{"id":2643,"date":"2017-11-02T21:26:31","date_gmt":"2017-11-03T01:26:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/?p=2643"},"modified":"2017-11-23T09:44:15","modified_gmt":"2017-11-23T14:44:15","slug":"hitting-reset-digital-marketing-industry","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2017\/hitting-reset-digital-marketing-industry\/","title":{"rendered":"Relancer l\u2019industrie du marketing num\u00e9rique"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/11\/ChainCROPPED-300x169.jpg\" alt=\"chain\" width=\"300\" height=\"169\" class=\"alignleft size-medium wp-image-2844\" srcset=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/11\/ChainCROPPED-300x169.jpg 300w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/11\/ChainCROPPED-312x175.jpg 312w, https:\/\/acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/11\/ChainCROPPED.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><em>R\u00e9cemment, Jason Kint et son \u00e9quipe de Digital Content Next (DCN) ont eu une inspiration soudaine. Ils ont en effet r\u00e9alis\u00e9 que dans un contexte de croissance extr\u00eamement rapide, l\u2019industrie du marketing num\u00e9rique se devait de r\u00e9agir sans tarder pour s\u2019attaquer \u00e0 des d\u00e9ficiences structurales comme la fraude robotique et le manque de transparence des transactions. Avant sa pr\u00e9sentation au <a href=\"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/aca-events\/2017-executive-forum-agm\/\">Forum ex\u00e9cutif de l\u2019ACA d\u2019automne 2017<\/a>, le chef de la direction de DCN a rencontr\u00e9 le repr\u00e9sentant de l\u2019ACA pour parler de TrustX, un march\u00e9 cr\u00e9\u00e9 par DCN dans le but d\u2019accro\u00eetre la transparence et la confiance des annonceurs, des consommateurs et des \u00e9diteurs. <\/em><\/p>\n<p><strong>ACA : Pourquoi TrustX et pourquoi maintenant?<\/strong><!--more--><\/p>\n<p><strong>KINT :<\/strong> L\u2019\u00e9cart entre les promesses de la publicit\u00e9 programmatique et la r\u00e9alit\u00e9 a atteint un point de bascule. On consid\u00e8re g\u00e9n\u00e9ralement que, de chaque dollar investi en publicit\u00e9 num\u00e9rique, seulement 30 ou 40 cents au maximum servent \u00e0 l\u2019achat m\u00e9dia comme tel. Le reste s\u2019\u00e9vapore au profit de la fraude, des publicit\u00e9s non visibles, des fausses nouvelles financ\u00e9es par la pub ou dans les m\u00e9andres obscurs de la cha\u00eene d\u2019approvisionnement. La confiance envers ce qu\u2019on appelle \u00ab la programmatique aveugle \u00bb, o\u00f9 les annonceurs ignorent ce qui arrive \u00e0 leur argent et o\u00f9 sont diffus\u00e9es leurs annonces, n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 aussi faible.<\/p>\n<p>Les responsables du contenu et de la publicit\u00e9 \u2013 les \u00e9diteurs et les annonceurs \u2013 r\u00e9alisent maintenant que, laiss\u00e9e \u00e0 elle-m\u00eame, la publicit\u00e9 programmatique implosera tout simplement, sous la pression d\u2019interm\u00e9diaires qui profitent de l\u2019opacit\u00e9 de la cha\u00eene d\u2019approvisionnement num\u00e9rique pour d\u00e9tourner \u00e0 leur profit les sommes investies par les annonceurs. Afin de remettre les compteurs \u00e0 z\u00e9ro et de cr\u00e9er les conditions permettant de renverser cette tendance inqui\u00e9tante, les \u00e9diteurs de qualit\u00e9 ont d\u00e9cid\u00e9 d\u2019agir. Cette action a pris la forme d\u2019un march\u00e9 programmatique con\u00e7u pour d\u00e9montrer toutes les possibilit\u00e9s de ce syst\u00e8me et servir de catalyseur en vue de restaurer la confiance g\u00e9n\u00e9rale envers ce type de publicit\u00e9. Ce march\u00e9 s\u2019appelle TrustX.<\/p>\n<p><strong>ACA : Comment \u00e9voluera TrustX au cours des prochains mois?<\/strong><\/p>\n<p><strong>KINT :<\/strong> La version b\u00eata de TrustX a accueilli ses premiers participants priv\u00e9s en mai 2017. Le lancement de sa version 1.0 doit avoir lieu dans quelques mois. Nous augmentons activement son offre, avec l\u2019objectif de passer d\u2019une demi-douzaine d\u2019\u00e9diteurs \u00e0 l\u2019heure actuelle \u00e0 environ deux douzaines avant la p\u00e9riode de pointe des f\u00eates, puis \u00e0 trente-cinq d\u2019ici la fin 2017. Ceci permettra d\u2019offrir une incroyable vari\u00e9t\u00e9 d\u2019espaces \u2013 en quantit\u00e9. Le tout dans un contexte de contenu de grande qualit\u00e9 et de fiabilit\u00e9 totale. \u00c0 l\u2019heure actuelle, TrustX g\u00e8re la demande provenant de la quasi-totalit\u00e9 des grands groupes publicitaires rassemblant les agences les plus r\u00e9put\u00e9es du monde. Ensemble, ces \u00e9diteurs, agences et annonceurs voudront d\u00e9montrer les avantages \u00e9conomiques d\u2019un march\u00e9 programmatique compl\u00e8tement transparent et s\u00e9curis\u00e9. TrustX cr\u00e9era ainsi un espace sain permettant \u00e0 ses participants d\u2019exp\u00e9rimenter de nouveaux mod\u00e8les d\u2019\u00e9valuation, des blocs publicitaires am\u00e9lior\u00e9s s\u2019adressant aux consommateurs d\u2019une mani\u00e8re moins intrusive et d\u2019autres fa\u00e7ons de r\u00e9duire l\u2019\u00e9cart entre les promesses et la performance r\u00e9elles des m\u00e9dias programmatiques. L\u2019objectif de TrustX est de cr\u00e9er un avenir durable bas\u00e9 sur une publicit\u00e9 m\u00e9ritant la confiance. Le march\u00e9 et ses participants se concentreront sans d\u00e9tour sur l\u2019atteinte de cet objectif.<\/p>\n<p><em>Pour en savoir plus, consultez le site <a href=\"http:\/\/trustx.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">trustx.org<\/a> et la <a href=\"https:\/\/youtu.be\/myPsddPGj9M\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">vid\u00e9o de cette entrevue<\/a> (en anglais).<\/em><\/p>\n<p><strong>ACA : Les annonceurs en ont plein les bras en ce qui concerne l\u2019univers num\u00e9rique. D\u2019une part, ils doivent composer avec l\u2019\u00e9rosion de leur pouvoir d\u2019achat m\u00e9dia entra\u00een\u00e9 par le manque de transparence, les probl\u00e8mes de s\u00e9curit\u00e9 des marques et la fraude. D\u2019autre part, un grand nombre de consommateurs installent des logiciels de blocage publicitaire. \u00c0 quel point les annonceurs sont-ils responsables de ces probl\u00e8mes? Et que peuvent-ils y faire?<\/strong><\/p>\n<p><strong>KINT :<\/strong> Les annonceurs et leurs agences doivent assumer une part importante de responsabilit\u00e9, tout comme les \u00e9diteurs, d\u2019ailleurs. En termes simples, sans surveillance ad\u00e9quate, une cha\u00eene d\u2019approvisionnement opaque ou une agence cherchera \u00e0 faire le plus de profit possible soit en augmentant ses revenus, soit en exploitant les donn\u00e9es disponibles. Plusieurs entreprises de technologie publicitaire ont recours \u00e0 ces pratiques depuis longtemps, pour tenter de satisfaire l\u2019app\u00e9tit vorace de leurs investisseurs. En fin de compte, ceci nuit aux deux extr\u00e9mit\u00e9s de la cha\u00eene, les annonceurs et les consommateurs, et ne fait que miner la confiance envers l\u2019environnement num\u00e9rique.<br \/>\nTous ces probl\u00e8mes sont reli\u00e9s. Ils sont symptomatiques d\u2019un manque de confiance entra\u00een\u00e9 par l\u2019adoption \u00e0 toute vapeur de l\u2019automatisation sans les politiques, les obligations contractuelles et l\u2019\u00e9ducation n\u00e9cessaires pour soutenir la confiance des consommateurs. Nous exprimons vigoureusement nos inqui\u00e9tudes \u00e0 ce propos depuis 2014. Si on n\u2019accorde pas assez de valeur et si on ne mesure pas bien l\u2019importance de l\u2019environnement et de la qualit\u00e9, on adoptera des mod\u00e8les d\u2019affaires visant un marketing direct au moindre co\u00fbt possible plut\u00f4t que d\u2019investir dans la valorisation des marques et dans l\u2019augmentation de la d\u00e9sirabilit\u00e9 et de la demande.<\/p>\n<p>Nous en sommes rendus l\u00e0. Je suis cependant tr\u00e8s encourag\u00e9 par les premiers efforts actuels des \u00e9diteurs, des annonceurs et de nombreuses agences. Ils ont, en effet, commenc\u00e9 \u00e0 prendre les d\u00e9cisions qui s\u2019imposent et \u00e0 adopter les mesures n\u00e9cessaires pour assurer un avenir durable aux contenus et aux publicit\u00e9s dignes de confiance.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-thumbnail wp-image-19250\" style=\"margin-right: 10px;\" src=\"http:\/\/www.acaweb.ca\/en\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2017\/09\/kint-headshot-cropped-150x150.jpg\" alt=\"Jason Kint\" width=\"100\" height=\"100\" \/><em>Jason Kint poss\u00e8de 20 ans d\u2019exp\u00e9rience dans le domaine des m\u00e9dias num\u00e9riques. Il s\u2019est donn\u00e9 comme mission d\u2019amener les entreprises diversifi\u00e9es membres de DCN \u2013 des marques m\u00e9dia aussi r\u00e9put\u00e9es que The New York Times, NBC, Cond\u00e9 Nast et ESPN, de m\u00eame que des entreprises n\u00e9es des m\u00e9dias num\u00e9riques comme Vox, Slate et Business Insider \u2013 vers un avenir meilleur en lan\u00e7ant le d\u00e9bat sur des sujets tels que la neutralit\u00e9 d\u2019Internet, les fa\u00e7ons innovatrices de g\u00e9n\u00e9rer des revenus ou la protection de la vie priv\u00e9e.<\/em><\/p>\n<p>M. Kint et plusieurs autres chefs de file de l\u2019industrie qui s\u2019efforcent d\u2019augmenter l\u2019imputabilit\u00e9 et d\u2019accro\u00eetre la transparence de la cha\u00eene d\u2019approvisionnement num\u00e9rique participeront le 7 novembre prochain au Forum ex\u00e9cutif d\u2019automne 2017 de l\u2019ACA, dont le th\u00e8me sera <a href=\"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/aca-events\/2017-executive-forum-agm\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">La r\u00e9demption des m\u00e9dias num\u00e9riques : r\u00e9tablir la confiance<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jason Kint de Digital Content Next explique pourquoi l\u2019industrie a besoin d\u2019assainir le march\u00e9 publicitaire num\u00e9rique.<\/p>\n","protected":false},"author":41,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[121,301],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.4 - 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