{"id":2190,"date":"2014-03-10T16:27:28","date_gmt":"2014-03-10T20:27:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/technologie-marketing-le-marketing-omnidirectionnel-et-la-puissance-de-la-technologie\/"},"modified":"2017-10-30T15:35:26","modified_gmt":"2017-10-30T19:35:26","slug":"technologie-marketing-le-marketing-omnidirectionnel-et-la-puissance-de-la-technologie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/technologie-marketing-le-marketing-omnidirectionnel-et-la-puissance-de-la-technologie\/","title":{"rendered":"Technologie marketing : le marketing omnidirectionnel et la puissance de la technologie"},"content":{"rendered":"<p><em>Voici le troisi\u00e8me d\u2019une s\u00e9rie d\u2019articles sur la technologie marketing de l\u2019expert en marketing et technologies de l\u2019information, Gilbert Sabat. Consultez les deux premiers: <a title=\"Le marketing et les TI, partenaires inusit\u00e9s d\u2019une mise en march\u00e9 hors du commun\" href=\"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2013\/marketing-and-it-unlikely-partners-in-the-delivery-of-extraordinary-brand-marketing\/\"><strong>Le marketing et les TI<\/strong><\/a>, partenaires inusit\u00e9s d\u2019une mise en march\u00e9 hors du commun et <a title=\"Sept \u00e9tapes pour d\u00e9finir et ordonner les objectifs des TI et du marketing\" href=\"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2014\/define-and-prioritize-it-and-marketing-objectives-in-eight-steps\/\"><strong>Sept \u00e9tapes pour d\u00e9finir et ordonner les objectifs des TI et du marketing<\/strong><\/a>.<br \/>\n<\/em><\/p>\n<p><strong><em>Par Gilbert Sabat, fondateur et chef de la direction, MM4L Canada inc.<\/em><\/strong><\/p>\n<figure id=\"attachment_7189\" aria-describedby=\"caption-attachment-7189\" style=\"width: 150px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-thumbnail wp-image-7189\" src=\"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2013\/11\/Gilbert_Sabat-150x150.jpg\" alt=\"Gilbert Sabat\" width=\"150\" height=\"150\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-7189\" class=\"wp-caption-text\">Gilbert Sabat<\/figcaption><\/figure>\n<p>Qu\u2019est-ce que le marketing omnidirectionnel? Il en existe plusieurs d\u00e9finitions, mais pour les besoins du pr\u00e9sent article, j\u2019emploierai celle-ci : \u00ab Une approche marketing raffin\u00e9e, int\u00e9gr\u00e9e et appliqu\u00e9e uniform\u00e9ment dans plusieurs canaux de communication afin de stimuler l\u2019activit\u00e9 commerciale dans chacun d\u2019eux. \u00bb<\/p>\n<p>Budgets coup\u00e9s, multiplication des choix offerts aux consommateurs, explosion du nombre de canaux num\u00e9riques, exigence de g\u00e9n\u00e9rer une croissance profitable&#8230; autant de pression pour obtenir plus de r\u00e9sultats avec moins.<\/p>\n<p>Le marketing omnidirectionnel peut aider \u00e0 relever ce d\u00e9fi<!--more-->, puisqu\u2019il consid\u00e8re tous les m\u00e9dias disponibles dans leur ensemble et de fa\u00e7on int\u00e9gr\u00e9e, afin de cr\u00e9er des solutions globales b\u00e9n\u00e9ficiant d\u2019\u00e9conomie d\u2019\u00e9chelle. Dans mon travail en marketing et TI, j\u2019ai identifi\u00e9 six pr\u00e9requis n\u00e9cessaires \u00e0 un marketing omnidirectionnel r\u00e9ussi.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"margin-bottom: 10px;\"><strong>Une image de marque uniforme dans les m\u00e9dias num\u00e9riques et physiques.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol>Qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019un logo ou d\u2019une campagne, l\u2019image projet\u00e9e doit \u00eatre identique dans votre site Internet, vos annonces sur appareils mobiles, votre mat\u00e9riel imprim\u00e9, le conditionnement du produit, l\u2019affichage, etc&#8230; Le contenu doit \u00eatre centralis\u00e9 au moyen de syst\u00e8me de gestion et unifi\u00e9 pour \u00e9tablir un dialogue efficace et efficient avec les consommateurs dans tous les m\u00e9dias.<\/p>\n<li style=\"margin-bottom: 10px;\"><strong>Offrir une gratification imm\u00e9diate. <\/strong>Le consommateur d\u2019aujourd\u2019hui exige un service pertinent, cibl\u00e9 et imm\u00e9diat. Que vous utilisiez des kiosques au lieu de vente ou des syst\u00e8mes de g\u00e9olocalisation mobile, les produits et services offerts en magasin doivent \u00eatre appropri\u00e9s au moment. Prenons le cas d\u2019un consommateur cherchant un chandail en laine rouge dans une borne d\u2019information de votre succursale du centre-ville. Dans cette situation, celle-ci doit lui indiquer les quantit\u00e9s et tailles de ce produit disponibles sur place. Autrement dit, la borne doit \u00eatre int\u00e9gr\u00e9e au syst\u00e8me de gestion des stocks du magasin.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom: 10px;\"><strong>Doter les repr\u00e9sentants du service \u00e0 la client\u00e8le d\u2019outils technologiques. <\/strong>Lorsqu\u2019un repr\u00e9sentant aborde un client, il doit pouvoir acc\u00e9der aux m\u00eames m\u00e9dias que lui afin de pouvoir bien le servir. Il devra donc disposer des appareils n\u00e9cessaires et avoir \u00e9t\u00e9 form\u00e9 pour bien les utiliser.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom: 10px;\"><strong>Personnaliser votre offre. <\/strong>Le lien de loyaut\u00e9 avec le client ne peut s\u2019\u00e9tablir que si vous les traitez comme ils s\u2019attendent de l\u2019\u00eatre, c\u2019est-\u00e0-dire comme des personnes uniques. Pour bien conna\u00eetre vos clients, vous devez analyser ses comportements et donn\u00e9es transactionnelles \u00e0 l\u2019\u00e9chelle individuelle. Y arriver requiert d\u2019investir non seulement en syst\u00e8mes d\u2019analyse, mais aussi d\u2019engager le personnel qualifi\u00e9 pour les utiliser. Prudence : malgr\u00e9 toute l\u2019attention port\u00e9e au Big Data, assurez-vous de cibler d\u00e8s le d\u00e9part votre allocation de ressources afin de pouvoir recueillir les donn\u00e9es pertinentes \u00e0 l\u2019atteinte de vos objectifs. Ce qui importe n\u2019est pas la quantit\u00e9 des donn\u00e9es mais bien plut\u00f4t leur qualit\u00e9 et leur pertinence.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom: 10px;\"><strong>R\u00e9agir rapidement. <\/strong>Un nouveau r\u00e9seau social arrive sur le march\u00e9? On l\u2019adopte imm\u00e9diatement. Votre architecture doit \u00eatre suffisamment souple pour tester et int\u00e9grer facilement et rapidement de telles nouveaut\u00e9s. L\u2019int\u00e9gration technologique doit prendre quelques semaines et non plusieurs mois.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom: 10px;\"><strong>S\u2019adapter avec souplesse et agilit\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9volution du march\u00e9. <\/strong>D\u00e8s qu\u2019un nouveau produit est lanc\u00e9, les consommateurs r\u00e9agissent imm\u00e9diatement dans son site Internet, dans les r\u00e9seaux sociaux et au moyen de tous les autres m\u00e9dias auxquels ils ont acc\u00e8s. Pouvoir int\u00e9grer et apprendre de ces donn\u00e9es disparates et y r\u00e9agir sans retard est essentiel au succ\u00e8s d\u2019une marque.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Rien de ce qui pr\u00e9c\u00e8de ne devrait vous \u00e9tonner. N\u2019importe quelle \u00e9quipe de marketing technologique cr\u00e9e des solutions ponctuelles bas\u00e9es sur chacun de ces facteurs. Cela dit, seule une \u00e9quipe exceptionnelle adopte une approche holistique en vue de d\u00e9velopper une plateforme efficace, de r\u00e9unir les personnes requises et d\u2019\u00e9tablir les processus et contr\u00f4les qui permettront de cr\u00e9er une exp\u00e9rience de marque durable pour le consommateur \u2013 peu importe le lieu o\u00f9 il se situe et la technologie qu\u2019il utilise.<\/p>\n<hr \/>\n<p><span style=\"font-size: x-small;\"><strong>Gilbert Sabat<\/strong><\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: x-small;\">Gilbert Sabat est un technologue marketing ayant plus de 15 ans d\u2019exp\u00e9rience en petite comme en grande entreprise. Tout au long de sa carri\u00e8re, il a aid\u00e9 les organisations \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des croissances de plus de 10% par l\u2019exploitation efficace de technologies marketing \u00e0 la fois de pointe, pratiques et int\u00e9gr\u00e9es. Vous pouvez le joindre par <a href=\"http:\/\/www.linkedin.com\/pub\/gilbert-sabat\/4\/333\/862\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>LinkedIn <\/strong><\/a>ou au 514-262-4780.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voici le troisi\u00e8me d\u2019une s\u00e9rie d\u2019articles sur la technologie marketing de l\u2019expert en marketing et technologies de l\u2019information, Gilbert Sabat. Consultez les deux premiers: Le marketing et les TI, partenaires inusit\u00e9s d\u2019une mise en march\u00e9 hors du commun et Sept \u00e9tapes pour d\u00e9finir et ordonner les objectifs des TI et du marketing. 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