{"id":2052,"date":"2015-10-22T12:49:14","date_gmt":"2015-10-22T16:49:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/perspectives-programmatiques-on-exagere-la-gravite-du-probleme-des-bloqueurs-dannonces\/"},"modified":"2017-11-03T13:53:50","modified_gmt":"2017-11-03T17:53:50","slug":"perspectives-programmatiques-on-exagere-la-gravite-du-probleme-des-bloqueurs-dannonces","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2015\/perspectives-programmatiques-on-exagere-la-gravite-du-probleme-des-bloqueurs-dannonces\/","title":{"rendered":"Perspectives programmatiques : on exag\u00e8re la gravit\u00e9 du probl\u00e8me des bloqueurs d\u2019annonces"},"content":{"rendered":"
\"Grant
Grant le Riche<\/figcaption><\/figure>\n

La technologie de blocage des publicit\u00e9s repr\u00e9sente le dernier en liste des probl\u00e8mes pr\u00e9occupant les praticiens du marketing num\u00e9rique. Ce dernier vient s\u2019ajouter aux faux-clics, \u00e0 la visibilit\u00e9 douteuse des annonces et au manque de transparence des achats m\u00e9dia programmatiques. Le directeur g\u00e9n\u00e9ral pour le Canada du fournisseur de logiciels d\u2019achat programmatique, TubeMogul, Grant Le Riche, affirme cependant que l\u2019on ne doit pas s\u2019inqui\u00e9ter outre mesure de ce probl\u00e8me.<\/em><\/p>\n

L\u2019industrie de la publicit\u00e9 a un probl\u00e8me de confiance.<\/p>\n

Les Canadiens se montrent particuli\u00e8rement m\u00e9fiants<\/a> envers les annonces num\u00e9riques. Un nouveau sondage eMarketer rapporte en effet que 56 % des Canadiens consid\u00e8rent que les annonces num\u00e9riques ne sont \u00abpas dignes de confiance \u00bb, alors que seulement 4 % pensent qu\u2019elles sont \u00ab tr\u00e8s dignes de confiance \u00bb. Ceci repr\u00e9sente de loin la note la plus basse de tous les m\u00e9dias. <\/p>\n

Certains pourraient prendre ces statistiques<\/a>, se souvenir de l\u2019\u00e9tude r\u00e9cente<\/a> montrant que plus de 20 % des Canadiens ont recours au blocage des annonces et se dire : \u00ab Voil\u00e0 qui explique tout! \u00bb. En fait, nous nous ne sommes pas si certains que la m\u00e9fiance g\u00e9n\u00e9rale envers la publicit\u00e9 explique que l\u2019on parle tant des bloqueurs d\u2019annonces ou que l\u2019on fasse un tel plat de leur adoption croissante.<\/p>\n

Pour ceux qui ne sont pas familiers avec cette technologie, il s\u2019agit de logiciels emp\u00eachant les annonces num\u00e9riques de s\u2019afficher sur les \u00e9crans des ordinateurs et des appareils mobiles. Ces application bloquent aussi bien les annonces statiques que les annonces vid\u00e9o. <\/p>\n

Si les implications sous-jacentes de ce ph\u00e9nom\u00e8ne devraient pr\u00e9occuper l\u2019ensemble de l\u2019industrie publicitaire, les responsables marketing n\u2019ont pas \u00e0 s\u2019inqui\u00e9ter : l\u2019offre d\u2019espace publicitaire est assez importante pour compenser une quelconque hausse dans l\u2019adoption des bloqueurs d\u2019annonces. Le ph\u00e9nom\u00e8ne a connu une croissance de 41 % dans le monde entier au cours de l\u2019an dernier. Or, le nombre total d\u2019impressions publicitaires offertes au Canada dans notre plateforme a augment\u00e9 de 275 % durant la m\u00eame p\u00e9riode. <\/p>\n

N\u2019oublions pas non plus que :<\/p>\n