Forum ex\u00e9cutif de l\u2019ACA<\/a>, qui avait lieu derni\u00e8rement \u00e0 Toronto, avait justement comme but de faire la part des choses dans ce domaine. Deux conf\u00e9renciers, l\u2019un sp\u00e9cialis\u00e9 dans les cha\u00eenes de blocs, et l\u2019autre en intelligence artificielle, se sont efforc\u00e9s de s\u00e9parer les faits de la fiction au sujet de ces deux technologies. <\/p>\nLa journ\u00e9e a commenc\u00e9 par la conf\u00e9rence de Will Luttrell, fondateur et chef de la direction de Amino Payments, une firme qui exploite les cha\u00eenes de blocs pour apporter la transparence tant attendue \u00e0 la publicit\u00e9 en ligne.<\/p>\n
Selon lui, il y a effectivement beaucoup d\u2019exag\u00e9ration au sujet des cha\u00eenes de blocs, principalement en raison de l\u2019av\u00e8nement et la mise aux ench\u00e8res des cryptomonnaies. <\/p>\n
\u00ab C\u2019est de la sp\u00e9culation \u00e0 grande \u00e9chelle, a-t-il d\u00e9clar\u00e9. Tout \u00e7a n\u2019est que le sympt\u00f4me de l\u2019app\u00e2t du gain. \u00bb<\/p>\n
Or, les cha\u00eenes de blocs ne sont pas seulement utiles aux Bitcoin de ce monde. Elles pourraient permettre de r\u00e9soudre certains des probl\u00e8mes actuels les plus graves en publicit\u00e9 : le gaspillage et la fraude dans les achats programmatiques.<\/p>\n
Le march\u00e9 publicitaire num\u00e9rique a \u00e9t\u00e9 infect\u00e9 par des individus louches qui cr\u00e9ent de faux sites et ou qui d\u00e9tournent les domaines. \u00ab C\u2019est du vol, rien de moins, a-t-il affirm\u00e9. \u00c7a met cependant en lumi\u00e8re un autre probl\u00e8me : la perte de valeur. \u00bb
\nCelle-ci survient dans un syst\u00e8me comptant trop d\u2019interm\u00e9diaires, ph\u00e9nom\u00e8ne qui entra\u00eene confusion et incertitude sur la r\u00e9partition des budgets des annonceurs. <\/p>\n
Plusieurs estiment que seulement 30 cents par dollar investi par les annonceurs se rend r\u00e9ellement aux \u00e9diteurs. Le reste est \u00e9cr\u00e9m\u00e9 par les technologies publicitaires. <\/p>\n
Le manque de transparence est le probl\u00e8me fondamental qui sous-tend la fraude et la perte de valeur \u2013 et c\u2019est l\u00e0 que les cha\u00eenes de blocs peuvent avoir un r\u00f4le \u00e0 jouer. <\/p>\n
La transparence est la caract\u00e9ristique fondamentale des cha\u00eenes de blocs. Une cha\u00eene de blocs priv\u00e9e, \u00e0 laquelle pourraient acc\u00e9der les fournisseurs d\u2019un annonceur, signifierait que toutes les transactions seraient non seulement enregistr\u00e9es, mais ouvertes et visibles de tous. L\u2019annonceur, sachant exactement combien entre et combien sort du syst\u00e8me, pourra alors prendre des d\u00e9cisions plus \u00e9clair\u00e9es. La valeur apport\u00e9e par la plateforme c\u00f4t\u00e9 achat et l\u2019\u00e9change publicitaire traitant vos transactions justifie-t-elle la marge b\u00e9n\u00e9ficiaire de 20 % prise par l\u2019une et l\u2019autre? Poser la question, c\u2019est y r\u00e9pondre\u2026<\/p>\n
Lors de la p\u00e9riode de question apr\u00e8s la conf\u00e9rence, un participant a demand\u00e9 pourquoi l\u2019industrie acceptait encore un syst\u00e8me si entach\u00e9 par le gaspillage et la fraude. \u00ab Je crois sinc\u00e8rement que la publicit\u00e9 programmatique constitue la fa\u00e7on la plus efficace de s\u2019adresser \u00e0 grande \u00e9chelle aux consommateurs vis\u00e9s. C\u2019est ind\u00e9niable, a-t-il r\u00e9pondu. On doit cependant y faire un sacr\u00e9 m\u00e9nage. \u00bb Des solutions permettant d\u2019\u00e9purer le syst\u00e8me commencent \u00e0 \u00e9merger, l\u2019application des cha\u00eenes de blocs pourrait en faire partie. <\/p>\n
Le conf\u00e9rencier suivant \u00e9tait, Konrad Feldman, fondateur et chef de la direction, de la firme de consultant en connaissance des consommateurs. <\/p>\n
\u00ab Il est possible pour un ph\u00e9nom\u00e8ne d\u2019\u00eatre promu \u00e0 outrance tout en restant compl\u00e8tement transformationnel, a-t-il expliqu\u00e9. Tout ce battage semble extr\u00eame \u00e0 l\u2019heure actuelle, mais nous sous-estimons probablement l\u2019impact \u00e9ventuel de ces nouvelles technologies. \u00bb<\/p>\n
Les marques croissent difficilement de nos jours, m\u00eame si elles d\u00e9pensent plus que jamais en marketing et en technologie. M. Feldman a pr\u00e9sent\u00e9 quelques raisons expliquant ce ph\u00e9nom\u00e8ne. <\/p>\n
\u00ab On a recours \u00e0 la technologie pour la technologie elle-m\u00eame, a-t-il affirm\u00e9. Trop souvent, un annonceur apprend l\u2019existence d\u2019une technologie, comme l\u2019IA, et il se h\u00e2te de l\u2019importer dans son organisation, puis il cherche \u00e0 quoi il peut l\u2019utiliser. \u00ab C\u2019est mettre la charrue devant les b\u0153ufs, a-t-il dit. Commencez par fixer des objectifs clairs, d\u00e9terminez comment les atteindre, puis demandez-vous si et comment la technologie peut vous aider. \u00bb<\/p>\n
M. Feldman a plaid\u00e9 pour que les annonceurs injectent plus de donn\u00e9es de premi\u00e8re main dans leurs initiatives en IA. \u00ab Beaucoup de donn\u00e9es venant de tiers ne valent rien \u00bb, a-t-il affirm\u00e9. Il les a aussi enjoint de trouver de meilleurs crit\u00e8res d\u2019\u00e9valuation. \u00ab Nous attribuons de la valeur \u00e0 ce que nous pouvons mesurer, au lieu de mesurer ce qui a de la valeur pour nous. \u00bb<\/p>\n
Il souhaite aussi que l\u2019industrie fasse preuve de plus d\u2019ambition dans son exploitation de l\u2019IA. \u00ab Tout ce que nous avons fait, c\u2019est d\u2019utiliser la technologie pour effectuer plus rapidement des t\u00e2ches famili\u00e8res. \u00bb<\/p>\n
L\u2019occasion r\u00e9elle r\u00e9side plut\u00f4t dans l\u2019utilisation de la technologie pour de nouvelles choses, ou pour effectuer des t\u00e2ches qu\u2019elle peut accomplir mieux que les humains \u2013 pour que ceux-ci soient libres de se consacrer \u00e0 ce qu\u2019ils font de mieux. Si les ordinateurs s\u2019occupaient du traitement de toutes les donn\u00e9es, le personnel marketing pourrait se concentrer sur la strat\u00e9gie et la cr\u00e9ativit\u00e9, disait-il. \u00ab Les sp\u00e9cialistes du marketing pourraient s\u2019occuper \u00e0 nouveau de marketing. Et les gens pourraient se montrer plus cr\u00e9atifs et plus strat\u00e9giques \u00bb, a-t-il conclu.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Ces derniers temps, on parle beaucoup des cha\u00eenes de blocs et de l\u2019application de l\u2019intelligence artificielle en publicit\u00e9 et en marketing dans le monde des affaires. Comme c\u2019est souvent le cas avec les technologies \u00e9mergentes, ce surcro\u00eet d\u2019int\u00e9r\u00eat a entra\u00een\u00e9 un d\u00e9luge d\u2019exag\u00e9rations et de sp\u00e9culations \u00e0 propos de ce qu\u2019elles peuvent \u2013 ou ne […]<\/p>\n","protected":false},"author":51,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[30,298,637],"tags":[721,720,395,710,711],"acf":[],"yoast_head":"\n
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