{"id":2048,"date":"2017-04-06T12:47:15","date_gmt":"2017-04-06T16:47:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/comment-ameliorer-lexperience-de-vos-annonces-en-ligne\/"},"modified":"2017-11-03T09:03:42","modified_gmt":"2017-11-03T13:03:42","slug":"comment-ameliorer-lexperience-de-vos-annonces-en-ligne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2017\/comment-ameliorer-lexperience-de-vos-annonces-en-ligne\/","title":{"rendered":"Comment am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience de vos annonces en ligne?"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-thumbnail wp-image-11505\" style=\"margin-right: 10px;\" src=\"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/04\/WFA-logo-from-website-150x150.png\" alt=\"World Federation of Advertisers\" width=\"150\" height=\"150\" \/><em>La ru\u00e9e vers les achats m\u00e9dia programmatiques et les technologies publicitaires aurait-elle repouss\u00e9 encore plus les clients potentiels auxquels les annonceurs essaient de s\u2019adresser? On d\u00e9battra de la question plus tard ce mois-ci, lors de la <a href=\"http:\/\/www.acaweb.ca\/gmcto\/#agenda\">Conf\u00e9rence mondiale des annonceurs<\/a>. Un des sympt\u00f4mes de l\u2019insatisfaction des consommateurs envers la fa\u00e7on dont les publicit\u00e9s interrompent leur exp\u00e9rience des m\u00e9dias num\u00e9rique est certes le grand nombre d\u2019entre eux ayant recours \u00e0 des logiciels de blocage des annonces. Dans cet article reproduit avec la permission de la World Federation of Advertisers, Axel Deby, son directeur des affaires publiques, r\u00e9fl\u00e9chit \u00e0 la question du blocage des annonces et ce que les meilleurs annonceurs du monde font \u00e0 son sujet. <\/em><\/p>\n<p>Les internautes sont rarement d\u2019accord sur quoi que ce soit. Sauf, peut-\u00eatre, sur le fait que la publicit\u00e9 en ligne peut \u00eatre vraiment irritante. Quiconque a fr\u00e9quent\u00e9 pour la peine un forum internet ou la section des commentaires suivant un article sait de quoi je parle.<!--more--><\/p>\n<p>Or, les internautes pourraient bien avoir raison. Nous avons tous v\u00e9cu l\u2019exp\u00e9rience : cliquer sur un lien dans un courriel, dans un r\u00e9seau social ou apr\u00e8s une recherche nous redirige vers une page web litt\u00e9ralement couverte d\u2019annonces.<\/p>\n<p>Le contenu auquel nous voulions acc\u00e9der est perdu dans une mer de publicit\u00e9s de formats divers, la page prend une \u00e9ternit\u00e9 \u00e0 s\u2019afficher parce que les logiciels de suivi travaillent en arri\u00e8re-plan. Au bout du compte, le contenu \u2013 c\u2019est-\u00e0-dire la raison m\u00eame pour laquelle nous avons consult\u00e9 cette page \u2013 est \u00e0 peu pr\u00e8s illisible.<\/p>\n<p>Dieu merci, ceci n\u2019est pas toujours le cas. Plusieurs \u00e9diteurs se font une fiert\u00e9 de pr\u00e9senter aux utilisateurs une interface propre et irr\u00e9prochable. Il n\u2019en reste pas moins que le ph\u00e9nom\u00e8ne en a pouss\u00e9 plusieurs \u00e0 installer des logiciels de blocage d\u2019annonces dans leurs divers appareils.<\/p>\n<p>Je suis bien plac\u00e9 pour le savoir : je l\u2019ai fait moi-m\u00eame. En fait, j\u2019ai \u00e9t\u00e9 parmi les premiers \u00e0 le faire en installant de tels logiciels au d\u00e9but de mes \u00e9tudes universitaires. \u00c0 l\u2019\u00e9poque, tr\u00e8s peu de gens connaissaient Ad Block Plus et nous n\u2019\u00e9tions qu\u2019une poign\u00e9e \u00e0 bloquer les annonces. Le programme que j\u2019utilisais \u00e0 l\u2019\u00e9poque a \u00e9t\u00e9 achet\u00e9 depuis par Eyeo, le chef de file dans le domaine.<\/p>\n<p>C\u2019\u00e9tait il y a pr\u00e8s de dix ans. Inutile de dire que la situation a beaucoup \u00e9volu\u00e9 depuis. On a enregistr\u00e9 l\u2019an dernier une autre hausse abrupte de l\u2019adoption des bloqueurs d\u2019annonces, qui sont maintenant utilis\u00e9s par 11 % des internautes dans le monde. Ceci repr\u00e9sente quelque 615 millions d\u2019appareils utilisant des logiciels de blocage des annonces dans le monde<sup>1<\/sup>.<\/p>\n<p>En Asie, tout tourne autour des appareils mobiles : selon les derni\u00e8res donn\u00e9es de PageFair pour 2016, le taux d\u2019adoption de tels logiciels atteint 58 % en Indon\u00e9sie. En Occident, leurs utilisateurs se concentrent sur les ordinateurs de bureau, avec un taux de 39 % en Gr\u00e8ce et en Irlande<sup>2<\/sup>.<\/p>\n<p>Cela dit, l\u2019adoption dans l\u2019univers de la mobilit\u00e9 pourrait augmenter rapidement au cours des prochains mois aux \u00c9tats-Unis et en Europe. Les fureteurs internet dot\u00e9s de fonctions de blocage int\u00e9gr\u00e9es<sup>3<\/sup> sont tr\u00e8s r\u00e9pandus en Asie, alors qu\u2019en Am\u00e9rique du Nord et en Europe, les gens sont plus enclins \u00e0 se contenter des fureteurs install\u00e9s d\u2019usine dans leurs appareils.<\/p>\n<p>\u00c0 la WFA, nous consid\u00e9rons que le blocage des annonces repr\u00e9sente un sympt\u00f4me et non le probl\u00e8me en soi. Il nous indique qu\u2019un grand nombre de consommateurs sont m\u00e9contents de la fa\u00e7on dont les annonces interrompent leur exp\u00e9rience des m\u00e9dias num\u00e9riques.<\/p>\n<p>C&rsquo;est d&rsquo;ailleurs exactement pourquoi j\u2019utilisais un logiciel de blocage \u00e0 l\u2019\u00e9poque, et que je veux changer les choses aujourd&rsquo;hui. En tant qu\u2019industrie, nous devons en prendre la responsabilit\u00e9 collective, extirper notre t\u00eate du sable et nous rouler les manches.<\/p>\n<p>Voil\u00e0 pourquoi la WFA collabore avec des partenaires de l\u2019ensemble de l\u2019industrie de la publicit\u00e9, dont l\u2019ANA, l\u2019AAAA, IAB U.S., IAB Europe, Google, Facebook, P&amp;G et Unilever, dans le cadre de la <em><a href=\"https:\/\/www.betterads.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Coalition for Better Ads<\/a><\/em>.<\/p>\n<p>Celle-ci a pour objectif d\u2019am\u00e9liorer de fa\u00e7on importante l\u2019exp\u00e9rience publicitaire en ligne. Depuis sa cr\u00e9ation en septembre dernier, \u00e0 l\u2019occasion de Dmexco \u00e0 Cologne, la coalition a travaill\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9laboration d\u2019une m\u00e9thode permettant d\u2019identifier les formats d\u2019annonces cr\u00e9ant le plus de frustration et entra\u00eenant le plus de rejets de la part des consommateurs.<\/p>\n<p>Cette information servira de base au d\u00e9veloppement de normes publicitaires auxquelles les membres de la coalition s\u2019engagent \u00e0 adh\u00e9rer de fa\u00e7on volontaire, afin de faire une diff\u00e9rence dans l\u2019exp\u00e9rience publicitaire en ligne. Am\u00e9liorer cette exp\u00e9rience de fa\u00e7on tangible dans l\u2019ensemble de l\u2019industrie est la seule fa\u00e7on dont nous pourrons faire en sorte que les internautes ne ressentent plus le besoin de recourir aux bloqueurs d\u2019annonces.<\/p>\n<p>Pour y arriver cependant, nous avons besoin que d\u2019autres partenaires se joignent \u00e0 l\u2019initiative afin d\u2019obtenir \u00e0 une masse critique dans l\u2019am\u00e9lioration de l\u2019exp\u00e9rience pour les utilisateurs. Nous sommes parvenus \u00e0 un consensus sur une m\u00e9thodologie bas\u00e9e sur les donn\u00e9es des consommateurs et extensible au monde entier, ce qui permettra \u00e0 la coalition de recueillir des donn\u00e9es au sujet d\u2019un grand nombre de formats d\u2019annonces dans divers contextes.<\/p>\n<p>L\u2019information que nous avons d\u00e9j\u00e0 collig\u00e9e dans plusieurs r\u00e9gions permettra l\u2019industrie d\u2019amorcer le processus de changement. La premi\u00e8re s\u00e9rie de normes doit \u00eatre publi\u00e9e d\u2019ici quelques semaines. Tenez-vous au courant.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.wfanet.org\/blog\/digital-governance\/fixing-the-online-ad-experience\/#_ftnref1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">[1]<\/a> 2017 Adblock Report, PageFair, February 2017<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.wfanet.org\/blog\/digital-governance\/fixing-the-online-ad-experience\/#_ftnref2\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">[2]<\/a> Toutes les donn\u00e9es datent de d\u00e9cembre 2016<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.wfanet.org\/blog\/digital-governance\/fixing-the-online-ad-experience\/#_ftnref3\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">[3]<\/a> Ex.: UC Browser, Adblock Plus browser, Brave, Opera Mini.<\/p>\n<p><em>Axel Debry est directeur des affaires publiques \u00e0 la <a href=\"http:\/\/www.wfanet.org\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">World Federation of Advertisers<\/a>.<\/em><\/p>\n<p>Ne manquez pas la <a href=\"http:\/\/www.acaweb.ca\/gmcto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Conf\u00e9rence mondiale des annonceurs<\/a>, qui aura lieu \u00e0 Toronto le 27 avril. Le th\u00e8me du d\u00e9bat de la journ\u00e9e sera : La technologie publicitaire \u00e9gale-t-elle blocage des annonces? La conf\u00e9rence met aussi en vedette des pr\u00e9sentations de la part d\u2019annonceurs de calibre mondial tels que Coca-Cola, MasterCard, Pernod Ricard, Vice et plus.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La ru\u00e9e vers les achats m\u00e9dia programmatiques et les technologies publicitaires aurait-elle repouss\u00e9 encore plus les clients potentiels auxquels les annonceurs essaient de s\u2019adresser? On d\u00e9battra de la question plus tard ce mois-ci, lors de la Conf\u00e9rence mondiale des annonceurs. 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