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Soumis \u00e0 une pression constante pour r\u00e9duire leurs co\u00fbts et se montrer plus imputables de leurs d\u00e9penses, de plus en plus d\u2019annonceurs reprennent le contr\u00f4le de la production de leurs messages publicitaires.<\/p>\n
Voil\u00e0 ce qui ressort du plus r\u00e9cent webinaire de l\u2019ACA pr\u00e9sent\u00e9 par Fiona McBride et Susan Kurtz d\u2019Advertising Production Resources (APR), une entreprise de consultation en production d\u2019envergure mondiale dont le si\u00e8ge social se trouve \u00e0 Denver au Colorado. Cette derni\u00e8re travaille pour des centaines de marques et supervise environ 1 milliard de dollars de production publicitaire par ann\u00e9e. <\/p>\n
Les deux conf\u00e9renci\u00e8res ont parl\u00e9 des tendances actuelles dans cette industrie, offrant quelques suggestions et conseils en passant.
\nLa recherche d\u2019un plus grand contr\u00f4le sur la production des annonces sous-tend plusieurs des plus importantes tendances de cette ann\u00e9e. <\/p>\n
Selon APR, 40 % des annonceurs aux \u00c9tats-Unis rapatrient \u00e0 l\u2019interne certains aspects de la production. Il peut s\u2019agir des op\u00e9rations de production, des appels d\u2019offres, du paiement ou des r\u00e9seaux sociaux. Un nombre plus grand encore (66 %) ont d\u00e9cid\u00e9 de travailler directement avec les maisons et fournisseurs en production.<\/p>\n
\u00ab Pour vous, les annonceurs, cela repr\u00e9sente beaucoup de responsabilit\u00e9s \u00bb, a soulign\u00e9 Mme McBride, directrice des services \u00e0 la client\u00e8le d\u2019APR. \u00ab Vous allez probablement r\u00e9aliser que votre agence fait beaucoup de choses insoup\u00e7onn\u00e9es pour vous \u00bb. <\/p>\n
Cette tendance d\u00e9passe le cadre de la publicit\u00e9. De plus en plus d\u2019annonceurs veulent travailler directement avec des fournisseurs de contenus qui peuvent alimenter toutes leurs plateformes et tous les m\u00e9dias, qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019une appli, d\u2019un site Web ou d\u2019articles de fond.
\nToujours selon Mme McBride, ces annonceurs consid\u00e8rent qu\u2019ils peuvent mieux contr\u00f4ler le message de leur marque, la fa\u00e7on de l\u2019exprimer et sa diffusion. \u00ab Nous pr\u00e9voyons que cette tendance ira en s\u2019intensifiant tout au long de l\u2019ann\u00e9e et en 2019 \u00bb, a-t-elle pr\u00e9cis\u00e9.<\/p>\n
Ce ph\u00e9nom\u00e8ne s\u2019accompagne du d\u00e9sir de rendre le processus de production plus transparent. <\/p>\n
\u00c0 cet \u00e9gard, Mme McBride a recommand\u00e9 que les annonceurs \u00e9tablissent au moins des directives claires en mati\u00e8re de production et qu\u2019ils exigent que leurs agences s\u2019y conforment. Elle a cependant insist\u00e9 sur le fait que les annonceurs devraient viser plus que ce minimum absolu. <\/p>\n
\u00ab Vous pourriez par exemple exiger de recevoir les offres de services en m\u00eame temps que l\u2019agence, pour voir exactement ce qu\u2019elle voit \u00bb, a-t-elle sugg\u00e9r\u00e9. \u00ab Vous pourriez m\u00eame aller plus loin en rapatriant la gestion des appels d\u2019offres. Une fois le mandat accord\u00e9, l\u2019agence reprend le dossier. \u00bb<\/p>\n
Certains annonceurs exercent un contr\u00f4le encore plus serr\u00e9 en payant la maison de production directement, au lieu de passer par l\u2019agence.<\/p>\n
Comme c\u2019est le cas pour la plupart des pr\u00e9visions sur l\u2019avenir du marketing, les gens d\u2019APR ont aussi \u00e9voqu\u00e9 la fa\u00e7on dont la technologie influencera la production en 2018. <\/p>\n
Selon Mme Kurtz, l\u2019experte en nouvelles technologies et en effets visuels d\u2019APR, la mont\u00e9e en puissance des outils d\u2019intelligence artificielle aidera les annonceurs \u00e0 transformer le flot quasi infini de donn\u00e9es sur les consommateurs en connaissances plus pratiques et applicables. Cela permettra aussi de mieux cibler les consommateurs. (Elle avertit cependant que cela pourrait entra\u00eener les co\u00fbts de production \u00e0 la hausse, si on personnalise la cr\u00e9ation en fonction de cibles pr\u00e9cises.)<\/p>\n
Toujours selon Mme Kurtz, la nouvelle technologie la plus prometteuse est cependant ce qui pour plusieurs constitue un concept tout nouveau. Selon elle, on parle en effet beaucoup \u2013 et \u00e0 juste titre \u2013 des cha\u00eenes de blocs, des services financiers et des technologies financi\u00e8res.<\/p>\n
\u00ab De nouvelles applications transactionnelles de la cha\u00eene de blocs apparaissent dans la vente et les achats m\u00e9dias, ce qui en fait possiblement la nouvelle technologie la plus prometteuse. La cha\u00eene de blocs peut influencer l\u2019industrie de la publicit\u00e9 de multiples fa\u00e7ons, en r\u00e9glant les questions de transparence, d\u2019imputabilit\u00e9, de stockage des donn\u00e9es, de paiement et plus encore. \u00bb<\/p>\n
Les deux conf\u00e9renci\u00e8res ont \u00e9galement abord\u00e9 plusieurs autres tendances dans cette session intense et au rythme acc\u00e9l\u00e9r\u00e9. En voici quelques-unes :<\/p>\n
Soumis \u00e0 une pression constante pour r\u00e9duire leurs co\u00fbts et se montrer plus imputables de leurs d\u00e9penses, de plus en plus d\u2019annonceurs reprennent le contr\u00f4le de la production de leurs messages publicitaires. Voil\u00e0 ce qui ressort du plus r\u00e9cent webinaire de l\u2019ACA pr\u00e9sent\u00e9 par Fiona McBride et Susan Kurtz d\u2019Advertising Production Resources (APR), une entreprise […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[86,250],"tags":[104,704,703],"acf":[],"yoast_head":"\n