{"id":2056,"date":"2016-04-05T14:36:39","date_gmt":"2016-04-05T18:36:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/le-marketing-a-une-epoque-ou-tout-le-monde-peut-etre-celebre\/"},"modified":"2017-11-03T13:09:45","modified_gmt":"2017-11-03T17:09:45","slug":"le-marketing-a-une-epoque-ou-tout-le-monde-peut-etre-celebre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2016\/le-marketing-a-une-epoque-ou-tout-le-monde-peut-etre-celebre\/","title":{"rendered":"Le marketing \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 tout le monde peut \u00eatre c\u00e9l\u00e8bre"},"content":{"rendered":"
\"Jonathan
Jonathan Davids<\/figcaption><\/figure>\n

Un utilisateur de YouTube dont vous n\u2019avez jamais entendu parler pourrait bien s\u2019av\u00e9rer le meilleur porte-parole de votre marque. Parlez-en \u00e0 Jonathan Davids, cr\u00e9ateur d\u2019Influicity, une plateforme que les annonceurs peuvent utiliser pour rechercher, collaborer et diffuser dans les r\u00e9seaux sociaux des campagnes faisant appel \u00e0 des influenceurs. Or, qu\u2019est-ce qu\u2019un influenceur au juste? Ce sont des personnes dont le profil peut varier \u00e9norm\u00e9ment. Il peut s\u2019agir d\u2019une jeune femme au d\u00e9but de la vingtaine qui cr\u00e9e sur YouTube des vid\u00e9os sur le bricolage et les projets \u00e0 faire soi-m\u00eame<\/a> que suivent quelque 3 millions d\u2019utilisateurs, un humoriste<\/a> qui attire une foule d\u2019abonn\u00e9s dans Vine ou une vedette d\u2019Hollywood certifi\u00e9e. Leur point commun est que leurs fans se fient \u00e0 eux \u2013 plut\u00f4t qu’aux marques \u2013 pour s\u2019informer sur les produits avant d\u2019en faire l\u2019achat. M. Davids a pr\u00e9sent\u00e9 une introduction \u00e0 cette facette relativement nouvelle du marketing, lors d\u2019un webinaire de l\u2019ACA<\/a> qui s\u2019est d\u00e9roul\u00e9 le 9 mars 2016. Il a notamment parl\u00e9 de l\u2019industrie des vedettes porte-parole et de l\u2019\u00e9volution de cet aspect de la communication marketing. Son article, qui examine cette question d\u2019une fa\u00e7on plus approfondie, est repris avec son autorisation ci-apr\u00e8s.<\/em><\/p>\n

Les membres de l\u2019ACA peuvent acc\u00e9der \u00e0 l\u2019enregistrement<\/span> et \u00e0 la pr\u00e9sentation<\/a> du webinaire intitul\u00e9 \u00ab\u00a0How Social Influencers Are Transforming Media as We Know It\u00a0\u00bb, en se connectant sur ACAweb.ca. (Ces ressources sont uniquement disponibles en anglais.)<\/em><\/p>\n

La d\u00e9mocratisation de la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9<\/strong><\/p>\n

Il est \u00e9tonnant de voir une industrie vieille d\u2019un si\u00e8cle se m\u00e9tamorphoser si rapidement et offrir autant de possibilit\u00e9s. L\u2019industrie dont je parle est celle des vedettes porte-parole et la transformation \u00e0 laquelle je fais r\u00e9f\u00e9rence va au-del\u00e0 de la multiplication des canaux de c\u00e2blodistribution ou de l\u2019\u00e9volution des revenus du cin\u00e9ma. Le monde des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s se d\u00e9mocratise, s\u2019aplanit et offre un monde d\u2019occasions \u00e0 saisir.<\/p>\n

On voit des exemples de ce ph\u00e9nom\u00e8ne partout autour de nous et je vous en citerai quelques-uns un peu plus loin. Mais, de quoi parle-t-on au juste? Lorsque je parle de d\u00e9mocratisation de la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9, j\u2019entends par l\u00e0 que quiconque, peu import o\u00f9, quelle que soit le secteur ou le sujet peut maintenant devenir une vedette culturelle. Et ceci peut lui rapporter beaucoup.<\/p>\n

Qu\u2019est-ce que la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9?<\/strong><\/p>\n

Il fut un temps o\u00f9 la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 \u00e9tait une chose simple : faire para\u00eetre un disque, jouer dans un film \u00e0 succ\u00e8s, \u00eatre la t\u00eate d\u2019affiche d\u2019une s\u00e9rie t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e \u00e0 heure de grande \u00e9coute pouvait cr\u00e9er une vedette. C\u2019\u00e9tait simple. Aujourd\u2019hui, des vedettes de YouTube passent au Tonight Show, des personnages connus uniquement sur Viners signent des contrats de porte-parole valant des millions de dollars.<\/p>\n

Examinons le tout d\u2019un peu plus pr\u00e8s. Que dire de cette maquilleuse qui partage son quotidien sur Snapchat avec des dizaines de milliers d\u2019abonn\u00e9s, cr\u00e9ant ainsi une v\u00e9ritable \u00e9mission de t\u00e9l\u00e9-r\u00e9alit\u00e9 \u00e0 partir de son emploi? Cette personne est-elle une maquilleuse ou une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9? Et si un fabricant de produits de maquillage la commanditait pour utiliser ses produits en exclusivit\u00e9 sur Snapchat?<\/p>\n

Prenons le cas de cet humoriste qui a connu ses heures de gloire dans les ann\u00e9es 90 et qui compte maintenant des millions d\u2019abonn\u00e9s sur Twitter. Cette personne est-elle une vedette?<\/p>\n

Quoi qu\u2019il en soit, le revenu potentiel de ces deux personnes est plus \u00e9lev\u00e9 que jamais \u2013 s\u2019ils exploitent leur renomm\u00e9e correctement.<\/p>\n

Les vedettes politiques<\/strong><\/p>\n

Suivez-vous la course \u00e0 la pr\u00e9sidence des \u00c9tats-Unis? Donald Trump n\u2019occuperait pas sa position actuelle si on \u00e9tait en 2012. \u00c0 preuve, rappelez-vous ses multiples tentatives pass\u00e9es de pr\u00e9senter sa candidature.<\/p>\n

Or, Trump ne gagne pas aujourd\u2019hui en raison de reportages flatteurs dans les m\u00e9dias ou de l\u2019ampleur de son budget publicitaire. Non, ses succ\u00e8s actuels reposent, en tr\u00e8s grande partie, sur son statut de vedette des m\u00e9dias sociaux. Sa c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 comme vedette de t\u00e9l\u00e9-r\u00e9alit\u00e9 et le succ\u00e8s de ses livres n\u2019y sont pour rien, \u00e0 part leur contribution \u00e0 son rayonnement dans les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

Pourtant, il y a des gens qui r\u00e9ussissent encore mieux que lui dans ces deux derniers domaines. Qu\u2019est-ce qui a tant chang\u00e9 au cours ces derni\u00e8res ann\u00e9es?<\/p>\n

La capacit\u00e9 de Trump et de plusieurs autres de contourner les m\u00e9dias et de devenir des vedettes confirm\u00e9es ET des canaux de distribution a modifi\u00e9 la dynamique de la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9. (Time magazine<\/a> a consacr\u00e9 un article excellent sur ce cas sp\u00e9cifique.)<\/p>\n

Qu\u2019est-ce que tout cela signifie pour le monde des affaires?<\/strong><\/p>\n

Pour tout propri\u00e9taire d\u2019entreprise, ceci constitue une occasion incroyable. \u00cates-vous comptable? Pourquoi ne pas vous b\u00e2tir un auditoire sur Snapchat en offrant un conseil de comptabilit\u00e9 quotidien? \u00cates-vous un avocat en train d\u2019\u00e9tablir votre propre \u00e9tude l\u00e9gale? Pourquoi n\u2019\u00eates-vous pas d\u00e9j\u00e0 un avocat vedette?<\/p>\n

Qu\u2019est-ce que tout cela signifie pour les vedettes actuelles, ou pour les personnes qui gagnent leur vie d\u2019une fa\u00e7on ou l\u2019autre avec leur apparence?<\/p>\n

Influicity a r\u00e9cemment collabor\u00e9 avec une agence de r\u00e9putation mondiale qui repr\u00e9sente des milliers de mannequins. L\u2019agence reconna\u00eet qu\u2019en plus des sessions de photo de mode et des d\u00e9fil\u00e9s, ses mannequins doivent profiter de la valeur de leurs canaux Instagram. Ces mannequins sont maintenant des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s dont la pr\u00e9sence dans les r\u00e9seaux sociaux doit \u00eatre monnay\u00e9e. L\u2019agence a adopt\u00e9 notre plateforme pour y arriver.<\/p>\n

Je parle avec des agents d\u2019athl\u00e8tes, d\u2019humoristes, d\u2019\u00e9crivains et d\u2019autres artistes pour \u00e9tablir des strat\u00e9gies permettant \u00e0 leurs clients de devenir des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s en g\u00e9n\u00e9ral (ce qui fait abstraction du fait que ces gens peuvent constituer \u00e9galement des canaux de distribution).<\/p>\n

Pour leur part, les annonceurs qui se servent de la plateforme d\u2019Influicity chaque jour constatent que cette d\u00e9mocratisation de la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 ouvre de nouvelles portes leur permettant de communiquer avec leur client\u00e8le. Le ph\u00e9nom\u00e8ne prend une telle ampleur qu\u2019on est en droit de se demander combien temps il faudra avant qu\u2019il n\u2019\u00e9crase compl\u00e8tement les m\u00e9dias tels qu\u2019on les conna\u00eet aujourd\u2019hui.<\/p>\n

Jonathan Davids est le fondateur et chef de la direction d\u2019Influicity, une plateforme utilis\u00e9e par les annonceurs pour rechercher, collaborer et diffuser dans les r\u00e9seaux sociaux des campagnes faisant appel \u00e0 des influenceurs allant de vedettes de YouTube \u00e0 celles d\u2019Hollywood. Suivez-le sur Instagram @jon_davids<\/a> et Twitter @jonathantdavids<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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