{"id":2062,"date":"2016-12-20T12:49:14","date_gmt":"2016-12-20T17:49:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/predictions-2017-lannee-de-la-qualite-en-media\/"},"modified":"2017-11-03T09:13:06","modified_gmt":"2017-11-03T13:13:06","slug":"predictions-2017-lannee-de-la-qualite-en-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2016\/predictions-2017-lannee-de-la-qualite-en-media\/","title":{"rendered":"[Pr\u00e9dictions 2017] L\u2019ann\u00e9e de la qualit\u00e9 en m\u00e9dia"},"content":{"rendered":"

\"Pr\u00e9visions<\/p>\n

Alors que l\u2019industrie se pr\u00e9pare \u00e0 tourner la page sur une autre ann\u00e9e marqu\u00e9e par le changement, l\u2019ACA demande \u00e0 des experts de pr\u00e9dire les tendances qui bouleverseront 2017. Les trois premiers \u00e0 se prononcer ont \u00e9t\u00e9 Stephan Argent, de Argedia Group, avec des pr\u00e9dictions sur la gestion de la recherche d\u2019agence<\/a> ; Veronica Holmes, associ\u00e9e chez 361 degrees, a ensuite pr\u00e9sent\u00e9 sa vision de l\u2019ann\u00e9e en marketing num\u00e9rique<\/a>, puis Ben Barootes, chef de la direction, Partnership Group, a d\u00e9crit les tendances qui marqueront le monde de la commandite<\/a> au cours de l\u2019ann\u00e9e qui vient. Joan Brehl, vice-pr\u00e9sidente et directrice g\u00e9n\u00e9rale d\u2019AAM Canada signe le dernier article de la s\u00e9rie avec sa pr\u00e9diction que la qualit\u00e9 des m\u00e9dias sera le sujet de l\u2019heure en 2017.<\/em><\/p>\n

En d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e, nous nous attendions \u00e0 vivre l\u2019ann\u00e9e de la transparence<\/a> en m\u00e9dia. Or, tout au long de l\u2019ann\u00e9e, le manque flagrant de transparence dans ce domaine est devenu de plus en plus apparent. Qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019\u00e9valuations fauss\u00e9es<\/a>, de pratiques d\u2019agence malhonn\u00eates<\/a> ou de l\u2019impact g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9 de la corruption dans les m\u00e9dias num\u00e9riques<\/a>, les annonceurs ont trouv\u00e9 de nombreuses raisons de s\u2019inqui\u00e9ter de la valeur de leurs investissements en m\u00e9dias num\u00e9riques.<\/p>\n

\u00c0 l\u2019aube de 2017, je crois que le march\u00e9 s\u2019entendra sur une fa\u00e7on plus concr\u00e8te d\u2019atteindre la transparence tant souhait\u00e9e : en mettant l\u2019accent sur les meilleures pratiques visant \u00e0 assurer la qualit\u00e9 en m\u00e9dia. Voici mes pr\u00e9dictions sur les moyens que prendront les annonceurs au cours de la nouvelle ann\u00e9e pour d\u00e9finir cette qualit\u00e9.<\/p>\n

Les annonceurs ajouteront des crit\u00e8res qualitatifs \u00e0 leur \u00e9valuation des m\u00e9dias num\u00e9riques<\/strong><\/p>\n

Si votre confiance dans l\u2019\u00e9valuation des m\u00e9dias num\u00e9riques a \u00e9t\u00e9 \u00e9branl\u00e9e cette ann\u00e9e, dites-vous que vous n\u2019\u00eates pas seul. En septembre, Facebook a admis<\/a> avoir mesur\u00e9 et rapport\u00e9 de mani\u00e8re inexacte les r\u00e9sultats de ses annonces vid\u00e9o, ce qui a pouss\u00e9 plusieurs annonceurs \u00e0 remettre en question leur confiance envers les donn\u00e9es fournies par les m\u00e9dias eux-m\u00eames.<\/p>\n

La fraude en mati\u00e8re d\u2019annonces num\u00e9riques et la s\u00e9curit\u00e9 des marques sont rest\u00e9es en t\u00eate des pr\u00e9occupations des annonceurs. La popularit\u00e9 grandissante des achats m\u00e9dia programmatiques a permis d\u2019obtenir des gains substantiels dans le ciblage des publics et l\u2019efficience budg\u00e9taire. Elle a aussi ouvert la porte au risque de diffusion des annonces au milieu d\u2019informations fausses ou d\u2019autres contenus inappropri\u00e9s pour les marques. Selon un sondage effectu\u00e9 r\u00e9cemment aupr\u00e8s d\u2019\u00e9diteurs de sites<\/a> par le 614 Group et le Distil Network, m\u00eame s\u2019ils ne traitent qu\u2019avec des entreprises s\u00fbres, les annonceurs devront consid\u00e9rer plus que la quantit\u00e9 dans leur \u00e9valuation des m\u00e9dias Internet. Quelque 80 % des r\u00e9pondants ont affirm\u00e9, en effet, n\u2019avoir aucune id\u00e9e de la mani\u00e8re dont leur circulation est mesur\u00e9e et 77 % d\u2019entre eux ont constat\u00e9 la pr\u00e9sence d\u2019achalandage non humain sur leur site. Je pr\u00e9vois qu\u2019avant de faire confiance aux donn\u00e9es de circulation Internet, les annonceurs vont poser plus de questions et examiner plus attentivement les pratiques de leurs partenaires, afin de savoir notamment s\u2019ils utilisent leurs propres donn\u00e9es ou des donn\u00e9es fournies par des tiers, si leurs r\u00e9sultats sont v\u00e9rifi\u00e9s ou non et s\u2019ils ont pris les moyens d\u2019assurer la s\u00e9curit\u00e9 des marques.<\/p>\n

Le march\u00e9 soutiendra les innovations des \u00e9diteurs de qualit\u00e9 dans tous les m\u00e9dias<\/strong><\/p>\n

Consultez quelques \u00e9tudes de lectorat de Vividata et vous verrez \u00e9merger une constante : dans les m\u00e9dias imprim\u00e9s comme dans les m\u00e9dias num\u00e9riques, les Canadiens adorent des informations de qualit\u00e9 et dont l\u2019exactitude a \u00e9t\u00e9 v\u00e9rifi\u00e9e. Selon ce m\u00eame sondage, 9 Canadiens sur 10 lisent soit des magazines ou des quotidiens et 8 personnes sur 10 lisent le journal chaque semaine \u2013 50 % d\u2019entre eux au moyen de leurs appareils num\u00e9riques. On apprend aussi que, des 7 Canadiens sur 10 qui lisent des magazines, 42 % le font au moyen d\u2019un appareil num\u00e9rique. <\/p>\n

Ce genre de statistiques montrent que tout est pr\u00eat en 2017 pour des innovations dans des m\u00e9dias multiples et ce, autant pour les \u00e9diteurs que pour les annonceurs. La Presse+<\/a> et Texture<\/a>, par exemple, diffusent des contenus de qualit\u00e9, comme quotidien et magazine, sur plateformes multiples et mesurent leur lectorat num\u00e9rique d\u2019une fa\u00e7on fiable et approuv\u00e9e par l\u2019industrie<\/a>. Au cours de l\u2019ann\u00e9e qui vient, je pr\u00e9vois que nous verrons plus d\u2019annonceurs s\u2019associer \u00e0 des publications r\u00e9put\u00e9es et dignes de confiance comme La Presse et Texture parce que leur engagement \u00e0 pratiquer un journalisme de qualit\u00e9 et cr\u00e9dible les rend populaires aupr\u00e8s des lecteurs \u2013 que ce soit en format imprim\u00e9 ou num\u00e9rique. <\/p>\n

Les marques reverront en profondeur leurs pratiques et leurs partenaires en mati\u00e8re de campagnes de courriels<\/strong><\/p>\n

La loi canadienne antipourriel sera pleinement en application \u00e0 compter du 1er juillet 2017, ce qui mettra fin aux droits acquis pour les envois de courriel et permettra aux individus d\u2019exercer un droit priv\u00e9 d\u2019action<\/a>. Pour les annonceurs, les \u00e9diteurs et les fournisseurs ne pas se conformer \u00e0 la loi est un pari risqu\u00e9 : le CRTC pourrait, en effet, leur imposer des p\u00e9nalit\u00e9s pouvant atteindre 10 millions $. Ils pourraient aussi avoir \u00e0 se d\u00e9fendre de fa\u00e7on r\u00e9p\u00e9t\u00e9e contre des recours collectifs du public et ce, m\u00eame si l\u2019entreprise n\u2019est pas situ\u00e9e au Canada<\/a>. Ceci pourrait devenir un probl\u00e8me majeur, bien que je croie que nous verrons les entreprises s\u2019informer et mieux comprendre les cons\u00e9quences possibles de la loi. Au cours des prochains mois, je suis persuad\u00e9e que les entreprises saisiront mieux ce que respecter la loi signifie et qu\u2019elles exigeront de leurs fournisseurs de s\u2019y conformer eux aussi<\/a> afin de prot\u00e9ger leurs investissements dans les courriels de masse et leurs relations avec les consommateurs.<\/p>\n

En 2017, les annonceurs s\u2019engageront envers la qualit\u00e9 des m\u00e9dias et choisiront des partenaires irr\u00e9prochables<\/strong><\/p>\n

Peu importe le m\u00e9dia, il y a une constante : une information normalis\u00e9e et conforme aux meilleures pratiques de l\u2019industrie<\/a> est essentielle \u00e0 sa sant\u00e9 et son succ\u00e8s \u00e0 long terme. \u00c0 mesure que les m\u00e9dias num\u00e9riques s\u2019attaqueront au manque de transparence et aux incertitudes qui les caract\u00e9risent actuellement, je suis persuad\u00e9e que les annonceurs choisiront et feront confiance aux \u00e9diteurs qui s\u2019engagent \u00e0 adopter des pratiques exemplaires. Les annonceurs ne peuvent cependant agir seuls, je crois qu\u2019avec l\u2019aide d\u2019organisations \u00e9tablies comme l\u2019ACA, ils pourront mieux identifier ces partenaires de choix, rejoindre plus efficacement les consommateurs canadiens et, au bout du compte, obtenir des r\u00e9sultats probants.<\/p>\n

L\u2019ACA aide les annonceurs \u00e0 mieux travailler avec leurs partenaires depuis 1917 et elle continuera de le faire tout au long de sa centi\u00e8me ann\u00e9e. Une telle long\u00e9vit\u00e9 repr\u00e9sente un exploit remarquable que l\u2019AAM est fi\u00e8re de c\u00e9l\u00e9brer. F\u00e9licitations \u00e0 l\u2019ACA pour avoir aid\u00e9 les annonceurs \u00e0 mieux r\u00e9ussir leur marketing pendant un si\u00e8cle. Nous esp\u00e9rons passer cent autres ann\u00e9es \u00e0 vos c\u00f4t\u00e9s !<\/p>\n

\"JoanJoan Brehl est vice-pr\u00e9sidente et directrice g\u00e9n\u00e9rale d\u2019AAM Canada. \u00c0 ce titre, elle d\u00e9veloppe de nouvelles occasions d’affaires strat\u00e9giques dans les imprim\u00e9s, Internet, la mobilit\u00e9 et autres m\u00e9dias, afin de promouvoir AMM Canada et ses clients. Vous pouvez la joindre \u00e0 joan.brehl@auditedmedia.com<\/a><\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

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