{"id":2140,"date":"2014-02-25T16:19:32","date_gmt":"2014-02-25T21:19:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/il-est-temps-de-commercialiser-la-vsd\/"},"modified":"2017-10-30T13:26:26","modified_gmt":"2017-10-30T17:26:26","slug":"il-est-temps-de-commercialiser-la-vsd","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/il-est-temps-de-commercialiser-la-vsd\/","title":{"rendered":"Il est temps de commercialiser la VSD"},"content":{"rendered":"

Un v\u00e9t\u00e9ran de l\u2019industrie canadienne des m\u00e9dias pr\u00e9sente des pistes de solution pour r\u00e9soudre les probl\u00e8mes actuels<\/a><\/strong> de la publicit\u00e9 VSD au pays.<\/em><\/p>\n

Reproduit et traduit avec permission. L\u2019article original<\/a><\/strong> est paru dans le site de Media Experts (en anglais).<\/em><\/span><\/p>\n

Par Ian MacLean, vice-pr\u00e9sident, Communications, Media Experts<\/em><\/strong><\/p>\n

\"Ian
Ian MacLean<\/figcaption><\/figure>\n

Nous, les Canadiens aimons certes notre t\u00e9l\u00e9. Nous sommes aussi s\u00e9rieusement entich\u00e9s de la commodit\u00e9 et du contr\u00f4le offerts par nos services de vid\u00e9o sur demande (VSD). En fait, 72 %* de ceux parmi nous qui sont abonn\u00e9s \u00e0 la t\u00e9l\u00e9 num\u00e9rique t\u00e9l\u00e9chargent des millions d\u2019\u00e9missions en VSD par ann\u00e9e. Comme toutes les plateformes auxquels nous avons acc\u00e8s, le projet des t\u00e9l\u00e9diffuseurs offre un environnement VSD qui pr\u00e9sente une s\u00e9rie d\u2019occasions d\u2019affaires et de d\u00e9fis aux annonceurs.<\/p>\n

Cette initiative s\u00e8me cependant l\u2019inqui\u00e9tude chez les annonceurs dont les offres publicitaires contenues dans les annonces des \u00e9missions originales sont limit\u00e9es dans le temps. La promotion est termin\u00e9e, le Black Friday est devenu un samedi comme les autres ou (esp\u00e8rent-ils), le produit annonc\u00e9 est compl\u00e8tement \u00e9puis\u00e9. La pr\u00e9occupation est l\u00e9gitime : aucune marque ne veut d\u00e9cevoir un consommateur voulant satisfaire l\u2019int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par une pub. Autre ombre au tableau : les droits de suite et autres frais engendr\u00e9s par les annonces t\u00e9l\u00e9.<\/p>\n

Il existe pourtant une autre solution permettant d\u2019exploiter l\u2019environnement de la VSD et les habitudes des t\u00e9l\u00e9spectateurs afin de cr\u00e9er une monnaie d\u2019\u00e9change int\u00e9ressante pour toutes les parties concern\u00e9es.<\/p>\n

Au lieu de passer l\u2019une apr\u00e8s l\u2019autre toutes les pubs mises en ondes lors de la diffusion originale, pourquoi ne pas cr\u00e9er un environnement commandit\u00e9 exclusif o\u00f9 une marque pourrait diffuser des panneaux publicitaires au d\u00e9but et \u00e0 la fin d\u2019une \u00e9mission et une s\u00e9rie d\u2019annonces approfondissant son message pendant son d\u00e9roulement?<\/p>\n

Ainsi, La voix pourrait fournir \u00e0 Dove un environnement riche o\u00f9 affirmer sa mission d\u2019aider les femmes \u00e0 s\u2019accepter et \u00e0 se trouver belles telles qu\u2019elles sont; The Amazing Race pourrait permettre de faire la promotion de la carte de paiement instantan\u00e9 d\u2019Interac ou le Combat des chefs, offrir une vitrine id\u00e9ale \u00e0 des marques comme Whirpool, Kitchen Aid ou les couteaux Henckel.<\/p>\n

Les utilisateurs de la VSD sont tr\u00e8s motiv\u00e9s. Apr\u00e8s avoir consult\u00e9 les menus offerts par les t\u00e9l\u00e9diffuseurs et choisi des contenus sp\u00e9cifiques, ils s\u2019installent devant leur t\u00e9l\u00e9 et se concentrent sur ce qui se passe \u00e0 l\u2019\u00e9cran. Pour l\u2019annonceur, ils repr\u00e9sentent des impressions publicitaires de qualit\u00e9. Calculer leur valeur mon\u00e9taire sera essentiel \u00e0 la sant\u00e9 \u00e9conomique de la VSD commerciale. La question reste ouverte et il faudra y r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 br\u00e8ve \u00e9ch\u00e9ance.<\/p>\n

Prendre la d\u00e9cision strat\u00e9gique de commanditer certains programmes de mani\u00e8re exclusive serait profitable aux annonceurs qui pourraient transmettre leur message \u00e0 des consommateurs attentifs dans un contexte \u00e0 la fois pertinent et libre de l\u2019interf\u00e9rence d\u2019autres publicit\u00e9s. De surcro\u00eet, les t\u00e9l\u00e9diffuseurs canadiens disposent d\u00e9j\u00e0 d\u2019un grand nombre de donn\u00e9es sur les contenus t\u00e9l\u00e9charg\u00e9s selon les r\u00e9gions, la dur\u00e9e du visionnement (y compris le pourcentage de visionnements entiers), le nombre de consultation, les heures de pointe et autres. Toutes ces statistiques seraient d\u2019un grand int\u00e9r\u00eat pour les marques, dans le cadre de leurs communications marketing globales.<\/p>\n

Or, les vieilles habitudes ont la vie dure. N\u2019est-ce pas le c\u00e9l\u00e8bre \u00e9conomiste John Maynard Keynes qui disait : le plus difficile n\u2019est pas tellement de trouver de nouvelles id\u00e9es, mais plut\u00f4t de se lib\u00e9rer des anciennes?<\/em>&#8230;<\/p>\n

Dans un avenir rapproch\u00e9, la plateforme de distribution des t\u00e9l\u00e9diffuseurs canadiens sera certainement mise \u00e0 niveau pour int\u00e9grer une technologie efficience permettant de remplacer de fa\u00e7on dynamique les contenus publicitaires des \u00e9missions diffus\u00e9es en VSD. Ceci ne rel\u00e8ve pas de la science-fiction : c\u2019est d\u00e9j\u00e0 une r\u00e9alit\u00e9 dans certains r\u00e9seaux am\u00e9ricains.<\/strong><\/a> Ce mod\u00e8le devrait nous inspirer puisqu\u2019il permet \u00e0 tout annonceur de diffuser ses messages en VSD, peu importe que ses offres soient limit\u00e9es dans le temps ou non. Cette solution permet aussi de g\u00e9rer de mani\u00e8re \u00e9l\u00e9gante les \u00e9ventuels frais additionnels. Il ne reste plus aux t\u00e9l\u00e9diffuseurs qu\u2019\u00e0 s\u2019entendre sur la valeur de cette technologie.<\/p>\n

En fait la VSD constituerait le laboratoire id\u00e9al pour l\u2019insertion dynamique des annonces au Canada, il pourrait s\u2019agir l\u00e0 d\u2019un premier pas vers la diffusion publicitaire programmable dans la mise en ondes classique. En collaborant \u00e0 sa mise en \u0153uvre, l\u2019industrie pourra enfin remplir la promesse de la t\u00e9l\u00e9 adressable permettant de programmer la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9 en fonction des pr\u00e9f\u00e9rences de chaque foyer.<\/p>\n

D\u2019ici lors, \u00e9tablir un mod\u00e8le de commandite des contenus permettant \u00e0 un annonceur de diffuser plusieurs annonces \u00e0 propos de sa marque et ainsi de transmettre son message de mani\u00e8re plus approfondie serait \u00e0 l\u2019avantage des annonceurs et des consommateurs. Pour les t\u00e9l\u00e9diffuseurs, cela constituerait aussi un premier pas vers l\u2019attribution d\u2019une valeur mon\u00e9taire \u00e0 la VSD ainsi qu\u2019\u00e0 l\u2019h\u00e9bergement et \u00e0 la diffusion de contenus t\u00e9l\u00e9 pour l\u2019ensemble des Canadiens.<\/p>\n

S\u2019il n\u2019est pas encore temps de passer en mode acc\u00e9l\u00e9r\u00e9, le moment est certainement venu de lancer le processus.<\/p>\n

* Rapport sur les communications CRTC -2013<\/span><\/p>\n

\n

Ian MacLean<\/strong><\/span>
\nIan MacLean travaille dans l\u2019industrie canadienne des m\u00e9dias depuis trente ans. Apr\u00e8s 20 ans au sein du groupe CHUM, il a joint les rangs de Media Experts<\/strong><\/a> en 2001 pour diriger leur iTV Lab. Il a coordonn\u00e9 la recherche, le d\u00e9veloppement et la mise en march\u00e9 du mod\u00e8le d\u2019affaires et des solutions techniques etc.tv, une solution globale et innovante pour la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9. De surcro\u00eet, en plus de d\u00e9veloppement le service de t\u00e9lescopage t\u00e9l\u00e9 Tradigital<\/a><\/strong>\u2122, il a men\u00e9 la conception, le d\u00e9veloppement et le marketing de Cmore Media, une plateforme publicitaire de pointe.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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