019influence touche-t-il les entreprises? \u00ab Au bout du compte, c\u2019est une question d\u2019argent\u2026 Le marketing d\u2019influence g\u00e9n\u00e8re des taux de rendement incroyables \u00bb, poursuit-elle. Par exemple, chaque dollar investi dans le marketing d\u2019influence rapporte un rendement moyen de 6,50 $. Les industries qui enregistrent les plus hauts rendements sont celles de l\u2019alimentation et des boissons (1 $\/11,33 $), de la distribution et de l\u2019habillement (1 $\/10,48 $), et du voyage (1 $\/7,04 $) selon un rapport McKinsey. <\/p>\n

Voici quelques-unes des cl\u00e9s que sugg\u00e8re Cathy pour \u00e9laborer une strat\u00e9gie de marketing d\u2019influence r\u00e9ussie : <\/p>\n