{"id":2123,"date":"2016-09-19T16:13:52","date_gmt":"2016-09-19T20:13:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/un-frein-a-la-publicite-mobile-vient-de-sauter\/"},"modified":"2017-11-03T11:31:21","modified_gmt":"2017-11-03T15:31:21","slug":"un-frein-a-la-publicite-mobile-vient-de-sauter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2016\/un-frein-a-la-publicite-mobile-vient-de-sauter\/","title":{"rendered":"Un frein \u00e0 la publicit\u00e9 mobile vient de sauter"},"content":{"rendered":"

(Veuillez noter que tous les liens fournis dans cet article m\u00e8nent \u00e0 des sites uniquement en anglais).<\/em><\/p>\n

\u00ab\u2009L\u2019ann\u00e9e de la mobilit\u00e9\u2009\u00bb ne veut pas dire grand-chose. Vous souvenez-vous comment on pr\u00e9disait que les 2010, 2011, 2012, 2013 et 2014 devaient toutes \u00eatre l\u2019ann\u00e9e de la mobilit\u00e9 ? On n\u2019a qu\u2019\u00e0 penser aux grandes nouvelles de cette ann\u00e9e pour constater combien la fa\u00e7on de produire et de consommer les m\u00e9dias a chang\u00e9 et pour r\u00e9aliser que pour l\u2019avenir pr\u00e9visible, chaque ann\u00e9e va constituer l\u2019ann\u00e9e de la mobilit\u00e9.<\/p>\n

La recherche le confirme : quelle que soit l\u2019\u00e9tude, on constate que l\u2019on ne vit pas tellement l\u2019ann\u00e9e de la mobilit\u00e9, mais plut\u00f4t l\u2019\u00e8re de la mobilit\u00e9. Z\u00e9nith Optimedia pr\u00e9voit<\/a> que, dans le monde, les investissements en publicit\u00e9 mobile vont cro\u00eetre en moyenne de 34 % par ann\u00e9e de 2015 \u00e0 2018. Ici au Canada, eMarketer estime<\/a> non seulement que cette croissance sera de 55 % de 2015 \u00e0 2016, pour atteindre 3,2 milliards $, mais que cette hausse se poursuivra \u00e0 un rythme de 10 % et plus jusqu\u2019en 2020.<\/p>\n

La publicit\u00e9 vid\u00e9o sur appareils mobiles est un facteur important de cette progression. Le fait que les contenus mobiles couvrent l\u2019\u00e9cran au complet signifie que les annonces sur les tablettes et t\u00e9l\u00e9phones intelligents sont plus immersives et moins faciles \u00e0 ignorer pour les consommateurs. Pourtant, les budgets de publicit\u00e9 mobile tra\u00eenent de l\u2019arri\u00e8re.<\/strong> En d\u00e9pit des pr\u00e9visions de croissances qui sont substantielles, il reste encore un \u00e9cart important<\/a> entre le temps que les adultes canadiens consacrent \u00e0 la consommation de m\u00e9dia sur leurs t\u00e9l\u00e9phones (25 %) et le pourcentage des budgets allou\u00e9s par les annonceurs \u00e0 la publicit\u00e9 mobile (17 %). Dans le cas des vid\u00e9os mobiles, cet \u00e9cart existe en grande partie parce que de nombreux annonceurs refusent d\u2019acheter des publicit\u00e9s vid\u00e9o mobiles qui ne peuvent pas \u00eatre mesur\u00e9es par des tierces parties. <\/p>\n

Ceci est une question de normes, ou plut\u00f4t d\u2019absence de normes. En juin 2014 aux \u00c9tats-Unis, le Media Rating Council (MRC) a d\u00e9fini apr\u00e8s de longs d\u00e9bats ce qui constituait une annonce vid\u00e9o visible sur un ordinateur de bureau et promulgu\u00e9 la m\u00e9thode pour l\u2019\u00e9valuer. Le MRC a \u00e9galement \u00e9mis une s\u00e9rie de directives \u00e0 l\u2019intention des \u00e9diteurs de sites, exigeant notamment qu\u2019ils adoptent la technologie VPAID (Video Player Ad-serving Interface Definition) n\u00e9cessaire \u00e0 l\u2019\u00e9valuation de la visibilit\u00e9 des annonces.<\/p>\n

Deux ans plus tard, le MRC a publi\u00e9 ses Mobile Viewable Ad Impression Measurement Guidelines<\/a>, qui \u00e9tendent cette norme aux appareils mobiles. Ces lignes directrices ont \u00e9t\u00e9 bien accueillies par les annonceurs qui avaient bien constat\u00e9 la croissance fulgurante de la consommation m\u00e9dia sur appareils mobiles, mais qui h\u00e9sitaient \u00e0 leur allouer plus de budgets avant de disposer de crit\u00e8res de mesure officiels de l\u2019industrie. <\/p>\n

Cela dit, les progr\u00e8s en mati\u00e8re de mesure de la visibilit\u00e9 des vid\u00e9os mobiles ne sont pas aussi rapides qu\u2019ils devraient \u00eatre. Or, une nouvelle en apparence banale et qui est pass\u00e9e \u00e0 peu pr\u00e8s inaper\u00e7ue aidera finalement \u00e0 accro\u00eetre le degr\u00e9 d\u2019adoption de la vid\u00e9o mobile<\/strong>. \u00c0 l\u2019heure actuelle, la plupart des sites destin\u00e9s aux ordinateurs de bureau utilisent des lecteurs vid\u00e9o utilisant la technologie Flash, dont plusieurs ne peuvent traiter les documents en VPAID Javascript (JS) \u2013 la norme technique permettant l\u2019\u00e9valuation de la visibilit\u00e9 sur les appareils mobiles. Cons\u00e9quemment, la plupart des annonceurs ne programment pas leurs annonces vid\u00e9o mobiles en VPAID JS, et les \u00e9diteurs de sites ne ressentent pas le besoin d\u2019adopter ce format. Ceci devrait changer rapidement, les fureteurs Chrome et Safari ayant annonc\u00e9 qu\u2019ils abandonnaient la norme Flash<\/a> dans les versions pour ordinateurs de bureau de leurs logiciels. \u00c0 tr\u00e8s court terme, les sites devront donc adopter des lecteurs HTML 5 et les annonceurs, produire leurs annonces vid\u00e9o en VPAID JS.<\/p>\n

\u00c0 mesure que ce dernier format se r\u00e9pand, les \u00e9diteurs de sites mobiles voient la demande \u2013 et leurs revenus \u2013 augmenter, ce qui leur fournit les ressources dont ils ont besoin pour rendre leurs sites et leurs lecteurs compatibles avec VPAID JS. Parall\u00e8lement, les entreprises de mesure de la visibilit\u00e9 comme Integral Ad Science (IAS) et MOAT augmentent leur offre de services d\u2019\u00e9valuation des publicit\u00e9s vid\u00e9o mobiles, ce qui devrait acc\u00e9l\u00e9rer d\u2019autant l\u2019adoption. <\/p>\n

La transition des sites mobiles vers VPAID JS stimulera la croissance des budgets consacr\u00e9s \u00e0 la publicit\u00e9 mobile, r\u00e9duisant ainsi l\u2019\u00e9cart entre le temps consacr\u00e9 aux m\u00e9dias mobiles et les budgets publicitaires. Les grands \u00e9diteurs tout comme les grands annonceurs savent tr\u00e8s bien que l\u2019utilisation des appareils mobiles est \u00e0 la hausse et que cette croissance est tout \u00e0 fait m\u00e9rit\u00e9e. L\u2019exp\u00e9rience plein \u00e9cran captivante offerte par ces appareils cr\u00e9e une occasion d\u2019investissement inou\u00efe. Plus t\u00f4t notre industrie adoptera la norme VPAID JS, plus t\u00f4t cette occasion se traduira en r\u00e9sultats d\u2019affaires tangibles <\/p>\n

Dana Toering est un v\u00e9t\u00e9ran en m\u00e9dia et technologie num\u00e9riques qui travaille en ventes et en d\u00e9veloppement des affaires dans ce domaine depuis plus de 15 ans. En tant que directeur administratif de TubeMogul, il supervise la croissance des revenus de l\u2019entreprise et de son personnel et est responsable de l\u2019efficacit\u00e9 op\u00e9rationnelle de l\u2019entreprise en plus de g\u00e9rer ses partenariats strat\u00e9giques et ses strat\u00e9gies commerciales \u00e0 travers le Canada. Avant de se joindre \u00e0 TubeMogul, Dana Toering \u00e9tait chef du revenu pour Addictive Mobility. Auparavant, il a travaill\u00e9 chez AOL Canada \u00e0 titre de directeur des Partenariats.
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(Veuillez noter que tous les liens fournis dans cet article m\u00e8nent \u00e0 des sites uniquement en anglais). \u00ab\u2009L\u2019ann\u00e9e de la mobilit\u00e9\u2009\u00bb ne veut pas dire grand-chose. Vous souvenez-vous comment on pr\u00e9disait que les 2010, 2011, 2012, 2013 et 2014 devaient toutes \u00eatre l\u2019ann\u00e9e de la mobilit\u00e9 ? 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