{"id":2041,"date":"2014-11-26T12:47:15","date_gmt":"2014-11-26T17:47:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acaweb.ca\/fr\/2017\/la-visibilite-la-pierre-dassise-de-la-video-en-ligne\/"},"modified":"2017-10-26T14:45:57","modified_gmt":"2017-10-26T18:45:57","slug":"la-visibilite-la-pierre-dassise-de-la-video-en-ligne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acaweb.ca\/fr\/2014\/la-visibilite-la-pierre-dassise-de-la-video-en-ligne\/","title":{"rendered":"La Visibilit\u00e9 : La Pierre d\u2019assise de la vid\u00e9o en ligne"},"content":{"rendered":"

Par Grant le Riche, directeur g\u00e9n\u00e9ral, TubeMogul<\/strong><\/em><\/p>\n

\"Grant
Grant Le Riche<\/figcaption><\/figure>\n

Cinq mois se sont \u00e9coul\u00e9s depuis le 1er juillet, date o\u00f9 le Media Rating Council (MRC) des \u00c9tats-Unis a rendu publiques ses normes de visibilit\u00e9 pour la vid\u00e9o en ligne. Qu\u2019en est-il de la situation?<\/p>\n

On sait maintenant que pour consid\u00e9rer une vid\u00e9o \u00ab visible \u00bb, 50 % des pixels du lecteur vid\u00e9o doivent appara\u00eetre dans une page Internet pendant au moins 2 secondes cons\u00e9cutives (Il n\u2019est pas n\u00e9cessaire que ce soit les 2 premi\u00e8res secondes de la vid\u00e9o, et celle-ci n\u2019a pas besoin d\u2019\u00eatre audible.) Que deux secondes soit une dur\u00e9e suffisante est un sujet dont les annonceurs et les diffuseurs vont d\u00e9battre encore longtemps. La question n\u2019est pas l\u00e0. On doit plut\u00f4t se demander si cette norme a permis d\u2019augmenter les indices de visibilit\u00e9. <\/p>\n

\u00c0 premi\u00e8re vue, les chiffres ne sont pas tr\u00e8s encourageants. Le pourcentage de visibilit\u00e9 global des occasions achet\u00e9es sur le march\u00e9 libre se situe \u00e0 environ 34 % et celui des occasions achet\u00e9es directement des diffuseurs atteint 54 %.<\/p>\n

De tels r\u00e9sultats soul\u00e8vent plusieurs questions : maintenant qu\u2019une norme existe, pourquoi tant de vid\u00e9os restent-elles non-visibles? Les diffuseurs vendraient-ils des produits de mauvaise qualit\u00e9? Les interm\u00e9diaires ach\u00e8teraient-ils sans le savoir ces occasions hors normes, et ne feraient-ils pas suffisamment d\u2019efforts pour corriger la situation?<\/p>\n

En creusant un peu plus, nous avons d\u00e9couvert qu\u2019environ 20 % des diffusions non-visibles sont dues \u00e0 des fen\u00eatres de visionnement situ\u00e9es dans la portion de la page exc\u00e9dant la limite d\u2019affichage de l\u2019\u00e9cran. Ceci r\u00e9sulte en partie de la qualit\u00e9 du produit, mais comprend aussi les occasions o\u00f9 l\u2019utilisateur lance la diffusion mais fait imm\u00e9diatement d\u00e9filer la page, rendant ainsi la vid\u00e9o invisible. Autrement dit, l\u2019emplacement de l\u2019annonce fait partie du probl\u00e8me, mais ce n\u2019est pas la cause principale des diffusions non-visibles.<\/p>\n

En fait, le premier responsable, c\u2019est l\u2019utilisateur. Nous avons d\u00e9couvert que 70 % des diffusions non-visibles \u00e9taient dues \u00e0 une page ou \u00e0 un onglet inactif. L\u2019utilisateur d\u00e9clenche la vid\u00e9o, mais r\u00e9alisant que la diffusion du contenu recherch\u00e9 commence par une annonce, il change de page et fait autre chose pendant qu\u2019elle se d\u00e9roule.<\/p>\n

Le principal facteur affectant la visibilit\u00e9 des vid\u00e9os est le comportement humain. Toutes les autres variables \u2013 lecteur, dimensions, position dans la page, etc. \u2013 \u00e9tant constantes, la capacit\u00e9 d\u2019attention de l\u2019utilisateur devient le d\u00e9terminant de visibilit\u00e9 le plus probable.<\/p>\n

Cette constatation est lourde de cons\u00e9quences pour l\u2019industrie. On s\u2019aper\u00e7oit qu\u2019il est impossible d\u2019acheter uniquement des occasions visibles, celles-ci \u00e9tant d\u00e9termin\u00e9es par le comportement du spectateur. <\/strong><\/p>\n

Ceci m\u00e9rite d\u2019\u00eatre r\u00e9p\u00e9t\u00e9 : il est impossible d\u2019acheter uniquement des occasions visibles, celles-ci \u00e9tant d\u00e9termin\u00e9es par le comportement du spectateur. Autrement dit, les annonceurs ne peuvent effectuer des achats dont la visibilit\u00e9 est garantie, puisqu\u2019on ne peut la mesurer qu\u2019apr\u00e8s la diffusion.<\/p>\n

Or, s\u2019il semble \u00e9vident que ce sera toujours le cas, la qualit\u00e9 de la cr\u00e9ation et la taille de la fen\u00eatre de lecture<\/strong> peuvent probablement minimiser le probl\u00e8me. Plus une vid\u00e9o est susceptible de capter rapidement l\u2019attention et plus la fen\u00eatre de lecture est grande, meilleures sont les chances que les utilisateurs restent sur la page active pour visionner la vid\u00e9o.<\/p>\n

\u00c0 cet \u00e9gard, nous avons trouv\u00e9 que le meilleur indicateur de visibilit\u00e9 future \u00e9tait la taille de la fen\u00eatre du lecteur vid\u00e9o.<\/p>\n

Pourquoi cette donn\u00e9e est-elle importante? Parce que c\u2019est un indicateur objectif! Si on ne peut \u00e9valuer la visibilit\u00e9 qu\u2019apr\u00e8s le fait, c\u2019est le contraire pour la taille de la fen\u00eatre du lecteur. C\u2019est une donn\u00e9e que l\u2019on peut conna\u00eetre avant l\u2019achat d\u2019une occasion donn\u00e9e. On peut l\u2019utiliser comme d\u00e9terminant pour choisir des occasions visibles.<\/p>\n

Voil\u00e0 pourquoi nous demandons d\u00e9sormais \u00e0 nos fournisseurs d\u2019inclure dans leurs informations fournies en temps r\u00e9el les dimensions de la fen\u00eatre de lecture de toutes les occasions qu\u2019ils offrent. Ceci nous permet de prendre nos d\u00e9cisions d\u2019achat sur la base de la taille de la fen\u00eatre du lecteur.<\/p>\n

Et apr\u00e8s? Comment pouvons-nous, en tant qu\u2019industrie, collaborer pour augmenter l\u2019indice de visibilit\u00e9 g\u00e9n\u00e9ral et livrer aux annonceurs les r\u00e9sultats qu\u2019ils attendent de leurs investissements en vid\u00e9o publicitaires en ligne?<\/p>\n

L\u2019industrie doit aller de l\u2019avant et effectuer ses transactions sur la base de la visibilit\u00e9 des impressions. Avant d\u2019y arriver cependant, plusieurs choses doivent se passer en amont.<\/p>\n

Premi\u00e8rement, nous devons d\u00e9velopper une mesure de visibilit\u00e9 fiable, quelle que soit la technologie de suivi de la visibilit\u00e9 de campagne. En deuxi\u00e8me lieu, les diffuseurs doivent s\u2019adapter \u00e0 cet accent mis sur la visibilit\u00e9. Ils doivent r\u00e9duire le nombre de leurs emplacements, mais en augmenter la qualit\u00e9 et leur capacit\u00e9 \u00e0 vendre ces derniers \u00e0 leur valeur marchande. Troisi\u00e8mement, les marques doivent exiger les bonnes donn\u00e9es et les bons crit\u00e8res de mesure de leurs partenaires technologiques. Ils doivent aussi r\u00e9aliser que les co\u00fbts par occasions visibles seront plus \u00e9lev\u00e9s que les CPM en vrac qu\u2019ils paient \u00e0 l\u2019heure actuelle.<\/p>\n

En bout de ligne, les annonceurs et les agences qui demandent une plus grande transparence et un contr\u00f4le accru \u00e0 leurs fournisseurs de technologie acc\u00e9l\u00e9reront l\u2019am\u00e9lioration des indices de visibilit\u00e9 dans l\u2019industrie au complet.<\/p>\n

\n

Grant le Riche<\/strong><\/span>
\nGrant le Riche est directeur g\u00e9n\u00e9ral de TubeMogul Canada. Il met \u00e0 profit ses dix ann\u00e9es d\u2019exp\u00e9rience dans l\u2019industrie des m\u00e9dias num\u00e9riques pour accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la plateforme d\u2019achats programmatiques de l\u2019entreprise aupr\u00e8s des grands annonceurs canadiens.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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