{"id":2066,"date":"2017-05-11T16:27:28","date_gmt":"2017-05-11T20:27:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/le-numerique-remplit-il-ses-promesses\/"},"modified":"2021-07-28T18:07:32","modified_gmt":"2021-07-28T22:07:32","slug":"le-numerique-remplit-il-ses-promesses","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2017\/le-numerique-remplit-il-ses-promesses\/","title":{"rendered":"Le num\u00e9rique remplit-il ses promesses?"},"content":{"rendered":"

Veuillez noter que tous les liens dans le texte m\u00e8nent \u00e0 des documents en anglais. <\/em><\/p>\n

\"Ivan
Ivan Pollard, vice-pr\u00e9sident principal, Marketing strat\u00e9gique,
The Coca-Cola Company, Am\u00e9rique du Nord<\/figcaption><\/figure>\n

La publicit\u00e9 num\u00e9rique livre-t-elle la marchandise? Permet-elle vraiment de transmettre le bon message au bon public en moins de temps et avec un maximum de r\u00e9sultats?<\/p>\n

Ivan Pollard, vice-pr\u00e9sident principal, Marketing strat\u00e9gique, The Coca-Cola Company, Am\u00e9rique du Nord a r\u00e9fl\u00e9chi \u00e0 la question lors de la conf\u00e9rence mondiale des annonceurs<\/a> qui avait lieu r\u00e9cemment \u00e0 Toronto.
\n<\/p>\n

\u00ab Le num\u00e9rique \u00e9tait suppos\u00e9 devenir un monstre capable de provoquer la disparition des magazines et de la t\u00e9l\u00e9vision \u00bb, a-t-il d\u00e9clar\u00e9 aux quelque 400 annonceurs canadiens et internationaux provenant de plus de 35 pays qui assistaient \u00e0 sa pr\u00e9sentation. \u00ab Eh bien, ce monstre terrifiant ressemble plut\u00f4t \u00e0 un \u00e9cureuil portant un chandail de monstre. \u00bb<\/p>\n

\u00ab Certes, il existe maintenant des millions de ces \u00e9cureuils dans notre univers actuel, un monde micro-cibl\u00e9 et ultra segment\u00e9, a-t-il pr\u00e9cis\u00e9. Je me demande si tous ces \u00e9cureuils valent bien ce qu\u2019ils nous co\u00fbtent. Les co\u00fbts manquent de clart\u00e9 dans le monde num\u00e9rique et pour le domaine des produits de consommation populaires, les m\u00e9dias num\u00e9riques n\u2019ont pas fait la preuve de leur capacit\u00e9 \u00e0 renforcer les marques sur une longue p\u00e9riode. \u00bb<\/p>\n

Poursuivant sur sa lanc\u00e9e, M. Pollard a insist\u00e9 sur la n\u00e9cessit\u00e9 pour son entreprise d\u2019arriver \u00e0 un \u00e9quilibre sain entre marketing dans le monde virtuel et marketing dans le monde r\u00e9el. Son argument principal \u00e9tait que les m\u00e9dias num\u00e9riques ne peuvent atteindre la communication \u00e0 grande \u00e9chelle n\u00e9cessaire \u00e0 une marque comme Coca-Cola. <\/p>\n

\u00ab Le probl\u00e8me auquel, nous les annonceurs, sommes confront\u00e9s, c\u2019est que, si chacun de ces \u00e9cureuils est formidable pris individuellement, nous devons trouver le moyen d\u2019additionner leurs actions. \u00bb<\/p>\n

Coca-Cola tente de trouver la formule pour y arriver en repensant sa fa\u00e7on d\u2019\u00eatre pr\u00e9sent partout dans le monde num\u00e9rique comme dans le monde physique, en analysant o\u00f9 et comment son argent est d\u00e9pens\u00e9 et en remettant en question les moyens et les mod\u00e8les de ces d\u00e9penses. \u00ab Comment pouvez-vous savoir ce que rapportent vos investissements si vous ne savez pas o\u00f9 va votre argent, demande-t-il? \u00bb<\/p>\n

M. Pollard \u00e9tait l\u2019un des conf\u00e9renciers principaux de l\u2019\u00e9v\u00e9nement, qui repr\u00e9sentaient certaines des plus grandes marques internationales, soient Lisa McKnight<\/a>, vice-pr\u00e9sidente s\u00e9nior et directrice g\u00e9n\u00e9rale, Barbie, Mattel Inc.; Raja Rajamannar<\/a>, chef des services marketing et des communications, MasterCard; Mark Adams<\/a>, vice-pr\u00e9sident principal et chef de l\u2019innovation, Vice; Ian Chapman-Banks<\/a>, cofondateur et chef de la direction, Sqreem Technologies et James Millward<\/a>, fondateur et producteur ex\u00e9cutif, Secret Location.<\/p>\n

Les participants ont \u00e9galement examin\u00e9 le pour et le contre des technologies publicitaires lors d\u2019un d\u00e9bat<\/a> vigoureux opposant d\u2019une part Antonia McCahon, directrice, Services marketing mondiaux, Pernod Ricard, et Dan Burdett, chef eBay Labs Europe, Moyen-Orient, Asie, eBay et, d\u2019autre part, Bob Hoffman, the Ad Contrarian et David Wheldon, chef des services marketing, Royal Bank of Scotland et pr\u00e9sident de la WFA.<\/p>\n

\"Les
Les pr\u00e9sentations ont \u00e9t\u00e9 capt\u00e9es par Scriberia<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Si vous n\u2019avez pu assister \u00e0 la conf\u00e9rence, vous pouvez en voir les faits saillants dans ces photos<\/a>. Vous pouvez aussi consulter les comptes-rendus des sujets abord\u00e9s dans les rapports<\/a> sur la Semaine mondiale des annonceurs publi\u00e9s par Warc ou regarder les commentaires<\/a> de certains des participants \u00e0 la conf\u00e9rence.<\/p>\n

De plus, les membres de l\u2019ACA peuvent consulter les enregistrements vid\u00e9o des pr\u00e9sentations du jour<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Veuillez noter que tous les liens dans le texte m\u00e8nent \u00e0 des documents en anglais. La publicit\u00e9 num\u00e9rique livre-t-elle la marchandise? Permet-elle vraiment de transmettre le bon message au bon public en moins de temps et avec un maximum de r\u00e9sultats? 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