![\"comscore](\"http:\/\/www.acaweb.ca\/en\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/01\/comScore_Logo_Mark_2017_1000px_RGB-300x300.png\"){kind=logo}
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\u00c0 l\u2019aube de 2018, l\u2019ACA a rencontr\u00e9 le directeur g\u00e9n\u00e9ral, le vice-pr\u00e9sident et le directeur principal des ventes de comScore Canada, Brent Bernie, Bryan Segal et Darrick Li pour revenir une derni\u00e8re fois sur la derni\u00e8re ann\u00e9e et discuter de leurs objectifs pour celle qui s\u2019annonce. Voici ce qu\u2019ils conseillent aux annonceurs.<\/em><\/p>\n ACA : Quelles le\u00e7ons de 2017 mettrez-vous en pratique en 2018?<\/strong><\/p>\n Les discussions et les r\u00e9actions des participants au Forum ex\u00e9cutif de l\u2019ACA de novembre dernier nous ont permis de constater \u00e0 quel point l\u2019imputabilit\u00e9 des m\u00e9dias prenait de l\u2019importance. Les clients demandent plus de transparence de leurs agences, des \u00e9diteurs et de leurs firmes d\u2019\u00e9valuation des m\u00e9dias. Ils veulent savoir ce qu\u2019ils obtiennent pour leur argent. Dans ce contexte, comScore doit aider les clients \u00e0 mieux comprendre la cha\u00eene des technologies publicitaires, des \u00e9changes et des r\u00e9seaux d\u2019\u00e9diteurs \u00e0 travers laquelle cheminent leurs annonces pour qu\u2019ils puissent mieux analyser l\u2019impact de leur mix m\u00e9dia et ainsi obtenir le meilleur rendement possible. <\/p>\n ACA : Sur quoi l\u2019industrie et votre entreprise devraient-elles se concentrer en 2018?<\/strong><\/p>\n En plus des questions de transparence et d\u2019imputabilit\u00e9 dont nous venons de parler, l\u2019industrie de la publicit\u00e9 num\u00e9rique doit pouvoir compter sur des donn\u00e9es plus pr\u00e9cises afin de faciliter la prise de d\u00e9cisions. Nous allons mettre l\u2019accent sur la qualit\u00e9 et l\u2019exactitude de nos donn\u00e9es. Deux domaines qui attireront notre attention de fa\u00e7on particuli\u00e8re en vue d\u2019en faire des \u00e9l\u00e9ments essentiels de ciblage pour les annonceurs et leurs agences sont l\u2019\u00e9valuation des contenus identifi\u00e9s ou commandit\u00e9s par les marques et nos segmentations d\u2019auditoires tiers. Nous allons aussi tenter de relever le d\u00e9fi de d\u00e9montrer pourquoi les impressions sont diff\u00e9rentes en mati\u00e8re d\u2019impact et de performance des marques. Enfin, comScore poursuivra la mise au point de m\u00e9thodes d\u2019\u00e9valuation multim\u00e9dia au Canada, un projet qui nous tient \u00e0 c\u0153ur. Ce type de mesure est essentiel pour le Canada, comme le d\u00e9montrent nos collaborations avec Kantar et Numeris en vue d\u2019am\u00e9liorer l\u2019\u00e9valuation des auditoires vid\u00e9o dans le march\u00e9 canadien.<\/p>\n ACA : Que conseillez-vous au clients-annonceurs en ce d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e?<\/strong><\/p>\n N\u2019ayez pas peur de poser des questions \u00e0 vos partenaires et fournisseurs. Demandez comment sont d\u00e9pens\u00e9s vos budgets m\u00e9dia, interrogez-les sur la qualit\u00e9 et la valeur des auditoires auxquels vous tentez de vous adresser. Vos annonces sont-elles vues par des humains? Rejoignent-elles les bonnes personnes dans vos groupes cibles? Quelle part de vos budgets m\u00e9dia va aux technologies publicitaires? Comment pouvez-vous optimiser des d\u00e9penses m\u00e9dia pour vous assurer qu\u2019elles servent \u00e0 accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de vos marques et \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des ventes? Si vous ne posez pas ces questions et n\u2019obtenez pas plus de transparence, vous risquez de voir une portion de plus en plus importante de vos budgets d\u00e9pens\u00e9e en pure perte. Faites vos calculs. Le CPM n\u2019est qu\u2019un crit\u00e8re pour l\u2019\u00e9valuation des co\u00fbts et non une fin en soi. Vous devez \u00e9largir votre compr\u00e9hension, pour d\u00e9passer la notion de CPM. Consid\u00e9rez la visibilit\u00e9 des publicit\u00e9s, la segmentation d\u00e9mographique, l\u2019efficacit\u00e9 des annonces, la fraude, le trafic non humain, les co\u00fbts d\u2019acquisition des donn\u00e9es, les frais de technologies publicitaires\u2026 Tous ces \u00e9l\u00e9ments font partie int\u00e9grante de l\u2019\u00e9quation. Tout bien consid\u00e9r\u00e9, vous pourriez constater qu\u2019un CPM de 25 $ g\u00e9n\u00e8re une valeur plus grande qu\u2019un CPM de 12 $. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00c0 l\u2019aube de 2018, l\u2019ACA a rencontr\u00e9 le directeur g\u00e9n\u00e9ral, le vice-pr\u00e9sident et le directeur principal des ventes de comScore Canada, Brent Bernie, Bryan Segal et Darrick Li pour revenir une derni\u00e8re fois sur la derni\u00e8re ann\u00e9e et discuter de leurs objectifs pour celle qui s\u2019annonce. Voici ce qu\u2019ils conseillent aux annonceurs.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[164,204],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"\n