{"id":2138,"date":"2013-09-26T16:19:32","date_gmt":"2013-09-26T20:19:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/les-nouvelles-politiques-des-diffuseurs-sur-la-vsd-auront-des-consequences-importantes-pour-les-annonceurs\/"},"modified":"2017-10-30T13:24:56","modified_gmt":"2017-10-30T17:24:56","slug":"les-nouvelles-politiques-des-diffuseurs-sur-la-vsd-auront-des-consequences-importantes-pour-les-annonceurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2013\/les-nouvelles-politiques-des-diffuseurs-sur-la-vsd-auront-des-consequences-importantes-pour-les-annonceurs\/","title":{"rendered":"Les nouvelles politiques des diffuseurs sur la VSD auront des cons\u00e9quences importantes pour les annonceurs"},"content":{"rendered":"

Par personnel de l’ACA<\/strong><\/em><\/p>\n

L\u2019ACA avise les annonceurs que certains t\u00e9l\u00e9diffuseurs pr\u00e9voient inclure int\u00e9gralement les annonces diffus\u00e9es en direct dans leurs retransmissions vid\u00e9o sur demande (VSD) et ce, possiblement d\u00e8s cet automne, ce qui risque d\u2019avoir des r\u00e9percussions sur leur entreprise. Les t\u00e9l\u00e9diffuseurs concern\u00e9s envisagent en effet de conserver les blocs d\u2019annonces complets mis en ondes originalement lors de la retransmission VSD, et ce, pour une p\u00e9riode de 7 jours suivant la premi\u00e8re transmission. De plus, ces diffuseurs ont l\u2019intention d\u2019ajouter les auditoires de ces rediffusions \u00e0 ceux de la diffusion initiale.<\/p>\n

La SRC et la CBC ont confirm\u00e9 leurs intentions d\u2019aller de l\u2019avant. D\u2019autre t\u00e9l\u00e9diffuseurs envisageraient de les imiter, mais pas dans un avenir aussi imm\u00e9diat. Nous sommes cependant heureux d\u2019annoncer que Rogers Media a pris en compte les pr\u00e9occupations des annonceurs et d\u00e9cid\u00e9 de ne pas<\/em> proc\u00e9der de cette fa\u00e7on.<\/p>\n

En plus de retirer aux annonceurs le contr\u00f4le sur le moment et le lieu de diffusion de leurs publicit\u00e9s, cette nouvelle politique soul\u00e8ve trois autres probl\u00e8mes importants :<\/p>\n

    \n
  1. L\u2019ajout des auditoires de la vid\u00e9o sur demande pour bonifier ceux de la diffusion en direct<\/strong>
    \nSi nous partageons l\u2019inqui\u00e9tude des t\u00e9l\u00e9diffuseurs \u00e0 propos du d\u00e9clin des auditoires en p\u00e9riodes de grande \u00e9coute, nous sommes cependant en d\u00e9saccord avec leur hypoth\u00e8se voulant que les t\u00e9l\u00e9spectateurs perdus aient tout simplement adopt\u00e9 la VSD. Selon nous, la VSD constitue une retransmission offerte pour la convenance des t\u00e9l\u00e9spectateurs. Par cons\u00e9quent, nous consid\u00e9rons que le fait d\u2019ajouter les auditoires de la VSD \u00e0 ceux de la diffusion en direct n\u2019est qu\u2019une fa\u00e7on de gonfler les donn\u00e9es d\u2019auditoires originales. Les annonceurs ne devraient pas avoir \u00e0 en payer le prix.<\/em><\/em><\/li>\n
  2. Le risque que les annonceurs doivent assumer des frais de suite additionnels<\/strong>
    \nLes annonceurs ne devraient pas \u00eatre forc\u00e9s d\u2019absorber les cons\u00e9quences financi\u00e8res de la d\u00e9cision des t\u00e9l\u00e9diffuseurs. Leur directive \u00e0 l\u2019effet que les annonceurs doivent s\u2019assurer que leurs annonces tiennent compte de la VSD, y compris au niveau des droits de suite est inacceptable. Les annonceurs ne devraient ni consentir ni accorder aux diffuseurs la permission d\u2019ins\u00e9rer ou de retransmettre leurs annonces \u00e0 d\u2019autres moments que ceux pr\u00e9vus dans leurs achats m\u00e9dia. Qui plus est, toute obligation financi\u00e8re d\u00e9coulant de la nouvelle politique devrait incomber enti\u00e8rement aux t\u00e9l\u00e9diffuseurs \u2013 et non aux annonceurs.<\/em><\/li>\n
  3. La diffusion de messages promotionnels hors p\u00e9riode<\/strong>
    \nUn autre risque de cette politique de rediffusion est la possibilit\u00e9 qu\u2019une publicit\u00e9 promotionnelle soit diffus\u00e9e apr\u00e8s la fin de la promotion qu\u2019elle annonce. Ceci pourrait entra\u00eener des poursuites pour publicit\u00e9 trompeuse, provoquer l\u2019insatisfaction des consommateurs ou les deux. Encore une fois, les t\u00e9l\u00e9diffuseurs devraient \u00eatre tenus responsables de toute cons\u00e9quence n\u00e9gative de cette diffusion, pas les annonceurs.<\/em><\/li>\n<\/ol>\n

    Les annonceurs appuyons pleinement le concept de la VSD, mais avec une insertion de messages publicitaires dynamique \u2013 mesur\u00e9e et pay\u00e9e \u2013 selon un calendrier que les annonceurs peuvent contr\u00f4ler.<\/p>\n

    L\u2019ACA est en pourparlers avec les t\u00e9l\u00e9diffuseurs depuis plus d\u2019un an afin d\u2019en arriver \u00e0 une solution mutuellement acceptable. Si quelques progr\u00e8s ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9s et s\u2019il existe toujours l\u2019espoir d\u2019une r\u00e9solution positive \u00e0 ce probl\u00e8me, notamment par le remplacement de cette politique par l\u2019adoption de la t\u00e9l\u00e9 adressable, nous sommes encore loin du but. Un fait demeure : les annonceurs doivent rester ma\u00eetres du contexte et du moment o\u00f9 leurs annonces sont diffus\u00e9es. Le plan actuel impose aux annonceurs des obligations financi\u00e8res et autres risques tout simplement trop grands.<\/p>\n

    Pour de plus amples informations, veuillez communiquer avec Ron Lund, (416) 964-0700 \/ rlund@ACAweb.ca<\/a> ou avec Bob Reaume, (416) 964-0248 \/ breaume@ACAweb.ca<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Par personnel de l’ACA L\u2019ACA avise les annonceurs que certains t\u00e9l\u00e9diffuseurs pr\u00e9voient inclure int\u00e9gralement les annonces diffus\u00e9es en direct dans leurs retransmissions vid\u00e9o sur demande (VSD) et ce, possiblement d\u00e8s cet automne, ce qui risque d\u2019avoir des r\u00e9percussions sur leur entreprise.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[536],"tags":[31,32,33,89,537,538,539,540],"acf":[],"yoast_head":"\nLes nouvelles politiques des diffuseurs sur la VSD auront des cons\u00e9quences importantes pour les annonceurs - Association canadienne des annonceurs<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2013\/les-nouvelles-politiques-des-diffuseurs-sur-la-vsd-auront-des-consequences-importantes-pour-les-annonceurs\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_CA\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Les nouvelles politiques des diffuseurs sur la VSD auront des cons\u00e9quences importantes pour les annonceurs - 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