{"id":2043,"date":"2015-02-12T12:47:15","date_gmt":"2015-02-12T17:47:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/lusurpation-de-nom-de-domaine-pourquoi-comment-et-comment-lempecher\/"},"modified":"2017-11-03T14:26:02","modified_gmt":"2017-11-03T18:26:02","slug":"lusurpation-de-nom-de-domaine-pourquoi-comment-et-comment-lempecher","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2015\/lusurpation-de-nom-de-domaine-pourquoi-comment-et-comment-lempecher\/","title":{"rendered":"L\u2019usurpation de nom de domaine : Pourquoi, comment, et comment l\u2019emp\u00eacher?"},"content":{"rendered":"
\"Andrew
Andrew Casale<\/figcaption><\/figure>\n

Par Andrew Casale, pr\u00e9sident et chef de la direction, Index Exchange<\/strong><\/em><\/p>\n

Les fraudeurs s\u2019en prennent au march\u00e9 num\u00e9rique fr\u00e9quemment et avec une facilit\u00e9 d\u00e9concertante. Ils mettent en place toutes sortes de stratag\u00e8mes afin de faire croire aux bourses publicitaires qu\u2019ils vendent des espaces provenant d\u2019\u00e9diteurs honn\u00eates et r\u00e9put\u00e9s \u2013 souvent \u00e0 tr\u00e8s bas prix \u2013 alors que leur domaine n\u2019offre en fait que des espaces de pacotille, ce qui pose probl\u00e8me \u00e0 tous les intervenants du secteur.<\/p>\n

Il ne s\u2019agit pas ici de fraude robotique. On parle plut\u00f4t d\u2019usurpation de nom de domaine. Les impressions sous-jacentes et les utilisateurs sont l\u00e9gitimes. Le probl\u00e8me se situe dans la pr\u00e9sentation d\u2019un atout de pi\u00e8tre valeur \u2013 le r\u00e9pertoire d\u2019un site de t\u00e9l\u00e9chargement torrent, par exemple \u2013 comme une propri\u00e9t\u00e9 de premi\u00e8re qualit\u00e9 tel que le r\u00e9pertoire d\u2019un site de nouvelles de premier ordre.<\/p>\n

Lorsqu\u2019on \u00e9voque ce probl\u00e8me, on affirme normalement \u00e0 quel point l\u2019usurpation de nom de domaine affecte le c\u00f4t\u00e9 achat. Le ph\u00e9nom\u00e8ne inonde les achats programmatiques d\u2019espaces de pacotille, fausse les indicateurs de performance, viole la s\u00e9curit\u00e9 implicite des listes blanches et, de fait, accapare frauduleusement une partie des budgets des annonceurs. Tout cela est vrai, mais le probl\u00e8me affecte autant les \u00e9diteurs de sites Internet.<\/p>\n

Alors que plusieurs \u00e9diteurs honn\u00eates \u00e9prouvent des probl\u00e8mes budg\u00e9taires, les fraudeurs font des millions de dollars sur leur dos. Si une impression l\u00e9gitime co\u00fbte 10 $ et une impression frauduleuse 1 $, et que les deux proviennent de domaines ayant le m\u00eame nom, l\u2019impression \u00e0 1 $ d\u00e9tournera certainement une partie des budgets destin\u00e9s normalement \u00e0 l\u2019\u00e9diteur l\u00e9gitime.<\/p>\n

De surcro\u00eet, lorsque l\u2019acheteur r\u00e9alisera qu\u2019il a choisi une impression de mauvaise qualit\u00e9, il pourra ne pas se rendre compte qu\u2019il a \u00e9t\u00e9 dup\u00e9 et bl\u00e2mera l\u2019\u00e9diteur l\u00e9gitime. Il pourrait alors d\u00e9cider de le punir en inscrivant son nom de domaine sur sa liste noire. La perspective est inqui\u00e9tante, mais on peut croire que cela arrive tous les jours.<\/p>\n

Pourquoi le ph\u00e9nom\u00e8ne existe-t-il?<\/h3>\n

Pourquoi l\u2019usurpation de nom de domaine est-elle si r\u00e9pandue? Postulons que les annonceurs et leurs agences estiment les \u00e9diteurs l\u00e9gitimes au plus haut point. Les annonceurs chevronn\u00e9s savent que les sites de ces \u00e9diteurs sont appropri\u00e9s pour leurs marques. Ils placent donc ces \u00e9diteurs sur leurs listes blanches.<\/p>\n

Ces derni\u00e8res sont per\u00e7ues comme des remparts pour prot\u00e9ger la s\u00e9curit\u00e9 des marques. Elles sont \u00e9galement profitables pour les \u00e9diteurs l\u00e9gitimes. Les domaines de bonne r\u00e9putation voient plus de marques solliciter leurs espaces publicitaires et offrir des prix d\u2019ench\u00e8res plus \u00e9lev\u00e9s que la moyenne.<\/p>\n

Malheureusement, le recours \u00e0 de telles listes ouvre \u00e9galement la porte \u00e0 l\u2019usurpation de nom de domaine. Si un vendeur n\u2019ayant aucune cr\u00e9dibilit\u00e9 et n\u2019offrant pas un contenu de qualit\u00e9 a le choix de s\u2019inscrire sous sa v\u00e9ritable identit\u00e9, qui ne vaut pas grand chose, ou comme s\u2019il \u00e9tait un autre \u00e9diteur pouvant exiger des prix plus \u00e9lev\u00e9s, il va trouver le moyen de le faire. Il ne faut jamais sous-estimer la cr\u00e9ativit\u00e9 et l\u2019\u00e2pret\u00e9 au gain des fraudeurs.<\/p>\n

Comment cela peut-il arriver?<\/h3>\n

Les m\u00e9thodes les plus courantes de ces usurpateurs se rangent dans deux cat\u00e9gories. La premi\u00e8re implique la g\u00e9n\u00e9ration de fausses impressions au moyen de logiciels malveillants install\u00e9s par les utilisateurs individuels \u00e0 leur insu. Ces logiciels superposent des annonces sur celles des sites visit\u00e9s par ces utilisateurs. Si l\u2019internaute consulte le site du New York Times, par exemple, le logiciel malveillant superpose une de ses annonces sur l\u2019une du site, offre cet espace aux ench\u00e8res dans une bourse publicitaire en indiquant que l\u2019utilisateur est sur le site du New York Times et le vend \u00e0 un prix incroyablement bas de toute \u00e9vidence tr\u00e8s attrayant pour un acheteur. Or, cette annonce n\u2019aurait jamais d\u00fb \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9e sur l\u2019\u00e9cran de l\u2019utilisateur puisqu\u2019elle provient du logiciel malveillant et non du New York Times.<\/p>\n

Le plus inqui\u00e9tant dans cette m\u00e9thode est qu\u2019il s\u2019av\u00e8re tr\u00e8s difficile de d\u00e9tecter ces fausses impressions et tout aussi difficile d\u2019en d\u00e9terminer la pr\u00e9valence et d\u2019en mesurer les d\u00e9g\u00e2ts, m\u00eame au moyen de proc\u00e9dures d\u2019audit. L\u2019utilisateur est bien r\u00e9el et il consulte effectivement le site du New York Times, mais le prix demand\u00e9 n\u2019a souvent aucun bon sens et, surtout, l\u2019argent ne parvient jamais \u00e0 l\u2019\u00e9diteur officiel.<\/p>\n

La deuxi\u00e8me m\u00e9thode utilis\u00e9e par les fraudeurs est la modification des indicateurs dans les en-t\u00eates d\u2019annonces pour refl\u00e9ter n\u2019importe quel nom de domaine. Un \u00e9diteur qui travaille dans le cadre d\u2019une bourse publicitaire re\u00e7oit un indicateur pour ses espaces publicitaires. Celui-ci comprend un code dynamique permettant de capter le nom des domaines consult\u00e9s par l\u2019utilisateur. Les bureaux d\u2019\u00e9change consid\u00e8rent que ces indicateurs sont fiables, mais leur code peut \u00eatre effac\u00e9 et remplac\u00e9 par un autre, qui \u2013 lui \u2013 contient un nom de domaine statique permettant au fraudeur d\u2019adopter n\u2019importe quelle identit\u00e9. Ce dernier n\u2019a qu\u2019\u00e0 modifier un peu de code puis \u00e0 se mettre \u00e0 faire des affaires. Cette m\u00e9thode est souvent utilis\u00e9e par les sites pirates pour \u00e9viter de se retrouver \u00e0 l\u2019index, les annonceurs pla\u00e7ant habituellement de tels sites sur leurs listes noires afin d\u2019\u00e9viter d\u2019associer leurs marques au piratage. Or, ces sites ont contourn\u00e9 la mesure en modifiant les indicateurs pour masquer leur v\u00e9ritable identit\u00e9.<\/p>\n

Comment y mettre fin?<\/h3>\n

L\u2019usurpation de nom de domaine est tellement r\u00e9pandue parce que les achats programmatiques se fient sur le nom des domaines pour \u00e9tablir la confiance.<\/p>\n

Les \u00e9diteurs peuvent lutter contre cette pratique efficacement et de fa\u00e7on proactive en surveillant et en prot\u00e9geant leur identit\u00e9. Pour ce faire l\u2019\u00e9diteur peut retenir les services d\u2019un fournisseur de serveurs de domaine (FSD), ce que plusieurs font d\u00e9j\u00e0 pour accro\u00eetre leur rayonnement, et indiquer aux campagnes d\u2019ench\u00e9rir uniquement sur les annonces contenues dans le portefeuille du FSD. S\u2019ils constatent que leur nom de domaine se retrouve dans des bourses avec lesquelles ils ne font pas affaire, ils doivent demander l\u2019intervention de leur service juridique et se mettre \u00e0 envoyer des lettres \u00e0 ces bourses. Ceci mettra de la pression sur elles et les poussera \u00e0 trouver le moyen d\u2019\u00e9liminer les usurpateurs.<\/p>\n

Une autre solution, que j\u2019ai d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sent\u00e9e lors de conf\u00e9rences et dans des articles<\/a>, est de ne plus se fier exclusivement sur le nom de domaine comme \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 et de cr\u00e9er plut\u00f4t des identifiants de fournisseurs. Ceci implique de modifier le mode de fonctionnement actuel pour faire en sorte que pour qu\u2019un espace soit offert aux ench\u00e8res, la bourse publicitaire r\u00e9v\u00e8le non seulement le nom de domaine l\u2019offrant, mais aussi \u00e0 qui sera \u00e9mis le paiement. L\u2019ajout d\u2019un crit\u00e8re aussi simple permettrait de pr\u00e9venir la fraude au lieu de la combattre apr\u00e8s qu\u2019elle ait eu lieu. La liste blanche pourrait alors comporter la mention \u00ab The New York Times Company \u00bb, le nom \u00e0 qui sera \u00e9mis le ch\u00e8que, au lieu de \u00ab nytimes.com \u00bb que l\u2019on peut usurper n\u2019importe quand.<\/p>\n

L\u2019union fait la force<\/h3>\n

Aux \u00c9tats-Unis, les associations 4A et ANA ont d\u00e9cid\u00e9 r\u00e9cemment de se joindre \u00e0 IAB, pour lutter contre les fraudes publicitaires, les logiciels malveillants et les autres pratiques freinant la croissance de l\u2019industrie. Ces organisations, qui repr\u00e9sentent divers groupes concern\u00e9s dans la cha\u00eene des achats publicitaires, s\u2019unissent pour rendre plus transparentes les parties en cause dans une transaction, \u00e0 savoir qui sera pay\u00e9 et qui effectuera le paiement. \u00c0 l\u2019heure actuelle, il n\u2019existe aucun filtre. La mise en place d\u2019un \u00e9ventuel programme de certification deviendra in\u00e9vitable, mais sa forme et son application restent \u00e0 d\u00e9finir.<\/p>\n

\u00c0 terme, l\u2019on devra envisager l\u2019implantation de protocole dans toute l\u2019industrie afin de pr\u00e9venir la fraude, au lieu d\u2019essayer d\u2019attraper les fraudeurs la main dans le sac. En attendant, il faut prendre les moyens d\u2019\u00e9viter de se faire avoir. Les \u00e9diteurs peuvent facilement d\u00e9terminer les bourses publicitaires avec lesquelles elles traitent et ne traitent pas afin de mieux pr\u00e9server leur identit\u00e9. D\u2019ici la mise en place de protocoles liant l\u2019ensemble de l\u2019industrie, ceci aidera \u00e0 s\u2019assurer que les \u00e9diteurs cr\u00e9dibles re\u00e7oivent effectivement chaque dollar leur \u00e9tant destin\u00e9.<\/p>\n

\n

Cet article a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 dans sa version originale anglaise le 17 d\u00e9cembre 2014 dans la chronique \u00ab The Sell Sider \u00bb de Ad Exchanger<\/a>. Ce billet p\u00e9riodique s\u2019adresse aux organisations du c\u00f4t\u00e9 vendeur de la communaut\u00e9 des m\u00e9dias num\u00e9riques.
\n<\/em><\/p>\n

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Andrew Casale<\/strong><\/span><\/p>\n

Andrew Casale travaille chez Index Exchange (et dans son incarnation pr\u00e9c\u00e9dente de Casale Media) depuis la fondation de l\u2019entreprise en 2001. En tant que pr\u00e9sident et chef de la direction, il supervise le d\u00e9veloppement et l\u2019implantation des nouveaux produits de Index Exchange, en plus de g\u00e9rer les divisions Offre, Demande et Technologie de son entreprise et leurs r\u00e9ponses aux besoins de ces march\u00e9s. Il est consid\u00e9r\u00e9 comme un leader d\u2019opinion dans l\u2019industrie et pr\u00e9sente ainsi de nombreuses conf\u00e9rences sur les achats programmatiques et les bourses m\u00e9dia.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Par Andrew Casale, pr\u00e9sident et chef de la direction, Index Exchange Les fraudeurs s\u2019en prennent au march\u00e9 num\u00e9rique fr\u00e9quemment et avec une facilit\u00e9 d\u00e9concertante. 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