{"id":2166,"date":"2015-10-16T16:22:01","date_gmt":"2015-10-16T20:22:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/retour-sur-le-forum-executif-les-annonceurs-et-le-numerique\/"},"modified":"2017-11-03T13:55:04","modified_gmt":"2017-11-03T17:55:04","slug":"retour-sur-le-forum-executif-les-annonceurs-et-le-numerique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2015\/retour-sur-le-forum-executif-les-annonceurs-et-le-numerique\/","title":{"rendered":"Retour sur le Forum ex\u00e9cutif : les annonceurs et le num\u00e9rique"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_9704\" aria-describedby=\"caption-attachment-9704\" style=\"width: 500px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-9704 \" src=\"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2015\/10\/Fall2015Forum2-500.jpg\" alt=\"Fall 2015 Executive Forum\" width=\"500\" height=\"265\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-9704\" class=\"wp-caption-text\">De gauche \u00e0 droite : Ron Lund, Patrick Dickinson, Shelagh Stoneham, St\u00e9phane B\u00e9rub\u00e9<\/figcaption><\/figure>\n<p>Lors du d\u00e9bat du Forum ex\u00e9cutif d\u2019automne de l\u2019ACA qui avait lieu le 6 octobre dernier au Spoke Club de Toronto, trois responsables marketing s\u00e9niors ont partag\u00e9 leurs id\u00e9es et leurs strat\u00e9gies pour s\u2019adresser aux consommateurs de l\u2019\u00e8re num\u00e9rique.<!--more--><\/p>\n<p>Au cours d\u2019\u00e9changes particuli\u00e8rement anim\u00e9s, Patrick Dickinson, vice-pr\u00e9sident principal, Marketing de base et valorisation de la marque, Compagnie de la Baie d\u2019Hudson, Shelagh Stoneham, vice-pr\u00e9sidente principale, Marketing, Shoppers Drug Mart, et St\u00e9phane B\u00e9rub\u00e9, chef des services marketing, L\u2019Or\u00e9al Canada, ont abord\u00e9 sans retenue les d\u00e9fis de la gestion de l\u2019explosion des donn\u00e9es sur les consommateurs, la d\u00e9monstration du rendement et la cr\u00e9ation de contenu en temps r\u00e9el.<\/p>\n<p>Les participants se sont aussi impliqu\u00e9s dans le d\u00e9bat, qui portait sur le th\u00e8me du <a href=\"http:\/\/imisapp.acaweb.ca\/iMIS15\/Courses\/Events\/Executive_Forum_Fall_2015.aspx\">marketing du futur num\u00e9rique<\/a>. Ils ont soulev\u00e9 plusieurs questions, mais ont \u00e9galement exprim\u00e9 leur vision de l\u2019avenir du marketing au Canada.<\/p>\n<p>Les activit\u00e9s de la journ\u00e9e ont commenc\u00e9 par la pr\u00e9sentation d\u2019une enqu\u00eate mondiale sur les pr\u00e9occupations des responsables marketing par Federica Aperio, chef des m\u00e9dias num\u00e9riques pour l\u2019Am\u00e9rique du Nord de la firme de recherche Ebiquity, et David Johnson, vice-pr\u00e9sident, D\u00e9veloppement des affaires, de Stratigent, une filiale d\u2019Ebiquity.<\/p>\n<p>Cette \u00e9tude r\u00e9v\u00e9lait que l\u2019explosion des donn\u00e9es sur les consommateurs \u00e9tait la pr\u00e9occupation principale des r\u00e9pondants. L\u2019ACA a interrog\u00e9 pour sa part 43 responsables marketing canadiens et trouv\u00e9 que les contraintes financi\u00e8res et la d\u00e9monstration d\u2019un retour sur investissement constituaient leurs inqui\u00e9tudes principales.<\/p>\n<p>Ron Lund, pr\u00e9sident et chef de la direction de l\u2019ACA, qui agissait comme mod\u00e9rateur, a interrog\u00e9 les panelistes sur la question de la d\u00e9monstration du rendement, ce \u00e0 quoi, Patrick Dickinson a r\u00e9pondu que : \u00ab personne ne se pr\u00e9occupe plus du retour sur investissement que les responsables marketing \u00bb.<\/p>\n<p>\u00ab Nous disons cependant que, pour certaines activit\u00e9s, il est impossible de mesurer le rendement de mani\u00e8re traditionnelle \u00bb, ajouta-t-il. \u00ab Nous avons des programmes qui servent avant tout \u00e0 cr\u00e9er de la notori\u00e9t\u00e9. \u00bb<\/p>\n<p>Et St\u00e9phane B\u00e9rub\u00e9 et Patrick Dickinson ont soulign\u00e9 que leurs entreprises avaient rapatri\u00e9 plusieurs fonctions \u00e0 l\u2019interne afin de pouvoir suivre le rythme du marketing num\u00e9rique. Pour sa part, Mme Stoneman a d\u00e9clar\u00e9 que Shoppers Drug Mart agissait plus comme un \u00ab quart-arri\u00e8re \u00bb pour ses agences \u2013 en leur fournissant par exemple des briefings \u00e0 plusieurs facettes permettant de s\u2019adapter en temps r\u00e9el dans des domaines tels que que les relations avec la communaut\u00e9 ou les r\u00e9actions aux tendances \u00e9mergentes.<\/p>\n<p>\u00ab Nos clients s\u2019attendent \u00e0 rien de moins de notre part \u00bb, a-t-elle pr\u00e9cis\u00e9.<\/p>\n<p>Les panelistes ont abord\u00e9 les probl\u00e8mes r\u00e9currents de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me de la publicit\u00e9 num\u00e9rique comme la visibilit\u00e9, les faux-clics et les logiciels bloquant les annonces.<\/p>\n<p>Mme Stoneham a \u00e9voqu\u00e9 la c\u00e9l\u00e8bre d\u00e9claration de John Wanamaker, qui disait : \u00ab La moiti\u00e9 de ce je d\u00e9pense en publicit\u00e9 est gaspill\u00e9e. Le probl\u00e8me, c\u2019est que je ne sais pas laquelle \u00bb, en soulignant que dans un contexte de m\u00e9dias num\u00e9rique, une telle attitude est probl\u00e9matique.<\/p>\n<p>\u00ab Je pense que, dans le fond, cette affirmation nous incite \u00e0 la plus grande prudence et \u00e0 bien choisir ce que nous voulons mesurer \u00bb, a-t-elle pr\u00e9cis\u00e9. \u00ab Nous avons besoin de contrepoids et aussi de consid\u00e9rer les revenus r\u00e9els g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par une campagne. Nous devons r\u00e9aliser nos propres tests et ne pas abdiquer nos responsabilit\u00e9s. \u00bb<\/p>\n<p>L\u2019ACA entend faire un suivi assidu de ces questions au cours de la prochaine ann\u00e9e. Pour plus d\u2019information, nous vous invitons \u00e0 communiquer avec Paul H\u00e9tu, vice-pr\u00e9sident, Qu\u00e9bec.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lors du d\u00e9bat du Forum ex\u00e9cutif d\u2019automne de l\u2019ACA qui avait lieu le 6 octobre dernier au Spoke Club de Toronto, trois responsables marketing s\u00e9niors ont partag\u00e9 leurs id\u00e9es et leurs strat\u00e9gies pour s\u2019adresser aux consommateurs de l\u2019\u00e8re num\u00e9rique.<\/p>\n","protected":false},"author":41,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[605],"tags":[584,377,453,85,585,454,344,586,517,587,588,589,455,590],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Retour sur le Forum ex\u00e9cutif : les annonceurs et le num\u00e9rique - 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