{"id":2749,"date":"2015-05-14T16:46:21","date_gmt":"2015-05-14T20:46:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/?p=2749"},"modified":"2018-07-18T09:35:41","modified_gmt":"2018-07-18T13:35:41","slug":"services-telecaster-nexigeront-plus-version-titree-pubs-tele-approuver","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2015\/services-telecaster-nexigeront-plus-version-titree-pubs-tele-approuver\/","title":{"rendered":"Les services Telecaster n\u2019exigeront plus une version sous-titr\u00e9e des pubs t\u00e9l\u00e9 pour les approuver"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

Un obstacle majeur dans l\u2019approbation des messages t\u00e9l\u00e9 avant leur mise en ondes vient de dispara\u00eetre avec l\u2019annonce des services Telecaster de leur d\u00e9cision de ne plus exiger une version encod\u00e9e finale dans le cadre de son processus d\u2019approbation.<\/p>\n

Il a fallu neuf mois<\/a> pour en arriver l\u00e0, mais cette d\u00e9cision est exactement ce que les annonceurs et leurs agences r\u00e9clamaient.<\/p>\n

Rappelons les faits. Le CRTC a annonc\u00e9 en 2013 qu\u2019il exigerait \u00e0 compter de septembre 2014 que toutes les pubs t\u00e9l\u00e9 de langues fran\u00e7aise et anglaise diffus\u00e9es au Canada soient sous-titr\u00e9es (encod\u00e9es avec des sous-titres cach\u00e9s que les t\u00e9l\u00e9spectateurs ayant des probl\u00e8mes d\u2019audition peuvent faire appara\u00eetre \u00e0 l\u2019\u00e9cran). Cons\u00e9quemment, les services Telecaster avaient d\u00e9cid\u00e9 d\u2019inclure cette demande dans le cadre de son processus d\u2019approbation.<\/p>\n

La plupart, sinon tous les membres de l\u2019ACA se conformaient d\u00e9j\u00e0 \u00e0 la r\u00e8gle du CRTC et produisaient des pubs sous-titr\u00e9es qui \u00e9taient v\u00e9rifi\u00e9es par les diffuseurs \u00e0 la station. La situation s\u2019est embrouill\u00e9e peu de temps apr\u00e8s le 1er septembre, la nouvelle \u00e9tape d\u2019approbation de Telecaster cr\u00e9ant un goulot d\u2019\u00e9tranglement pour de nombreuses pubs t\u00e9l\u00e9, dont plusieurs faisant partie de promotions de courte dur\u00e9e.<\/p>\n

\"TVmonitor\"<\/p>\n

Le processus s\u2019est av\u00e9r\u00e9 une source de frustration pour les membres de l\u2019ACA et leurs agences. \u00c0 tel point que l\u2019automne dernier, l\u2019ACA a r\u00e9uni une quarantaine de personnes \u2013 dont les membres du conseil d\u2019administration de TVB, des membres de l\u2019ACA et des directeurs du routage d\u2019agences \u2013 afin de discuter des probl\u00e8mes entra\u00een\u00e9s par la nouvelle proc\u00e9dure et de r\u00e9clamer son retrait. Lors de cette rencontre, nous avons fait valoir que celle-ci ajoutait un niveau d\u2019approbation \u00e0 la fois injustifi\u00e9 et impr\u00e9visible, alors qu\u2019il existait d\u00e9j\u00e0 un m\u00e9canisme de contr\u00f4le au niveau des agences et des stations. De surcro\u00eet, en d\u00e9pit des efforts de TVB pour s\u2019assurer que les messages soient encod\u00e9s correctement, il n\u2019y avait aucun moyen de garantir que le message approuv\u00e9 soit bien celui fourni au t\u00e9l\u00e9diffuseur.<\/p>\n

M\u00eame si le dossier a tra\u00een\u00e9 en longueur, TVB a \u00e9mis un communiqu\u00e9 la semaine derni\u00e8re annon\u00e7ant qu\u2019\u00e0 compter du 16 mai<\/strong>, les services Telecaster n\u2019exigeraient plus qu\u2019une version non encod\u00e9e pour approbation et que les stations seraient \u00e0 nouveau charg\u00e9es de la v\u00e9rification des sous-titres \u2013 la r\u00e8gle du CRTC restant, bien entendu, en vigueur. \u00c0 la suite de cette d\u00e9cision, les annonceurs peuvent s\u2019attendre \u00e0 une acc\u00e9l\u00e9ration du processus d\u2019approbation et \u00e0 une r\u00e9duction des co\u00fbts.<\/p>\n

Malgr\u00e9 cette bonne nouvelle, deux autres questions soulev\u00e9es par l\u2019ACA lors de la rencontre restent enti\u00e8res : l\u2019exigence d\u2019attestations pour appuyer les all\u00e9gations faites dans les publicit\u00e9s et l\u2019application de la loi qu\u00e9b\u00e9coise relative \u00e0 l\u2019exposition involontaire des enfants \u00e0 des annonces de produits susceptibles de les int\u00e9resser.<\/p>\n

Le manque de compr\u00e9hension de la loi qu\u00e9b\u00e9coise manifest\u00e9e par les services Telecaster et leur exigence d\u2019attestation pour justifier des affirmations aussi anodines que \u00ab Tony Bennett chante ses chansons pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es \u00bb retardent de fa\u00e7on indue le processus d\u2019approbation des publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9. L\u2019ACA a d\u00e9j\u00e0 tenu un briefing sur les attestations qui a permis de clarifier la situation et d\u2019en r\u00e9duire le nombre exig\u00e9. Nous esp\u00e9rons travailler avec les services Telecaster en vue d\u2019\u00e9laborer une solution durable. L\u2019ACA pr\u00e9voit de plus organiser une autre session de briefing portant, cette fois, sur l\u2019application de la loi qu\u00e9b\u00e9coise. Restez \u00e0 l\u2019\u00e9coute pour en savoir plus \u00e0 ce sujet.<\/p>\n

Image courtoisie de Scottchan<\/a> \u00e0 FreeDigitalPhotos.net<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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