{"id":2150,"date":"2015-12-03T16:19:32","date_gmt":"2015-12-03T21:19:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/previsions-2016-annee-des-achats-tele-programmatiques\/"},"modified":"2017-11-03T10:54:03","modified_gmt":"2017-11-03T14:54:03","slug":"previsions-2016-annee-des-achats-tele-programmatiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2015\/previsions-2016-annee-des-achats-tele-programmatiques\/","title":{"rendered":"[Pr\u00e9visions 2016] Ann\u00e9e des achats t\u00e9l\u00e9 programmatiques"},"content":{"rendered":"
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Alors que l\u2019ann\u00e9e tire \u00e0 sa fin, l\u2019ACA demande \u00e0 un groupe d\u2019experts de pr\u00e9dire les tendances qui, selon eux, transformeront l\u2019industrie en 2016. Le premier \u00e0 se pr\u00eater \u00e0 l\u2019exercice est Grant Le Riche, directeur g\u00e9n\u00e9ral, TubeMogul Canada. <\/em><\/p>\n
S\u2019il y a une chose que l\u2019industrie de la publicit\u00e9 aime plus que de c\u00e9l\u00e9brer ses r\u00e9alisations pass\u00e9es, c\u2019est d\u2019essayer de deviner ce que l\u2019avenir nous r\u00e9serve. Dans cet esprit, voici mes pr\u00e9dictions pour l\u2019industrie canadienne des m\u00e9dias en 2016.<\/p>\n
La t\u00e9l\u00e9 Internet s\u2019\u00e9tablit<\/strong><\/p>\n
Nous verrons en 2016 la t\u00e9l\u00e9 en ligne devenir une solution mature et efficace permettant de rejoindre des auditoires de plus en plus en plus fragment\u00e9s. Celle-ci offre aux annonceurs un environnement de qualit\u00e9 et s\u00e9curitaire pour les marques. Un environnement exempt des probl\u00e8mes affligeant la publicit\u00e9 num\u00e9rique comme la visibilit\u00e9 d\u00e9ficiente ou l\u2019achalandage douteux. Cela dit, deux conditions doivent \u00eatre r\u00e9unies pour la t\u00e9l\u00e9 Internet \u00e9merge en tant que m\u00e9dia publicitaire viable pour les annonceurs.<\/p>\n
Premi\u00e8rement, on doit arriver \u00e0 une normalisation de la mesure multiplateforme. Heureusement, des firmes telles de Nielsen et Roku ont fait des progr\u00e8s substantiels dans leurs efforts d\u2019\u00e9tablir une norme commune que les annonceurs peuvent \u00e9valuer d\u2019un support \u00e0 l\u2019autre.<\/p>\n
Deuxi\u00e8mement, m\u00eame si la t\u00e9l\u00e9 en ligne s\u2019av\u00e8re hautement d\u00e9sirable, elle n\u2019offre pas encore suffisamment d\u2019occasions publicitaires pour permettre aux annonceurs d\u2019atteindre la port\u00e9e de la t\u00e9l\u00e9 lin\u00e9aire traditionnelle. On devrait voir poindre au cours de 2016 certaines propositions de regroupement de canaux en ligne et de combinaison de t\u00e9l\u00e9 Internet, de t\u00e9l\u00e9 conventionnelle et de vid\u00e9o sur demande pour cr\u00e9er une plateforme unifi\u00e9e offrant l\u2019offre \u00e9tendue et l\u2019efficacit\u00e9 recherch\u00e9es.<\/p>\n
Les achats t\u00e9l\u00e9 programmatiques se g\u00e9n\u00e9ralisent<\/strong><\/p>\n
Pour les annonceurs, 2015 a \u00e9t\u00e9 l\u2019an un des achats t\u00e9l\u00e9 programmatiques. En 2016, cette pratique deviendra mature. La d\u00e9monstration des gains d\u2019efficacit\u00e9 et des \u00e9conomies rendues possibles par l\u2019automatisation de la planification et des achats m\u00e9dia \u00e0 la t\u00e9l\u00e9 conventionnelle a d\u00e9j\u00e0 convaincu les annonceurs qu\u2019on peut appliquer avec succ\u00e8s \u00e0 la t\u00e9l\u00e9 conventionnelle les principes de l\u2019achat programmatique.<\/p>\n
Aux \u00c9tats-Unis, on assistera en 2016 \u00e0 la renaissance de la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019exploitation des donn\u00e9es propri\u00e9taires des annonceurs et l\u2019av\u00e8nement de contenus adressables, comme ceux annonc\u00e9s r\u00e9cemment par Dish Network. Au Canada, les achats programmatiques passeront d\u2019un succ\u00e8s th\u00e9orique \u00e0 une application concr\u00e8te et significative.<\/p>\n
La publicit\u00e9 multiplateforme int\u00e8gre la t\u00e9l\u00e9<\/strong><\/p>\n
Les annonceurs devront placer leurs plans m\u00e9dia t\u00e9l\u00e9 existants au c\u0153ur de leurs campagnes multiplateformes. La cl\u00e9 de l\u2019efficacit\u00e9 de telles campagnes est d\u2019\u00e9viter la duplication des audiences d\u2019une plateforme \u00e0 l\u2019autre, ou \u2013 autrement dit \u2013 d\u2019utiliser les appareils num\u00e9riques pour rejoindre les personnes qui n\u2019ont pas vu leurs annonces t\u00e9l\u00e9. \u00c0 l\u2019heure actuelle, les annonceurs peuvent comparer les donn\u00e9es d\u2019auditoires provenant de sources telles que Nielsen et MRI \u00e0 celles de leurs plans m\u00e9dia t\u00e9l\u00e9 afin de d\u00e9terminer o\u00f9 d\u00e9penser le reste de leurs budgets de publicit\u00e9 pour en maximiser la port\u00e9e et la fr\u00e9quence. De surcro\u00eet, ces m\u00eames donn\u00e9es permettent maintenant aux annonceurs d\u2019aller au-del\u00e0 des PEB pour adopter des crit\u00e8res plus efficaces comme des CPM ajustables et cibl\u00e9s.<\/p>\n
Nouvel \u00e9l\u00e9ment dans le d\u00e9bat sur la visibilit\u00e9 des annonces<\/strong><\/p>\n
Les annonceurs comprendront enfin qu\u2019un taux de visibilit\u00e9 de 100 % n\u2019est pas n\u00e9cessairement souhaitable. Ceux qui consid\u00e8rent uniquement ce crit\u00e8re, sans tenir compte des co\u00fbts, peuvent se fourvoyer. De nombreuses d\u00e9cisions sont prises sur la base du co\u00fbt par mille visible (vCPM) \u2013 les r\u00e9seaux publicitaires ach\u00e8tent souvent intentionnellement un plus grand nombre d\u2019annonces \u00e0 bas prix offrant un taux de visibilit\u00e9 plus bas parce que le co\u00fbt par impression visible de l\u2019ensemble est moindre que celui de l\u2019achat d\u2019un moins grand nombre d\u2019impressions de premi\u00e8re qualit\u00e9.<\/p>\nGrant le Riche<\/figcaption><\/figure>\n
Payer pour une visibilit\u00e9 garantie \u00e0 100 % augmentera \u2013 fort probablement \u2013 les co\u00fbts sous-jacents. Effectuer un achat assorti d\u2019une garantie est r\u00e9confortant, mais il arrive souvent qu\u2019un achat non garanti entra\u00eene un co\u00fbt par mille impressions visibles moindre, ce qui constitue en fin de compte la mesure la plus importante. Attendez-vous \u00e0 ce que cette notion s\u2019immisce dans le d\u00e9bat sur la visibilit\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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