![\"Alliance](\"http:\/\/www.acaweb.ca\/en\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/01\/AAM-logo-nowords-cropped.png\"){kind=logo}
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\u00c0 l\u2019aube de 2018, l\u2019ACA a rencontr\u00e9 plusieurs leaders de l\u2019industrie pour conna\u00eetre leurs pr\u00e9visions. Apr\u00e8s avoir rendu compte de notre conversation avec les gens de comScore Canada la semaine derni\u00e8re, voici ce dont nous avons parl\u00e9 avec la vice-pr\u00e9sidente et directrice g\u00e9n\u00e9rale d\u2019AAM Canada, Joan Brehl. Celle-ci pr\u00e9sente sa r\u00e9trospective de la derni\u00e8re ann\u00e9e et parle de ses objectifs pour la nouvelle. Voici ce qu\u2019elle conseille aux annonceurs…<\/em><\/p>\n ACA : Quelles le\u00e7ons de 2017 mettrez-vous en pratique en 2018?<\/strong><\/p>\n En 2017, l\u2019industrie a pris conscience de l\u2019\u00e9normit\u00e9 du probl\u00e8me de la fraude publicitaire qui co\u00fbte aux \u00e9diteurs honn\u00eates et aux annonceurs de 6 \u00e0 16 milliards de dollars chaque ann\u00e9e. Nous avons longuement discut\u00e9 des conditions lui permettant d’exister et d\u00e9battu des moyens de l\u2019enrayer. En 2018, les annonceurs vont continuer de reprendre le contr\u00f4le sur leurs d\u00e9penses m\u00e9dias num\u00e9riques, notamment en utilisant des listes blanches, en rapatriant \u00e0 l\u2019interne leurs achats programmatiques, en effectuant leurs transactions sur des march\u00e9s priv\u00e9s ou en traitant directement avec les \u00e9diteurs, et en favorisant le recours \u00e0 ads.txt. Parall\u00e8lement \u00e0 ces mesures, nous devrons aussi nous efforcer d\u2019identifier et de diff\u00e9rencier les \u00e9diteurs qui mettent la priorit\u00e9 et investissent dans les auditoires humains.<\/p>\n ACA : Sur quoi l\u2019industrie et votre entreprise devraient-elles se concentrer en 2018?<\/strong><\/p>\n AAM d\u00e9fend depuis plus d\u2019un si\u00e8cle des principes comme aider les \u00e9diteurs \u00e0 rassembler et \u00e0 promouvoir des auditoires de qualit\u00e9, et permettre aux annonceurs d\u2019investir en toute confiance. Historiquement, recourir \u00e0 la v\u00e9rification ind\u00e9pendante des \u00e9diteurs a permis de r\u00e9duire la fraude dans d\u2019autres m\u00e9dias. C\u2019est maintenant le tour des m\u00e9dias num\u00e9riques.<\/p>\n Les \u00e9diteurs qui s\u2019engagent \u00e0 subir un audit envoient un signal tr\u00e8s puissant : ils d\u00e9montrent leurs bonnes intentions et leur volont\u00e9 d\u2019en faire la preuve. Ils permettent librement l\u2019examen par des tiers ind\u00e9pendants de leurs pratiques commerciales, de leurs processus et de leurs donn\u00e9es d\u2019achalandage. AAM continuera de faire le pont entre les \u00e9diteurs de qualit\u00e9 et les annonceurs voulant s\u2019adresser \u00e0 des publics humains v\u00e9rifi\u00e9s.<\/p>\n ACA : Que conseillez-vous aux clients-annonceurs en ce d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e?<\/strong><\/p>\n Apr\u00e8s la derni\u00e8re ann\u00e9e, tous mesurent mieux l\u2019importance de la fraude publicitaire. On a tous compris que le ph\u00e9nom\u00e8ne est beaucoup plus r\u00e9pandu que l\u2019on ne s\u2019imaginait. Les annonceurs r\u00e9clament une solution qui leur permettra d\u2019arr\u00eater de craindre la fraude et de se concentrer sur leurs vraies t\u00e2ches. Les \u00e9diteurs de qualit\u00e9 doivent pouvoir se distinguer des voyous qui encouragent la prolif\u00e9ration des fraudes. Le meilleur moyen d\u2019\u00e9viter cette propagation est d\u2019exiger que les \u00e9diteurs prouvent qu\u2019ils offrent des auditoires humains de qualit\u00e9. Ceci n\u2019est pas un luxe, mais une n\u00e9cessit\u00e9. Nous sommes en 2018 et le temps de vaincre la fraude publicitaire, c\u2019est maintenant. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00c0 l\u2019aube de 2018, l\u2019ACA a rencontr\u00e9 plusieurs leaders de l\u2019industrie pour conna\u00eetre leurs pr\u00e9visions. Apr\u00e8s avoir rendu compte de notre conversation avec les gens de comScore Canada la semaine derni\u00e8re, voici ce dont nous avons parl\u00e9 avec la vice-pr\u00e9sidente et directrice g\u00e9n\u00e9rale d\u2019AAM Canada, Joan Brehl. Celle-ci pr\u00e9sente sa r\u00e9trospective de la derni\u00e8re ann\u00e9e […]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[204,301],"tags":[72,679,67,680,70],"acf":[],"yoast_head":"\n