{"id":2045,"date":"2016-01-21T12:47:15","date_gmt":"2016-01-21T17:47:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/publicite-organique-comment-choisir-entre-adhesion-et-notoriete\/"},"modified":"2017-11-03T13:42:00","modified_gmt":"2017-11-03T17:42:00","slug":"publicite-organique-comment-choisir-entre-adhesion-et-notoriete","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2016\/publicite-organique-comment-choisir-entre-adhesion-et-notoriete\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9 organique : comment choisir entre adh\u00e9sion et notori\u00e9t\u00e9?"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_9268\" aria-describedby=\"caption-attachment-9268\" style=\"width: 175px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-9268\" src=\"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2015\/07\/jen-evans.jpg\" alt=\"Jen Evans\" width=\"175\" height=\"200\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-9268\" class=\"wp-caption-text\">Jen Evans<\/figcaption><\/figure>\n<p>Le m\u00e9dia num\u00e9rique payant peut g\u00e9n\u00e9rer deux choses : la notori\u00e9t\u00e9 et une action (dans ce cas-ci, adh\u00e9rer \u00e0 un programme en accordant son autorisation). Voici quelques indications sur quand tenter d\u2019obtenir cette adh\u00e9sion et quand rechercher la notori\u00e9t\u00e9.<\/p>\n<p>Les responsables marketing ont tendance \u00e0 oublier les deux r\u00e8gles fondamentales suivantes dans leurs communications :<\/p>\n<p>1. Une portion importante de votre public (jusqu\u2019\u00e0 50 %), entend parler de votre marque pour la premi\u00e8re fois, ou se souvient vaguement de l\u2019avoir vue quelque part.<!--more--><\/p>\n<p>2. Pour tous les autres, l\u2019envoi d\u2019un courriel d\u2019adh\u00e9sion sera entra\u00een\u00e9 ou non (dans plus de 80 % des cas, en fait) par un appel \u00e0 l\u2019action ou un \u00e9l\u00e9ment d\u2019information. Or, cette adh\u00e9sion constitue la relation num\u00e9rique la plus productive qu\u2019un annonceur peut entretenir avec sa client\u00e8le.<\/p>\n<p>Le pour et le contre d\u2019annonces visant \u00e0 obtenir une adh\u00e9sion ou cherchant \u00e0 cr\u00e9er la notori\u00e9t\u00e9 d\u00e9pendent des liens que vous entretenez avec votre public et avec les groupes concern\u00e9s ainsi que des objectifs de la campagne.<\/p>\n<p><strong>Viser l\u2019adh\u00e9sion<\/strong><\/p>\n<p><strong>Pour :<\/strong> permet de rassembler une liste de prospects tr\u00e8s prometteurs; identifie vos clients les plus pr\u00e9cieux; permet de faire correspondre la perception des clients et votre argumentaire; constitue habituellement la meilleure source de r\u00e9f\u00e9rences; permet une meilleure r\u00e9tention de l\u2019information \u2013 m\u00eame pour les impressions les plus br\u00e8ves; faibles co\u00fbts fixes et r\u00e9currents (mais exige beaucoup de travail au d\u00e9but).<\/p>\n<p><strong>Contre :<\/strong> taux d\u2019adh\u00e9sion minime pour certaines publicit\u00e9s; n\u00e9cessite une optimisation et exige une approche courriel sophistiqu\u00e9e pour maximiser le nombre des conversions. De telles annonces requi\u00e8rent aussi une approche tr\u00e8s disciplin\u00e9e en ce qui a trait aux contenus adapt\u00e9s aux auditoires et d\u00e9pendent fortement de la qualit\u00e9 de ces contenus. Partir de z\u00e9ro exige presque toujours l\u2019appui d\u2019une campagne payante (\u00e0 moins d\u2019\u00eatre tr\u00e8s patient). Outils d\u2019\u00e9valuation peu nombreux. Exigent une continuit\u00e9 dans les communications avec l\u2019auditoire et la gestion des publics.<\/p>\n<p><strong> Viser la notori\u00e9t\u00e9<\/strong><\/p>\n<p><strong>Pour :<\/strong> r\u00e9sultats pr\u00e9visibles selon l\u2019investissement; efficacit\u00e9 \u00e9prouv\u00e9e (la fr\u00e9quence des impressions importe et fait une diff\u00e9rence dans le taux de reconnaissance); la publicit\u00e9 payante dans les moteurs de recherche s\u2019av\u00e8re encore tr\u00e8s efficace pour rejoindre les utilisateurs d\u2019ordinateurs de bureau; facile \u00e0 cibler, facile \u00e0 comparer et \u00e0 exploiter, exige moins de suivi communicationnel (plus facile \u00e0 g\u00e9rer), requiert une infrastructure de dialogue plus simple.<\/p>\n<p><strong>Contre :<\/strong> difficile \u00e0 optimiser, un r\u00e9sultat mesurable n\u2019\u00e9tant pas son intention; difficile \u00e0 faire un lien avec l\u2019efficacit\u00e9 tactique; pas de rendement continu; l\u2019investissement s\u2019\u00e9vapore au m\u00eame rythme que le budget; contexte d\u2019achat m\u00e9dia\/ d\u2019achat programmatique complexe; difficilement efficace sur les appareils mobiles et en raison des bloqueurs publicitaires; peu de travail, mais co\u00fbt \u00e9lev\u00e9; difficile \u00e0 cibler des campagnes d\u2019entreprise \u00e0 entreprise; ex\u00e9cution unique au lieu d\u2019une relation continue avec les consommateurs.<\/p>\n<p>Orienter sa publicit\u00e9 et sur la cr\u00e9ation de la notori\u00e9t\u00e9 et sur l\u2019adh\u00e9sion multiplateforme (autorisation) permet de cr\u00e9er des campagnes rehaussant \u00e0 la fois la valeur de la marque et celle des relations avec sa client\u00e8le; des campagnes susceptibles de r\u00e9pondre aux besoins des nouveaux publics et des publics connus. En l\u2019espace de douze mois, une communication suivie et une infrastructure permanente faisant partie d\u2019un programme de g\u00e9n\u00e9ration de contenu bien con\u00e7u et de grande qualit\u00e9 peuvent devenir un moteur marketing et cr\u00e9er des liens avec la communaut\u00e9 de ses clients \u00e0 la fois permanents, extr\u00eamement efficaces, multiplateformes et v\u00e9ritablement int\u00e9gr\u00e9s.<\/p>\n<p><em> Jen Evans est strat\u00e8ge dans le domaine des communications d\u2019entreprise \u00e0 entreprise et cofondatrice de squeezeCMM, Digital Fieldwork B2B News Network, The Bot Registry, et Sequentia Group. Auparavant, elle a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sidente du conseil d\u2019administration de l\u2019Association canadienne des technologies de l\u2019information et chroniqueuse des technologies du Globe and Mail. Elle a figur\u00e9 deux ann\u00e9es de suite sur le r\u00e9pertoire \u00ab Canada\u2019s Profit Hot 50 \u00bb et se d\u00e9crit comme curieuse des technologies marketing.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le m\u00e9dia num\u00e9rique payant peut g\u00e9n\u00e9rer deux choses : la notori\u00e9t\u00e9 et une action (dans ce cas-ci, adh\u00e9rer \u00e0 un programme en accordant son autorisation). Voici quelques indications sur quand tenter d\u2019obtenir cette adh\u00e9sion et quand rechercher la notori\u00e9t\u00e9. 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