{"id":2137,"date":"2017-09-13T16:18:37","date_gmt":"2017-09-13T20:18:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/marche-conclu-les-annonceurs-canadiens-et-lactra-renouvellent-lentente-nationale-sur-la-publicite\/"},"modified":"2017-10-31T10:56:47","modified_gmt":"2017-10-31T14:56:47","slug":"marche-conclu-les-annonceurs-canadiens-et-lactra-renouvellent-lentente-nationale-sur-la-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2017\/marche-conclu-les-annonceurs-canadiens-et-lactra-renouvellent-lentente-nationale-sur-la-publicite\/","title":{"rendered":"March\u00e9 conclu! Les annonceurs canadiens et l\u2019ACTRA renouvellent l\u2019entente nationale sur la publicit\u00e9."},"content":{"rendered":"

\"poign\u00e9eLes m\u00e9dias num\u00e9riques continuent de tout bousculer dans notre industrie. Ils ont aussi \u00e9t\u00e9 au c\u0153ur de nos n\u00e9gociations avec l\u2019ACTRA, le syndicat des artistes canadiens-anglais.<\/p>\n

Nous avons pu r\u00e9aliser beaucoup de progr\u00e8s dans la nouvelle entente qui sera en vigueur jusqu\u2019au 30 juin 2020. L\u2019un de ses faits saillants est la cr\u00e9ation d\u2019un projet pilote pour les annonces num\u00e9riques \u00e0 petit budget, le ACTRAonline Opportunity Pilot Project (AOPP). De surcro\u00eet, les annonceurs n\u2019auront plus \u00e0 payer des frais de transfert (move-over) pour r\u00e9utiliser un message t\u00e9l\u00e9 dans les m\u00e9dias num\u00e9riques. Par ailleurs, il n\u2019y aura plus de limites sur le nombre de fois qu\u2019ils peuvent utiliser leurs annonces dans ces m\u00e9dias.
\n<\/p>\n

Dans l\u2019ensemble, je suis persuad\u00e9 qu\u2019avec nos partenaires de l\u2019ICP, nous avons n\u00e9goci\u00e9 une entente nationale grandement<\/a> am\u00e9lior\u00e9e et conformes aux conditions actuelles du march\u00e9. Elle permet l\u2019engagement d\u2019artistes syndiqu\u00e9s \u00e0 tarif concurrentiel lors de la production de contenus num\u00e9riques et la cr\u00e9ation du nombre de versions dont les annonceurs ont besoin, pour faire face \u00e0 la fragmentation actuelle des m\u00e9dias.<\/p>\n

L\u2019AOPP est con\u00e7u pour permettre \u00e0 nos annonceurs et \u00e0 leurs agences de communications marketing de soutenir la concurrence d\u2019agences non signataires de l\u2019entente pour des projets num\u00e9riques \u00e0 budgets modiques, cr\u00e9ant ainsi plus de travail pour les membres de l\u2019ACTRA. Cet objectif est atteint gr\u00e2ce \u00e0 des cachets moindres pour les publicit\u00e9s num\u00e9riques dont le budget de production est de 75 000 $ et moins et par la possibilit\u00e9 pour les annonceurs de tirer un nombre illimit\u00e9 de versions de ces annonces.<\/p>\n

Les frais de transfert entre les m\u00e9dias ont \u00e9t\u00e9 abandonn\u00e9s, un changement cl\u00e9 pour les annonceurs qui s\u2019efforcent d\u2019augmenter le rendement de leurs annonces en les diffusant dans plusieurs m\u00e9dias. D\u00e9sormais, lorsqu\u2019un message t\u00e9l\u00e9 sera r\u00e9utilis\u00e9 en ligne apr\u00e8s sa premi\u00e8re diffusion, les annonceurs n\u2019auront qu\u2019\u00e0 payer les frais d\u2019utilisation pour les m\u00e9dias num\u00e9riques. La fin des frais de transfert additionnels, permettra de payer les artistes une seule fois pour l\u2019enregistrement des annonces et pour leur utilisation dans les m\u00e9dias choisis.<\/p>\n

Autrement dit, lorsqu\u2019une publicit\u00e9 web sera utilis\u00e9e \u00e0 la t\u00e9l\u00e9 apr\u00e8s sa premi\u00e8re mise en ligne, l\u2019annonceur n\u2019aura qu\u2019\u00e0 payer les frais d\u2019utilisation t\u00e9l\u00e9 et vice-versa. Par contre si une publicit\u00e9 est utilis\u00e9e en m\u00eame temps \u00e0 la t\u00e9l\u00e9 et en ligne, seuls les frais d\u2019utilisation t\u00e9l\u00e9 s\u2019appliqueront.<\/p>\n

\"Ron
Ron Lund qui fait une pr\u00e9sentation chez Corus<\/figcaption><\/figure>\n

Nous nous sommes entendus pour ne pas imposer de limite au nombre des versions pour les m\u00e9dias en ligne, en contrepartie d\u2019une hausse \u00e0 venir des frais d\u2019utilisation pour un an dans les m\u00e9dias num\u00e9riques. Ceci est particuli\u00e8rement avantageux dans le contexte de fragmentation actuel. Pour les annonceurs n\u2019ayant pas besoin d\u2019un grand nombre de versions de leurs annonces, nous avons pr\u00e9vu des tarifs pour 45 jours ou 6 mois d\u2019utilisation, en plus du projet pilote.<\/p>\n

Nous avons aussi n\u00e9goci\u00e9 une augmentation du nombre de versions des messages t\u00e9l\u00e9, ainsi qu\u2019un nouveau tarif avantageux pour les groupes de 30 figurants ou plus. Par ailleurs, les s\u00e9quences existantes ou d\u2019archives seront d\u00e9sormais exclues de la nouvelle entente.<\/p>\n

Enfin, nous avons accept\u00e9 une hausse des cachets de 2 % par ann\u00e9e pour les trois ans de l\u2019entente. Cela dit, les tarifs d\u2019utilisation en ligne et du projet pilote sont gel\u00e9s pour la dur\u00e9e de l\u2019entente.<\/p>\n

Je tiens \u00e0 remercier chaleureusement tous nos partenaires d\u2019agences et leurs producteurs de leur appui et de leurs longues heures de travail pendant les pourparlers.<\/p>\n

Les membres de l\u2019ACA peuvent assister \u00e0 notre webinaire<\/a> du 13 septembre, pour obtenir plus de d\u00e9tails sur l\u2019entente et sur ses avantages pour eux et leurs agences.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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