{"id":2086,"date":"2015-08-28T14:02:38","date_gmt":"2015-08-28T18:02:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/six-types-de-contenus-que-toute-marque-peut-transformer-en-publicite-native\/"},"modified":"2017-11-03T11:19:15","modified_gmt":"2017-11-03T15:19:15","slug":"six-types-de-contenus-que-toute-marque-peut-transformer-en-publicite-native","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2015\/six-types-de-contenus-que-toute-marque-peut-transformer-en-publicite-native\/","title":{"rendered":"Six types de contenus que toute marque peut transformer en publicit\u00e9 native"},"content":{"rendered":"
\"Dale
Dale Lovell<\/figcaption><\/figure>\n

La plupart des marques pourraient \u00eatre \u00e9tonn\u00e9es de la quantit\u00e9 de contenus dont elles disposent et ce, m\u00eame si elles n\u2019en g\u00e9n\u00e8rent pas elles-m\u00eames. Examinez les ressources de votre organisation, vous serez surpris du contenu existant et qu\u2019un sp\u00e9cialiste du marketing bas\u00e9 sur le contenu pourrait facilement adapter \u00e0 cette discipline.<\/p>\n

Voici certaines pistes \u00e0 consid\u00e9rer si vous envisagez la cr\u00e9ation de contenu identifi\u00e9 \u00e0 votre marque en vue de campagnes de publicit\u00e9 native.<\/p>\n

Vid\u00e9o<\/strong>
\nQu\u2019il s\u2019agisse de nouveaux messages destin\u00e9s \u00e0 Internet ou \u00e0 la t\u00e9l\u00e9, de s\u00e9quences additionnelles tels des documents montrant le d\u00e9roulement d\u2019un tournage ou l\u2019envers du d\u00e9cor, d\u2019entrevues, de s\u00e9quences non utilis\u00e9es, de pr\u00e9sentations de concepts, avec un peu de montage, tous ces \u00e9l\u00e9ments peuvent facilement servir \u00e0 la cr\u00e9ation de publi-reportages.<\/p>\n

Nouvelles \/ trucs et conseils<\/strong>
\nLa cr\u00e9ation de documents vid\u00e9o d\u2019information d\u2019actualit\u00e9 et pertinents peut constituer une excellente fa\u00e7on de positionner votre marque comme un leader ayant \u00e9tabli un lien solide avec sa client\u00e8le.<\/p>\n

Entrevues \/ Modes d\u2019emploi \/ Guides d\u2019utilisation<\/strong>
\nOn peut promouvoir des contenus d\u00e9j\u00e0 cr\u00e9\u00e9s sur mesure pour une marque, ou en voie de cr\u00e9ation, afin de permettre aux consommateurs d\u2019avoir acc\u00e8s \u00e0 l\u2019information qu\u2019ils recherchent. Plus souvent qu\u2019autrement offrir aux clients quelque chose dont ils ont besoin sera r\u00e9compens\u00e9.<\/p>\n

Infographie<\/strong><\/p>\n

Les tableaux cr\u00e9\u00e9s par infographie permettent de pr\u00e9senter des donn\u00e9es de fa\u00e7on visuelle. C\u2019est ce qui fait leur popularit\u00e9. On peut aussi les utiliser pour faire la promotion de ces donn\u00e9es dans des campagnes natives et ainsi g\u00e9n\u00e9rer une port\u00e9e importante. On peut aussi les partager facilement, ce qui offre des possibilit\u00e9s int\u00e9ressantes d\u2019en faire de m\u00eame avec le m\u00e9dia m\u00e9rit\u00e9 pourvu qu\u2019on en fasse la promotion de fa\u00e7on appropri\u00e9e.<\/p>\n

Ressources humaines<\/strong>
\nSi votre entreprise investit dans la cr\u00e9ation de guides de formation du personnel, ce contenu sp\u00e9cialis\u00e9 met en lumi\u00e8re les valeurs sous-jacentes et les objectifs de votre marque. Or, votre client\u00e8le adorera ce genre de contenu. Pourquoi? Parce qu\u2019il r\u00e9v\u00e8le une nouvelle facette de la marque, montre l\u2019envers du d\u00e9cor et donne un visage humain \u00e0 une organisation qui peut para\u00eetre d\u00e9personnalis\u00e9e.<\/p>\n

Rappelez-vous que ceux qui travaillent pour votre marque sont des experts et que leur travail les passionne. Ce sont eux qui permettront de b\u00e2tir les meilleures histoires de cas, qui fourniront les entrevues les plus int\u00e9ressantes et qui seront vos meilleurs ambassadeurs. Faire appel \u00e0 eux permettra de cr\u00e9er des contenus qui pourront servir avec bonheur dans vos campagnes de marketing et de publicit\u00e9 bas\u00e9es sur le contenu. Tout le monde aime une bonne histoire \u2013 permettez \u00e0 votre \u00e9quipe de partager la leur.<\/p>\n

Communiqu\u00e9s de presse\/nouvelles internes<\/strong>
\nRien n\u2019emp\u00eache l\u2019utilisation publicitaire de nouvelles et d\u2019annonces que vous vouliez partager avec un auditoire averti. Ce contenu est clairement associ\u00e9 \u00e0 votre marque, il est donc facile d\u2019indiquer qu\u2019il a aussi servi de communiqu\u00e9 de presse.<\/p>\n

Ces quelques exemples montrent les types de contenus pouvant aussi servir \u00e0 une utilisation publicitaire.<\/p>\n

Selon les placements, vous pouvez aussi inclure \u2013 lorsque cela est pertinent \u2013 des formulaires de sondage afin de susciter l\u2019implication des consommateurs, des bons de rabais pour obtenir une r\u00e9action imm\u00e9diate, des livres blancs ou des guides \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger. Selon votre marque et le public vis\u00e9, les choix sont multiples.<\/p>\n

Pour en savoir plus sur la publicit\u00e9 native (en anglais) : @adyoulikeuk<\/a> et www.adyoulike.com<\/a><\/p>\n

Cet article a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 originalement sur LinkedIn<\/a>.<\/p>\n

\n

Dale Lovell<\/strong><\/span>
\nDale Lovell est directeur, Contenus et publication de la fire Adyoulike, un leader europ\u00e9en de la technologie et des r\u00e9seaux de publicit\u00e9 native. Il jouit d\u2019une longue exp\u00e9rience de la cr\u00e9ation et de la diffusion des contenus en ligne, ayant travaill\u00e9 auparavant dans plusieurs nouvelles firmes en Grande-Bretagne et aux \u00c9tats-Unis. Il a aussi travaill\u00e9 15 ans comme journaliste, r\u00e9viseur et \u00e9diteur Internet. Plus r\u00e9cemment, il a fournir des services-conseils dans le domaine du marketing bas\u00e9 sur le contenu aupr\u00e8s de clients comme The National Geographic Channel, Asda Supermarket, Capita Resourcing, Fox International Channels et de toutes les grandes agences de publicit\u00e9 de Londres. Vous pouvez le suivre sur Twitter <\/a>et LinkedIn<\/a>.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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