{"id":2057,"date":"2016-04-14T12:49:14","date_gmt":"2016-04-14T16:49:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/a-quoi-pourrait-ressembler-la-publicite-web-apres-les-bloqueurs-dannonce\/"},"modified":"2017-11-03T13:02:20","modified_gmt":"2017-11-03T17:02:20","slug":"a-quoi-pourrait-ressembler-la-publicite-web-apres-les-bloqueurs-dannonce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2016\/a-quoi-pourrait-ressembler-la-publicite-web-apres-les-bloqueurs-dannonce\/","title":{"rendered":"\u00c0 quoi pourrait ressembler la publicit\u00e9 Web apr\u00e8s les bloqueurs d\u2019annonce?"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_10338\" aria-describedby=\"caption-attachment-10338\" style=\"width: 600px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2016\/04\/adtech-canada.png\" alt=\"Ben Williams\" width=\"600\" height=\"400\" class=\"size-full wp-image-10338\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-10338\" class=\"wp-caption-text\">Ben Williams de Adblock Plus participe par vid\u00e9o \u00e0  la conf\u00e9rence Ad-Tech Canada, le 29 mars dernier. Photo : Pam Lau.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Qui est en droit de d\u00e9cider de ce qui est une publicit\u00e9 acceptable?<\/p>\n<p>Voil\u00e0 une des questions pos\u00e9es \u00e0 <a href=\"http:\/\/www.marketingmag.ca\/microsite\/adtech-canada\/\" target=\"_blank\">la conf\u00e9rence Ad-Tech Canada<\/a> organis\u00e9e r\u00e9cemment \u00e0 Toronto par la revue <em><a href=\"http:\/\/www.marketingmag.ca\/\" target=\"_blank\">Marketing<\/a><\/em>. Celle-ci a fait l\u2019objet d\u2019un d\u00e9bat parfois houleux sur le blocage des annonces et la mani\u00e8re dont les annonceurs devraient r\u00e9agir \u00e0 cette pratique. Le panel rassemblait des repr\u00e9sentants de Adblock Plus, de la firme PageFair et de TubeMogul.<!--more--><\/p>\n<p>On estime que pr\u00e8s de 200 millions de personnes utilisent d\u00e9j\u00e0 des bloqueurs d\u2019annonce dans leurs ordinateurs de bureau. IAB Canada attribue d\u2019ailleurs \u00e0 ce ph\u00e9nom\u00e8ne le d\u00e9clin de 30 % dans l\u2019achalandage g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par la publicit\u00e9 Internet au Canada. <\/p>\n<p>Adblock Plus, dont l\u2019extension de fureteur Web a \u00e9t\u00e9 t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e plus de 300 millions de fois, poss\u00e8de la solution, affirmait Ben Williams, directeur des communications et de l\u2019exploitation de Eyeo, l\u2019entreprise m\u00e8re de Adblock Plus, bas\u00e9e \u00e0 Cologne en Allemagne. <\/p>\n<p>La firme a, en effet, lanc\u00e9 le concept de \u00ab publicit\u00e9 acceptable \u00bb \u2013 des annonces qui ne perturbent pas l\u2019exp\u00e9rience de l\u2019utilisateur, qui sont clairement identifi\u00e9es comme publicit\u00e9 et qui n\u2019occupent pas trop d\u2019espace \u2013 et une liste blanche d\u2019\u00e9diteurs r\u00e9pondant \u00e0 ces crit\u00e8res.<\/p>\n<p>M. Williams, qui participait au d\u00e9bat \u00e0 l\u2019aide d\u2019un lien vid\u00e9o, a d\u00e9clar\u00e9 que son entreprise souhaitait confier \u00e0 un organisme ind\u00e9pendant le contr\u00f4le du crit\u00e8re des \u00ab publicit\u00e9s acceptables \u00bb d\u2019ici la fin de l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n<p>Toutefois, Adblock Plus a \u00e9t\u00e9 abondamment critiqu\u00e9e par les annonceurs et les \u00e9diteurs pour sa pratique de r\u00e9clamer une commission de 30 % sur les revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par certains des plus importants sites figurant sur cette liste blanche.<\/p>\n<p>Selon le Dr Johnny Ryan, chef de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me, \u00e0 PageFair (une firme qui a d\u00e9velopp\u00e9 un logiciel permettant d\u2019identifier la technologie de blocage), cette pratique montre bien qu\u2019une entreprise de blocage publicitaire ne peut \u00eatre \u00e0 la fois juge et partie dans la solution \u00e0 ce probl\u00e8me. <\/p>\n<p>\u00ab On se retrouve avec une entreprise \u00e0 succ\u00e8s et aux finances solides qui cr\u00e9e un pont \u00e0 p\u00e9age entre les \u00e9diteurs et les consommateurs, et ce, apr\u00e8s avoir cr\u00e9\u00e9 un point de rupture dans l\u2019infrastructure publicitaire. On ne sait pas qui paie, ni pourquoi \u00bb, affirmait-il. \u00ab La partie qui a caus\u00e9 le probl\u00e8me au d\u00e9part ne peut faciliter la discussion entre les autres groupes concern\u00e9s. \u00bb<\/p>\n<p>Messieurs Williams et Ryan, tout comme Dana Toering, directrice administrative de TubeMogul, s\u2019entendaient sur le fait que le blocage publicitaire \u00e9tait l\u00e0 pour rester et que la publicit\u00e9 Internet se devait d\u2019\u00e9voluer. <\/p>\n<p>\u00ab Pendant 20 ans, tout le monde se fichait du consommateur. Celui-ci a fini par perdre patience \u00bb, expliquait M. Ryan. \u00ab On ne pourra pas revenir en arri\u00e8re. \u00bb<\/p>\n<p>\u00ab Cela dit, qu\u2019est-ce qu\u2019on fait pour les 20 prochaines ann\u00e9es? \u00bb<\/p>\n<p>La conf\u00e9rence n\u2019a pas permis de r\u00e9pondre \u00e0 cette question. On semble cependant se diriger vers une solution combinant une excellente exp\u00e9rience consommateur et une plus-value pour les annonceurs.<\/p>\n<p>Pour le Dr Ryan, le ph\u00e9nom\u00e8ne du blocage publicitaire est une occasion historique de revoir la pr\u00e9sentation des pages pour en \u00e9liminer le fouillis actuel et offrir de nouvelles possibilit\u00e9s aux concepteurs. <\/p>\n<p>\u00ab Nous disposons de la technologie pour ramener la publicit\u00e9 sur l\u2019\u00e9cran, mais avant de faire quoi que ce soit, nous devons partir d\u2019une page blanche et d\u00e9cider des annonces \u00e0 publier et de la mani\u00e8re de les pr\u00e9senter aux consommateurs. En faisant cela, nous avons une v\u00e9ritable occasion d\u2019accro\u00eetre les profits. \u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Qui est en droit de d\u00e9cider de ce qui est une publicit\u00e9 acceptable? 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