{"id":3140,"date":"2018-03-15T12:03:44","date_gmt":"2018-03-15T16:03:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/?p=3140"},"modified":"2018-03-15T13:04:08","modified_gmt":"2018-03-15T17:04:08","slug":"ia-et-chaines-de-blocs-au-dela-de-lengouement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2018\/ia-et-chaines-de-blocs-au-dela-de-lengouement\/","title":{"rendered":"IA et cha\u00eenes de blocs : au-del\u00e0 de l\u2019engouement"},"content":{"rendered":"

\"Is<\/p>\n

Apr\u00e8s la p\u00e9riode de grande confusion \u2014 presque de chaos \u2014 entra\u00een\u00e9e par la croissance fulgurante des achats programmatiques, Ratko Vidakovic constate un certain retour au calme et \u00e0 la stabilit\u00e9 dans l\u2019industrie de la publicit\u00e9 num\u00e9rique.<\/p>\n

Selon lui, tout n\u2019est pas parfait, mais la situation s\u2019am\u00e9liore et on fait des progr\u00e8s dans les domaines des achats programmatiques qui inqui\u00e9taient les annonceurs.<\/p>\n

\u00ab Cette embellie est principalement due \u00e0 la pression de la presse, \u00e0 la multiplication des poursuites et aux grands fabricants de produits emball\u00e9s populaires, qui r\u00e9clament plus de transparence et de s\u00e9curit\u00e9 pour leurs marques \u00bb, explique M. Vidakovic, l\u2019un des experts en technologie publicitaire programmatique les plus r\u00e9put\u00e9s au Canada et fondateur de la firme de consultation torontoise AdProfs.<\/p>\n

Si les choses se calment sur ce front, il note cependant l\u2019\u00e9mergence de deux nouvelles technologies qui suscitent l\u2019engouement et qui, une fois de plus, s\u00e8ment la confusion en technologie publicitaire : l\u2019IA et les cha\u00eenes de blocs.<\/p>\n

\"Ratko
Ratko Vidakovic<\/figcaption><\/figure>\n

\u00ab De nombreux fournisseurs de technologie publicitaires exploitent mal l\u2019intelligence artificielle et utilisent cette expression \u00e0 tort et \u00e0 travers, affirme-t-il. Pour ce qui est des cha\u00eenes de blocs, les gens en parlent comme si elles allaient r\u00e9soudre magiquement tous les probl\u00e8mes de l\u2019espace technologique publicitaire. \u00bb<\/p>\n

De nombreux annonceurs sont du m\u00eame avis. Dissiper ces fausses perceptions \u00e0 propos des cha\u00eenes de blocs et de l\u2019intelligence sera justement le sujet de la demi-journ\u00e9e du prochain Forum ex\u00e9cutif de l\u2019ACA<\/a> qui se tiendra le 9 avril \u00e0 Toronto. Au nombre des conf\u00e9renciers de l\u2019\u00e9v\u00e9nement, on compte Konrad Feldman, cofondateur et chef de la direction de Quantcast, et Will Luttrell, chef de la direction de Amino Payments.<\/p>\n

M. Vidakovic souligne qu\u2019on ne s\u2019entend pas sur la fa\u00e7on de d\u00e9finir et d\u2019exploiter l\u2019intelligence artificielle. <\/p>\n

Il ne doute cependant pas que l\u2019IA offre beaucoup de possibilit\u00e9s aux annonceurs souhaitant am\u00e9liorer la gestion, la planification, l\u2019ex\u00e9cution et l\u2019optimisation de leurs campagnes. \u00ab Je pense que tous ces processus peuvent s\u2019automatiser \u00bb, affirme-t-il.<\/p>\n

Une telle automatisation aura des r\u00e9percussions importantes sur les agences et les marques. \u00ab Vu la difficult\u00e9 du recrutement en programmatique, on engagera probablement moins d\u2019experts et on se fiera plut\u00f4t \u00e0 des algorithmes. \u00bb<\/p>\n

Dans une conf\u00e9rence qu\u2019il donnait plus t\u00f4t cette ann\u00e9e, Konrad Feldman exprimait \u00e0 peu pr\u00e8s les m\u00eames id\u00e9es.<\/p>\n

\u00ab La promotion de l\u2019intelligence artificielle donne lieu \u00e0 beaucoup d\u2019exag\u00e9rations, d\u00e9clarait-il. Il n\u2019en reste pas moins qu\u2019elle va transformer toutes les entreprises, toutes les industries, toutes les marques et toutes les exp\u00e9riences client et entra\u00eener plus de changements dans notre industrie que l\u2019av\u00e8nement d\u2019Internet. \u00bb<\/p>\n

L\u2019IA est un outil tr\u00e8s puissant, mais elle doit \u00eatre bien utilis\u00e9e, soulignait-il. On doit l\u2019optimiser pour les bons objectifs et \u00eatre nourrie avec des donn\u00e9es de qualit\u00e9.<\/p>\n

\u00ab Les donn\u00e9es de premi\u00e8re main seront les plus importantes, expliquait-il. Les donn\u00e9es provenant de tierces parties resteront utiles pour mieux comprendre les consommateurs et \u00e9valuer les r\u00e9sultats des campagnes, mais on y aura moins recours \u00e0 l\u2019\u00e9tape du ciblage de nouveaux clients \u00bb. M. Feldman explorera de fa\u00e7on plus approfondie la question des donn\u00e9es et de l\u2019IA lors de sa conf\u00e9rence au Forum ex\u00e9cutif de l\u2019ACA.<\/p>\n

Pour ce qui est des cha\u00eenes de blocs, selon M. Vidakovic, le potentiel ne r\u00e9side pas dans le traitement des transactions. Cette technologie est trop lente pour les ench\u00e8res publicitaires. Selon lui, elle sera plus utile dans la restauration de la transparence d\u2019une cha\u00eene d\u2019approvisionnement devenue extr\u00eamement complexe.
\nUn grand nombre d\u2019annonceurs se demande ce qui se passe lorsqu\u2019ils effectuent un achat. Ils s\u2019interrogent non seulement sur la r\u00e9partition de leur budget, mais aussi sur le flux de tr\u00e9sorerie dans le syst\u00e8me.<\/p>\n

\u00ab Certaines agences retardent leurs paiements pendant des mois, afin de retirer de l\u2019int\u00e9r\u00eat sur cet argent, dit-il. Or, cela ralentit toute la cha\u00eene d\u2019approvisionnement. \u00bb<\/p>\n

La firme Amino payments de Will Luttrell a justement \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e pour r\u00e9soudre ce genre de probl\u00e8me.
\nFondamentalement, les cha\u00eenes de blocs sont des garanties de transparence. Ce sont des livres comptables publics. Ceci permet de rassurer les annonceurs sur ce qu\u2019il arrive de leur argent, en plus de mettre de la pression sur les interm\u00e9diaires pour qu\u2019ils r\u00e9duisent leurs marges b\u00e9n\u00e9ficiaires. \u00ab Cela devrait permettre aux \u00e9diteurs d\u2019accro\u00eetre leurs revenus, puisque les interm\u00e9diaires se montreront moins gourmands \u00bb, indique M. Vidakovic.<\/p>\n

De son c\u00f4t\u00e9, Will Luttrell expliquait dans une entrevue r\u00e9cente qu\u2019un annonceur investissant 10 millions $ dans une campagne publicitaire devrait savoir o\u00f9 va chaque dollar. Du c\u00f4t\u00e9 vente, les solutions bas\u00e9es sur les cha\u00eenes de blocs d\u2019Amino signifient des paiements plus rapides et plus de revenus pour les \u00e9diteurs, puisque les tricheurs se voient rapidement identifi\u00e9s et exclus de la cha\u00eene d\u2019approvisionnement. \u00ab En fin de compte, affirmait-il, mieux contr\u00f4ler les budgets permettra de r\u00e9gler les probl\u00e8mes qui persistent en technologie publicitaire. \u00bb<\/p>\n

Ces changements concrets et positifs ne sont probablement pas pour demain, avertit M. Vidakovic. \u00ab Il n\u2019est jamais facile de changer le statu quo dans une industrie donn\u00e9e. C\u2019est particuli\u00e8rement vrai, lorsqu\u2019il s\u2019agit d\u2019en modifier l\u2019\u00e9quilibre du pouvoir. \u00bb<\/p>\n

Selon lui, l\u2019impulsion doit venir directement des annonceurs, puisque ce sont eux qui d\u00e9tiennent la balance du pouvoir.<\/p>\n

\u00ab Les agences et les autres interm\u00e9diaires vont r\u00e9sister, d\u00e9clarait-il. Ce sera tout un d\u00e9fi, parce que le potentiel de disruption de cette nouvelle technologie est vraiment grand. \u00bb<\/p>\n

Pour en savoir plus sur notre Forum ex\u00e9cutif du 9 avril, dont le th\u00e8me est Remettre en question ses donn\u00e9es | Suivre son argent \u00e0 la trace \u2013 Le marketing est-il pr\u00eat pour l\u2019IA?<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Apr\u00e8s la p\u00e9riode de grande confusion \u2014 presque de chaos \u2014 entra\u00een\u00e9e par la croissance fulgurante des achats programmatiques, Ratko Vidakovic constate un certain retour au calme et \u00e0 la stabilit\u00e9 dans l\u2019industrie de la publicit\u00e9 num\u00e9rique. 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