{"id":2179,"date":"2014-01-13T16:24:25","date_gmt":"2014-01-13T21:24:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/3-dossiers-importants-a-suivre-en-2014\/"},"modified":"2017-10-30T15:25:09","modified_gmt":"2017-10-30T19:25:09","slug":"3-dossiers-importants-a-suivre-en-2014","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/3-dossiers-importants-a-suivre-en-2014\/","title":{"rendered":"3 dossiers importants \u00e0 suivre en 2014"},"content":{"rendered":"<p><strong><em>Par Bob Reaume, ACA<\/em><\/strong><\/p>\n<p>Comme c\u2019est la tradition en janvier, tous les gurus de la publicit\u00e9 pr\u00e9sentent leurs pr\u00e9visions pour l\u2019ann\u00e9e qui vient. L\u2019ACA se concentrant plut\u00f4t sur les questions qui importent aux clients-annonceurs, vous trouverez certainement la liste suivante diff\u00e9rente de toutes que vous avez pu lire jusqu\u2019\u00e0 maintenant.<\/p>\n<p>L\u2019ACA suit plusieurs dossiers, mais attardons-nous aux trois qui sont pass\u00e9s en t\u00eate de liste de nos priorit\u00e9s.<!--more--><\/p>\n<p><strong>PCL\/DAAC<\/strong><br \/>\nCes deux acronymes signifient Publicit\u00e9 comportementale en ligne et Alliance de la publicit\u00e9 num\u00e9rique du Canada (Digital Advertising Alliance of Canada). La publicit\u00e9 comportementale en ligne est une m\u00e9thode de ciblage de pointe permettant aux annonceurs d\u2019adresser aux consommateurs des messages pertinents. Le public voit des annonces susceptibles de l\u2019int\u00e9resser vraiment et les annonceurs disposent d\u2019un outil de ciblage efficace et efficient. Cela dit, comme c\u2019est le cas avec la publicit\u00e9 conventionnelle qui est r\u00e9gie par un programme d\u2019autor\u00e9glementation de l\u2019industrie, cet outil doit \u00eatre utilis\u00e9 de mani\u00e8re responsable.<\/p>\n<p>C\u2019est pourquoi l\u2019ACA <strong><a title=\"Publicit\u00e9 comportementale en ligne : plus de choix pour les consommateurs, des annonceurs plus redevables\" href=\"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2013\/publicite-comportementale-en-ligne-plus-de-choix-pour-les-consommateurs-des-annonceurs-plus-redevables\/\">a pris l\u2019initiative<\/a><\/strong> de cr\u00e9er l\u2019Alliance de la publicit\u00e9 num\u00e9rique du Canada, qui rassemble les huit plus grandes associations marketing, publicitaires et media au pays : l\u2019ACA, l\u2019ICP, le CDMC, IAB, l\u2019AMC, l\u2019AAPQ, le CDMQ et NCP. Ce dernier organisme est particuli\u00e8rement important, puisque NCP (Normes Canadiennes de la Publicit\u00e9) administre plusieurs codes d\u2019autor\u00e9glementation de la pratique publicitaire dans les m\u00e9dias traditionnels. NCP mettra sur pied et g\u00e8rera les r\u00e8gles d\u2019application du programme de la publicit\u00e9 comportementale en ligne de l\u2019Alliance de la publicit\u00e9 num\u00e9rique du Canada.<\/p>\n<p>Les entreprises qui s\u2019engagent \u00e0 utiliser le logo \u00ab Choix de pub \u00bb dans leurs annonces Internet doivent respecter six principes de publicit\u00e9 responsables. Plus de 25 d\u2019entre elles l\u2019ont d\u00e9j\u00e0 fait, et on s\u2019attend \u00e0 ce que plusieurs autres les imitent en 2014. Pour en savoir plus, visitez le <a href=\"http:\/\/youradchoices.ca\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">http:\/\/youradchoices.ca\/fr\/<\/a>.<\/p>\n<p><strong>CONCENTRATION<\/strong><br \/>\nNous avons assist\u00e9 \u00e0 plusieurs fusions importantes dans le secteur des m\u00e9dias ces derni\u00e8res ann\u00e9es (Shaw\/CanWest; Bell Glomedia\/CHUM; Rogers\/City; Bell\/CTV; Bell\/Astral; etc.) \u00c0 chaque fois, l\u2019ACA a fait appel \u00e0 son <strong><a title=\"COMIT\u00c9 DES M\u00c9DIAS\" href=\"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/media-committee\/\">comit\u00e9 des m\u00e9dias<\/a><\/strong> afin d\u2019enrichir ses interventions devant le Bureau de la concurrence et, au besoin, le CRTC. Comme toujours, notre objectif \u00e9tait le maintien d\u2019un march\u00e9 publicitaire sain et, surtout, concurrentiel.<\/p>\n<p>Or, avec l\u2019annonce <strong><a title=\"L\u2019ACA s\u2019inqui\u00e8te de la fusion Omnicom-Publicis\" href=\"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2013\/laca-sinquiete-de-la-fusion-omnicom-publicis\/\">l\u2019\u00e9t\u00e9 dernier<\/a><\/strong> de la m\u00e9ga-fusion entre Publicis et Omnicom, notre attention se tourne d\u00e9sormais vers les services offerts par les agences. L\u2019approbation de cette transaction vient de cr\u00e9er instantan\u00e9ment la plus grande agence de publicit\u00e9 du Canada (et, incidemment, du monde entier). Celle-ci contr\u00f4lera 43 % de toutes les d\u00e9penses m\u00e9dia au pays&#8230; situation pr\u00e9occupante pour les annonceurs.<\/p>\n<p>Pourquoi? Disons tout d\u2019abord que la valeur ajout\u00e9e de cette fusion pour les annonceurs n\u2019est pas \u00e9vidente. Le plus inqui\u00e9tant cependant, est la prolif\u00e9ration de rumeurs d\u2019autres fusions en pr\u00e9paration. La plus importante concerne WPP et IPG. Si la rumeur s\u2019av\u00e9rait, on cr\u00e9erait une nouvelle entit\u00e9 qui contr\u00f4lerait 44 % des d\u00e9penses m\u00e9dia canadiennes \u2013 et pourrait aussi pr\u00e9tendre au titre de plus grande agence du monde. Faites ce calcul tout simple : 43 + 44 = 87. Concentrer 87 % de toutes les d\u00e9penses m\u00e9dia au Canada dans les mains de seulement deux agences, ne pensez-vous pas que cela risque d\u2019\u00eatre un peu malsain?<\/p>\n<p><strong>VSD\/T\u00c9L\u00c9 ADRESSABLE<\/strong><br \/>\nLes t\u00e9l\u00e9diffuseurs voudraient inclure toutes les publicit\u00e9s diffus\u00e9es dans leurs \u00e9missions en direct dans les programmes offerts en vid\u00e9o sur demande pendant les sept jours suivant la mise en ondes originale \u2013 et ajouter les audiences de la vid\u00e9o sur demande \u00e0 celles de la premi\u00e8re diffusion. Ceci <a title=\"Les nouvelles politiques des diffuseurs sur la VSD auront des cons\u00e9quences importantes pour les annonceurs\" href=\"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2013\/les-nouvelles-politiques-des-diffuseurs-sur-la-vsd-auront-des-consequences-importantes-pour-les-annonceurs\/\"><strong>pose, entre autres, aux annonceurs le probl\u00e8me<\/strong><\/a> de la diffusion potentielle de pub apr\u00e8s la fin des promotions qu\u2019elles annoncent. De surcro\u00eet, cela pourrait les obliger \u00e0 payer des cachets d\u2019artistes tout aussi additionnels qu\u2019impr\u00e9vus.<\/p>\n<p>La vid\u00e9o sur demande est un produit valable, certes, mais nous pensons qu\u2019il devrait \u00eatre vendu s\u00e9par\u00e9ment, ce qui permettrait aux annonceurs de contr\u00f4ler le moment et le lieu de diffusion de leurs publicit\u00e9s. Mieux, il pourrait \u00eatre offert gr\u00e2ce \u00e0 une technologie plus avanc\u00e9e, soit celle de la t\u00e9l\u00e9 adressable. Il nous semble que sa capacit\u00e9 de ciblage accrue permettrait \u00e0 la t\u00e9l\u00e9 conventionnelle de mieux concurrencer la diffusion num\u00e9rique tout en proposant aux annonceurs un meilleur produit.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Par Bob Reaume, ACA Comme c\u2019est la tradition en janvier, tous les gurus de la publicit\u00e9 pr\u00e9sentent leurs pr\u00e9visions pour l\u2019ann\u00e9e qui vient. L\u2019ACA se concentrant plut\u00f4t sur les questions qui importent aux clients-annonceurs, vous trouverez certainement la liste suivante diff\u00e9rente de toutes que vous avez pu lire jusqu\u2019\u00e0 maintenant. 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