{"id":2055,"date":"2016-03-15T12:49:14","date_gmt":"2016-03-15T16:49:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/allocution-du-president-obama-a-south-by-southwest\/"},"modified":"2017-11-03T13:27:47","modified_gmt":"2017-11-03T17:27:47","slug":"allocution-du-president-obama-a-south-by-southwest","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2016\/allocution-du-president-obama-a-south-by-southwest\/","title":{"rendered":"Allocution du Pr\u00e9sident Obama \u00e0 South by Southwest"},"content":{"rendered":"
\"Mark
Mark Harrison<\/figcaption><\/figure>\n

J\u2019ai \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s heureux quand j\u2019ai appris que le Pr\u00e9sident Obama pr\u00e9senterait le discours d\u2019ouverture de l\u2019\u00e9v\u00e9nement South by Southwest Interactive. En fait, je flottais litt\u00e9ralement. <\/p>\n

J\u2019avais peine \u00e0 croire \u00e0 ma chance. Par ailleurs, j\u2019\u00e9tais tr\u00e8s impressionn\u00e9 que les organisateurs aient r\u00e9ussi \u00e0 attirer comme conf\u00e9renciers non seulement le Pr\u00e9sident des \u00c9tats-Unis, mais aussi la Premi\u00e8re Dame lors de South by Southwest Music.<\/p>\n

Dans une carri\u00e8re en affaires, combien de fois a-t-on l\u2019occasion d\u2019entendre un pr\u00e9sident des \u00c9tats-Unis en exercice? J\u2019ai donc rempli avec enthousiasme le formulaire d\u2019inscription \u00e0 l\u2019\u00e9v\u00e9nement. Il \u00e9tait \u00e9vident que la demande d\u00e9passerait le nombre de places disponibles, mais j\u2019\u00e9tais persuad\u00e9 d\u2019obtenir la mienne (Avez-vous vu ma photo sur Lindedin?) jusqu\u2019\u00e0 ce que je re\u00e7oive \u00e0 minuit, la veille de l\u2019\u00e9v\u00e9nement, le courriel m\u2019avisant sur un ton particuli\u00e8rement sec que je n\u2019avais pas \u00e9t\u00e9 s\u00e9lectionn\u00e9. Le courriel \u00e9tait bref et plus aust\u00e8re qu\u2019un avis de refus de soumission… Pas de salutation cordiale dans la ligne \u00ab Objet \u00bb, pas de \u00ab Cher participant \u00bb. Non, cette ligne m\u2019avisait que je n\u2019avais pas \u00e9t\u00e9 retenu. Et tac! J\u2019\u00e9tais d\u00e9j\u00e0 l\u00e9g\u00e8rement exc\u00e9d\u00e9 d\u2019\u00eatre retenu \u00e0 l\u2019a\u00e9roport de Houston \u00e0 minuit \u00e0 cause du retard de mon vol en partance de Toronto. Disons que cette note n\u2019a pas am\u00e9lior\u00e9 mon humeur. Le lendemain, je me suis pr\u00e9cipit\u00e9 au site de la conf\u00e9rence deux heures en avance et me suis r\u00e9solu \u00e0 m\u2019inscrire sur la liste d\u2019attente. Enfin, ma confiance et le fait d\u2019avoir surmont\u00e9 mon allergie naturelle aux files d\u2019attente, quelles qu\u2019elles soient, ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9compens\u00e9s : j\u2019ai finalement pu assister au discours du Pr\u00e9sident. M\u00eame si j\u2019\u00e9tais litt\u00e9ralement assis dans la derni\u00e8re rang\u00e9e de l\u2019amphith\u00e9\u00e2tre, j\u2019ai pu non seulement entendre, mais aussi appr\u00e9cier son message.<\/p>\n

Et quel message c\u2019\u00e9tait! Permettez-moi de vous en parler.<\/p>\n

Le Pr\u00e9sident Obama a expliqu\u00e9 pourquoi il avait accept\u00e9 de pr\u00e9senter cette conf\u00e9rence \u00e0 South by Southwest Interactive. Son message a \u00e9t\u00e9 \u00e0 la fois brillant de simplicit\u00e9 et nuanc\u00e9 avec finesse.<\/p>\n

En surface, le Pr\u00e9sident Obama est le pr\u00e9sident num\u00e9rique. Ses campagnes ont \u00e9t\u00e9 les premi\u00e8res \u00e0 exploiter le plein potentiel des m\u00e9dias num\u00e9riques et des r\u00e9seaux sociaux pour cr\u00e9er un mouvement populaire. Il a refus\u00e9 tr\u00e8s publiquement de renoncer \u00e0 son Blackberry apr\u00e8s son \u00e9lection. Il a engag\u00e9 une v\u00e9ritable escouade de sp\u00e9cialistes du num\u00e9rique pour corriger la situation lorsque le site Web de son assurance-sant\u00e9 a connu des rat\u00e9s embarrassants. Il a demand\u00e9 aux chefs de file technologiques aux \u00c9tats-Unis de contribuer \u00e0 la lutte contre le terrorisme mondial. C\u2019est logique. De ce point de vue, participer \u00e0 l\u2019\u00e9v\u00e9nement qui red\u00e9finit chaque ann\u00e9e ce qui constitue la fine pointe de la technologie est plein de bon sens. Existe-t-il un meilleur endroit pour recruter de nouveaux talents pour le Secr\u00e9tariat de la D\u00e9fense?<\/p>\n

Certes… mais il y a plus.<\/p>\n

Ce pr\u00e9sident Obama en fin de mandat a appris beaucoup sur la r\u00e9alit\u00e9 de tenter de faire avancer les choses en d\u00e9pit des obstacles bureaucratiques et des grenouillages politiques du gouvernement. Il a appris que cette machine peut tuer une id\u00e9e toute simple. Il a appris qu\u2019un grand projet comme le ObamaCare peut \u00eatre \u00e9touff\u00e9 par un service des approvisionnements plus habitu\u00e9 \u00e0 l\u2019achat de crayons et de bottes d\u2019arm\u00e9e qu\u2019\u00e0 la cr\u00e9ation d\u2019une infrastructure de TI sophistiqu\u00e9e. Il a aussi appris que les gens aiment d\u00e9tester le gouvernement. Une attente de deux heures pour renouveler son permis de conduire d\u00e9clenchera, r\u00e9guli\u00e8rement et avec raison, une salve de commentaires dans les m\u00e9dias sociaux capables d\u2019enflammer un arbre de 25 m\u00e8tres de hauteur… alors qu\u2019une ballade sans histoire sur une autoroute nationale pendant des vacances familiales n\u2019entra\u00eenera m\u00eame pas un coup de klaxon approbateur. C\u2019est bien connu que les consommateurs se manifestent lorsque les choses vont mal. Chacun de nous vit de telles situations tous les jours dans notre vie professionnelle. Or, pour un gouvernement de l\u2019ampleur de celui des \u00c9tats-Unis, le probl\u00e8me est beaucoup plus complexe.<\/p>\n

Et c\u2019est l\u00e0 que le pr\u00e9sident Obama m\u2019a fait r\u00e9fl\u00e9chir.<\/p>\n

Son message officiel \u00e9tait qu\u2019il veut aider le gouvernement \u00e0 r\u00e9soudre les probl\u00e8mes auxquels il fait face. Son message \u00e9tait intemporel. Il a insist\u00e9 qu\u2019en d\u00e9pit du fait qu\u2019il quittera son poste dans un an, aider les \u00c9tats-Unis \u00e0 devenir un meilleur pays restera sa mission personnelle. En fait, il a mis les gens, les entreprises, les critiques et les m\u00e9dias au d\u00e9fi de comprendre de fa\u00e7on plus compl\u00e8te et plus approfondie les probl\u00e8mes auxquels le gouvernement est confront\u00e9. Cette compr\u00e9hension am\u00e9lior\u00e9e et cette empathie plus profonde, disait-il, augmenteront le d\u00e9sir de faire partie de la solution. <\/p>\n

Si je pense \u00e0 la fa\u00e7on dont il a expliqu\u00e9 la situation, je crois qu\u2019il peut avoir raison. Ses arguments m\u2019ont fait r\u00e9aliser \u00e0 quel point il est facile de critiquer. <\/p>\n

Ceux-ci \u00e9taient tous simples. Tous les gouvernements sont aux prises avec les probl\u00e8mes les plus difficiles de la soci\u00e9t\u00e9. Les gens d\u00e9testent les gouvernements, mais comparons les probl\u00e8mes que chacun doit r\u00e9soudre. Les entreprises peuvent d\u00e9tester les gouvernements elles aussi, mais comparons encore une fois leurs probl\u00e8mes respectifs. <\/p>\n

Une entreprise peut, par exemple, \u00eatre pr\u00e9occup\u00e9e par la fa\u00e7on de livrer le meilleur Caf\u00e9 Latte aux gens. Chaque personne peut s\u2019inqui\u00e9ter de savoir si la mousse de son caf\u00e9 sera parfaite. Pendant ce temps, le gouvernement doit s\u2019assurer que les enfants aient de quoi manger avant d\u2019aller \u00e0 l\u2019\u00e9cole. Autre exemple : une ligne a\u00e9rienne peut vouloir offrir les meilleurs vols et le meilleur service en direction de Cancun. L\u2019individu, lui recherche le meilleur prix pour cette destination. Pendant ce temps, le gouvernement cherche le moyen d\u2019aider les v\u00e9t\u00e9rans \u00e0 surmonter leur syndrome post-traumatique et \u00e0 \u00e9viter qu\u2019ils ne veulent se suicider. Une entreprise peut s\u2019inqui\u00e9ter de sa campagne de marketing. Une personne peut craindre une r\u00e9union avec son patron. Le gouvernement, lui, doit s\u2019assurer qu\u2019aucun terroriste ne puisse faire sauter un \u00e9difice comme celui o\u00f9 nous assistions \u00e0 l\u2019ouverture de South by Southwest. <\/p>\n

En repensant au discours du Pr\u00e9sident deux jours plus tard, je me suis rem\u00e9mor\u00e9 la phrase c\u00e9l\u00e8bre de John F. Kennedy : \u00ab Ask not what your country can do for you, but what you can do for your country \u00bb. Dans le fond, c\u2019est que disait le Pr\u00e9sident Obama au monde de la technologie. J\u2019ai compris. Cela m\u2019a peut \u00eatre pris deux jours, mais j\u2019ai compris. <\/p>\n

Or, ce message peut s\u2019appliquer aussi bien au Canada, et \u00e0 chacune de nos entreprises. Quelle que soit notre all\u00e9geance politique, notre nouveau Premier ministre est d\u00e9termin\u00e9 \u00e0 vendre le Canada au reste du monde. Suis-je d\u2019accord avec chacune de ses d\u00e9cisions politiques? Vous? L\u00e0 n\u2019est pas la question. La question, c\u2019est que nous avons tous en tant que leaders la responsabilit\u00e9 de faire du Canada le meilleur pays o\u00f9 vivre. Entreprises, annonceurs, organismes sans but lucratif, agences, chercheurs… nous avons collectivement un pouvoir \u00e9norme. Nous l\u2019exer\u00e7ons en cr\u00e9ant des millions d\u2019emplois, en assurant la disponibilit\u00e9 et la distribution des produits, des services et de l\u2019information. Nous l\u2019exer\u00e7ons par la bande, gr\u00e2ce au pouvoir d\u2019achat de notre cha\u00eene d\u2019approvisionnement, par l\u2019influence exponentielle des gens qu\u2019elle emploie, par nos investissements, par la redistribution de la richesse, par le contr\u00f4le que nous exer\u00e7ons sur les m\u00e9dias, sur les \u00e9changes num\u00e9riques et dans nos conversations au bar du coin. <\/p>\n

Certes, les profits sont importants, voire essentiels. De toute \u00e9vidence, ils sont tr\u00e8s agr\u00e9ables. Or, si notre pays n\u2019est pas s\u00e9curitaire, durable et prosp\u00e8re, on ne peut l\u00e9galement ni moralement envisager ces profits. Il est un peu ironique que j\u2019aie d\u00e9cid\u00e9 d\u2019assister \u00e0 South by Southwest pour d\u00e9couvrir les plus r\u00e9centes innovations et rapporter \u00e0 mes clients les id\u00e9es les plus nouvelles. Je suis certains que mon coll\u00e8gue Graham Lee r\u00e9pondra \u00e0 vos attentes \u00e0 cet \u00e9gard lors de sa conf\u00e9rence. Pour ma part, gr\u00e2ce au Pr\u00e9sident des \u00c9tats-Unis, j\u2019ai pris conscience que chacun de nous en marketing avons un plus grand r\u00f4le \u00e0 jouer dans la soci\u00e9t\u00e9 que de vendre des trucs.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

J\u2019ai \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s heureux quand j\u2019ai appris que le Pr\u00e9sident Obama pr\u00e9senterait le discours d\u2019ouverture de l\u2019\u00e9v\u00e9nement South by Southwest Interactive. En fait, je flottais litt\u00e9ralement. J\u2019avais peine \u00e0 croire \u00e0 ma chance. 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Par ailleurs, j\u2019\u00e9tais tr\u00e8s impressionn\u00e9 que les organisateurs aient r\u00e9ussi \u00e0 attirer comme conf\u00e9renciers non seulement le Pr\u00e9sident des \u00c9tats-Unis, mais aussi […]","og_url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2016\/allocution-du-president-obama-a-south-by-southwest\/","og_site_name":"Association canadienne des annonceurs","article_published_time":"2016-03-15T16:49:14+00:00","article_modified_time":"2017-11-03T17:27:47+00:00","og_image":[{"url":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2016\/02\/mark-harrison.jpg"}],"author":"markharrisonfr","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"markharrisonfr","Estimation du temps de lecture":"8 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2016\/allocution-du-president-obama-a-south-by-southwest\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2016\/allocution-du-president-obama-a-south-by-southwest\/"},"author":{"name":"markharrisonfr","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#\/schema\/person\/3e28518b14ebf6e1579d0a88aa8f3ded"},"headline":"Allocution du Pr\u00e9sident Obama \u00e0 South by Southwest","datePublished":"2016-03-15T16:49:14+00:00","dateModified":"2017-11-03T17:27:47+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2016\/allocution-du-president-obama-a-south-by-southwest\/"},"wordCount":1520,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2016\/allocution-du-president-obama-a-south-by-southwest\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2016\/02\/mark-harrison.jpg","keywords":["Barack Obama","Mark Harrisson","m\u00e9dias num\u00e9riques","Pr\u00e9sident des \u00c9tats-Unis","South by Southwest","South by Southwest interactive","T1"],"articleSection":["Marketing num\u00e9rique"],"inLanguage":"fr-CA","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2016\/allocution-du-president-obama-a-south-by-southwest\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2016\/allocution-du-president-obama-a-south-by-southwest\/","url":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2016\/allocution-du-president-obama-a-south-by-southwest\/","name":"Allocution du Pr\u00e9sident Obama \u00e0 South by Southwest - 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