{"id":2072,"date":"2017-10-24T12:49:23","date_gmt":"2017-10-24T16:49:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/lachat-de-trafic-web-par-les-editeurs-coute-cher-aux-annonceurs\/"},"modified":"2021-07-28T18:11:17","modified_gmt":"2021-07-28T22:11:17","slug":"lachat-de-trafic-web-par-les-editeurs-coute-cher-aux-annonceurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2017\/lachat-de-trafic-web-par-les-editeurs-coute-cher-aux-annonceurs\/","title":{"rendered":"L\u2019achat de trafic web par les \u00e9diteurs co\u00fbte cher aux annonceurs."},"content":{"rendered":"

\"Voitures
\nLa fraude en publicit\u00e9 num\u00e9rique est un probl\u00e8me affligeant l\u2019ensemble de l\u2019industrie. Quand on pense que les pertes dues \u00e0 ce ph\u00e9nom\u00e8ne atteignent de 6 \u00e0 16 milliards $US annuellement, on peut comprendre que les annonceurs, les \u00e9diteurs et les fournisseurs de technologie soient frustr\u00e9s et que le taux confiance n\u2019ait jamais \u00e9t\u00e9 aussi faible.<\/p>\n

Comment r\u00e9parer une cha\u00eene d\u2019approvisionnement o\u00f9 il est facile et payant de commettre des fraudes et o\u00f9 les chances de se faire prendre sont \u00e0 peu pr\u00e8s inexistantes? En tant que v\u00e9rificateur ind\u00e9pendant, l\u2019Alliance for Audited Media voit le maillon faible de cette cha\u00eene \u2013 l\u00e0 o\u00f9 les transactions sont les moins transparentes. On nous demande souvent pourquoi il y a encore tant de fraude\u2026 La r\u00e9ponse est simple : l\u2019achat de trafic non valide. <\/p>\n

Activit\u00e9 l\u00e9gitime de marketing et achat de trafic non valide<\/h2>\n

Qu\u2019est-ce que l\u2019achat de trafic? Il s\u2019agit de toute m\u00e9thode permettant aux m\u00e9dias num\u00e9riques d\u2019acqu\u00e9rir des visiteurs, ce qui se fait habituellement de deux mani\u00e8res :<\/p>\n

    \n
  1. Une activit\u00e9 l\u00e9gitime de marketing.<\/strong> Un \u00e9diteur peut s\u2019efforcer d\u2019attirer plus de visiteurs \u00e0 son site en diffusant par exemple des articles et des publications commandit\u00e9s dans les r\u00e9seaux sociaux ou en envoyant des infolettres par courriel. Ces activit\u00e9s promotionnelles sont des moyens parfaitement l\u00e9gitimes d\u2019attirer les gens.<\/li>\n
  2. L\u2019achat de trafic non valide.<\/strong> Ce genre de pratique implique la vente par un fournisseur d\u2019un nombre fixe de visites \u00e0 un site. Les \u00e9diteurs y ont souvent recours en fin de mois ou de trimestre pour atteindre les r\u00e9sultats attendus. Le fournisseur peut garantir \u00e0 l\u2019\u00e9diteur que ces visiteurs sont humains et qu\u2019ils passeront au travers des filtres de d\u00e9tection des fraudes.<\/li>\n<\/ol>\n

    \"Exemples<\/p>\n

    Or, il y a fort \u00e0 parier que cet achalandage soit l\u2019\u0153uvre de robots. Des millions de gens n\u2019attendent tout simplement pas la derni\u00e8re journ\u00e9e du mois pour visiter des sites en nombre pr\u00e9cis. Les \u00e9diteurs peuvent ignorer qu\u2019il s\u2019agit de robots. De plus en plus d\u2019entre eux sont, en effet, con\u00e7us pour sembler humains et d\u00e9jouer les logiciels de d\u00e9tection de trafic frauduleux des \u00e9diteurs comme des annonceurs. R\u00e9sultat : les deux parties ne se rendent pas compte que leurs belles statistiques de fr\u00e9quentation sont le r\u00e9sultat d\u2019activit\u00e9s ill\u00e9gitimes.<\/p>\n

    Les fraudeurs qui vendent ce type de trafic savent tr\u00e8s bien que les \u00e9diteurs comme les annonceurs utilisent des logiciels de d\u00e9tection et programment leurs robots pour les tromper. La pratique est si r\u00e9pandue qu\u2019une simple recherche sur \u00ab achat de trafic web \u00bb fait appara\u00eetre des milliers de fournisseurs vendant de l\u2019achalandage con\u00e7u pour tromper les meilleurs outils de d\u00e9tection des fraudes.<\/p>\n

    Tout le milieu de la publicit\u00e9 num\u00e9rique a recours \u00e0 cette pratique. Selon une \u00e9tude effectu\u00e9e par l\u2019ANA et WhiteOps en 2017<\/a>, il s\u2019agit de la forme de fraude publicitaire la plus r\u00e9pandue. Pourquoi n\u2019y a-t-il pas plus d\u2019annonceurs au fait de la situation et qui en font le suivi? Malheureusement, un grand nombre d’entre eux ignorent tout simplement \u00e0 quel point les \u00e9diteurs utilisent le trafic non valide pour remplir leurs promesses.<\/p>\n

    Comment tromper le syst\u00e8me aux frais des annonceurs<\/h2>\n

    Le trafic ill\u00e9gitime d\u00e9joue les logiciels de d\u00e9tection et est calcul\u00e9 comme valide par les logiciels d\u2019\u00e9valuation, ce qui g\u00e9n\u00e8re des statistiques trompeuses. Les annonceurs paient les \u00e9diteurs pour des publicit\u00e9s qui ne sont vues que par des robots. Les annonceurs paient aussi leurs agences. Bref, le fraudeur ayant cr\u00e9\u00e9 le robot est pay\u00e9, l\u2019\u00e9diteur est pay\u00e9 et l\u2019agence est pay\u00e9e : tout le monde dans le syst\u00e8me fait de l\u2019argent sur le dos des annonceurs. De plus en plus d\u2019entre eux commencent \u00e0 mesurer ce que le stratag\u00e8me leur co\u00fbte et s\u2019efforcent de corriger la situation.<\/p>\n

    Tous les professionnels de l\u2019industrie \u2013 acheteurs et vendeurs \u2013 ont la responsabilit\u00e9 d\u2019aider \u00e0 r\u00e9soudre le probl\u00e8me. Pour en savoir plus sur les moyens que tous peuvent prendre pour combattre la fraude, t\u00e9l\u00e9chargez notre livre blanc : \u201c3 Truths That Help Confront the Digital Ad Fraud Crisis<\/a>.\u201d (Offert en anglais seulement)<\/em><\/p>\n

    \"Joan
    \nJoan Brehl est vice-pr\u00e9sidente et directrice g\u00e9n\u00e9rale d\u2019AAM Canada. \u00c0 ce titre, elle d\u00e9veloppe de nouvelles occasions d’affaires strat\u00e9giques dans les imprim\u00e9s, Internet, la mobilit\u00e9 et autres m\u00e9dias, afin de promouvoir AMM Canada et ses clients. Vous pouvez la joindre \u00e0     joan.brehl@auditedmedia.com<\/a><\/em><\/p>\n

    Joan Brehl sera conf\u00e9renci\u00e8re le 7 novembre prochain lors du Forum ex\u00e9cutif de l\u2019ACA \u2013 La r\u00e9demption des m\u00e9dias num\u00e9riques : retrouver la confiance<\/span><\/a>.<\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Joan Brehl de l\u2019AAM conna\u00eet le maillon faible de la cha\u00eene d\u2019approvisionnement des m\u00e9dias num\u00e9riques et sait pourquoi la fraude y est tellement r\u00e9pandue. <\/p>\n","protected":false},"author":37,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[301],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"\nL\u2019achat de trafic web par les \u00e9diteurs co\u00fbte cher aux annonceurs. - Association canadienne des annonceurs<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2017\/lachat-de-trafic-web-par-les-editeurs-coute-cher-aux-annonceurs\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_CA\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"L\u2019achat de trafic web par les \u00e9diteurs co\u00fbte cher aux annonceurs. - 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