{"id":3097,"date":"2018-01-31T11:23:19","date_gmt":"2018-01-31T16:23:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/?p=3097"},"modified":"2020-03-02T12:15:29","modified_gmt":"2020-03-02T17:15:29","slug":"cinq-nouveautes-ces-auxquelles-annonceurs-doivent-sinteresser","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2018\/cinq-nouveautes-ces-auxquelles-annonceurs-doivent-sinteresser\/","title":{"rendered":"Cinq nouveaut\u00e9s du CES auxquelles les annonceurs doivent s\u2019int\u00e9resser"},"content":{"rendered":"
\"Las
Las Vegas, Nevada<\/p>\n

<\/figcaption><\/figure>\n

(Veuillez noter que tous les liens de cet article m\u00e8nent \u00e0 des sites en anglais seulement)<\/em><\/h5>\n

<\/p>\n

Il n\u2019y a rien comme entreprendre l\u2019ann\u00e9e en compagnie de 170 000 de vos amis au Consumer Electronics Show<\/a> (CES) de Las Vegas. <\/p>\n

J\u2019y ai assist\u00e9 pour la 4e fois cons\u00e9cutive. Pourquoi une personne travaillant en marketing et en m\u00e9dias comme moi aurait-elle int\u00e9r\u00eat \u00e0 assister \u00e0 une foire commerciale de produits \u00e9lectroniques? Pour plusieurs raisons. Premi\u00e8rement, les produits \u00e9lectroniques et la technologie transforment la fa\u00e7on dont les gens consomment les contenus m\u00e9diatiques et, dans plusieurs cas, ils conditionnent leur exposition \u00e0 la publicit\u00e9. Deuxi\u00e8mement, plusieurs grandes entreprises de technologie, comme Google et Amazon, d\u00e9voilent de nouvelles technologies et de nouveaux produits lors du CES. Enfin, de plus en plus de m\u00e9dias, d\u2019\u00e9diteurs et d\u2019agences y participent. On y trouve donc un contenu de qualit\u00e9 et d\u2019excellentes occasions de r\u00e9seautage.<\/p>\n

Dans cet article, je voudrais partager ce que j\u2019ai retenu du CES 2018 et mettre en contexte certaines annonces qu\u2019on y a faites.<\/p>\n

    \n
  1. Technologie vocale. <\/strong> En 2017, Alexa a \u00e9t\u00e9 le produit vedette dans ce domaine. En 2018, tout tournait autour de Google et de l\u2019Assistant vocal Google. L\u2019entreprise \u00e9tait tr\u00e8s pr\u00e9sente et offrait plusieurs kiosques o\u00f9 les gens pouvaient voir comment cette technologie pouvait s\u2019int\u00e9grer \u00e0 la cuisine, au salon et m\u00eame \u00e0 l\u2019auto. Pour les annonceurs, ceci signifie que la publicit\u00e9 dans les moteurs de recherche devra tenir compte de la technologie vocale. Les marques devront d\u00e9terminer comment on pourra les d\u00e9couvrir dans un environnement conditionn\u00e9 par la voix.<\/li>\n
  2. Villes intelligentes \u2013 v\u00e9hicules autonomes. <\/strong> Les v\u00e9hicules autonomes ne sont plus du domaine du r\u00eave. Lors du salon, la compagne LYFT mettait des taxis autonomes \u00e0 la disposition des participants pour faire la navette entre le site d\u2019exposition et leur h\u00f4tel. Toyota et plusieurs autres fabricants y ont pr\u00e9sent\u00e9 leurs mod\u00e8les autonomes. Au-del\u00e0 des v\u00e9hicules, on a pu aussi voir un aper\u00e7u de ce que sera la ville intelligente et de comment la technologie favorisera la fluidit\u00e9 des d\u00e9placements des personnes et des v\u00e9hicules. Les r\u00e9percussions et les questions qu\u2019elles suscitent sont \u00e0 faire tourner la t\u00eate. Si les v\u00e9hicules autonomes deviennent plus r\u00e9pandus, les consommateurs voudront-ils continuer d\u2019apprendre \u00e0 conduire? Les gens vont-ils encore acheter des autos? Que ferons-nous de tout ce temps? Qui se chargera de la collecte, du stockage et de la protection des toutes ces donn\u00e9es qui seront g\u00e9n\u00e9r\u00e9es? \u00c0 qui appartiendront-elles?<\/li>\n
  3. R\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e (RA) et r\u00e9alit\u00e9 virtuelle (RV).<\/strong> Des colliers d\u2019animaux domestiques aux thermom\u00e8tres en passant par les \u00e9lectrom\u00e9nagers ou les appareils analysant la qualit\u00e9 de l\u2019air ou de l\u2019eau au domicile, on avait l\u2019impression que tous les produits pr\u00e9sent\u00e9s \u00e9taient connect\u00e9s \u00e0 Internet. Cette technologie permettra aux consommateurs de recueillir beaucoup plus de donn\u00e9es qui serviront \u00e0 leurs faciliter la vie. Bien que cette avanc\u00e9e puisse sembler mineure, j\u2019ai l\u2019impression qu\u2019elle poussera les gens \u00e0 adopter ce genre d\u2019appareils plus que tous les autres produits pr\u00e9sent\u00e9s au CES.<\/li>\n
  4. Internet des objets (IO).<\/strong> Des colliers d\u2019animaux domestiques aux thermom\u00e8tres en passant par les \u00e9lectrom\u00e9nagers ou les appareils analysant la qualit\u00e9 de l\u2019air ou de l\u2019eau au domicile, on avait l\u2019impression que tous les produits pr\u00e9sent\u00e9s \u00e9taient connect\u00e9s \u00e0 Internet. Cette technologie permettra aux consommateurs de recueillir beaucoup plus de donn\u00e9es qui serviront \u00e0 leurs faciliter la vie. Bien que cette avanc\u00e9e puisse sembler mineure, j\u2019ai l\u2019impression qu\u2019elle poussera les gens \u00e0 adopter ce genre d\u2019appareils plus que tous les autres produits pr\u00e9sent\u00e9s au CES.<\/li>\n
  5. Cr\u00e9ativit\u00e9, innovation.<\/strong> J\u2019ai pass\u00e9 beaucoup de temps dans EUREKA Park, qui mettait en vedette les entreprises en d\u00e9marrage et de nombreux inventeurs pr\u00e9sentant de nouveaux produits, de nouveaux appareils et de nouvelles applications. Preuve, que tout ce qui peut s\u2019imaginer, peut se r\u00e9aliser. J\u2019ignore combien de ces nouvelles entreprises existeront encore l\u2019an prochain, mais c\u2019\u00e9tait quand m\u00eame inspirant de voir des inventeurs donner vie \u00e0 leurs cr\u00e9ations.<\/li>\n<\/ol>\n

    Si vous \u00eates int\u00e9ress\u00e9 \u00e0 assister au CES 2019? Je vous recommande d\u2019apporter une bonne paire de souliers de course \u2013 on y marche beaucoup \u2013 et de faire un peu de recherche pour d\u00e9terminer lesquelles parmi les 3900 entreprises participantes vous int\u00e9ressent vraiment.<\/p>\n

    \"Jed<\/p>\n

    Jeff Schneiderman est un chef de file du marketing en ligne et conventionnel. Il a une grande exp\u00e9rience en marketing num\u00e9rique, en marketing mobile, en relation avec la client\u00e8le et en publicit\u00e9 de marque. C\u2019est un publicitaire chevronn\u00e9 qui aime cr\u00e9er et d\u00e9velopper des entreprises. Avant de fonder Tapped, il a travaill\u00e9 \u00e0 Microsoft Canada o\u00f9 il g\u00e9rait les marques Bing et Windows Livre. Auparavant il a occup\u00e9 des postes de direction marketing au r\u00e9seau CTV, chez Procter & Gamble et chez AOL Canada. Il est membre de The M2T Collective<\/a>, un nouveau programme de formation et de placement professionnel, en plus d\u2019agir comme conseiller \u00e0 la Ryerson Digital Media Zone.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Il n\u2019y a rien comme entreprendre l\u2019ann\u00e9e en compagnie de 170 000 de vos amis au Consumer Electronics Show<\/a> (CES) de Las Vegas. <\/p>\n

    J\u2019y ai assist\u00e9 pour la 4e fois cons\u00e9cutive. Pourquoi une personne travaillant en marketing et en m\u00e9dias comme moi aurait-elle int\u00e9r\u00eat \u00e0 assister \u00e0 une foire commerciale de produits \u00e9lectroniques? 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