{"id":2076,"date":"2016-05-03T13:09:37","date_gmt":"2016-05-03T17:09:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/le-marketing-par-moteur-de-recherche-une-question-dinfrastructure\/"},"modified":"2017-11-03T09:34:41","modified_gmt":"2017-11-03T13:34:41","slug":"le-marketing-par-moteur-de-recherche-une-question-dinfrastructure","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2016\/le-marketing-par-moteur-de-recherche-une-question-dinfrastructure\/","title":{"rendered":"Le marketing par moteur de recherche, une question d\u2019infrastructure"},"content":{"rendered":"
\"Jen
Jen Evans<\/figcaption><\/figure>\n

Il n\u2019est pas facile de s\u2019y retrouver dans une grande biblioth\u00e8que. Or, la t\u00e2che serait compl\u00e8tement impossible s\u2019il n\u2019existait pas de syst\u00e8me permettant de classer les livres selon leur sujet.<\/p>\n

Remplacez \u00ab biblioth\u00e8que \u00bb par Internet pour saisir toute l\u2019ampleur du probl\u00e8me. Il n\u2019existe pas de syst\u00e8me de classification pour son contenu. En fait, il y en a un, mais il est ferm\u00e9, myst\u00e9rieux, et la propri\u00e9t\u00e9 quasi exclusive d\u2019une seule entreprise. Cela ne serait pas si grave, si le syst\u00e8me \u00e9tait utilisable, ce qu\u2019il n\u2019est pas. Pire, il rend presque 99\u2009999 % de tous les contenus Web parfaitement invisibles.<\/p>\n

Pensez au contenu relatif \u00e0 un sujet particulier comme un iceberg. Les pages trouv\u00e9es par les moteurs de recherche vous sont pr\u00e9sent\u00e9es en vrac selon les mots que vous avez recherch\u00e9s. Je ne propose pas de remplacer enti\u00e8rement ce syst\u00e8me. Au fond un syst\u00e8me bas\u00e9 sur la popularit\u00e9 des liens n\u2019est pas si mal. Comme la d\u00e9mocratie, on peut le coopter, mais il reste le meilleur syst\u00e8me \u00e0 ce jour.<\/p>\n

Malheureusement, l\u2019expansion du Web le rend de plus en plus inutilisable : 85 % de l\u2019achalandage est dirig\u00e9 vers la premi\u00e8re page propos\u00e9e. On raconte d\u2019ailleurs toutes sortes de blagues \u00e0 propos du contenu de la deuxi\u00e8me page des r\u00e9sultats de recherche Google. Or, les pages propos\u00e9es ne repr\u00e9sentent qu\u2019une fraction infime de l\u2019information disponible, mais comme on va rarement au-del\u00e0 de la premi\u00e8re page, on ne s\u2019en rend pas vraiment compte. Dans le reste de l\u2019information propos\u00e9e, les nouvelles dominent, une partie importante n\u2019est pas fiable et encore moins facile \u00e0 trouver.<\/p>\n

On a fait des efforts pour d\u00e9velopper un concept nomm\u00e9 le Web s\u00e9mantique, mais la plus grande partie des discussions \u00e0 ce propos a \u00e9t\u00e9 th\u00e9orique, proc\u00e9duri\u00e8re et concentr\u00e9e sur la diff\u00e9rence entre taxonomie et ontologie. On n\u2019a que tr\u00e8s peu abord\u00e9 la question de son application pratique.<\/p>\n

Pour les annonceurs (et pour tous ceux qui cr\u00e9ent du contenu Web), les implications de cette situation sont consid\u00e9rables. Les annonceurs investissent beaucoup de temps et d\u2019argent pour augmenter leur visibilit\u00e9 pour les moteurs de recherche. Rendre les choses plus faciles \u00e0 trouver gr\u00e2ce \u00e0 une classification pourrait avoir un effet substantiel, surtout pour les petites entreprises dont les ressources limit\u00e9es sont concentr\u00e9es sur l\u2019indexation de leur contenu pour les moteurs de recherche.<\/p>\n

Alors, que peut-on faire? Retourner aux racines du Web et ajouter un peu de biblioth\u00e9conomie. Si des r\u00e9pertoires comme Yahoo! et Altavista ont perdu leur utilit\u00e9 \u00e0 mesure de la multiplication des contenus, remplacer ces r\u00e9pertoires visuels par d\u2019autres bas\u00e9s sur une classification et la taxonomie semble plus souhaitable que jamais.<\/p>\n

Une proposition : Internet a besoin d\u2019un classement par sujet comme celui du syst\u00e8me Dewey<\/a>. Celui-ci pourrait \u00eatre administr\u00e9 par la Internet Corporation for Assigned Names and Numbers<\/a> (ICANN). Il devrait \u00eatre transparent, bas\u00e9 sur les sujets et souple. Il ne devrait pas remplacer l\u2019indexation, mais la rendre encore plus efficace en classant les contenus par sujet, par auteur et par \u00e9diteur afin qu\u2019il soit possible de voir les contenus apparent\u00e9s. On aurait aussi besoin d\u2019une sorte de syst\u00e8me de notation, qui pourrait \u00eatre bas\u00e9 sur les liens, afin de permettre de faire la distinction entre contenus fiables et contenus discutables. Le fait que notre plus puissant outil de communication et de connaissance ne soit pas dot\u00e9 d\u2019un syst\u00e8me de classification utilisable en restreint la valeur \u00e0 son application commerciale. Or, l\u2019Internet c\u2019est beaucoup plus utile que cela, mais cette utilit\u00e9 est comme enterr\u00e9e sous un amoncellement de nouveaut\u00e9s.<\/p>\n

Un tel syst\u00e8me pourrait changer la fa\u00e7on dont le Web fonctionne, le rendre plus pratique pour les chercheurs, les professionnels et les \u00e9tudiants. Le regroupement des contenus par sujets apparent\u00e9s selon une grille th\u00e9matique et non par mots cl\u00e9s rendrait la navigation plus facile et efficace. Autrement dit, ce que je propose, ce n\u2019est pas de geler Internet mais plut\u00f4t de rendre plus accessibles certaines de ses parties par un classement par cat\u00e9gories.<\/p>\n

\u00c0 l\u2019origine, les noms de domaines devaient remplir ce r\u00f4le, gr\u00e2ce \u00e0 la convention .org\/.com, mais celle-ci n\u2019a facilit\u00e9 en rien la collecte de l\u2019information. Classifier les m\u00e9tadonn\u00e9es dans la structure m\u00eame de chaque page, de chaque application et de chaque lien le ferait cependant.<\/p>\n

Ceci exigera beaucoup de travail, un peu comme reconstruire un pont ou un viaduc. \u00c0 mesure que la demande met plus de pression sur une infrastructure routi\u00e8re, en effet, on doit la remplacer ou la r\u00e9parer pour qu\u2019elle conserve son utilit\u00e9. Or, un monde o\u00f9 quelque 99\u2009999 % de l\u2019information est, en fin de compte, invisible n\u2019est pas tr\u00e8s fonctionnel. Les ressources disponibles nous seraient beaucoup plus utiles si ont apportait des modifications simples, mais g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9es destin\u00e9es \u00e0 en faciliter l\u2019utilisation.<\/p>\n

Jen Evans est strat\u00e8ge dans le domaine des communications d\u2019entreprise \u00e0 entreprise et cofondatrice de squeezeCMM, Digital Fieldwork, B2B News Network, The Bot Registry et Sequentia Group. Auparavant, elle a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sidente du conseil d\u2019administration de l\u2019Association canadienne des technologies de l\u2019information et chroniqueuse des technologies du Globe and Mail. Elle a figur\u00e9 deux ann\u00e9es de suite sur le r\u00e9pertoire \u00ab Canada\u2019s Profit Hot 50 \u00bb et se d\u00e9crit comme curieuse des technologies marketing.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Il n\u2019est pas facile de s\u2019y retrouver dans une grande biblioth\u00e8que. Or, la t\u00e2che serait compl\u00e8tement impossible s\u2019il n\u2019existait pas de syst\u00e8me permettant de classer les livres selon leur sujet. Remplacez \u00ab biblioth\u00e8que \u00bb par Internet pour saisir toute l\u2019ampleur du probl\u00e8me. Il n\u2019existe pas de syst\u00e8me de classification pour son contenu. 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