{"id":2143,"date":"2014-07-07T16:19:32","date_gmt":"2014-07-07T20:19:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/parlons-tele-que-deviendra-la-publicite-televisee\/"},"modified":"2017-10-30T13:31:35","modified_gmt":"2017-10-30T17:31:35","slug":"parlons-tele-que-deviendra-la-publicite-televisee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/parlons-tele-que-deviendra-la-publicite-televisee\/","title":{"rendered":"Parlons t\u00e9l\u00e9 \u2013 Que deviendra la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e?"},"content":{"rendered":"<p><em><strong>Par Bob Reaume, Vice-pr\u00e9sident, Politiques et recherche, ACA<\/strong><\/em><\/p>\n<p>Le CRTC, qui r\u00e9git la radiodiffusion au Canada, a entrepris une r\u00e9vision en profondeur du fonctionnement du syst\u00e8me canadien de t\u00e9l\u00e9vision avec \u00ab Parlons t\u00e9l\u00e9 \u00bb, sa consultation sur le sujet. L\u2019enjeu est grand pour les annonceurs.<\/p>\n<p>Voil\u00e0 pourquoi l\u2019ACA a invit\u00e9 le <a href=\"http:\/\/www.cmdc.ca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Conseil canadien des directeurs m\u00e9dias<\/a> \u00e0 pr\u00e9parer un m\u00e9moire commun portant sur plusieurs questions qui risquent d\u2019affecter comment les annonceurs utiliseront la t\u00e9l\u00e9 dans l\u2019avenir. Voici les principales :<!--more--><\/p>\n<p><strong>T\u00e9l\u00e9 \u00e0 la carte. <\/strong>Le conseil s\u2019est beaucoup rapproch\u00e9 des consommateurs r\u00e9cemment et s\u2019est entich\u00e9 du concept voulant que les t\u00e9l\u00e9spectateurs puissent choisir et ne payer que pour les stations qu\u2019ils d\u00e9sirent recevoir. Or, si le syst\u00e8me en vient \u00e0 fonctionner ainsi, plusieurs stations risquent de dispara\u00eetre. Les plus vuln\u00e9rables \u00e9tant sans doute celles qui attirent des segments particuliers et\/ou des t\u00e9l\u00e9spectateurs occasionnels. Ceci n\u2019augure rien de bon pour les annonceurs qui cherchent \u00e0 cibler des consommateurs sp\u00e9cifiques.<\/p>\n<p><strong>Rapatrier les audiences. <\/strong>Les consommateurs n\u2019ont jamais eu tant de choix. Malheureusement, ils optent souvent pour des r\u00e9seaux am\u00e9ricains. Nous avons fait valoir que de permettre aux annonceurs d\u2019acc\u00e9der au temps d\u2019antenne r\u00e9serv\u00e9 aux publicit\u00e9s locales et d\u2019autoriser la substitution non-simultan\u00e9e des annonces durant la diffusion contribuerait \u00e0 rapatrier les t\u00e9l\u00e9spectateurs canadiens perdus et injecterait des fonds n\u00e9cessaires dans le syst\u00e8me de t\u00e9l\u00e9.<\/p>\n<p><strong>Substitution simultan\u00e9e.<\/strong> Le CRTC remet aussi en question la traditionnelle politique de substitution simultan\u00e9e des annonces diffus\u00e9es par les r\u00e9seaux am\u00e9ricains. On doit se souvenir que si les \u00e9missions proviennent des \u00c9tats-Unis, leurs audiences au pays sont enti\u00e8rement canadiennes et repr\u00e9sentent exactement les t\u00e9l\u00e9spectateurs que nos annonceurs veulent rejoindre. Nous pensons qu\u2019il faut maintenir cette politique. Sinon, le retrait de cette offre m\u00e9diatique substantielle ne fera qu\u2019augmenter la surench\u00e8re pour ce qu\u2019il restera d\u2019auditoires canadiens, situation qui risque d\u2019obliger les annonceurs \u00e0 transf\u00e9rer leurs budgets publicitaires vers d\u2019autres m\u00e9dias.<\/p>\n<p><strong>Audim\u00e8tres \u00e0 domicile.<\/strong> Le conseil a sollicit\u00e9 les commentaires sur l\u2019\u00e9tablissement d\u2019un nouveau syst\u00e8me d\u2019audim\u00e9trie t\u00e9l\u00e9 utilisant des capteurs install\u00e9s sur les t\u00e9l\u00e9viseurs. Nous avons exprim\u00e9 notre appui sans r\u00e9serve \u00e0 cette initiative, et pas simplement parce qu\u2019elle permettrait d\u2019obtenir des donn\u00e9es plus pr\u00e9cises. Un tel syst\u00e8me fournirait aussi des donn\u00e9es \u00e0 la fois meilleures et plus fiables sur les auditoires des annonces. Ceci permettrait aux annonceurs de cibler et d\u2019effectuer leurs achats t\u00e9l\u00e9 avec plus de pr\u00e9cision et de confiance.<\/p>\n<p>La t\u00e9l\u00e9vision publicitaire constitue un outil marketing essentiel depuis plus de soixante ans. Les annonceurs y ont investi plus de 3,5 milliards $ l\u2019an dernier. Je pense qu\u2019il n\u2019est pas exag\u00e9r\u00e9 d\u2019affirmer que la publicit\u00e9 constitue toujours la fondation financi\u00e8re sur laquelle repose l\u2019ensemble du syst\u00e8me canadien de radiodiffusion. Nous sommes d\u2019avis qu\u2019il devrait, et peut, continuer d\u2019en \u00eatre ainsi.<\/p>\n<p>Consultez <a href=\"http:\/\/www.acaweb.ca\/en\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2014\/07\/CRTC-Lets-Talk-TV-2014-190.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">notre m\u00e9moire<\/a> (en version anglaise seulement) d\u00e9pos\u00e9 au CRTC.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Par Bob Reaume, Vice-pr\u00e9sident, Politiques et recherche, ACA Le CRTC, qui r\u00e9git la radiodiffusion au Canada, a entrepris une r\u00e9vision en profondeur du fonctionnement du syst\u00e8me canadien de t\u00e9l\u00e9vision avec \u00ab Parlons t\u00e9l\u00e9 \u00bb, sa consultation sur le sujet. L\u2019enjeu est grand pour les annonceurs. 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